羅 剛

（作者單位：陜西青年職業(yè)學(xué)院文化傳媒系）

關(guān)于當(dāng)前媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃制作問(wèn)題的思考

羅 剛

（作者單位：陜西青年職業(yè)學(xué)院文化傳媒系）

根據(jù)目前我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，在非良性的媒介環(huán)境，許多電視節(jié)目在策劃和制作的方面出現(xiàn)了不少問(wèn)題，媒介環(huán)境的改善與電視節(jié)目在策劃和制作上的改革創(chuàng)新，才能讓兩者進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。

媒介環(huán)境；電視節(jié)目；策劃制作

電視節(jié)目作為電視媒介產(chǎn)業(yè)中的最終產(chǎn)品，在策劃和制作的過(guò)程當(dāng)中無(wú)時(shí)無(wú)刻不受到媒介環(huán)境的影響；同時(shí)，電視節(jié)目的質(zhì)量也影響著媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。因此，電視節(jié)目與媒介兩者相互依存的關(guān)系[1]。媒介環(huán)境的組成包括：媒介政策、媒介發(fā)展、媒介競(jìng)爭(zhēng)，以及受眾認(rèn)知。根據(jù)目前我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，媒介環(huán)境正處于非良性的階段，許多關(guān)于電視節(jié)目策劃和制作的方面出現(xiàn)了不少問(wèn)題，如電視臺(tái)之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，電視節(jié)目的粗制濫造，電視節(jié)目對(duì)觀眾的認(rèn)知改變等。針對(duì)這樣的情況，策劃制作電視節(jié)目時(shí)，在不違背政策的情況下，不僅要關(guān)注市場(chǎng)的需求，還要注重電視節(jié)目的質(zhì)量，以國(guó)外電視節(jié)目的發(fā)展規(guī)律作為參考，進(jìn)行改革創(chuàng)新，改善媒介環(huán)境。

1 改變媒介的不良競(jìng)爭(zhēng)

部分電視臺(tái)為了迎合更多的觀眾，策劃和制作了一些模仿國(guó)外真人表演秀之類的電視節(jié)目，但在與其他電視臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，選擇不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，不僅達(dá)不到想要的效果，還造成了電視節(jié)目在策劃和制作當(dāng)中的時(shí)間和資源上的浪費(fèi)。且現(xiàn)有的部分電視臺(tái)為了提高收視率，在一些綜藝節(jié)目上，讓主持人發(fā)表帶有歧視性的言論，讓觀眾產(chǎn)生極大爭(zhēng)議，以此來(lái)博得觀眾收視率。例如，在《壹周立波秀》當(dāng)中，從主持人辛辣的話語(yǔ)當(dāng)中就表現(xiàn)出了對(duì)農(nóng)民的嘲諷和歧視。

作為人們獲知外界事物起到傳遞作用的媒介，應(yīng)該秉持客觀、公平、公正的態(tài)度將外界發(fā)生的事物傳遞給人們，而不是進(jìn)行誤導(dǎo)，即使在同一行業(yè)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，也要基于這一要求去做[2]。

2 不影響受眾認(rèn)知

不影響受眾的認(rèn)知是媒介環(huán)境的要求。前不久，正流行著對(duì)過(guò)去經(jīng)典的電視劇進(jìn)行翻拍更新，盡管一開(kāi)始是為了能讓觀眾可以觀看到優(yōu)質(zhì)電視劇內(nèi)容，有些電視臺(tái)也連續(xù)播放不同版本內(nèi)容相同的電視劇，尤其是一部劇翻拍隔了沒(méi)幾年便翻拍一次，觀眾在看完整部劇之后會(huì)與舊版本的電視劇進(jìn)行對(duì)比，但對(duì)比的結(jié)果是新翻拍的電視劇不僅沒(méi)能讓觀眾更深切體會(huì)到劇情內(nèi)容所表達(dá)出來(lái)的意義，反而讓觀眾的注意力都集中在演員的身上，觀眾的討論從電視劇里的內(nèi)容意義變成了某個(gè)演員的演技能力，完全脫離了翻拍的初衷。例如，在觀看翻拍的《射雕英雄傳》后，觀眾討論的不是郭靖的精神品質(zhì)，而是郭靖的扮演者某某的演技如何，長(zhǎng)相如何等。觀眾對(duì)翻拍多次的電視劇認(rèn)知已經(jīng)產(chǎn)生了偏差，觀眾不再對(duì)電視劇的節(jié)目意義產(chǎn)生認(rèn)知興趣，由此也產(chǎn)生了許多粗制濫造的電視劇，甚至是空洞的、低俗的綜藝節(jié)目，這樣的媒介環(huán)境需要急需改善。

