少兒電視節(jié)目芻議

楊 明

（作者單位：四川廣播電視臺婦女兒童頻道）

少兒電視節(jié)目芻議

楊 明

（作者單位：四川廣播電視臺婦女兒童頻道）

我國是一個人數(shù)超過13億的人口大國，其中青少年兒童大約3.8億左右，擁有世界上最為廣大、最為固定的電視收視群。與人相匹配的是目前全國共有少兒、動畫頻道38個，其中上星頻道6個、地面頻道32個，我國已成為世界上擁有少兒頻道最多的國家（2014年《中國電視》，姜華《我國少兒電視頻道和節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及共應(yīng)對策略》）。但自2003年我國第一家面向全國少年兒童的專業(yè)化頻道——央視少兒頻道開播以來，全國各電視臺少兒頻道的電視節(jié)目卻是難盡人意，不僅廣大青少年觀眾（及其家長）不甚滿意，更是引得行業(yè)專家學者批評甚多，紛紛撰文批評少兒電視頻道和少兒電視節(jié)目的種種現(xiàn)狀。

1 少兒電視節(jié)目的現(xiàn)狀分析

目前，業(yè)界專家學者總結(jié)出了諸多少兒電視節(jié)目存在的問題，但筆者以為以下三種情況是當前我國少兒電視節(jié)目中最為嚴重也是亟待解決的問題：

1.1 少兒電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象

自我國第一檔影響較大的兒童電視欄目——《七巧板》誕生以后，各地的少兒節(jié)目如雨后春筍般地發(fā)展起來，比如央視少兒頻道的《大風車》《動畫城》《新聞袋袋褲》，上海東方電視臺的《東視少兒新聞》《小鬼當家》，上海有線電視臺1995年10月11日開播的我國第一個少兒新聞節(jié)目《“小小”看新聞》，湖南電視臺的《五年級救助隊》，四川電視臺的《亮眼睛》《夢想1+1》，成都電視臺的《陳岳叔叔講故事》等等。這些節(jié)目給全國少年兒童帶來了豐富的營養(yǎng)，伴隨著一代又一代少年兒童快樂地成長。但是，相較于全國各地眾多的少兒節(jié)目，具有品牌價值、良好的口碑、廣大認知度的少兒電視節(jié)目卻是少之又少，大多節(jié)目定位模糊，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重。比如，在廣州一個城市，就可以看到央視少兒頻道、廣東電視臺嘉佳卡通頻道、廣州電視臺少兒頻道、北京電視臺卡酷少兒頻道、湖南電視臺金鷹卡通頻道共6個少兒頻道。但專家姜華認為這些頻道播出的節(jié)目，在內(nèi)容上沒有明顯區(qū)別，均是以動畫片和少量的少兒欄目為主，特色模糊，節(jié)目類型單一，各檔少兒節(jié)目定位不準，沒有各自的節(jié)目特色，在節(jié)目制作上互相模仿，各個臺都是“哥哥”“姐姐”的天下，甚至直接以播放動畫片敷衍了事，最終導(dǎo)致節(jié)目形式千篇一律，各個欄目大同小異，廣大未成年人日益增長的不同層次的精神文化需求根本得不到滿足。

1.2 少兒電視節(jié)目的成人化現(xiàn)象

目前各地的少兒節(jié)目清一色成年人采編，成年人主持播報，雖然也有一些優(yōu)秀欄目能從少兒心理、少兒視角、少兒興趣、少兒語氣等出發(fā)制成節(jié)目，但大多數(shù)少兒電視節(jié)目制作者并沒能完全以兒童為中心，以兒童為本，不去認真分析研究少兒的接受習慣和興趣愛好，用成人思維代替少兒思維，將成人世界的思維方式和道德規(guī)范強加到少兒身上，致使兒童產(chǎn)生逆反心理，甚至產(chǎn)生極度的厭惡感和反叛愿望。與之相對，一些節(jié)目又走向另一個極端，采取許多“討好”的方式試圖取悅少兒觀眾，比如讓成人主持人刻意模仿少兒的語言和行為特征，將節(jié)目做得天真幼稚。殊不知，在信息高度發(fā)達的今天，兒童對外部世界信息的攝取量是難以想象的，他們對世界的認知已經(jīng)遠遠超過了大人們所能估量的程度。如此一來，這些名義上的少兒節(jié)目無一不是成年人自已的那種味道，無一不成為成年人版的少兒節(jié)目。

