楊 程

（作者單位：鎮(zhèn)沅彝族哈尼族拉祜族自治縣廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困境與發(fā)展路徑

楊 程

（作者單位：鎮(zhèn)沅彝族哈尼族拉祜族自治縣廣播電視臺(tái)）

物質(zhì)文明的不斷發(fā)展，促使人們對(duì)精神文明的需求不斷加深。目前，網(wǎng)絡(luò)信息與技術(shù)的更新，加速了各行各業(yè)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也使傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈。在這個(gè)時(shí)代背景下，縣級(jí)電視臺(tái)如何繼續(xù)生存、轉(zhuǎn)型發(fā)展也就成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)?？h級(jí)媒體如何利用自身優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分宣傳在基層的傳播度，也就成為當(dāng)前縣級(jí)政府和電視臺(tái)首要解決的問(wèn)題。

新時(shí)代；新媒體；縣級(jí)電視臺(tái)；發(fā)展與創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展快速而又多樣，雖然傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有被新媒體所取代，但用戶群體和數(shù)量在很大程度上卻悄然受到了很大影響。部分電視平臺(tái)由于害怕自身影響過(guò)大，就在其他地方紛紛尋找出路，或調(diào)整戰(zhàn)略計(jì)劃，或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，或結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推陳出新。省級(jí)電視臺(tái)在面臨某些問(wèn)題時(shí)可能會(huì)更快地進(jìn)行調(diào)整，相比之下縣級(jí)電視臺(tái)的生存狀況就糟糕很多，因此縣級(jí)電視臺(tái)如何生存和發(fā)展就更加需要調(diào)整戰(zhàn)略和方式方法。

1 問(wèn)題分析

長(zhǎng)期以來(lái)，電視臺(tái)的壟斷經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)在很大程度上并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，在市場(chǎng)化作用的影響下，很容易暴露一下幾個(gè)問(wèn)題。

1.1 弱勢(shì)群體

縣級(jí)電視臺(tái)處于媒體傳播的弱勢(shì)地位，上面有央視、省級(jí)臺(tái)、城市臺(tái)，這些無(wú)疑都對(duì)縣級(jí)電視的生存提出了挑戰(zhàn)。

1.2 影響力較小

雖然縣級(jí)臺(tái)的某些節(jié)目很具有地方特色，但節(jié)目?jī)?nèi)容較少，形式也較為單一。

1.3 人才匱乏

主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，很難招收到專業(yè)性比較強(qiáng)的人才；第二，必須勉為其難地接受不得不安排的關(guān)系戶。

1.4 財(cái)政緊缺

電視信號(hào)的覆蓋面相對(duì)比較小，導(dǎo)致廣告的市場(chǎng)空間受到限制。因此創(chuàng)作起來(lái)非常艱巨，虛假?gòu)V告充滿熒屏。觀眾厭惡這種時(shí)間長(zhǎng)、口碑差的廣告。

1.5 節(jié)目形式單一

縣級(jí)電視臺(tái)不得不說(shuō)在某些節(jié)目形式上十分單一，節(jié)目更新慢、廣告內(nèi)容沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選等問(wèn)題；且在節(jié)目質(zhì)量上要求也不高。

2 優(yōu)勢(shì)分析

雖然縣級(jí)電視臺(tái)存在著這樣或者那樣的缺點(diǎn)，但還存在很多優(yōu)點(diǎn)。

首先，縣級(jí)電視臺(tái)是國(guó)家黨政宣傳的毛細(xì)血管。在很多農(nóng)村地區(qū)，電視媒體依舊是目前主要的娛樂(lè)方式。有統(tǒng)計(jì)表示，目前電視在農(nóng)村家庭的普及率已經(jīng)達(dá)到了95%；同時(shí)，農(nóng)村不及城市的媒體種類那么豐富，觀看電視依舊是他們重要的娛樂(lè)方式。例如，在我國(guó)部分偏遠(yuǎn)地區(qū)，縣級(jí)電視在維持當(dāng)?shù)胤€(wěn)定方面起到了很大的作用。因此，在黨政宣傳和普及的過(guò)程中，縣級(jí)電視臺(tái)起到了舉足輕重的作用；同時(shí)，還可為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┳钸m合他們當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和生活習(xí)俗的傳播方式，提高了宣傳的普及性。