3 合理的參考與引進(jìn)

在非良性媒介環(huán)境的影響下，電視節(jié)目的制作缺乏創(chuàng)新。當(dāng)前的電視節(jié)目類型豐富多樣，但多數(shù)都來(lái)自于模仿或者引進(jìn)其他國(guó)家的電視節(jié)目，缺乏對(duì)電視策劃和制作的創(chuàng)新。因此，在引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的電視節(jié)目時(shí)，不但要模仿，也需要在其基礎(chǔ)上進(jìn)行改革創(chuàng)新，這才是電視節(jié)目策劃和制作真正要做的事。例如，浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》里前四季就來(lái)源于荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》（荷蘭之聲），后面經(jīng)過(guò)改革，才采用了全新的原創(chuàng)模式，且改名為《中國(guó)新歌聲》。

在引進(jìn)國(guó)外電視節(jié)目時(shí)，最忌諱生搬硬套。在國(guó)外，真人冒險(xiǎn)活動(dòng)的節(jié)目深受觀眾的歡迎。所以，有些電視臺(tái)就想利用這類型的節(jié)目吸引觀眾。然而在制作類似國(guó)外真人探險(xiǎn)類的節(jié)目時(shí)，為了保證參與者在節(jié)目中的安全，滿足觀眾對(duì)這類電視節(jié)目的期待，在節(jié)目開(kāi)始前，節(jié)目制作方會(huì)給參與者臺(tái)詞，并在節(jié)目錄制前會(huì)參與者進(jìn)行演練。電視節(jié)目在剛播出來(lái)時(shí)，也確實(shí)引起了觀眾的強(qiáng)烈追捧。但當(dāng)被觀眾發(fā)現(xiàn)某個(gè)冒險(xiǎn)者的臺(tái)詞本掉了之類的穿幫鏡頭，觀眾對(duì)這類節(jié)目也就失去了觀看的興趣。

在此，電視節(jié)目在策劃和制作真人冒險(xiǎn)這種類型的節(jié)目時(shí)，要考慮到觀眾真正喜歡這類節(jié)目的原因。國(guó)外這種類型的節(jié)目之所以能吸引眾多觀眾，是因?yàn)槿硕季哂袑?duì)未知或是危險(xiǎn)事物的好奇心，而且這種探險(xiǎn)活動(dòng)并不是每個(gè)人都能夠做到的，通過(guò)冒險(xiǎn)來(lái)探索哪些未知事物以及危險(xiǎn)的節(jié)目很容易讓觀眾進(jìn)行共鳴，因此這類的節(jié)目最重要的是要具有真實(shí)的。觀眾對(duì)真人冒險(xiǎn)里真實(shí)的人事物都表現(xiàn)得很感興趣，所以當(dāng)觀眾以為是電視節(jié)目里的參與者所表現(xiàn)出來(lái)的都是真實(shí)的，當(dāng)所有參與者都像在演電視劇里的演員一樣進(jìn)行表演，觀眾的共鳴就會(huì)消失，覺(jué)得看這樣的真人秀節(jié)目和看電視劇沒(méi)有任何區(qū)別，不再吸引觀眾。

3 結(jié)語(yǔ)

結(jié)合上面的思考，隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制日漸成熟，媒介環(huán)境也將會(huì)向良性的方向進(jìn)行發(fā)展。電視節(jié)目在策劃和制作上的改革創(chuàng)新，與對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容所帶來(lái)的影響，會(huì)促進(jìn)媒介的良性發(fā)展。只有兩者共同發(fā)展，才能使我國(guó)電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

[1]朱磊.當(dāng)前媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃制作的問(wèn)題[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,17(14).

[2]孫霞,劉勇,苗興國(guó).影響電視節(jié)目策劃的幾個(gè)因素[J].西部廣播電視,2016(16).

羅剛（1975-），男，湖南武崗人，研究生，研究方向：影視傳播。