張 威

（作者單位：南平市建陽(yáng)區(qū)廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代下的縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展探究

張 威

（作者單位：南平市建陽(yáng)區(qū)廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代的到來，給縣級(jí)電視臺(tái)帶來了巨大沖擊。本文基于新媒體時(shí)代對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)的影響，對(duì)新媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展對(duì)策進(jìn)行探究。

縣級(jí)電視臺(tái)；新媒體時(shí)代；影響；生存與發(fā)展

進(jìn)入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展受到了極大挑戰(zhàn)，時(shí)代變化對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展提出了更高的要求?？h級(jí)電視臺(tái)必須積極面對(duì)新媒體時(shí)代帶來的影響，突破當(dāng)前生存與發(fā)展現(xiàn)實(shí)逆境，緊跟新媒體時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)地探索與新媒體時(shí)代相適應(yīng)的新型生存與發(fā)展路徑。

1 新媒體時(shí)代對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)影響

新媒體時(shí)代下，電視機(jī)、電腦與手機(jī)被緊密聯(lián)系在一起，電視數(shù)字化、移動(dòng)化與互動(dòng)化成為電視發(fā)展主流趨勢(shì)。相對(duì)傳統(tǒng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)，新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)電視能夠滿足觀眾自主選擇需求，實(shí)現(xiàn)觀眾多元化觀看需求，在一定程度上分流了縣級(jí)廣播電視臺(tái)用戶。

另外，新媒體時(shí)代下信息傳播方式更快、信息制作也更自由和靈活，與傳播規(guī)律更加接近，而縣級(jí)廣播電視臺(tái)本質(zhì)上以政府及黨干部喉舌性質(zhì)為主導(dǎo)，無(wú)法像新媒體一樣無(wú)限制地傳播信息和制作信息等，且會(huì)受到指標(biāo)限制，縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的局限性，導(dǎo)致其相對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)處于弱勢(shì)，吸引力日益降低。

2 面對(duì)新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展對(duì)策

2.1 樹立新型發(fā)展理念，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

不管哪一個(gè)單位，發(fā)展理念決定其發(fā)展?jié)摿?。在新媒體時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極樹立新型發(fā)展理念，對(duì)品牌特色進(jìn)行打造，通過優(yōu)質(zhì)工作理念與規(guī)章制度促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)文化建設(shè)的完善。在設(shè)備方面，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)打造適應(yīng)新媒體時(shí)代的先進(jìn)機(jī)房與辦公室，做好職工社會(huì)保障工作；在工作人員方面，縣級(jí)電視臺(tái)必須在確保其專業(yè)性的同時(shí)，建立良好的關(guān)系網(wǎng)，為縣級(jí)電視臺(tái)人員合作有效性提供保障。另外，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)針對(duì)新媒體賦予其一定報(bào)道優(yōu)先權(quán)，基于政策允許范圍和基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等新媒體方式，對(duì)公眾關(guān)心行為實(shí)施綜合報(bào)道，該種報(bào)道方式不僅可使縣級(jí)廣播電視媒體作用充分發(fā)揮出來，也是對(duì)新媒體的扶持，是順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的要求，可為縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展提供寬松環(huán)境，避免其被傳統(tǒng)體制束縛。

2.2 積極利用新媒體技術(shù)與平臺(tái)，加速媒介融合

新媒體時(shí)代的到來，使數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)日益普及，也給縣級(jí)廣播電視行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)，傳統(tǒng)媒介與新媒體融合成為主流趨勢(shì)?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)正確看待新媒體概念與技術(shù)及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極將其優(yōu)勢(shì)融入到自身發(fā)展中，加速媒介融合，打造全新的縣級(jí)電視臺(tái)收聽與收看方式。傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合，能夠使傳統(tǒng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)受眾擁有更大自由度與選擇權(quán)，更符合新媒體時(shí)代下用戶需求?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展方向上，除了需對(duì)自身特色與風(fēng)格加以延續(xù)外，還需要朝向新媒體發(fā)展熱點(diǎn)點(diǎn)播、直播等方向發(fā)展，為受眾提供更多個(gè)性化服務(wù)，如可以在電視上對(duì)股票、天氣、航班等各種內(nèi)容進(jìn)行查詢等?？h級(jí)廣播電視臺(tái)，還可以通過訪談式節(jié)目，拓寬縣級(jí)廣播電視節(jié)目功能，使其成為人們交流的窗口。對(duì)于新聞，縣級(jí)電視臺(tái)可同時(shí)將其制作成廣播、電視以及推向微博、微信和網(wǎng)站等各種傳播形態(tài)，促進(jìn)以縣級(jí)廣播電視臺(tái)首發(fā)、新媒體跟進(jìn)形勢(shì)的形成，鞏固縣級(jí)廣播電視臺(tái)地位的同時(shí)，滿足受眾多種信息需求。

2.3 積極整合各項(xiàng)資源，創(chuàng)新縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)與宣傳

縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)充分考慮新媒體時(shí)代下受眾在信息方面的慣用思維和參與程度，積極整合各項(xiàng)資源，對(duì)信息結(jié)構(gòu)與內(nèi)容變化不斷提升。傳統(tǒng)縣級(jí)電視臺(tái)，可以自身資源團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)與其他電視臺(tái)信息交流與共享，對(duì)互動(dòng)平臺(tái)等進(jìn)行打造，整合受眾意見與板塊新聞等。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)積極利用網(wǎng)絡(luò)路徑創(chuàng)新電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)與宣傳，對(duì)自己的內(nèi)容與價(jià)值廣泛傳播，形成特色品牌效應(yīng)，吸引更多觀眾，提升縣級(jí)電視臺(tái)媒介品牌價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前新媒體時(shí)代環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)深切認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代對(duì)自身影響，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極利用新媒體優(yōu)勢(shì)，通過樹立新型發(fā)展理念，加速媒介融合，創(chuàng)新縣級(jí)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)與宣傳等，走出生存與發(fā)展困境，推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)逆境重生。

[1]王振興.新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困境與發(fā)展路徑[J].傳媒,2015(2).

[2]李巧蓮.新媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視節(jié)目創(chuàng)“新”的幾點(diǎn)思考[J].新媒體研究,2015(6).

[3]葛蘭英.縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體時(shí)代下的發(fā)展困境與突圍——以遵化市廣播電視臺(tái)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(11).

[4]李益峰.擁抱新媒體 提升傳播力——縣級(jí)電視臺(tái)借力新媒體融合發(fā)展路徑探究[J].東南傳播,2015(5).