吳俊峰

（作者單位：泉州廣播電視臺新聞中心）

媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新和發(fā)展研究

吳俊峰

（作者單位：泉州廣播電視臺新聞中心）

現(xiàn)在，我們國家的新聞發(fā)展理念有了很大的變化，正在一步一步地向著品牌化經(jīng)營靠攏。隨著現(xiàn)在計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體出現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播受到了沖擊。但新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)新跨越、新發(fā)展就必須進(jìn)行創(chuàng)新，適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需要。本文參考了大量的資料并結(jié)合相關(guān)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，主要從媒體大融合背景下的新聞編輯的常見問題入手，探討媒體融合背景下新聞傳播理論的創(chuàng)新和發(fā)展。

媒體融合；傳播理論；優(yōu)化策略

隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，我國的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速發(fā)展，但也為新聞媒體行業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對于新聞媒體的工作人員來說，如何讓挑戰(zhàn)變成機(jī)遇，如何對新聞工作進(jìn)行創(chuàng)新，如何使這一工作在挑戰(zhàn)中處于不敗的地位，成了媒體工作者最大的難題。在現(xiàn)代社會中，由于各種新技術(shù)、新思維、新觀念的不斷涌現(xiàn)，大多數(shù)媒體都開始了自身的發(fā)展和融合。我們需要對新媒體時(shí)代下新聞傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)細(xì)致地分析，了解其的特點(diǎn)，探索其傳播模式，并利用這些來促進(jìn)新聞傳播的高效發(fā)展。在這個復(fù)雜的大環(huán)境下，新聞媒體必須把握時(shí)代的發(fā)展要求，盡最大可能地滿足大多數(shù)人的需要，確保新聞的準(zhǔn)確性和高效性，這樣才可以在未來的發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)，越來越好。

1 新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)

1.1 新媒體時(shí)代，新聞的時(shí)效性加強(qiáng)

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，人們對新聞的時(shí)效性的要求也越來越高，越早發(fā)表的新聞其宣傳效果會更好，反之則越差甚至毫無意義。在新媒體時(shí)代，時(shí)效性是所有新聞人的共同追求，它就像剛抓到的魚，大家力求保鮮，不新鮮的“魚”不會被大家所看好。在以前的媒體傳播中，人們獲取新聞的手段也就僅僅是電視新聞，報(bào)紙。但報(bào)紙往往只會報(bào)道已經(jīng)過去甚至過去久遠(yuǎn)的事情，電視新聞亦是如此，只是簡單地對事件進(jìn)行報(bào)告總結(jié)，人們得不到第一手的信息。哪里有自然災(zāi)害發(fā)生，哪里召開了什么重大會議，會議有什么重要內(nèi)容等都是人們關(guān)心的，但是當(dāng)人們看到報(bào)紙和電視新聞時(shí)，事情已經(jīng)過去，甚至已經(jīng)解決，人們也無法發(fā)表自己的意見或建議。對此，過去的人們哪怕再惋惜也束手無措，時(shí)效性是傳統(tǒng)新聞面臨的最大難題。但隨著新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使人們真正走進(jìn)了信息共享的時(shí)代，人們可以通過各種移動終端設(shè)備方便快捷地接觸到互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民利用新媒體的便捷優(yōu)勢，達(dá)到了由所有人對所有人進(jìn)行信息傳播的目的，世界的某個角落剛剛發(fā)生了怎樣的故事，我們甚至馬上就可以看到相關(guān)的報(bào)道。方便、快捷，這正是新媒體的優(yōu)勢所在。這樣一來，人們在獲取新聞資訊時(shí)就會和新聞事實(shí)的距離縮小，進(jìn)一步提升了新聞的時(shí)效性。新聞時(shí)效性的不斷提高，有利于人們了解事情的發(fā)展，以及事情的發(fā)展變化動向，并且還可以根據(jù)他的動向做出進(jìn)一步的推測，這樣就可以減少決策的失誤，提高決策的正確性。

1.2 新媒體時(shí)代，新聞的互動性增強(qiáng)

