李若飛

（作者單位：大理電視臺(tái)）

淺談文化傳播中電視媒體的社會(huì)效應(yīng)

李若飛

（作者單位：大理電視臺(tái)）

電視自誕生以來(lái)就備受廣大人民群眾的青睞，且它也憑借著自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，成為現(xiàn)代社會(huì)中最具影響力的一個(gè)媒體宣傳平臺(tái)。電視媒體在信息方面，不僅傳播迅速快，覆蓋面積廣，還能迅速將公共政策、社會(huì)焦點(diǎn)等信息傳播開(kāi)來(lái)，進(jìn)而深深影響或引導(dǎo)社會(huì)輿論。本文主要對(duì)電視媒體在文化傳播中的社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行分析與研究。

電視媒體；文化傳播；社會(huì)效益

1 電視媒體在文化傳播中給人們帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)

1.1 正面效應(yīng)

電視可以說(shuō)是人們生活中的一種調(diào)味劑，人們通過(guò)觀看電視節(jié)目來(lái)放松身心、享受愉悅、消遣娛樂(lè)，再加上近年來(lái)的電視節(jié)目逐漸多元化發(fā)展，為人們打造了一個(gè)富有創(chuàng)新性的休閑空間，即除了傳統(tǒng)、單純的新聞聯(lián)播、電視節(jié)目、歌舞表演外，還增加了法治節(jié)目、民生關(guān)注、家庭情境連續(xù)劇、短句、說(shuō)學(xué)逗唱互動(dòng)式表演、知識(shí)教育節(jié)目等多種多樣的、娛樂(lè)性十足的節(jié)目，進(jìn)而為人們枯燥的生活帶來(lái)了一抹色彩，并極大地豐富了人們的日常生活，更滿(mǎn)足了人們的精神需求[1]。電視媒體讓大眾的生活模式變得逐漸節(jié)律化，也就是說(shuō)，隨著電視的誕生，人們?nèi)粘５墓潭ㄉ钜?guī)律安排與時(shí)間安排已逐漸演變成了工作、開(kāi)飯、看電視、就寢等，而這種節(jié)奏化，讓人們覺(jué)得安穩(wěn)而有安全感。

1.2 負(fù)面效應(yīng)

電視媒體對(duì)人們既帶來(lái)了正面效應(yīng)，也帶來(lái)了負(fù)面效應(yīng)。早年間，人們對(duì)電視的喜愛(ài)可以用迷戀來(lái)形容，而電視產(chǎn)生的吸引力則可以說(shuō)是一種“魔力”，深深地吸引著成年人、青少年甚至兒童的目光。有調(diào)查顯示，美國(guó)約有2%～12%的人，他們每周看電視的時(shí)限遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了56小時(shí)，且未成年人在18歲之前花費(fèi)在看電視的時(shí)間則有3年之長(zhǎng)，而一個(gè)美國(guó)人花在看電視的休閑時(shí)間就占其一生中休閑時(shí)間的一半之多，可見(jiàn)電視的魅力之大。另外，調(diào)查還顯示，相當(dāng)一部分人群會(huì)在晚上花費(fèi)大量的時(shí)間看電視，且他們認(rèn)為不看電視就會(huì)覺(jué)得渾身不適等，這種情況就像人吸毒一樣，容易成癮，繼而造成的后果就是在隔天上班或上課時(shí)，會(huì)出現(xiàn)無(wú)精打采、精神恍惚、渾身乏力等癥狀，進(jìn)而導(dǎo)致工作、學(xué)習(xí)的效率迅速下降，這就是所謂的“電視病”。這些癥狀雖發(fā)生于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的美國(guó)，但這種現(xiàn)象并沒(méi)有什么地域、國(guó)情限制，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，中國(guó)也在逐漸壯大，并慢慢成為消費(fèi)電視的大國(guó)，而每逢假期或逢年過(guò)節(jié)，青少年們就開(kāi)始整日泡在電視前，并貪婪地吸收現(xiàn)代產(chǎn)物（電視機(jī)）所帶給他們的“乳汁”，長(zhǎng)此以往，就會(huì)促使他們的價(jià)值觀、生活方式、社會(huì)心理、思維方式等發(fā)生改變。另外，不僅要計(jì)算青少年人群觀看電視的時(shí)間，也要重視他們觀看電視的內(nèi)容與電視媒介所傳達(dá)的信息。

