陳凱明

（作者單位：廣東省興寧市廣播電視臺）

新媒體環(huán)境下的電視新聞節(jié)目策劃

陳凱明

（作者單位：廣東省興寧市廣播電視臺）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播途徑和手段不斷更新，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了極大沖擊，電視新聞節(jié)目面臨極大的挑戰(zhàn)。但新媒體環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，新媒體的發(fā)展為電視新聞節(jié)目策劃的發(fā)展提供了新的契機(jī)。本文深入分析電視新聞節(jié)目策劃的發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上提出一系列電視新聞節(jié)目策劃改革方案。

新媒體；電視新聞；節(jié)目策劃

隨著微博、微信等新媒體的發(fā)展和普及，人們對電視新聞節(jié)目的關(guān)注越來越少。據(jù)調(diào)查，近年來我國電視新聞收視率降低了約20%［1］，電視新聞收益率也逐年降低。在新媒體環(huán)境下如何改革電視新聞節(jié)目、提高收視率成為電視新聞策劃人關(guān)注的焦點(diǎn)。在電視新聞節(jié)目策劃中注入新媒體的活力，用新媒體對電視新聞節(jié)目進(jìn)行改造勢在必行。

1 電視新聞節(jié)目策劃的內(nèi)涵

電視新聞節(jié)目策劃，是指在保障新聞時(shí)效性和真實(shí)性的基礎(chǔ)上對新聞節(jié)目報(bào)道的內(nèi)容、形式、方法和技巧進(jìn)行選擇、設(shè)計(jì)。好的電視新聞節(jié)目策劃能夠極大地提高觀眾的觀看興趣，提高其收視率。在傳統(tǒng)媒體的上升時(shí)期，電視新聞工作者并不注重電視新聞節(jié)目的策劃。近年來，在新媒體迅速發(fā)展的沖擊下，電視新聞節(jié)目策劃顯得尤為重要。電視新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新、內(nèi)容編排的新穎、報(bào)道技巧的精妙在很大程度上決定著節(jié)目的收視率。但現(xiàn)階段，我國的新聞節(jié)目策劃存在不少問題。

2 電視新聞節(jié)目策劃中發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 受眾人群以老年人為主

與新媒體不同，作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞節(jié)目其受眾主體多是中老年人。這部分人群生活比較穩(wěn)定，思維方式比較傳統(tǒng)，不再追求新刺激和新體驗(yàn)，更喜歡待在家里觀看電視新聞節(jié)目。且現(xiàn)階段的電視新聞節(jié)目策劃多以國計(jì)民生為主要內(nèi)容，這部分內(nèi)容更契合中老年人的思維方式，這也從另一個(gè)側(cè)面決定了電視新聞節(jié)目的受眾群體應(yīng)以中老年人為主。

2.2 電視新聞節(jié)目內(nèi)容單一，缺乏趣味性

電視新聞節(jié)目以時(shí)事新聞、國計(jì)民生為主要內(nèi)容。且播放形式單一，與其相對比，新媒體的出現(xiàn)豐富了媒體傳播內(nèi)容和形式更符合年輕人的生活方式。

2.3 對電視新聞節(jié)目投入相對較少

隨著新媒體的快速發(fā)展，將更多的人力、物力、財(cái)力投入到新媒體當(dāng)中，對電視新聞的投入大大減少，這在一定程度上使得電視新聞節(jié)目策劃缺乏足夠的資金支持。一方面，電視新聞節(jié)目策劃缺乏先進(jìn)人才；另一方面，電視新聞節(jié)目策劃的技術(shù)和設(shè)備落后、陳舊。這直接導(dǎo)致電視新聞節(jié)目策劃受到影響，跟不上社會(huì)的發(fā)展步伐。

3 電視新聞節(jié)目策劃改革方案

要想電視新聞節(jié)目突破現(xiàn)階段的發(fā)展瓶頸，在新媒體環(huán)境下獲得一定的競爭優(yōu)勢，必須對電視新聞節(jié)目策劃進(jìn)行改革。

3.1 組建新的電視新聞節(jié)目策劃小組

應(yīng)該加大對電視新聞節(jié)目的投入力度，幫助電視新聞機(jī)構(gòu)組建新的電視新聞節(jié)目策劃小組。電視新聞節(jié)目的策劃不是一個(gè)人就可以完成的，一個(gè)電視新聞節(jié)目的策劃集中體現(xiàn)著整個(gè)電視新聞節(jié)目策劃小組的智慧。因此，想要提高電視新聞節(jié)目策劃水平必須組建一支具有獨(dú)立思想、高度創(chuàng)新能力的策劃小組。這就需要引進(jìn)大量的先進(jìn)人才，一方面電視新聞節(jié)目可以培養(yǎng)自己的特色人才，另一方面要積極引進(jìn)新媒體人才為電視新聞媒體的發(fā)展注入新的血液。

