曹曉月

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

印度媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

曹曉月

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）

印度傳媒行業(yè)，特別是電影行業(yè)的發(fā)展一直是不容忽視的力量。近年來(lái)，除電視、電影以外，印度的印刷業(yè)、數(shù)字娛樂(lè)等行業(yè)都取得矚目進(jìn)展，這些發(fā)展與印度的社會(huì)轉(zhuǎn)型和政策支持是分不開(kāi)的。

電影產(chǎn)業(yè)；移動(dòng)應(yīng)用；娛樂(lè)業(yè)

一個(gè)國(guó)家傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其整體經(jīng)濟(jì)狀況息息相關(guān)，自2009年經(jīng)融危機(jī)過(guò)后，印度經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，帶動(dòng)了印度文化產(chǎn)業(yè)的良好走勢(shì)，也帶來(lái)了行業(yè)發(fā)展的新局面。

1 印度傳媒娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展概況

據(jù)印度調(diào)研機(jī)構(gòu)KPMG預(yù)測(cè)，印度傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)2013年到2018年的行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到14.8%，行業(yè)總產(chǎn)值將會(huì)在2018年達(dá)到17 860億盧比。

從行業(yè)的內(nèi)部構(gòu)成看，電視、電影、印刷三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)行業(yè)最大比重，共占行業(yè)比重的85.6%。但從增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)不及游戲和數(shù)字廣告等新產(chǎn)業(yè)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

1.1 電視、電影產(chǎn)業(yè)

2014年的印度擁有1.68億電視家庭，是美國(guó)和中國(guó)之后的第三大電視市場(chǎng)。印度政府對(duì)有線電視數(shù)字化進(jìn)行了階段性部署《有線電視網(wǎng)絡(luò)（管制）修訂法案》，政府宣布將在2016年年底前完成有線電視四個(gè)階段的數(shù)字化，這種由政府監(jiān)管的模式，平衡了龐大消費(fèi)市場(chǎng)和薄弱基礎(chǔ)設(shè)施之間的矛盾，增進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。印度電視非常注意節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新和多樣性，如Zee TV獨(dú)具匠心地將印度語(yǔ)和英語(yǔ)混合制作節(jié)目，創(chuàng)造出受年輕人喜愛(ài)的“印度式英語(yǔ)”，成為文化的引領(lǐng)者。

印度電影產(chǎn)業(yè)每年保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，對(duì)好萊塢影片的引進(jìn)、3D電影的興起，加速了數(shù)字屏幕的增長(zhǎng)。電影業(yè)發(fā)展重點(diǎn)也從大都市轉(zhuǎn)向二三線城市，新市場(chǎng)的開(kāi)拓為行業(yè)帶來(lái)生機(jī)，但這并不是發(fā)展的長(zhǎng)久之策，商業(yè)利益至上和保守的內(nèi)容生產(chǎn)仍是制約行業(yè)發(fā)展的短板。

1.2 印刷業(yè)

印度的印刷出版業(yè)在世界印刷行業(yè)大環(huán)境衰退的局勢(shì)下逆勢(shì)而上，不得不說(shuō)是一個(gè)奇特的存在。印度的報(bào)紙業(yè)是影響印刷業(yè)的主力。2013年印度報(bào)紙廣告的收入比上一年增長(zhǎng)了8%，印度是一個(gè)多語(yǔ)言的國(guó)家，除英語(yǔ)以外，不同語(yǔ)言新報(bào)紙的出現(xiàn)滿足了細(xì)分市場(chǎng)需求。印度的快消品、零售產(chǎn)業(yè)、實(shí)體產(chǎn)業(yè)仍然把報(bào)紙視為廣告的中心陣地，地方選舉也很看中報(bào)紙廣告投放。

由于歷史原因，印度長(zhǎng)期作為英殖民地，現(xiàn)在也是一個(gè)英語(yǔ)大國(guó)，很多在歐美國(guó)家滯銷的“剩余圖書(shū)”，以低價(jià)進(jìn)入到印度市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者經(jīng)轉(zhuǎn)手，從中賺取差額。

1.3 數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)指以網(wǎng)絡(luò)影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等基于數(shù)字技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)。印度的IT技術(shù)發(fā)展在世界屬于前列，由此也帶動(dòng)了國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。

印度有近21 400萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)使用者，其中有近13 000萬(wàn)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，如此龐大的使用群吸引了廣告主的重視，電子媒介廣告以38.7%的漲幅遠(yuǎn)超其他行業(yè)。

印度動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期由于市場(chǎng)需求少，多為“來(lái)料加工”，即承接英美公司的訂單。20世紀(jì)90年代后期，隨著衛(wèi)星電視、有線電視在城市的普及，兒童節(jié)目的市場(chǎng)需求增加，行業(yè)資本注入增多。在政策上，印度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)限制國(guó)外制作動(dòng)畫(huà)片和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的播出比例，為本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航。

2 發(fā)展動(dòng)因

2.1 強(qiáng)大的需求刺激娛樂(lè)業(yè)迅猛發(fā)展

據(jù)IMF預(yù)測(cè)，印度2005年到2015年人均收入的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)8.87%，這種超高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)給娛樂(lè)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)烈刺激。人均收入的增長(zhǎng)使得印度人民的生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們?cè)趭蕵?lè)上花費(fèi)增加。印度處于人口紅利期，社會(huì)中適齡勞動(dòng)人口在總?cè)丝谥斜戎厝栽谠黾?，社?huì)撫比率的降低導(dǎo)致對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)自主花費(fèi)的增多。

隨著印度中產(chǎn)階級(jí)的增加和持續(xù)的城市化，移動(dòng)設(shè)備等科技產(chǎn)品的使用率增多，硬件的更新也刺激了人們對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求。

2.2 政策支持為行業(yè)引進(jìn)投資

近年來(lái)，印度政府對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的FDI管制日益放松，增加行業(yè)自由度、關(guān)稅放松等政策為行業(yè)創(chuàng)造吸引人的投資環(huán)境。

在電視行業(yè)，印度政府大力推行有線電視部門(mén)電子化，降低對(duì)網(wǎng)絡(luò)電纜的FDI限制，這一舉措幫助行業(yè)吸引了大企業(yè)資金。電視的電子化舉措也幫助運(yùn)營(yíng)商提高產(chǎn)業(yè)受益，提升價(jià)值鏈；在電影行業(yè)，印度與意大利、巴西、英國(guó)等簽訂副產(chǎn)品生產(chǎn)合作條約，提高了電影產(chǎn)業(yè)的出口潛力。政府對(duì)電影行業(yè)的批準(zhǔn)認(rèn)可，使行業(yè)得到正規(guī)財(cái)政機(jī)構(gòu)支持。在動(dòng)漫、游戲、特效方面，只要符合印度儲(chǔ)備銀行的準(zhǔn)則就對(duì)FDI百分百開(kāi)放。印度政府出頭支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，采取措施挖掘動(dòng)畫(huà)電影的潛力。

[1]梁君,楊霞.印度發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)及其借鑒[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2011(12).

[2]周戎.印度：文化產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)中扮演重要角色[N].光明日?qǐng)?bào),2009-04-20.

[3]“世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)”課題組.世界主要經(jīng)濟(jì)體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)[J].調(diào)研世界,2014(10).

[4]楊少亮.印度產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及對(duì)我國(guó)的啟示[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào),2013(3).