吳 蔚

（作者單位：威海廣播電視臺(tái)）

“新”媒體“新”民生
——電視民生新聞的媒介融合對(duì)策研究

吳 蔚

（作者單位：威海廣播電視臺(tái)）

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及我國(guó)逐漸步入信息化時(shí)代的新形勢(shì)下，電視民生新聞的發(fā)展逐漸進(jìn)入瓶頸期，嚴(yán)重影響了其創(chuàng)新性可持續(xù)發(fā)展。因此，本文首先分析了新媒體對(duì)電視民生新聞的重要影響，然后著重研究了對(duì)民生新聞應(yīng)對(duì)新媒體媒介融合的策略。

新媒體；媒介融合；民生新聞

就目前我國(guó)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀而言，新媒體在信息時(shí)代的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體發(fā)展和收視率的提升受到了極大的限制。近年來(lái)，電視民生新聞在發(fā)展過(guò)程中也受到了新媒體的沖擊，遭遇了發(fā)展瓶頸期，事實(shí)上，電視民生新聞在其發(fā)展進(jìn)程中應(yīng)正視新媒體對(duì)其的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)新媒體對(duì)電視民生新聞優(yōu)勢(shì)影響的關(guān)注，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的創(chuàng)新性發(fā)展。

1 新媒體對(duì)電視民生新聞的重要影響

1.1 可以拓展民生新聞的傳播平臺(tái)

電視民生新聞在其發(fā)展進(jìn)程中，主要是通過(guò)電視的形式，向人們傳播日常生活新聞。從某種角度而言，電視傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)形式具有單一性，已無(wú)法滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。而在新媒體環(huán)境下，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的大量使用，使人們?cè)谏顮顟B(tài)上取得了良好的平衡，對(duì)于在固定時(shí)間內(nèi)因工作或其他原因而無(wú)法觀看到電視民生新聞的民眾而言，能夠通過(guò)手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)的形式，實(shí)現(xiàn)對(duì)民生新聞的重復(fù)觀看[1]。由此可見(jiàn)，新媒體能夠充分拓展民生新聞的傳播平臺(tái)。

1.2 能夠豐富民生新聞的信息來(lái)源

通常情況下，電視民生新聞中的相關(guān)新聞事件來(lái)源，一般是依靠以下幾個(gè)方面形成的：第一，專業(yè)新聞線索人或者群眾的新聞線索的爆料；第二，遭遇到不公平待遇或者困難的民眾向電視臺(tái)投訴。第三，具有敏銳洞察力和感知力的記者的挖掘。在新媒體環(huán)境下，民眾可以通過(guò)手機(jī)隨手拍的形式，對(duì)日常生活中的諸多有趣新聞、能人異士等進(jìn)行記錄，手機(jī)、DV等成為了新聞素材獲取的重要渠道。由此可見(jiàn)，新媒體能夠豐富民生新聞的信息來(lái)源。

2 電視民生新聞應(yīng)對(duì)媒介融合的策略研究

2.1 改變民生新聞的報(bào)道角度

電視民生新聞在新媒體環(huán)境下，仍以傳統(tǒng)的新聞報(bào)道角度面對(duì)廣大觀眾，其角度的單一性和單調(diào)性，極大程度上引起了觀眾的反感。在應(yīng)對(duì)媒介融合過(guò)程中，電視民生新聞應(yīng)轉(zhuǎn)變其報(bào)道角度，在新聞報(bào)道中可以通過(guò)與媒介活動(dòng)相結(jié)合的形式，在新聞傳播報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，記者也能夠以民眾的身份，融入實(shí)際的新聞生活調(diào)查中，并通過(guò)與民眾之間的相互討論和分析，尋求民生新聞的報(bào)道真相，并探討解決問(wèn)題的對(duì)策[2]。通過(guò)改變民生新聞的報(bào)道角度，能夠充分提升電視民生新聞在媒介融合下的收視率。

2.2 提高民生新聞的理性引導(dǎo)能力

在電視民生新聞的以往報(bào)道中，通常是對(duì)新聞事件進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的重復(fù)性報(bào)道，僅對(duì)新聞事件進(jìn)行講述，而并未針對(duì)事件的真實(shí)性、事件的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)性的探討和評(píng)論，理性聲音的缺乏極大程度上影響民生新生的發(fā)展。因此，在新媒體環(huán)境下，為促進(jìn)電視民生新聞的發(fā)展，電視民生新聞節(jié)目組應(yīng)在媒介融合的基礎(chǔ)上，提高民生新聞的理性引導(dǎo)能力，在介紹完短小精悍的新聞事件，應(yīng)站在理性的角度對(duì)新聞事件的真實(shí)性和事件內(nèi)容進(jìn)行評(píng)判，引導(dǎo)公眾以正確的心理和理性的態(tài)度對(duì)待新聞事件[3]。通過(guò)提高民生新聞的理性引導(dǎo)能力，能夠有效提升電視民生新聞在公眾心中的地位。

2.3 拓寬民生新聞的新聞內(nèi)容

電視民生新聞在其發(fā)展進(jìn)程中，新聞內(nèi)容的主體突出的是民本取向，其主要的新聞方向是貼近民眾的生活。從某種角度而言，電視民生新聞的此種新聞內(nèi)容角度仍存在相對(duì)單薄的問(wèn)題。在新媒體不斷發(fā)展下，江蘇衛(wèi)視的電視民生新聞在媒介融合下使民生新聞的發(fā)展見(jiàn)到了曙光，江蘇衛(wèi)視將民生新聞的民眾新聞取向，拓寬為公眾的新聞取向，在一定程度上使民生新聞的價(jià)值取向，逐漸由小民眾型轉(zhuǎn)化為大公眾型。此種民生新聞內(nèi)涵和外延的拓寬，更加深入地貼近了人們的生活。民生新聞內(nèi)容的拓寬，能夠充分促進(jìn)電視民生新聞在新媒體環(huán)境下、媒介融合中的創(chuàng)新性發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

在信息網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新媒體的發(fā)展和廣泛應(yīng)用逐漸成為必然趨勢(shì)，并在當(dāng)前電視廣播發(fā)展中逐漸占據(jù)重要的地位。電視民生新聞若想在新媒體環(huán)境下取得可持續(xù)性發(fā)展，就應(yīng)該正視新媒體為其帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在分析電視民生新聞和新媒體之間差距的同時(shí)，明確新媒體對(duì)電視民生新聞產(chǎn)生的積極影響，并在積極影響的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視民生新聞的創(chuàng)新。筆者期望通過(guò)本文關(guān)于民生新聞和新媒體的相關(guān)研究，能夠?yàn)槿蘸蟠龠M(jìn)電視民生新聞的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

[1]張龍.媒體融合背景下電視民生新聞的語(yǔ)態(tài)與定位探析——兼評(píng)遼寧廣播電視臺(tái)《新北方》欄目[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2014(12).