2 在文化傳播中，電視媒體給人們帶來(lái)的相關(guān)影響

社會(huì)學(xué)家們經(jīng)過(guò)研究與調(diào)查，發(fā)現(xiàn)影視文化所帶給人們的影響是潛移默化的。以美國(guó)為例，在流行歌曲、電視等媒體之間，美國(guó)的父母都會(huì)覺(jué)得電視媒體是最不令人放心的，他們普遍憂(yōu)慮影視文化給孩子們帶來(lái)了一系列不良的影響，因?yàn)殡娨曤娪暗膫鞑A雜的某些色情、暴力的內(nèi)容，會(huì)直接影響青少年對(duì)性與個(gè)人行為的判斷。眾所周知，“性、暴力”是美國(guó)社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，而有些媒體則會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)常盛的話(huà)題[2]，不會(huì)過(guò)時(shí)，然后他們就會(huì)大肆宣揚(yáng)這兩個(gè)主題。有相關(guān)調(diào)查表明，在美國(guó)，青少年在一年之內(nèi)，通過(guò)電視觀看到的關(guān)于“性”的鏡頭超過(guò)了14 000個(gè)，其中還不包括廣告、電影以及MTV等內(nèi)容中夾雜的性知識(shí)，讓青少年對(duì)性知識(shí)的了解程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎他們父母的想象；調(diào)查還表明，青少年通過(guò)電視觀看到的關(guān)于“暴力”的鏡頭高達(dá)20萬(wàn)個(gè)，而在黃金階段的節(jié)目中含有的暴力信息、畫(huà)面則在每小時(shí)以3～5次的頻率出現(xiàn)；在周六的兒童電視節(jié)目中，暴力的鏡頭出現(xiàn)的頻率更是達(dá)到了20～25次左右；同時(shí)，一些電視節(jié)目中，體育摔跤類(lèi)等暴力的節(jié)目不僅受到了人們的歡迎，還讓人們?yōu)橹炔?；這些現(xiàn)象無(wú)一不在說(shuō)明，電視媒體中的暴力畫(huà)面影響著青少年的行為習(xí)慣，尤其是破壞性的行為。

近年來(lái)，人們開(kāi)始意識(shí)到電視媒體不僅能帶來(lái)娛樂(lè)，同樣也會(huì)造成一些負(fù)面影響。因此，社會(huì)各界也開(kāi)始呼吁電視廣播媒體能盡可能地減少關(guān)于暴力的節(jié)目，并增加一些有教育意義的電視節(jié)目，而這些呼吁好像并未起到多大的作用，反而校園暴力、強(qiáng)殺、搶劫等慘案接二連三地發(fā)生。但人們不知道的是，即使是電視媒體減少播放關(guān)于暴力或性的鏡頭節(jié)目，也不會(huì)減少不必要的麻煩，且經(jīng)營(yíng)電視媒體的工作人員也深知，只有通過(guò)色情、暴力的節(jié)目才能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，從而導(dǎo)致這些電視節(jié)目并不會(huì)減少，而是成為了青少年們的家常便飯，甚至成為了一本“教科書(shū)”。