新媒體時(shí)代下，新聞傳播必須增強(qiáng)他的互動性，這是一個不可阻擋的發(fā)展趨勢，也是我們?nèi)缃癜l(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播時(shí)，根本沒有與受眾進(jìn)行互動，只是一方I面地活動，沒有與受眾進(jìn)行有效地溝通。新聞傳播只是一個播出的形式，人們也只是單向的聽眾，只能看，不能及時(shí)對新聞發(fā)表相關(guān)看法。在一些相關(guān)政策制定時(shí)，新聞聯(lián)傳播的傳播者只是簡單地傳播了這些新聞，但是卻不知道群眾的反應(yīng)，不知道群眾的心聲，更無法及時(shí)反饋群眾的反應(yīng)和呼聲，這樣嚴(yán)重影響了公民的權(quán)利。但在新媒體時(shí)代，這些問題都得到了有效改善，新聞的互動性大大增強(qiáng)。在很多新聞播出時(shí)，會通過評論或彈幕等手段讓人們來發(fā)表看法，及時(shí)地提出意見建議，還可以通過投票方式來增加新聞和群眾的互動，通過自由的形式發(fā)表自己的看法，不僅僅是群眾的看法，還有新聞工作者的及編輯的看法，通過這樣的一種互動，對大家的意見進(jìn)行統(tǒng)一，并把這些意見進(jìn)行有效地傳播，以此來促進(jìn)整個社會的和諧穩(wěn)定。

1.3 新媒體時(shí)代，新聞傳播全媒體化

新聞媒體傳播全球化是新媒體時(shí)代的重要標(biāo)志之一。在傳統(tǒng)的傳播中，新聞媒體的傳播就很單調(diào)，他的媒介主要是報(bào)紙、電視及廣播，但在新媒體時(shí)代，新聞的傳播方式向著全媒體化的方向發(fā)展，主要表現(xiàn)在兩個方面。一是傳播方式的全媒體化。新聞傳播方式由傳統(tǒng)的文字和圖片轉(zhuǎn)變成了大家喜聞樂見的動畫影像等。這樣增加新聞的趣味性，增加了不同年齡段的人對新聞的關(guān)注，以前可能只有成年人去關(guān)注新聞，隨著展現(xiàn)形式的多種多樣，利用一些動畫影像形式也可以吸引更多的年輕人和青少年來關(guān)注新聞，促進(jìn)了新聞的深度和廣度的發(fā)展。二是傳播介質(zhì)的全媒體化。隨著社會的進(jìn)步和電子技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)、電腦、平板以及各種移動閱讀設(shè)備出現(xiàn)，利用這些平臺進(jìn)行新聞傳播，不僅符合現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，也豐富了人們的新聞閱讀形式，讓人們無論何時(shí)何地在哪里在干什么，都可以方便快捷地了解各種各樣的形式多元的新聞資訊。

1.4 新媒體時(shí)代，新聞傳播的全時(shí)性

新聞傳播的全時(shí)性是新媒體時(shí)代新聞傳播的突出特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，事件有可能是上午發(fā)生的，但是在下午的新聞中才可以播出，大家可能一天或幾天后才知道事件的發(fā)生，沒有辦法隨時(shí)隨地了解到事件的發(fā)展。但在新媒體時(shí)代，新聞傳播表現(xiàn)出了一種全時(shí)性的特點(diǎn)，無論我們的身邊發(fā)生了什么樣的新聞，也無論這個新聞是大是小，我們都可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)去上傳這些新聞，而其他的閱讀者也可以通過新聞媒介來隨時(shí)隨地閱讀這些新聞，了解各地的最新新聞，讓自己身邊甚至是國際大事接軌。無論在晚上還是白天，只要有互聯(lián)網(wǎng)的介入，我們就可以輕松地知道天下大事，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)傳播的時(shí)間間隔長，新聞信息不準(zhǔn)確落后的缺點(diǎn)。

1.5 新媒體時(shí)代，新聞傳播主體的多樣性

新媒體時(shí)代，各個方面都在發(fā)生了巨大變化。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，新聞傳播的主體單單就是新聞工作者、作者和編輯。但在現(xiàn)在新媒體時(shí)代，每一個人都是一個傳播主體，每個人都可以對新聞事件進(jìn)行報(bào)道。新媒體時(shí)代中，自己身邊如果發(fā)生新聞事件時(shí)，拿出手機(jī)就可以進(jìn)行事實(shí)記錄，然后通過網(wǎng)絡(luò)手段上傳，這樣大家就可以看到你分享的新聞，讓新聞消息得到進(jìn)一步傳播。由此可見，新時(shí)期，新聞傳播的方式由以前的單一傳播變得更加多元化。有價(jià)值的新聞就會迅速傳播，記者可以對有價(jià)值的新聞線索進(jìn)行深度挖掘，這樣不僅更加的方便快捷，而且節(jié)省了開支，降低了新聞成本。此外，新聞傳播主體的多元化還讓大家有較強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感，因?yàn)楫吘箓鞑フ哂H眼見證了這些事情的發(fā)生，這樣更加增加了新聞的真實(shí)性。

