葛曉晶

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目如何創(chuàng)新

葛曉晶

（作者單位：吉林電視臺(tái)）

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體逐漸打破傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，以席卷之勢(shì)，確立了當(dāng)下強(qiáng)勢(shì)媒體地位。受眾的角色也由信息的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌膭?chuàng)造者和傳播者。在這種背景下，為順應(yīng)時(shí)代要求，電視新聞節(jié)目必須調(diào)整報(bào)道策略，在不斷創(chuàng)新中尋求突圍。本文以新媒體時(shí)代為背景，研究電視新聞應(yīng)如何調(diào)整報(bào)道策略，從媒體融合中尋求創(chuàng)新，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體；電視新聞；創(chuàng)新

“新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、手機(jī)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等應(yīng)用終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！盵1]數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化是其技術(shù)特征概，其傳播特征是互動(dòng)交互，傳播者與受眾的界限不再清晰；其功能是為社會(huì)提供海量的多媒體信息服務(wù)和信息共享，能實(shí)現(xiàn)高效快捷的海量?jī)?nèi)容的聚合和發(fā)散[2]。

1 新媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的媒體融合現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體信息傳播方式被顛覆，它主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：一是傳播主體的多元性與個(gè)性化；二是傳播內(nèi)容的多媒體與超文本性；三是傳播行為具有交互性；四是大量信息呈現(xiàn)資源共享；五是信息傳播及時(shí)，并且有全球效應(yīng)。

第一，新媒體介質(zhì)的發(fā)展，使信息傳播方式從單向性轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ?。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，拓寬了傳統(tǒng)的電視節(jié)目的傳播平臺(tái)，人們可以通過智能手機(jī)、平板電腦的視頻APP和數(shù)字電視接收端，隨意選擇自己喜愛的節(jié)目，增加了觀眾的自主選擇性，使新媒體這種傳播方式更具個(gè)人化和個(gè)性化。此外，隨著攝影器材普及，傳播平臺(tái)多元化，普通受眾也可以通過手機(jī)、博客、微博、微信和論壇等發(fā)布一手信息，使受眾的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，即從單向的信息接收者變?yōu)殡p向的信息傳播者。而這種信息的傳播方式，就具有交互性。

第二，在新媒體語(yǔ)境下，信息來(lái)源的多樣化改變了內(nèi)容生產(chǎn)的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)普及前，傳統(tǒng)的信息來(lái)源比較單一。如今，信息的來(lái)源既可以來(lái)源于受眾，也可以是不同的媒體之間的資源共享。因此，電視新聞節(jié)目曾經(jīng)的“制高點(diǎn)”已經(jīng)變得遙不可及。因此，目前許多媒體采取將其他媒體的資源進(jìn)行整合，并加以利用，使資源的共享。這種資源共享，改變了電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)的方式。

2 電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代從媒體融合中尋求創(chuàng)新

第一，敘事文本來(lái)源打破單一化。在新媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目打破了原有單一的敘事文本，而更多地與網(wǎng)絡(luò)相融合，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的敘事文本風(fēng)格。這種“跨界”資源整合的同時(shí)，也拓寬了電視新聞的素材來(lái)源和展示平臺(tái)。此外，電信、互聯(lián)網(wǎng)和廣電的“三網(wǎng)融合”已經(jīng)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)和IPTV完成了建設(shè)改造，使手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視和廣電頻流對(duì)接，為媒體的深度融合發(fā)展提供了技術(shù)上的可能性，電視新聞節(jié)目也有了更廣闊的傳播平臺(tái)。而電視新聞節(jié)目也在這種技術(shù)條件下，創(chuàng)建自己的APP，建立“微信公眾號(hào)”以獲取原創(chuàng)素材，這些素材可以在“雙屏”電視新聞時(shí)段中的“第二屏”播出，從而推動(dòng)電視新聞在交互式發(fā)展中獲得更深層次的推廣。

第二，整合傳播符號(hào)為實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的價(jià)值鋪路。傳播符號(hào)的整合是實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播價(jià)值的重要手段之一，電視新聞的傳播手段多以圖片視頻的形式傳播，更新技術(shù)手段，使動(dòng)漫、模擬、3D技術(shù)大量運(yùn)用，可以使電視新聞以更加立體的方式展現(xiàn)在受眾面前。其中，虛擬演播室中，上述技術(shù)的大量運(yùn)用豐富了演播室的表現(xiàn)手段，增強(qiáng)了電視新聞的可看性。

3 新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道在再創(chuàng)造中謀求創(chuàng)新

第一，電視新聞直播理念的再確立。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體直播更具權(quán)威性，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)觀眾的開放程度很高，觀眾的言論得到了自由釋放，但信息的真實(shí)度卻受到了影響。尤其是對(duì)重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播，高度還原了直播現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)度。而在此類報(bào)道中，將現(xiàn)場(chǎng)直播與演播室直播結(jié)合起來(lái)，展示了電視直播的無(wú)可比擬的優(yōu)越性，是電視新聞節(jié)目不可丟棄的“法寶”。

第二，電視新聞應(yīng)強(qiáng)化“故事化”敘事技巧。新媒體的發(fā)展使受眾的需求多元化，因此電視新聞應(yīng)提高其敘事技巧，強(qiáng)化電視語(yǔ)言符號(hào)的表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。電視新聞的傳播媒介主要是視頻影像，而強(qiáng)化這些語(yǔ)言符號(hào)，能夠使受眾群體更加身臨其境地感受到新聞發(fā)展的過程。因此，運(yùn)用多元的敘事視角，使用多種現(xiàn)代敘事技巧來(lái)結(jié)構(gòu)的新聞故事，使“故事”講得更生動(dòng)，更能體現(xiàn)電視新聞的魅力。電視新聞工作者也需要苦練基本功，提高自身素質(zhì)，滿足電視媒體的轉(zhuǎn)型、融合和升級(jí)的要求。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)電視新聞節(jié)目而言既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。只有在敘事上趨于故事化，在傳播形式上趨于多樣化，在表達(dá)方式上運(yùn)用更多的視聽技術(shù)手段，與新媒體融合、創(chuàng)新，才能在新媒體主導(dǎo)的時(shí)代走出一條長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路。

[1]石磊.新媒體概論[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009.

[2]楊繼紅.誰(shuí)是新媒體[M].清華大學(xué)出版社,2008.