郭 媛

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

影響電視節(jié)目策劃的因素分析

郭 媛

（作者單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

電視節(jié)目是人們生活中必不可少的內(nèi)容，人們通過電視媒體獲得各類信息，知曉國家經(jīng)濟與政治發(fā)展情況，了解國內(nèi)外形勢等。電視平臺作為信息傳播的重要載體正面臨著信息時代網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的沖擊。隨著數(shù)字信息科技的發(fā)展，信息傳播速度更快，傳播渠道更寬，信息呈爆炸式傳播。信息媒體的發(fā)展對電視節(jié)目的策劃與制作提出了更高的要求。電視節(jié)目策劃的好壞直接關(guān)系到電視臺的效益和傳統(tǒng)媒體對社會的影響力，因此，必須創(chuàng)新電視節(jié)目策劃模式，促進傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的有機結(jié)合。本文對影響電視節(jié)目策劃的幾種重要因素進行分析，針對多元化的電視節(jié)目策劃與制作提出了幾點建議。

電視節(jié)目；策劃；制作；影響因素

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，媒體呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，在這種大環(huán)境下，電視媒體受到了前所未有的沖擊。在競爭激烈的市場環(huán)境中，如何做好特色化的電視節(jié)目，加入創(chuàng)新的策劃元素，使電視節(jié)目更具有時代性和個性，是媒體人正在思考的重要課題，也是各大電視臺面臨的難題之一。電視媒體的發(fā)展要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，要積極與網(wǎng)絡(luò)媒體緊密結(jié)合起來，共同致力于信息傳播與娛樂氛圍的制造，更好地服務(wù)于大眾。因此，對影響電視節(jié)目策劃的因素進行分析和探討是十分必要的，也是電視媒體發(fā)展的必然要求。確定電視節(jié)目策劃的方向，可以促進電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 媒體環(huán)境對電視節(jié)目策劃的影響

1.1 電視節(jié)目策劃面臨的政策環(huán)境

我國的電視媒體是各地政府部門管轄的，因此，具有一定的政治屬性。電視臺主要負(fù)責(zé)新聞傳播和弘揚社會正能量，為居民解決民生問題，關(guān)注老百姓的日常生活，為居民提供娛樂節(jié)目等。因此，政府的有關(guān)政策對于電視節(jié)目的影響是十分明顯的。政府部門利用電視節(jié)目宣傳政策，尤其發(fā)生重大事件，電視節(jié)目的宣傳作用更為突出，同時，政策也影響著電視節(jié)目的內(nèi)容。例如：關(guān)于重要新聞的報道，地方電視臺幾乎會統(tǒng)一采用央視的權(quán)威報道，有效控制新聞內(nèi)容，避免與政策不符的虛假內(nèi)容出現(xiàn)。

1.2 媒體地位對電視節(jié)目的影響

首先，不同的媒體平臺的社會地位是不同的，這是與地方城市的影響力和社會地位息息相關(guān)的，例如：在我國，中央電視臺是最權(quán)威的電視臺，各個頻道的覆蓋率是最廣泛的。其他地方電視臺呈現(xiàn)出發(fā)展不均衡的狀態(tài)，電視臺資源有很大差異。其次，不同城市對于電視臺的投入和資金支持也決定了電視臺的發(fā)展情況，電視媒體行業(yè)需要大量的資金維持運作，缺少投入電視節(jié)目的質(zhì)量自然受到影響，節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾的視覺效果不佳，會導(dǎo)致收視率降低，進而使電視臺的收益更少，這樣一來政府部門投入就更少，極易陷入惡性循環(huán)。一些投入較多的地方電視臺收視率還是很可觀的，例如：湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視的節(jié)目《快樂大本營》多年來很受歡迎，因為投入較多，聘請明星多，收視率高，廣告招商也就較多。浙江電視臺近幾年較火的節(jié)目《奔跑吧兄弟》曾一度問鼎收視冠軍。可見，媒體的社會地位對節(jié)目策劃的影響是非常大的。

2 觀眾對電視節(jié)目策劃的影響

2.1 觀眾的心理需求對節(jié)目策劃的影響

人民群眾更關(guān)注那些與自己切身利益息息相關(guān)的節(jié)目，這是一種既定的心理需求，人民群眾渴望得到國家的關(guān)注，急需一個平臺去表達自己的訴求。因此，民生節(jié)目近些年很受歡迎，民生節(jié)目的策劃與制作可以為普通百姓提供一個表達意見和建議的平臺，讓百姓肯定自我，展示自我。例如：南京電視臺的一檔節(jié)目《有請當(dāng)事人》，講述的都是真實的故事，將真人原型請到節(jié)目現(xiàn)場做客，旨在為老百姓解決最實際的問題，維護群眾的切身利益。

2.2 觀眾的滿意程度對節(jié)目策劃的影響

受眾的認(rèn)可是對電視節(jié)目最高的肯定，其主要表現(xiàn)在節(jié)目的收視率上，收視率高代表觀眾的滿意度較高。電視臺和觀眾就像魚水關(guān)系，電視節(jié)目來源于生活，服務(wù)于群眾，又受群眾的監(jiān)督，電視臺要根據(jù)受眾的建議和意見，及時調(diào)整節(jié)目策劃策略，進而制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目滿足人們的需求。電視節(jié)目的目標(biāo)是獲得觀眾的認(rèn)可，進而獲得高收視和高回報。例如：浙江衛(wèi)視的節(jié)目《中國好聲音》受到熱捧，一度創(chuàng)下極高的收視率，為電視臺和杭州市增加了經(jīng)濟效益和社會效益。各地紛紛開始音樂節(jié)目的策劃和制作，也都取得了不錯的效果，例如《中國好歌曲》和《天籟之聲》等。由此可見，觀眾對節(jié)目的關(guān)注影響著節(jié)目的策劃和制作。

