淺談電視新聞標(biāo)題的吸引力

張海波

（作者單位：廣西電視臺）

淺談電視新聞標(biāo)題的吸引力

張海波

（作者單位：廣西電視臺）

伴隨著人們生活節(jié)奏的逐漸加快，人們更加傾向于使用“碎片式”的閱讀模式，而在此背景下，電視新聞需要在保證真實性的基礎(chǔ)上不斷增強標(biāo)題的“吸睛力”，才能有效吸引觀眾，進而在激烈的市場競爭當(dāng)中搶占有利先機。因此，本文將著重圍繞如何使電視新聞標(biāo)題吸引觀眾淺談幾點體會和提升措施。

電視新聞標(biāo)題；吸引；觀眾；

能夠牢牢抓住觀眾目光的電視新聞標(biāo)題必須具有準(zhǔn)確性、簡潔性與新穎性，在簡要概括或者為觀眾提示新聞報道內(nèi)容的同時，使觀眾能夠深入理解新聞內(nèi)容，進而充分發(fā)揮電視新聞引導(dǎo)輿論的作用。但電視新聞標(biāo)題難以如同平面媒體般任意變換版式以及字號，因此電視新聞標(biāo)題如何在有限的空間中增添吸引力也成為相關(guān)媒體人員最為關(guān)心的一項問題。

1 增強標(biāo)題吸引力的具體措施

1.1 突出主題

在對近期發(fā)生的新聞事件確定標(biāo)題時，需要在準(zhǔn)確把握住精華內(nèi)容的同時，使用最為簡潔凝練的語言突出核心立意。例如：在報道剛剛?cè)ナ赖拿绹詈絾T尤金·塞爾南時，通常此類新聞標(biāo)題大多為xxx離世或使用“無盡緬懷”的字眼，不僅令人覺得呆板、乏味，同時也使新聞缺乏溫暖感。因此，央視新聞在報道這一內(nèi)容時選擇將標(biāo)題設(shè)置為《最后一個離開月球的人離開了地球》，用簡短的新聞標(biāo)題不僅概括出尤金的生平事跡，同時也使他的離世少了一絲冰冷感，多了一份人情味，大大增加了新聞內(nèi)容的分量，進而牢牢抓住了觀眾的目光。

1.2 選材深刻

為了能夠進一步提升電視新聞標(biāo)題的吸引力，工作人員需要在選材過程中堅持全面性與新穎性兼顧的原則，從而使標(biāo)題既能夠真實反映事物本質(zhì)，又能夠使觀眾產(chǎn)生眼前一亮的感覺[1]。例如：在每一年年末，中央各部委均會發(fā)布民生清單，而為了能夠拉近此類常規(guī)性報道與廣大觀眾之間的距離，央視新聞臺在采寫這一新聞的過程當(dāng)中將重點放置在“民生”二字上，因此標(biāo)題定為《2017民生清單，快來看看哪些與你有關(guān)》，利用通俗、簡潔又頗有一絲俏皮的語言，幫助觀眾迅速領(lǐng)悟該新聞要旨。

2 增強標(biāo)題吸引力的具體措施

2.1 巧用動詞

在為專題、評論、通訊等文體確定新聞標(biāo)題的過程當(dāng)中，可以利用主副標(biāo)題相互配合使用的方式，并在標(biāo)題當(dāng)中巧用動感十足的字詞，從而使新聞事實更加生動形象。例如：某臺在報道城市綠化工作成效時，將題目定為“一筆染的滿城春——我市綠化工作成效顯著”，利用動詞“染”在完成對新聞內(nèi)容解釋說明的同時大大增強其新穎性，令人回味無窮[2]。

2.2 妙用詩歌

在我國古老悠久的燦爛文化下誕生了大量的詩詞歌賦，其優(yōu)美的辭藻和朗朗上口的韻律形式也同樣可以巧妙地運用在電視新聞標(biāo)題制作當(dāng)中，進而有效增強標(biāo)題的吸引力和美感。例如：某臺近日報道吉林霧凇島霧凇美景時，將標(biāo)題定為《玉樹瓊枝作煙蘿——吉林霧凇美如仙境》，而這一新聞標(biāo)題正是取自李煜的《破陣子》中“鳳閣龍樓連霄漢，玉樹瓊枝作煙蘿”一句，將吉林的霧凇美景比作是如同青煙白云一般回旋的奇花異草，不僅大大增強了標(biāo)題的可讀性，同時也使這一新聞內(nèi)容充滿了藝術(shù)美感與文化氣息。

3 靈活運用對仗、押韻等手法

將對仗、平仄相間或是上下標(biāo)題尾字押韻等手法運用在電視新聞標(biāo)題制作當(dāng)中，能夠使電視新聞標(biāo)題更加具有音律美、節(jié)奏美、形式美，使觀眾讀起來朗朗上口，不僅能夠方便觀眾記憶新聞標(biāo)題與內(nèi)容，同時也能夠使標(biāo)題更加生動活潑，極具審美特性[3]。例如：某臺報道有關(guān)市級蔬菜基地建設(shè)相關(guān)內(nèi)容的新聞內(nèi)容時，編輯人員將新聞標(biāo)題制定為“建好菜園子，豐富菜籃子”，使讀者在閱讀時更加通順上口，標(biāo)題即準(zhǔn)確概括出新聞內(nèi)容的精華部分，同時前后句尾字相同也展現(xiàn)出一種絕妙的對稱美，令電視熒屏得以美化，進一步增強觀眾的閱讀感受。再如：在報道我國“漢語拼音之父”周有光先生逝世的新聞時，央視新聞臺將標(biāo)題定為《有光一生 一生有光》即巧妙地化用了周有光先生的名諱，同時也高度概括出周有光先生的高度成就。

4 結(jié)語

在增強電視新聞標(biāo)題吸引力的過程中最為關(guān)鍵的一點便是保留其真實性，避免使用容易引發(fā)誤會的字眼、詞匯等造成“文不對題”和“博眼球”的情況。通過制作出集新穎、真實、準(zhǔn)確、簡潔于一體的電視新聞標(biāo)題，充分發(fā)揮出其“畫龍點睛”的關(guān)鍵作用，進一步增強觀眾的閱讀體驗。

[1]徐文華,葉小林.例談電視新聞標(biāo)題的特色[J].電視研究,2000(8).

[2]崔勇.媒介融合語境中電視新聞節(jié)目整合與創(chuàng)新[D].杭州:浙江師范大學(xué),2014.

[3]張肖艷.電視新聞報道藝術(shù)研究[D].杭州:浙江師范大學(xué),2011.

張海波（1984-），男，漢族，河北唐山人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。