網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下紙媒的困境和出路探析

曹優(yōu)生

（作者單位：梅州日報社）

網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下紙媒的困境和出路探析

曹優(yōu)生

（作者單位：梅州日報社）

隨著計算機(jī)信息技術(shù)不斷發(fā)展，人類已進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代。然而，在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，報紙媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要形式之一，與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭愈益激烈，但兩者的界限也在逐漸模糊，共同發(fā)揮著信息傳播載體的重要作用。作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，如何在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下打破困境，探索出新的發(fā)展空間，就成為當(dāng)下各大紙質(zhì)媒體競相討論的現(xiàn)實問題。

網(wǎng)絡(luò)媒體；紙媒；優(yōu)勢；出路

1 網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下紙媒面臨的主要問題

1.1 管理問題

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，改變了紙媒對信息的壟斷局面，使得所有人都能在網(wǎng)上發(fā)表自己的言論。在信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的時代，紙媒的“千篇一律”首當(dāng)其沖受到挑戰(zhàn)。在這樣的網(wǎng)絡(luò)媒體壞境下，紙媒管理觀念受到了重大沖擊，管理者不能一味強(qiáng)求或者控制網(wǎng)絡(luò)媒體多聲音的表達(dá)，而應(yīng)該采取措施進(jìn)行疏導(dǎo)，在貫徹正確輿論導(dǎo)向的大前提下，鼓勵群眾對熱點問題發(fā)表自己的觀點，由此盡可能占據(jù)輿論的主導(dǎo)權(quán)。

1.2 時效問題

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展導(dǎo)致重新界定紙媒新聞的時效性迫在眉睫。網(wǎng)上傳播的新聞沒有截稿時間，幾秒鐘就能刷新一次。面臨如此快速的網(wǎng)絡(luò)速度，紙媒靠搶時間搶新聞取勝的傳統(tǒng)方式變得越來越?jīng)]有成效，在爭搶時間上紙媒無法與網(wǎng)絡(luò)媒介相抗衡。

1.3 信息容量及單向傳播問題

單份報紙所能承載的信息量有限，雖然為應(yīng)對當(dāng)前激烈的競爭，主流大報都進(jìn)入到了厚報時代，但是版數(shù)再多的報紙也有容量邊界。再者，報紙信息通常單向傳播、銷售，與讀者幾乎沒有互動性，這種傳播方式阻礙了受眾的主動介入。而現(xiàn)代社會信息更新迅速，信息量大，隨著民主意識的提升，人們越來越多地期望參與到信息的交流與互動中，而報紙承載信息有限、缺乏及時互動性的特點，已無法滿足新生代的要求。

1.4 讀者年齡趨于老化

調(diào)查顯示，紙媒受眾的老齡化趨勢日益嚴(yán)重，中外報業(yè)的發(fā)展都有類似的傾向。據(jù)北京市某個重點中學(xué)的調(diào)查，一個班的學(xué)生有1/3的人不看報，與之對比鮮明是，年輕人已習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)上隨時隨地獲取新聞及相關(guān)信息。

2 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下紙媒的出路建議

雖然網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給報紙媒體帶來了挑戰(zhàn)，但同時，也給紙媒帶來了機(jī)遇。以下列出幾點建議。

2.1 深度挖掘信息，推陳出新、揚(yáng)長避短

所謂深度，就是新聞報道除了角度要抓得準(zhǔn)外，還要內(nèi)容充實，要有調(diào)查、有思考，而不是淺嘗輒止。報紙媒體要想取得進(jìn)一步的發(fā)展，必須挖掘信息深度，提升信息質(zhì)量。當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體，其發(fā)布的信息大多更新及時，信息量大、信息內(nèi)容豐富，這是報紙媒體所不及的。對于《三湘都市報》而言，對關(guān)系到老百姓日常生活與民生服務(wù)等內(nèi)容相關(guān)的報道是彰顯其重要影響力的重要途徑。

例如《三湘都市報》副刊的出版，自2013年1月至2014年1月，《三湘都市報》在相關(guān)部門的配合下策劃了“尋找家園深處的珍藏”“我與自然”等大型文化專題報道，引起了強(qiáng)烈的社會反響，并成為2014年度中國新聞獎的少數(shù)文化報道作品之一。2014年1月21日，《三湘都市報》又開辟了以《你幸福嗎？》為主題的特刊。由此可見，《三湘都市報》以發(fā)行副刊的有效形式增加報道版面，彌補(bǔ)了新聞及時性上的些許不足。任何事物都具有兩面性，正是要滿足信息的及時更新以及滿足網(wǎng)絡(luò)群體閱讀者對信息求快求新的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的信息內(nèi)容大多都很簡單，問題挖掘淺顯，這正暴露了其不足，正因如此，《三湘都市報》采用專題、特刊的大篇幅報道，通過長時間的跟蹤和調(diào)查，使得專題報道更具有說服力，論據(jù)的充足也博得了更多讀者的認(rèn)可，深層次的報道使其在“時間”“質(zhì)量”這場戰(zhàn)役上，不僅擊敗了網(wǎng)絡(luò)媒體由于搶時效造成的深度不足的缺點，同時也增加了自己的含金量，使報紙更具可讀性和收藏價值。

2.2 巧妙植入廣告，名利雙收

紙媒有廣泛的信息資源，正好可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供新內(nèi)容和素材，再者，報社具有龐大的信息采集網(wǎng)，有實力派出采集加工人才，而且紙媒有一定的品牌資源，一些著名紙媒機(jī)構(gòu)在廣大受眾心中早已樹立了良好的傳播形象，例如人民日報，紙媒可以充分利用現(xiàn)有的資源和已有的品牌價值，巧妙地將信息與廣告相結(jié)合，獲取發(fā)展的利益。

2.3 利用新媒體，戰(zhàn)勝新媒體

面對網(wǎng)絡(luò)媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，國內(nèi)不少報紙雖然建立了電子版和網(wǎng)站，但是成功的不多，主要是因為其照搬平面媒體的內(nèi)容，更新速度比較慢，沒有體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和優(yōu)勢，也無法吸引較年輕的讀者。要想獲得成效，需要具備以下特點。首先，要比印刷版的反應(yīng)快捷，每日（周報）或每時每刻（日報）更新網(wǎng)站內(nèi)容，特別是遇到突發(fā)性事件要及時更新。其次，要有一個對外開放有活躍度的讀者互動區(qū)，建立微博、博客、論壇等平臺，讓讀者對報紙內(nèi)容以及各種事件發(fā)表意見。

3 結(jié)語

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒魅力猶存，新媒體的發(fā)展潮流不可阻擋。在筆者看來，鑒于雙方獨具的優(yōu)越性，在網(wǎng)絡(luò)時代下，只要做好“報網(wǎng)互動”的發(fā)展運(yùn)營模式，紙質(zhì)媒體完全可以取得更好的發(fā)展。

[1]黃楚新.新媒體環(huán)境下報紙發(fā)展的創(chuàng)新策略[J].中國報業(yè),2010(9).