另外，關(guān)于青少年觀看電視的長(zhǎng)短與多少也是一個(gè)重要的問(wèn)題。據(jù)了解，美國(guó)地區(qū)的家庭，他們的孩子在學(xué)齡前平均觀看電視的時(shí)間為每周30個(gè)小時(shí)，而青少年上學(xué)的時(shí)間總共約900個(gè)小時(shí)，但在家觀看電視的休閑時(shí)間卻長(zhǎng)達(dá)1 500個(gè)小時(shí)，父母和他們的孩子每周進(jìn)行交流的時(shí)間僅僅39分鐘，但他們觀看電視所花費(fèi)的時(shí)間卻達(dá)到了1 680分鐘。上述數(shù)據(jù)表明，觀看電視時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)導(dǎo)致青少年甚至學(xué)齡前的兒童在今后想要去讀書(shū)學(xué)習(xí)的欲望逐漸減弱，并容易與他們的父母產(chǎn)生一種隔膜[3]。同時(shí)，有教育專(zhuān)家普遍認(rèn)為，如果幼兒觀看電視的時(shí)間每周長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)以上，則可能會(huì)對(duì)他們的言語(yǔ)表達(dá)能力與創(chuàng)造性行為活動(dòng)的能力造成不同程度的損害，甚至對(duì)他們的視力也會(huì)造成影響。在美國(guó)就有這么一個(gè)例子，在課堂上，教師每隔15分鐘左右就會(huì)為學(xué)生講一個(gè)笑話(huà)，這是由于電視廣告每隔15分鐘就會(huì)播放一次，學(xué)生們又經(jīng)?？措娨?，長(zhǎng)此以往就會(huì)形成一個(gè)習(xí)慣，繼而導(dǎo)致他們?cè)谡n堂上的耐性也不會(huì)超過(guò)15分鐘。這也就是所謂的“刺激——反應(yīng)”理論，這種理論的基本內(nèi)容認(rèn)為，“刺激物”會(huì)影響人們之間的不團(tuán)結(jié)，并會(huì)使觀眾消極。顯而易見(jiàn)，這是一個(gè)多么嚴(yán)重的問(wèn)題。另外，美國(guó)每年向各國(guó)出口的電視節(jié)目總量高達(dá)30萬(wàn)個(gè)小時(shí)，且這些電視節(jié)目的內(nèi)容大部分都在宣傳關(guān)于美國(guó)的價(jià)值觀、生活的方式、產(chǎn)品文化等。像上述類(lèi)似的例子還有很多，單單就美國(guó)的香煙廣告而言，很多的年輕人（據(jù)調(diào)查，12至18歲的青少年偏愛(ài)抽煙）很喜歡購(gòu)買(mǎi)這些電視媒體宣傳的香煙，使“駱駝、新包、萬(wàn)寶路”等牌子的香煙的銷(xiāo)售量大大增加，但這種污染文化的宣傳，最終導(dǎo)致的結(jié)果就是，上億的青少年因吸煙成癮而出現(xiàn)過(guò)早的死亡等。由于大量香煙廣告的輸出，給香煙企業(yè)帶來(lái)了較大的利潤(rùn)，更讓他們確信，通過(guò)電視媒介宣傳自己企業(yè)的產(chǎn)品，不僅能得到廣而告之的效果，還能開(kāi)拓更大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。因此，美國(guó)的這些相關(guān)宣傳機(jī)構(gòu)就會(huì)進(jìn)一步增加對(duì)香煙廣告的投入，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)。

由此看來(lái)，在文化的傳播中，電視媒體雖然教會(huì)了大眾放松身心的方式，但也給人們帶來(lái)了一些負(fù)面的影響，而如何合理地利用電視傳媒宣傳更多更好、具有積極性的信息文化，并使電視傳播的內(nèi)容與大眾的心理需求、結(jié)構(gòu)相互吻合，如何讓不同的觀眾與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)交流，并產(chǎn)生共鳴等問(wèn)題，還需要電視傳播的相關(guān)工作人員去進(jìn)一步地深思與研究[4]。

3 結(jié)語(yǔ)

目前，電視已成為世界上最具宣傳效果的大眾文化傳播媒體，但在人們利用電視媒體去消遣娛樂(lè)的同時(shí)，它也在“制造”一些麻煩，為此，人們必須重視對(duì)電視媒體的合理利用，并積極利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)傳播正能量的文化信息，繼而促使電視媒體在文化傳播中健康發(fā)展。

[1]趙紅勛.淺談自媒體時(shí)代的電視生存[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2014(11):32-33.

[2]劉小芳.淺議社會(huì)新聞的社會(huì)效應(yīng)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(5):36-37.

[3]熊雯婷.電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn),2014(12):112-113.

[4]李可心.新媒體時(shí)代我國(guó)電視媒介的角色變遷[J].科技傳播,2014(22):217-218.