傅 瑤

（作者單位：吉林藝術學院）

新媒體時代競演類電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)解讀

傅 瑤

（作者單位：吉林藝術學院）

近年來，新媒體技術的快速發(fā)展，使電視節(jié)目間競爭十分激烈，越來越難以滿足受眾的需求，電視節(jié)目的發(fā)展遇到瓶頸。競演類電視節(jié)目的崛起吸引了大量觀眾，掀起了新的收視高潮，本文對新媒體時代競演類電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)進行解讀。

新媒體時代；競演類電視節(jié)目；內(nèi)容生產(chǎn)

電視作為大眾文藝形式的主力軍，其娛樂功能得到不斷認可，但近年來，新媒體技術的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了發(fā)展瓶頸。為了改變這一現(xiàn)狀，電視節(jié)目呈現(xiàn)出了一種新的發(fā)展勢頭，即許多節(jié)目帶有競演的色彩，競演類節(jié)目的崛起吸引了大量觀眾，掀起了新的收視高潮，本文將對新媒體時代競演類電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)進行深入解讀。

1 競演類電視節(jié)目概述

競演類電視節(jié)目可以理解為一種以比賽為主要形式的娛樂性節(jié)目，參與者就某種技能展開競賽，其最大的特點是競技性與懸念性。競演類節(jié)目用特定的格式與法則約束比賽，快節(jié)奏及懸念性的節(jié)目過程牢牢抓住了觀眾的注意力，確保了收視率的提高。

競演類電視節(jié)目的發(fā)展也已大致分為三個階段：第一階段，20世紀80年代初是競演類節(jié)目的最初階段，廣東電視臺舉辦的智力測驗節(jié)目是首次嘗試，后來其他電視臺也進行了相關的嘗試，但并沒有引起廣泛的關注；第二階段，20世紀90年代是競演類節(jié)目的過渡階段，改變了原有競演類節(jié)目枯燥問答的形式，更加注重節(jié)目的娛樂性以及觀眾的參與，如中央衛(wèi)視播出時間最長，播出數(shù)量最多的綜藝節(jié)目——《正大綜藝》，采用競猜的形式，使節(jié)目生動活潑，具有較強的可看性，并且經(jīng)過不斷的創(chuàng)新，提高了觀眾的參與度，大受歡迎；第三階段，20世紀90年代后期至今是競演類節(jié)目的成熟階段，節(jié)目形式更加多元化，品種繁多，門類各異的節(jié)目極大地豐富了電視熒屏，滿足了觀眾的娛樂需求。湖南衛(wèi)視自2004年起舉辦的《超級女聲》大眾歌手選秀節(jié)目，風靡全國，成為最后歡迎的綜藝節(jié)目，引起其他媒體的效仿，甚至成為一種社會現(xiàn)象。

2 新媒體時代競演類電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)

電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)是指節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作，這種說法更適合當今電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，電視節(jié)目是一種視音頻產(chǎn)品，電視臺或是節(jié)目制作公司是內(nèi)容的提供者，通過節(jié)目的播放取得經(jīng)濟利益。下面是對新媒體時代競演類電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)的相關探討。

2.1 競演類電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題

一是原創(chuàng)競演類電視節(jié)目少。因為缺乏對電視節(jié)目模式的版權維護意識及沒有相關法律條文的明確規(guī)定，致使許多節(jié)目原創(chuàng)者利益受損，打擊了研發(fā)節(jié)目的積極性，所以國內(nèi)的競演類電視節(jié)目大部分從國外引進，甚至是模仿國外節(jié)目。二是競演類電視節(jié)目模仿成風。一類節(jié)目受到觀眾的喜歡，收視率較高，那么其他電視臺為了搶奪收視率，會對同類資源進行開發(fā)，推出類似的節(jié)目，這種現(xiàn)象在我國十分嚴重。例如，湖南衛(wèi)視播出《我是歌手》以后，類似的競演類節(jié)目層出不窮，如江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》，安徽衛(wèi)視的《我為歌狂》等，繼浙江衛(wèi)視退出《中國好聲音》后，湖南衛(wèi)視又推出《中國最強音》，此后音樂競演類節(jié)目在各電視臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。三是大部分競演類電視節(jié)目的質(zhì)量不是很好。因為本土的原創(chuàng)競演類節(jié)目很少。引進來的節(jié)目又很快被模仿，導致其整體水平的下降。許多電視臺模仿節(jié)目主要是為了受歡迎時期吸引大眾的眼球，但因其只注重短期利益，投入成本低，制作粗糙，不但降低了此類節(jié)目的質(zhì)量，而且使觀眾產(chǎn)生了厭煩情緒，影響此類節(jié)目的長期發(fā)展。

2.2 競演類電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

一是進行調(diào)查分析。目前，電視節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)往往沒有調(diào)查分析這一過程，不利于確定節(jié)目的可行性，關于節(jié)目的正確決策是應該建立在市場調(diào)查和受眾群體分析的基礎上。調(diào)查分析可以避免與其他節(jié)目的雷同，可以根據(jù)其他節(jié)目的播出情況進行取長補短，完善節(jié)目內(nèi)容；在廣泛征求觀眾意見后，分析節(jié)目的發(fā)展空間。二是利用新媒體技術，吸引更多社會資源參與內(nèi)容生產(chǎn)。電視臺可以與雜志，網(wǎng)絡等合作，廣泛征求創(chuàng)意的作品，觀眾的反饋意見以及好的建議，制作出更好的節(jié)目，吸引社會資源的做法，不僅可以對好的創(chuàng)意素材進行開發(fā)，也可以起到宣傳節(jié)目的作用。

3 結語

新媒體時代下，競演類電視節(jié)目雖然已經(jīng)發(fā)展成熟，并有一定的市場前景，但需要不斷突破和創(chuàng)新，只有這樣才可以永葆節(jié)目的生命力。

[1]張斌.電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的信息視角探聽[J].現(xiàn)代視聽,2009(5).

[2]劉俊,胡志峰.多元類型的“井噴”：中國電視綜藝節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的新景觀[J].中國電視,2015(2).

傅瑤（1994-），女，吉林四平人，本科，研究方向：廣播電視新聞學。