杜 俊

（作者單位：煙臺(tái)市福山有線電視管理處）

廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)探析

杜 俊

（作者單位：煙臺(tái)市福山有線電視管理處）

新媒體是基于極度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)科技，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等支撐起來(lái)的全新的數(shù)字化媒體形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機(jī)媒體等。本文分析了我國(guó)廣電新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)廣電新媒體發(fā)展新趨勢(shì)進(jìn)行分析。

新媒體；廣播電視；現(xiàn)狀

1995年，《神州學(xué)人》在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行了《神州學(xué)人周刊》電子版，成為我國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，此為新媒體在我國(guó)誕生的標(biāo)志。經(jīng)過(guò)20多年的成長(zhǎng)，如今的新媒體已經(jīng)成為除報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之外的第五媒體了。而且新媒體又以其豐富的形式和廣泛的渠道等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始甚至已經(jīng)超越傳統(tǒng)四大媒體。由此引發(fā)了我們對(duì)廣播電視新媒體未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)方面的思考。

1 廣播電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 數(shù)字電視期待創(chuàng)新，IPTV仍需培育

目前，我國(guó)有線數(shù)字電視家庭用戶(hù)數(shù)量達(dá)到19496.1萬(wàn)戶(hù)，數(shù)字化率達(dá)到81.00%，其中：高清數(shù)字電視用戶(hù)達(dá)到5466萬(wàn)戶(hù)，占全國(guó)有線電視用戶(hù)的22.71%；雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶(hù)數(shù)量達(dá)到12263.6萬(wàn)戶(hù)，占有線電視用戶(hù)總量的50.95%；雙向網(wǎng)絡(luò)滲透用戶(hù)數(shù)量達(dá)到4176.6萬(wàn)戶(hù)，占有線電視用戶(hù)總量的17.35%；個(gè)人寬帶用戶(hù)1450萬(wàn)戶(hù)，達(dá)到1492.2萬(wàn)戶(hù)，占有線電視用戶(hù)總量的比重達(dá)到6.20%。由此可見(jiàn)，交互式網(wǎng)絡(luò)電視一直處于市場(chǎng)培育期，雖然也出現(xiàn)了一定數(shù)量的、成功的發(fā)展模式，但從我國(guó)電視新媒體發(fā)展的總體上看，仍然不成熟。

1.2 手機(jī)廣電媒體仍然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，發(fā)展勢(shì)頭不夠

雖然手機(jī)終端已基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)性覆蓋，但廣電系統(tǒng)進(jìn)入該領(lǐng)域時(shí)間短，意識(shí)技術(shù)、運(yùn)營(yíng)能力及對(duì)傳播渠道的把控能力都有所欠缺，導(dǎo)致了手機(jī)廣電媒體的內(nèi)容匱乏、盈利模式相對(duì)比較單一，手機(jī)廣電媒體發(fā)展步履維艱。

1.3 網(wǎng)絡(luò)廣電媒體影響力、知名度受限

目前，全國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)都有自己的網(wǎng)站，有的已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐男侣劸W(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，但影響力、知名度及關(guān)注量遠(yuǎn)不及國(guó)內(nèi)的大網(wǎng)站。例如，優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)和搜狐視頻等視頻網(wǎng)站，它們的大部分內(nèi)容都來(lái)自廣電體系，但都比網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)知名度高。這些視頻網(wǎng)站無(wú)論在影視作品、體育賽事還是娛樂(lè)節(jié)目上都已經(jīng)具備了海量的資源，受眾范圍也遍布全世界。它們以可點(diǎn)播、資源豐富、對(duì)終端把控力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，幾乎可以說(shuō)是又一個(gè)獨(dú)立于廣電之外的電視臺(tái)。因此，無(wú)論在綜合網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站上廣電都無(wú)法與各大知名網(wǎng)站正面競(jìng)爭(zhēng)。

2 新媒體對(duì)廣電發(fā)展的影響

相較于傳統(tǒng)的廣電媒體，新媒體內(nèi)容更豐富，即時(shí)性更強(qiáng)，而且受眾可根據(jù)需求隨時(shí)隨地隨意點(diǎn)播自己想要的內(nèi)容，因此贏得了更多的受眾，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)廣電媒體收聽(tīng)收視率的增長(zhǎng)。

新媒體以其豐富的節(jié)目資源和靈活的傳播方式，得到了更多企業(yè)主的認(rèn)可，從而廣告主向新媒體傾斜，將其營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用轉(zhuǎn)向了新媒體。因此，傳統(tǒng)廣電媒體的廣告資源被分流了，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)廣電媒體廣告收入的增長(zhǎng)。

3 廣電新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

廣播電視新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、發(fā)展模式發(fā)生改變。完全依賴(lài)廣告創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)模式將被淘汰，取而代之的是廣播電視產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)一體化模式。具有廣播電視特色的延伸產(chǎn)業(yè)如數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)功能將得到進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)。新聞、生活、經(jīng)濟(jì)信息、電子政務(wù)、電子商務(wù)、電子社區(qū)及視頻點(diǎn)播、在線游戲、短信互動(dòng)服務(wù)等多種模式同步發(fā)展，從而形成多種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)格局，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入的多樣化。

新媒體、新技術(shù)的快速發(fā)展，廣電媒體節(jié)目?jī)?nèi)容資源的共享程度會(huì)進(jìn)一步提高，進(jìn)一步拓寬了媒體信息的傳播渠道，使不同的媒體交流、合作、融合進(jìn)一步加強(qiáng)。同時(shí)，傳輸渠道和接收終端也將進(jìn)一步融合，實(shí)現(xiàn)真正的三網(wǎng)融合，電視、電腦、手機(jī)三者之間相互交叉，你中有我、我中有你。

4 結(jié)語(yǔ)

雖然新媒體對(duì)廣播電視媒體造成了巨大沖擊，但同時(shí)也帶來(lái)了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播電視媒體只有轉(zhuǎn)變思路，調(diào)整策略，從單一的內(nèi)容形式、盈利模式向多元化產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，且廣播電視媒體以原有的優(yōu)勢(shì)結(jié)合新媒體的互交、移動(dòng)性形成有自身特點(diǎn)的多元化傳播形態(tài)，也讓受眾可以隨時(shí)隨地隨意地收聽(tīng)廣播收看電視，這樣才能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。

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