2 新媒體時(shí)代下新媒體傳播創(chuàng)新模式

2.1 將自媒體納入到新聞報(bào)道中

新聞媒體時(shí)代下的互動性及傳播媒體的多樣性這些因素決定了將自媒體納入到新聞報(bào)道中是非常有必要的。所以，這也進(jìn)一步要求我們必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極地將自媒體納入到新聞報(bào)道中。例如，在新聞報(bào)道中，可以開設(shè)一個專門的版塊歸屬于自媒體，并且將他進(jìn)行命名，讓他作為眾多的網(wǎng)友發(fā)布自己或者身邊新聞的一個版塊。不僅如此，還需要在這一相應(yīng)的領(lǐng)域設(shè)置新聞編輯，以便于及時(shí)地將一些好的、有價(jià)值的新聞拿出來進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道，在追蹤報(bào)道完之后，將其結(jié)果繼續(xù)發(fā)布在同一個模塊上，供大家進(jìn)行相關(guān)的閱讀和了解。此外，可以設(shè)置一個獎懲措施，對于那些有價(jià)值的新聞，在跟蹤報(bào)道之后，可以對發(fā)布這條消息的第一人進(jìn)行獎勵，對于發(fā)布惡意、虛假信息的人進(jìn)行相應(yīng)的懲罰。這樣可以吸引并鼓勵更多有價(jià)值的新聞被報(bào)道出來，可以促進(jìn)自媒體向著健康的方向發(fā)展。

2.2 報(bào)道更有價(jià)值的新聞

在現(xiàn)代社會中，有些新聞工作者和新聞機(jī)構(gòu)為了刺激讀者賺取利潤，不顧新聞事實(shí)的真相，使用一些夸大的手法，一些偏激的觀點(diǎn)去主觀臆斷新聞事實(shí)，這樣造成大量的虛假新聞流傳在網(wǎng)絡(luò)上。所以，在新媒體時(shí)代下，不僅要進(jìn)行創(chuàng)新，還要遵循真實(shí)性原則對新聞事件進(jìn)行報(bào)道。在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，選擇一些有價(jià)值的，可以引起人們深思的新聞進(jìn)行報(bào)道，可以讓讀者進(jìn)行獨(dú)立思考的真實(shí)新聞。要盡量報(bào)道一些和社會有關(guān)的，跟人們生活息息相關(guān)的消息，因?yàn)檫@樣的新聞更有利于國家和社會的發(fā)展。由此可見，必須堅(jiān)持新聞的真相，了解新聞背后的故事。

2.3 新聞發(fā)布要與讀者的閱讀習(xí)慣相契合

現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏比較快，隨著新聞數(shù)量的不斷增加，也給人們造成一種困擾，即人們越來越難找到對自己有用的新聞消息。所以，在發(fā)表新聞消息時(shí)，一定要符合大眾的心理需求。盡量縮短人們對新聞的篩選時(shí)間。把新聞進(jìn)行分類，可以按照很多種方法進(jìn)行分類，如按照性質(zhì)、時(shí)間、地點(diǎn)等進(jìn)行分類，為讀者進(jìn)行有效的篩選提供方便。在新聞發(fā)布時(shí)，可以設(shè)計(jì)一個封面，將其中的內(nèi)容分類羅列出來，給需要的人提供一個便利，這大大節(jié)省了篩選有用信息的時(shí)間。此外，可以在新聞的下方附上更多相關(guān)新聞的鏈接，讓有些讀者可以更全面深入地了解新聞事實(shí)。

3 結(jié)語

信息化技術(shù)的不斷發(fā)展給新聞傳播帶來了一定的挑戰(zhàn)，但這同時(shí)也是一個機(jī)遇，我們應(yīng)該抓住這個機(jī)遇，大力發(fā)展自身的特色。新聞工作者也要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，努力使工作價(jià)值最大化。同時(shí)應(yīng)該從多元化的角度出發(fā)，使用新技術(shù)，新手段，多加入創(chuàng)新元素，促進(jìn)新媒體事業(yè)的穩(wěn)步向前。

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