2.3 市場需求對電視節(jié)目策劃的影響

市場營銷是提高電視節(jié)目市場占有率的關(guān)鍵，電視節(jié)目也和其他產(chǎn)品一樣需要高效的營銷策略去進行宣傳和推廣，進而增加大眾的關(guān)注度，實現(xiàn)電視臺的價值。一檔電視節(jié)目主題好、內(nèi)容好是一方面，另一方面需要投資商和觀眾的認(rèn)可。因此，電視節(jié)目策劃要滿足市場的需求，各大電視臺在節(jié)目策劃前要做好市場調(diào)研，通過調(diào)研知道群眾期待什么形式的節(jié)目，電視節(jié)目要吸引投資客戶的注意，爭取得到投資商的認(rèn)可，進而保證節(jié)目的質(zhì)量。例如：《美麗俏佳人》是一檔節(jié)目，同時又是一個由主持人李靜創(chuàng)立的品牌，這檔節(jié)目滿足了很多愛美女性的需求，她們渴望優(yōu)質(zhì)的化妝品，渴望保持容顏，因此，節(jié)目受到很多年輕女性的歡迎，收視率很高。

3 電視節(jié)目策劃多元化發(fā)展的途徑

媒介環(huán)境是電視媒體面對的社會情境，這種情境是由媒體人、觀眾和投資商共同作用的結(jié)果。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，人們面臨的媒體環(huán)境競爭力更大，信息更多，因此，電視節(jié)目制作要符合時代發(fā)展的規(guī)律。在信息化時代，傳統(tǒng)電視媒體必須采取多樣化的制作模式，與新媒體有機結(jié)合，傳統(tǒng)媒體才能在復(fù)雜的環(huán)境中脫穎而出，這是媒體人必須面對的問題。

3.1 跨媒體的融合

電視節(jié)目主要是以電視為傳播媒介，近些年網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和各地電視臺紛紛建立自己的門戶網(wǎng)站，定期更新電視節(jié)目，但更新時間晚于電視節(jié)目。為了適應(yīng)信息化的媒體發(fā)展趨勢，電視節(jié)目一定要積極地與新媒體融合，進而提高電視媒體的包容性，促進電視節(jié)目朝著積極健康的方向發(fā)展。例如：鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)羅天下》，將全球有價值的信息通過網(wǎng)絡(luò)搜索展現(xiàn)給觀眾，利用網(wǎng)絡(luò)加強電視節(jié)目的宣傳。

3.2 利用新媒體互動的特點

電視節(jié)目與受眾的關(guān)系隨著時代的發(fā)展有所轉(zhuǎn)變，受眾不再處于被動的地位，受眾是電視節(jié)目的監(jiān)督者，可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時與電視臺溝通，針對節(jié)目提出一些建議和意見。電視節(jié)目與新媒體的融合可以有效促進媒體之間的溝通與交流，促進節(jié)目與觀眾的互動，這種互動是最好的溝通渠道，電視媒體的傳播是一種雙向的傳播過程，在媒體融合的助推下，手機短信互動、微信互動、微博互動等使用率很高。例如：湖南衛(wèi)視每年的《跨年晚會》都會采取微信與短信的互動環(huán)節(jié)，為觀眾提供與節(jié)目組溝通的機會，還有一些需要觀眾投票，給觀眾送禮物等，這些都是良好的互動形式，有助于提高節(jié)目的收視率。

3.3 電視節(jié)目策劃要適應(yīng)新的媒體環(huán)境

政治、經(jīng)濟與觀眾等因素對電視節(jié)目的策劃都有著至關(guān)重要的影響，電視節(jié)目的策劃者要做好媒介環(huán)境分析，選取一些優(yōu)良的主題和內(nèi)容進行節(jié)目制作，保證節(jié)目質(zhì)量。電視節(jié)目策劃過程中，策劃人要根據(jù)當(dāng)時的政策、經(jīng)濟的實際狀況，考慮受眾需求，確定節(jié)目的內(nèi)容。

4 結(jié)語

電視節(jié)目的策劃與很多因素有關(guān)，例如：媒介環(huán)境、受眾因素及市場因素等。電視節(jié)目策劃人與制作者一定要做好環(huán)境分析，把握受眾需求，制作出精良的電視節(jié)目，滿足全國人民的需求，關(guān)注民生，關(guān)注社會熱點，為社會發(fā)展做出媒體應(yīng)有的貢獻。

[1]李清海.關(guān)于電視節(jié)目策劃的思考[J].新聞傳播,2010(2).

[2]賀曉瑩.淺談媒介環(huán)境對電視節(jié)目策劃與制作的影響[J].新聞傳播,2013(6).

[3]周欣欣.中國電視娛樂節(jié)目收視現(xiàn)狀及影響因素研究[D].北京:中國社會科學(xué)院研究生院,2011.