汪星輝

（作者單位：安慶師范大學(xué)）

淺析新媒體技術(shù)對信息傳播的影響

汪星輝

（作者單位：安慶師范大學(xué)）

近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展迅猛，其以個性化突出、受眾選擇性豐富、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等優(yōu)勢進入并影響人們的生活，在信息傳播中占據(jù)重要地位。本文主要闡述新媒體對信息傳播的影響。

新媒體；信息；傳播

隨著信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，影響到了每個人的工作與生活，同樣也對傳統(tǒng)的信息傳播業(yè)務(wù)也形成了一種挑戰(zhàn)。

1 新媒體的含義與特征

1.1 新媒體的定義

新媒體一般是指各種數(shù)字化媒體表現(xiàn)形式，通常包括了所有數(shù)字化了的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字交互電視等。它是基于信息技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以電子終端尤其是手機為載體的媒介形態(tài)，這種技術(shù)可應(yīng)用于信息、新聞的采集、制作、傳輸和回放的全過程。

1.2 新媒體的特征

首先，新媒體是一種多媒體技術(shù)。多媒體包括圖、文、聲、像等，統(tǒng)一都用數(shù)字化形式表達，都可以通過基于IP的技術(shù)進行制作、存儲、傳輸與檢索，是一種全媒體技術(shù)。

其次，新媒體也是一種交互媒體。在傳統(tǒng)媒體時代，信息是單向廣播的。而新媒體的傳播模式是以網(wǎng)絡(luò)為媒介的，信息接收者不是單純的受眾，可以與傳播者和其他受眾進行實時、廣泛、深入的交互，并可參與信息的生產(chǎn)、傳播和再創(chuàng)造。

第三，新媒體傳播的入門門檻很低。不像傳統(tǒng)媒體那樣要求昂貴專業(yè)的設(shè)備，新媒體一般只需要一個手機就可以實現(xiàn)信息的獲取與發(fā)布。聯(lián)網(wǎng)的手機通過門戶網(wǎng)站或微博、微信、貼吧與社交網(wǎng)站等平臺實時發(fā)布新聞與信息。

第四，新媒體是一種自媒體。用戶通過選擇，可以將浩如煙海的信息通過主觀選擇形成為自媒體，完全不同于傳統(tǒng)媒體千篇一律的廣播式的公眾媒體。因此，新媒體也可稱為自媒體。

第五，新媒體也是一種聚媒體。在新媒體時代人們可以通過百度貼吧、QQ群、微信群與微博關(guān)注等方式很容易找到與自己志同道合的人并通過這些平臺方便地溝通交流。因此新媒體也被稱為“聚媒體”。

2 新媒體對信息傳播的影響

首先，新媒體技術(shù)使信息傳播終端和渠道實現(xiàn)了多樣化。新媒體技術(shù)基于數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)，可以通過電腦、智能手機、平板電腦、電紙書、智能交互電視與遠程教育等終端實現(xiàn)信息傳播，大大擴展了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和單向的電視媒體的傳播能力。新媒體技術(shù)的發(fā)展，實際上已經(jīng)很大程度實現(xiàn)了過去的“三網(wǎng)融合”，即電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)功能上的融合，也很大程度上實現(xiàn)了“三屏融合”。

其次，新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生很大沖擊。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體失去了其原有的生命力和吸引力而日漸式微。而新媒體只需要隨時隨地點播即可隨心所欲地瀏覽形式多樣的感興趣的信息，真正實現(xiàn)了“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”。

再次，對媒體從業(yè)人員基本素質(zhì)提出新要求。除了以往對媒體從業(yè)人員的基本要求之外，新媒體技術(shù)對媒體從業(yè)人員提出新的要求。媒體從業(yè)人員要能迅速獲取所需要的信息，能夠集數(shù)字化采、編、拍與播等多種能力于一體，熟悉現(xiàn)代傳播方式，及時高效地完成信息傳播。

新媒體對流行文化的影響。新媒體是自媒體、聚媒體與互動媒體，能集思廣益，可以很快制造文化熱點，形成流行文化。當(dāng)然也有很多魚目混珠的文化糟粕必然會應(yīng)運而生。作為主流媒體這時應(yīng)該適當(dāng)加以引導(dǎo)與約束。

新媒體還影響人際交往行為的方式。新媒體作為聚媒體具有強大的人際溝通功能。但對很多網(wǎng)癮很重的青少年來說，“網(wǎng)絡(luò)即生活”，甚至對真實的生活無法適應(yīng)。這就要加以引導(dǎo)。

新媒體的信息傳播影響人們的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)的經(jīng)典閱讀容易讓人靜心閱讀長篇文字獲取更有分量的知識和信息。而新媒體有圖文并茂但碎片化與淺閱讀的特性，長期沉溺于這種“快餐”不利于閱讀能力的提升。

新媒體傳播改變了人們的文化品味。新媒體從很大程度上使影響力最大的網(wǎng)絡(luò)信息趨于娛樂化。有一種講法叫“娛樂至死”，一味娛樂化而缺乏冷靜的思考和深入的閱讀必然降低一個民族的文化品味。

3 結(jié)語

新媒體是信息時代新技術(shù)的產(chǎn)物，其優(yōu)勢無可取代，正以不可逆的勢頭影響著信息傳播的整個過程。但如果對新媒體不加約束地任其自由發(fā)展，也會產(chǎn)生很多弊端。這就要求一方面主流媒體、家長、教師等有監(jiān)護能力與責(zé)任的行為主體加以引導(dǎo)，另一方面，讀者也要有意識地揚長避短，才能促進新媒體的良性發(fā)展，有利于個人的成長。

[1]陳力丹,毛湛文.時空緊張感:新媒體影響生活的另一種后果[J].新聞記者,2014(1).

[2]張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式研究[D].大連:大連海事大學(xué),2012.

[3]劉凌.新媒體影響下我國政府危機傳播和輿論引導(dǎo)研究[D].天津:天津師范大學(xué),2012.