其次，縣級(jí)臺(tái)緩解了就業(yè)的壓力。縣級(jí)電視臺(tái)作為最基本的宣傳單位、在全國(guó)分布之廣。據(jù)調(diào)查，中國(guó)有2 000多個(gè)縣基本上每個(gè)縣都有自己的電視臺(tái)。而電視臺(tái)的工作人員按照正式編制10個(gè)、非正式編制20個(gè)來(lái)算的話。那么全國(guó)至少可以提供五六萬(wàn)個(gè)就業(yè)職崗位。很多年齡處于尷尬位置的工作人員、下崗對(duì)于他們來(lái)說(shuō)就顯得無(wú)比沉重了。另外，上萬(wàn)個(gè)下崗人員中，國(guó)家又應(yīng)該怎樣在基層中找到合適的崗位進(jìn)行再次就業(yè)呢？

例如，面對(duì)當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中的處境，省級(jí)電視臺(tái)可以通過(guò)大量的廣告投放，賺取大量資金，然后通過(guò)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)制作比較精良、有一定觀眾群體的電視節(jié)目進(jìn)行加工，同時(shí)吸引大量廣告商進(jìn)行冠名，在吸引觀眾的同時(shí)，又注入了大量資金。而相比之下，縣級(jí)電視臺(tái)的廣告投放量和投放費(fèi)都沒(méi)有那么高，在節(jié)目引進(jìn)方面有心無(wú)力；且自身在節(jié)目創(chuàng)新方面又缺乏人才，這造成了縣級(jí)電視臺(tái)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的惡性循環(huán)。如何解決這一問(wèn)題就需要當(dāng)?shù)卣姆龀趾蛶椭?/p>

解決上述問(wèn)題，有幾條合理化建議。首先，共享省級(jí)電視臺(tái)資源，可以幫助縣級(jí)電視臺(tái)同步轉(zhuǎn)播省級(jí)優(yōu)秀節(jié)目，幫扶縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目更新上得到幫助。同時(shí)，建造人才共享機(jī)制，在縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的過(guò)程中，人才引進(jìn)的問(wèn)題是重中之重?？梢栽谑】h之間搭建人才共享平臺(tái)，人才定期考察機(jī)制，幫助縣級(jí)平臺(tái)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。

再如，某省級(jí)電視臺(tái)依托其強(qiáng)大的電視資源在引進(jìn)韓國(guó)某節(jié)目后，在兩季的宣傳過(guò)程中，營(yíng)造了一定的市場(chǎng)環(huán)境；然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，成功地引進(jìn)節(jié)目。這些成功的案例都是縣級(jí)電視臺(tái)所不具有的。首先，縣級(jí)電視臺(tái)在接觸的媒體層次上存在局限，接觸不到優(yōu)秀的節(jié)目代理就無(wú)法從中學(xué)習(xí)；其次，高額的代理費(fèi)使縣級(jí)電視臺(tái)在日常的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中顯得捉襟見(jiàn)肘、力不從心。觀眾群體的局限性使縣級(jí)電視臺(tái)在日常的很多工作中都會(huì)面臨很尷尬的境地，這些都是縣級(jí)電視臺(tái)在日常工作中需要考慮的地方。

[1]如何做好縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目[J].青年記者,2009(20).

[2]縣級(jí)電視臺(tái)如何做好欄目設(shè)置[J].青年記者,2010(3).

[3]如何辦好縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目[J].青年記者,2010(20).

[4]縣級(jí)電視臺(tái)如何提高收視率[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2010(S2).