1.3 少兒電視節(jié)目城市化現(xiàn)象

早在2005年年底，就有學者在《中國廣播電視學刊》上著文發(fā)聲：中央和地方少兒頻道及其他少兒電視節(jié)目呈現(xiàn)出一明顯的傳播偏向，即城市化偏向嚴重，而且有擴大化趨勢，農(nóng)村未成年兒童在少兒節(jié)目中普遍失語，中國3.67億少年兒童，城市少兒僅占其中20%。這是一個嚴肅的問題，我們尤應(yīng)對此有深刻的認識，大力防止和遏制這種不良態(tài)勢。重城市而忽略80%的農(nóng)村少年兒童，這是一個應(yīng)該提到政治責任高度的問題。究其原因，與少兒電視工作者不熟悉農(nóng)村兒童生活、不了解農(nóng)村兒童需求有關(guān)，更是與電視工作者習慣城市安逸條件，不愿深入農(nóng)村生活有關(guān)。這樣的后果就是廣大農(nóng)村地區(qū)的少年兒童健康快樂成長所必需的精神文化食糧嚴重缺失，一定程度上從少年開始就與城市兒童的精神塑形、智力成長拉開了差距，非常不利于我們整個中華民族下一代的茁狀成長。

2 少兒電視節(jié)目的發(fā)展對策

任何事業(yè)都是在發(fā)現(xiàn)問題、解決問題中向前進步的。我國少兒電視節(jié)目要辦得既深受廣大兒童喜聞樂見，又能促進兒童健康快樂成長，確實是擺在廣大電視工作者面前的一道難題。筆者認為要改變當前國內(nèi)少兒節(jié)目質(zhì)量不高、特點不足、類型單一等不良現(xiàn)狀，需要在以下幾方面下些功夫：

2.1 認真研究少兒收視習慣，研發(fā)出我國少兒真正喜歡的節(jié)目

目前，國內(nèi)少兒電視節(jié)目類型、樣式大多是節(jié)目部門憑一已之力研發(fā)出來的，并沒有切實找到廣大少兒觀眾所思所愿，沒有真心做到以少兒為中心設(shè)計節(jié)目。據(jù)悉，美國公共電視臺著名的節(jié)目《芝麻街》之所以能風靡全球幾十年，單是他的制作團隊在1999年就有超過1000項少兒心理和教育的研究成果，有了如此豐碩詳細的對兒童方方面面的研究，對癥下藥般推出的節(jié)目自然能得到兒童的喜愛。我國目前各大專院校和科研單位也有專門的兒童心理、行為、成長研究項目和成果，我們的少兒節(jié)目研發(fā)團隊理應(yīng)去汲取、借鑒有用的科研成果，相應(yīng)地辦出貼進性強的節(jié)目，從而改變目前普遍存在的節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象。

2.2 堅持以少兒為中心，讓兒童真正成為少兒節(jié)目的核心

按理說少兒節(jié)目肯定是以少兒為中心，但實際操作起來，往往是成年節(jié)目編

導(dǎo)、成年節(jié)目主持成為節(jié)目中心。我們必須轉(zhuǎn)變成人的思考模式，研究不同時期少兒的不同心理需求和收視需求，用少兒的思維方式去感知世界，堅決樹立兒童為本、兒童中心原則，設(shè)身處地盡兒童所想、適兒童所需。比如深圳衛(wèi)視知名節(jié)目《飯沒了秀》就是從兒童的視角出發(fā)，以兒童的思維展開節(jié)目，孩子們天馬行空般的想象思維不受任何限制，層層遞進的節(jié)目內(nèi)容讓孩子們和觀眾都在快樂中度過。又比如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒了》也是以孩子為中心展開節(jié)目，它的火爆讓我們看到了少兒節(jié)目廣大的收視群體。筆者一直有一個想法，就是有朝一日有一家少兒頻道能夠推出一檔平民版的《爸爸去哪兒了》，相信平民百姓家的父子故事一定也能感動許多人。

