朱 彤

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

基于媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型研究

朱 彤

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

在信息化時代背景下，新媒體的誕生使傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中面臨著極大的挑戰(zhàn)，受眾分流的趨勢迫使傳統(tǒng)媒體需要通過媒介融合實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，以此抓住這一全新的機遇，促進自身的穩(wěn)健發(fā)展。對于傳統(tǒng)媒體而言，如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，是當前亟待解決的重要問題。本文以媒介融合為背景，對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型問題進行系統(tǒng)研究，并提出了一系列的對策。

媒介融合；傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型；對策；研究

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的誕生改變了人們獲取信息的方式，人們可以借助網(wǎng)絡媒體，更加方便快捷地獲取信息資源，尤其是在4G網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡信息的傳播更具優(yōu)勢，打破了時間與空間的束縛，滿足了當代受眾個性化、多元化的需求。在新媒體的強勢沖擊下，傳統(tǒng)媒體陷入了前所未有的危機之中。目前，受眾分流趨勢愈加明顯，傳統(tǒng)媒體如何抓住三網(wǎng)融合的趨勢實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，搶占媒體市場的份額，提高自身的競爭實力，是當前傳統(tǒng)媒體所面臨的一大挑戰(zhàn)。

1 傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中呈現(xiàn)的弊端

1.1 業(yè)務單一，互動性差

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，廣播電視媒體雖然逐步過渡到了數(shù)字化時代，并且具備了廣泛的受眾基礎，通過提供豐富多彩的節(jié)目，能在一定程度上滿足受眾多元化的需求。但是，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體正面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。借助網(wǎng)絡媒體，受眾能在聯(lián)網(wǎng)的條件下獲取信息資源，其觀看節(jié)目不再受到時間的限制，而且還可以下載下來離線觀看，加上其具備較強的互動性，因而能滿足受眾個性化且多元化的需求。

1.2 傳播技術(shù)滯后

在傳統(tǒng)媒體中，雖然數(shù)字化技術(shù)的運用能提高廣播電視媒體節(jié)目播出的質(zhì)量，但是，依舊存在一系列技術(shù)性問題亟待解決。以有線電視為例，在雷雨天氣中，廣播電視接收信號會受到一定的影響，致使實際播出的聲音與畫面受到干擾，甚至會出現(xiàn)無服務信號的現(xiàn)象，此種情況極易使受眾失去觀看電視的興趣。再加上傳統(tǒng)媒體服務信息量有限，其服務功能無法滿足受眾多元化的需求。

1.3 農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要結(jié)合自身發(fā)展之弱勢，借助新媒體之優(yōu)勢，通過融合發(fā)展打開全新的發(fā)展局面。但是，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)的廣播電視依舊占主流，由于資金技術(shù)等條件的限制，使得有線電視在農(nóng)村尚未普及，相應地，新媒體的發(fā)展更加滯后。

2 媒介融合視野下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對策

2.1 豐富業(yè)務內(nèi)容，強化互動性

在實際踐行的過程中，需要對受眾的需求進行分析與定位，然后結(jié)合市場需求的特點來進行網(wǎng)絡升級改造，強化傳統(tǒng)媒體的互動性，優(yōu)化圖、聲、觀、觸等內(nèi)容，使傳統(tǒng)媒體逐漸具備網(wǎng)絡媒體視聽與使用的優(yōu)勢效果，提升傳統(tǒng)媒體的服務質(zhì)量，確保以高質(zhì)量、多元化信息服務來滿足受眾的實際需求，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟新空間。

2.2 實現(xiàn)技術(shù)的升級換代

技術(shù)是推動行業(yè)進步的根本動力所在，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體作為人們獲取信息的主要途徑已成為事實，而傳統(tǒng)媒體在面對受眾分流所帶來的挑戰(zhàn)時，應當格外注重技術(shù)的創(chuàng)新。通過技術(shù)的升級提升傳統(tǒng)媒體的傳播效果，以高質(zhì)量、人性化的服務來博得受眾的青睞。在實際踐行的過程中，傳統(tǒng)媒體還可基于受眾的需求，實現(xiàn)對服務內(nèi)容的多元化設置。比如，在有線電視中，可以提供按次收費的頻道，并提供視頻點播服務以滿足受眾的個性化需求；通過定制服務的形式，將近期的電影、演唱會等節(jié)目提供給受眾，同時，提供專題節(jié)目與重放功能，使受眾能隨時收看想要觀看的節(jié)目內(nèi)容。受眾之所以更加青睞互聯(lián)網(wǎng)，主要在于網(wǎng)絡媒體能提供直播、重播的服務，并將節(jié)目內(nèi)容按照類型進行專題分類，使用戶能按照自身的需求自由選擇節(jié)目，并且不受時間的限制。因此，在媒介融合背景下，要想優(yōu)化并提升傳統(tǒng)媒介的服務質(zhì)量，必須以新技術(shù)手段為支撐，傳統(tǒng)媒體應積極引進新媒體的優(yōu)勢技術(shù)，比如，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)與云技術(shù)實現(xiàn)全媒體建設，借助全新的平臺提供主動信息推送與被動點播的功能。在此工程中，借助動態(tài)服務方案來滿足用戶的實際需求，為強化用戶的關注度與參與度奠定基礎；還可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建社交電視互動平臺，在促進媒介轉(zhuǎn)型的同時，將“彎道超車”變?yōu)榭赡堋?/p>

2.3 進一步強化新媒體在農(nóng)村地區(qū)的推廣力度

當前，在農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后的局面下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的阻力逐步加大。因此，在實際踐行的過程中，需要在農(nóng)村地區(qū)加大宣傳力度，實現(xiàn)網(wǎng)絡在農(nóng)村的進一步普及。同時，做好有線電視與網(wǎng)絡安全維修等服務工作，以此確保傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型在農(nóng)村地區(qū)具備基礎性條件，為迎合媒介融合發(fā)展趨勢的需要、促進自身的穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎。

3 結(jié)語

綜上，在媒介融合視野下，對于傳統(tǒng)媒體而言，要想實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，就需要從實際問題出發(fā)，進一步豐富業(yè)務內(nèi)容并強化自身的互動性。同時，落實技術(shù)改造，并加大新媒體在農(nóng)村地區(qū)的推廣力度，以此促使傳統(tǒng)媒體順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

[1]楊世橋.媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型[J].學習與實踐,2014(9).

[2]李夢迪.試論媒介融合視野下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型[J].科學中國人,2016(9).

[3]周茂君,李摶南.媒介融合視域下我國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與制度創(chuàng)新研究綜述[J].新聞與傳播評論,2015(0).