3.2 創(chuàng)新策劃思維，形成自己獨(dú)具特色的品牌

電視新聞節(jié)目策劃都以國計(jì)民生為主要內(nèi)容，報(bào)道形式刻板，千篇一律，已經(jīng)形成思維定式，毫無創(chuàng)新可言。電視新聞節(jié)目策劃必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的策劃思維，立足其穩(wěn)定的群眾基礎(chǔ)，融合新媒體思想，增加新聞媒體內(nèi)容，拓寬受眾群體，制定新的電視新聞節(jié)目策劃方案，打造自己的獨(dú)特品牌，形成獨(dú)具特色的電視新聞媒體平臺。

3.3 創(chuàng)新傳播方式和技巧

電視新聞節(jié)目必須融合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢才能獲得更大的發(fā)展空間。但在融合過程中，必須保持自身特色和優(yōu)勢，在發(fā)揮優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。因此，必須在其傳播方式和傳播技巧方面進(jìn)行大力改革才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展變化，取得一定的競爭力。筆者認(rèn)為，電視新聞節(jié)目應(yīng)該集中人力、物力和財(cái)力建立官方網(wǎng)站，發(fā)展在線收聽的新模式；同時(shí)，探究大眾需求，在新聞報(bào)道中加入激發(fā)觀眾興趣的內(nèi)容。另外，通過建立自己的官方網(wǎng)站、上傳獨(dú)具特色的節(jié)目和音頻，更大程度的擴(kuò)大影響范圍，吸納了更多的觀眾。

3.4 讓觀眾參與到新聞節(jié)目當(dāng)中

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們自身的主體意識逐漸曾強(qiáng)，不再滿足于只是電視新聞節(jié)目的觀眾，更渴望參與其中。因此，在策劃當(dāng)中，必須加入節(jié)目與觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，在策劃當(dāng)中可以打造討論型模式，通過電話、短信、微信等方式讓觀眾參與其中。這樣不僅可以調(diào)動(dòng)觀眾的主動(dòng)性與積極性，還可提高節(jié)目的關(guān)注度。觀眾在積極參與過程中，能夠使策劃人員發(fā)現(xiàn)新聞節(jié)目存在的不足，以采取有效措施予以改進(jìn)。為了實(shí)現(xiàn)節(jié)目與觀眾的有效互動(dòng)，要對電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，可以在節(jié)目中滾動(dòng)播出觀眾的留言與短信內(nèi)容，從而促進(jìn)新聞互動(dòng)性的提升。

3.5 電視新聞節(jié)目與新媒體間相互合作

盡管新媒體環(huán)境下，給傳統(tǒng)媒體造成一定影響，但這兩種媒體存在自身的劣勢與優(yōu)勢。電視新聞節(jié)目既要面對新媒體給自身造成的沖擊，也要與新媒體合作，改善自身的劣勢。與新媒體環(huán)境下的新聞相比，傳統(tǒng)媒體電視新聞節(jié)目具備強(qiáng)大的人才隊(duì)伍及新聞采訪權(quán)，同時(shí)具有諸多的攝錄播設(shè)備等，這能夠確保新聞節(jié)目具備權(quán)威性和全面性，而新媒體環(huán)境下的新聞內(nèi)容缺乏，導(dǎo)致收視率低。然而，新媒體的傳播方式具備多元化特征，這一點(diǎn)是電視新聞節(jié)目無法比及的。若將兩者緊密結(jié)合。例如，在微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)中開設(shè)專有的電視新聞節(jié)目平臺，重新整合編排電視新聞節(jié)目，在新媒體平臺的作用下，向全國觀眾播放，這樣，滿足了觀眾實(shí)時(shí)觀看新聞的需求，打破了時(shí)間與空間的限制。在新媒體環(huán)境下，還可開設(shè)電視新聞節(jié)目微信、微博、論壇和貼吧等互動(dòng)平臺，讓觀眾積極參與其中。將電視新聞節(jié)目與新媒體結(jié)合過程中，要遵循正確輿論原則，以宣傳輿論、紀(jì)律為導(dǎo)向，保證新聞的真實(shí)性，從而保證新聞節(jié)目平臺的權(quán)威性。

4 結(jié)語

在新媒體的沖擊下，電視新聞節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入瓶頸，面臨前所未有的挑戰(zhàn)，只有吸納新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，對電視新聞節(jié)目策劃進(jìn)行全面改革，創(chuàng)新策劃理念，運(yùn)用新聞傳播技巧，豐富新聞內(nèi)容，才會(huì)獲得新的發(fā)展空間。

[1]王勁鋒.“一帶一路”戰(zhàn)略下電視新聞魅力提升的策略[J].新媒體研究,2015，1(14).

[2]陳曉武.電視新聞傳播節(jié)目故事化傾向現(xiàn)象與人文關(guān)懷的滲透[J].新媒體研究,2015,1(18).

[3]殷地樓.全媒體競爭環(huán)境下地方電視臺新聞節(jié)目如何突圍[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(12).