2.3 認真培養(yǎng)好的少兒節(jié)目主持人，以名主持人帶動培育名牌欄目

少年兒童的天性決定了他們?nèi)菀滓蛳矏鄯Q心的主持人而成為節(jié)目堅定的擁護者。昔日央視傾心打造的鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龜子以及相應(yīng)的品牌節(jié)目，成為了幾代少年兒童的集體回憶，他們用其獨特的風格為自己的節(jié)目創(chuàng)造出品牌，準點收看三位著名主持人的節(jié)目是好幾代兒童的生活習慣和生活內(nèi)容。我們四川臺的阿亮叔叔、成都臺的陳岳叔叔一度也達到了一定高度，成為四川少兒心中的明星，并帶動少兒節(jié)目《亮眼睛》和《陳岳叔叔講故事》的輝煌。眼下各電視臺真心需要花大力氣認真培養(yǎng)懂得少兒心理、善于和少兒交流，有愛心、有童心、有責任感的少兒節(jié)目主持人，并圍繞其個人特點打造屬于他的品牌節(jié)目。

2.4 重視城鄉(xiāng)少兒需求，均衡打造節(jié)目

既然農(nóng)村地區(qū)的少年兒童數(shù)量明顯大于城區(qū)兒童，我們的少兒節(jié)目就不能忽視這80%的收視群體。少兒頻道和少兒節(jié)目編導(dǎo)一定得俯下身段，認真傾聽、研究廣大農(nóng)村地區(qū)少年兒童的心靈需求，站在他們的角度做出他們想看的節(jié)目。四川婦女兒童頻道自2015年起就抓住了這一問題，通過和省文明辦、省教育廳等部門聯(lián)合推出《鄉(xiāng)村學校少年宮》系列節(jié)目 ，將鏡頭對準全省廣大鄉(xiāng)村少年兒童，通過各縣鄉(xiāng)學校為益智而成立的各個少年宮里學生和教師、志愿者的感人故事，熱情宣揚了全省城鄉(xiāng)中小學生的豐富多彩的校園課外文化生活。同年，婦兒頻道還連著做了《少年榜樣—四川美德少年尋訪活動》，該活動歷時7個月，深入全川21個市州，活動中尋訪到的212名美德少年提名人選的優(yōu)秀事跡經(jīng)傳播后，短短5天時間就獲得總投票數(shù)52萬之眾。而已經(jīng)在婦兒頻道開播了數(shù)年的《關(guān)愛明天》節(jié)目更是用鏡頭把全省各地尤其是鄉(xiāng)村“五老”關(guān)心下一代的感人故事傳遍了全川，節(jié)目也多次得到省委“關(guān)工委”肯定和表揚。

我們的黨和政府歷來重視少年兒童的健康成長，早在2014年2月《中共中央國務(wù)院關(guān)于進一步加強和改進未成年人思想道德建設(shè)若干意見》（簡稱中央八號文件）中已經(jīng)明確指出：“未成年人是祖國未來的建設(shè)者，是中國特色社會主義事業(yè)的接班人。目前，我國18歲以下的未成年人約有3.67億。他們的思想道德狀況如何，直接關(guān)系到中華民族的整體素質(zhì)，關(guān)系到國家前途和民族命運”，并明確要求電視臺應(yīng)肩負塑造和發(fā)展兒童健康人格和志趣的責任。有鑒于此，我們電視工作者理應(yīng)努力做好少兒電視節(jié)目，這絕對是我們的職責所在。