正確導(dǎo)向：主流媒體的重要擔當
——學(xué)習習近平關(guān)于新聞輿論工作系列講話精神的體會

鉉 嵐 李燕梅

（作者單位：廣東廣播電視臺城市之聲）

正確導(dǎo)向：主流媒體的重要擔當
——學(xué)習習近平關(guān)于新聞輿論工作系列講話精神的體會

鉉 嵐 李燕梅

（作者單位：廣東廣播電視臺城市之聲）

堅持正確導(dǎo)向是新聞宣傳工作最重要、最敏感、最復(fù)雜，也是人們最為關(guān)注的一個問題。在實際工作中，新聞工作者不難看到這樣的情形：有的忽視不斷變化的形勢和環(huán)境，認為正確導(dǎo)向是老生常談；有的把握不好個人風格與媒體背景的關(guān)系，有意無意地違反導(dǎo)向管理的規(guī)定；有的僅從紀律的層面理解導(dǎo)向問題，缺乏對“堅持正確輿論導(dǎo)向”內(nèi)涵的全面認識。筆者認為，學(xué)習習近平同志關(guān)于新聞輿論工作的系列講話，正確認識和自覺堅持“正確導(dǎo)向”是一個很有針對性、緊迫性的問題。本文以正確的媒體擔當為依據(jù)，針對當前的輿論環(huán)境下如何報道新聞、傳遞正確信息展開討論并進行總結(jié)。

正確導(dǎo)向；主流媒體；素養(yǎng)；新聞輿論

1 積極面對不斷變化的媒體生態(tài)環(huán)境，牢記擔當

新聞工作者今天所面對的是歷史上從未有過的嶄新、復(fù)雜、敏感和尖銳的傳播環(huán)境。虛擬現(xiàn)實設(shè)備、可穿戴設(shè)備、無人機設(shè)備已經(jīng)在新聞傳播中應(yīng)用。據(jù)統(tǒng)計，全國目前已有將近200家的在線直播平臺，覆蓋了超過2億用戶。各個平臺之間因為競爭激烈，往往為了吸引更多粉絲，提高播放流量，進行含有淫穢色情、有損社會公德的網(wǎng)絡(luò)表演；而游戲直播平臺也有將涉及犯罪內(nèi)容，播放過于暴力或者賭博的內(nèi)容。尖銳復(fù)雜的現(xiàn)實表明，“正確導(dǎo)向”不是老生常談。從主流媒體的使命、任務(wù)、責任的層面分析，正確導(dǎo)向也并不僅僅表現(xiàn)為紀律和規(guī)定，而更應(yīng)該是一種責任和擔當。

1.1 正確導(dǎo)向是主流媒體的政治擔當

習總書記說：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”。媒體工作者要以此作為媒體的政治屬性?！包h的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨”。這是主流媒體的使命和任務(wù)?！包h的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向”。這是主流媒體應(yīng)該具有的政治素養(yǎng)。

為什么輿論導(dǎo)向很重要？因為“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力”。

對于事關(guān)旗幟和道路，今年西方發(fā)生的兩個事件為我國提供了鮮活的案例：——土耳其軍事政變。2016年7月15日夜，土耳其軍隊一度占領(lǐng)土耳其電視臺，并通過控制國家電視臺和部分媒體，宣稱掌控國家政權(quán)，組建“和平委員會”。國內(nèi)傳統(tǒng)媒體被政變者控制，土耳其總統(tǒng)埃爾多安另辟蹊徑，通過手機軟件接受CNN采訪，向世界傳達他依然安全，并號召民眾上街。同時，無數(shù)網(wǎng)民使用Facebook和YouTube等新媒體渠道向全世界直播了軍隊開入安卡拉和伊斯坦布爾市中心的情況。這些也鼓舞了支持政府和埃爾多安的民眾，越來越多的人走向街頭抗議政變，甚至直接和政變者發(fā)生對抗。幾個小時后，政變者被控制，市面逐漸恢復(fù)平靜，至少2 839名政變參與者被捕。

1.2 正確導(dǎo)向是主流媒體的職業(yè)擔當

從社會分工來說，新聞媒體是為社會和群眾提供新聞信息、文化娛樂等方面服務(wù)的職業(yè)。為社會和受眾服務(wù)，理所當然就要關(guān)注社會，將受眾的興趣和訴求向正確的社會發(fā)展方向引導(dǎo)。在新傳播時代，面對多元化、碎片化等傳播現(xiàn)象，社會和受眾需要什么？需要的是權(quán)威信息，是深度解讀，是精準服務(wù)。這正是主流媒體的職責所在。正如著名教授喻國明所說的，如果能夠幫助周圍的人們，對這個不斷變化的世界作出正確的認識，增加人與人，人與社會的溝通與交流，起到“資訊支點”的作用，這就是媒介的力量和價值。

2 深刻認識當前存在的導(dǎo)向問題，勇于擔當

習總書記的系列講話，給處于新時代的黨的新聞輿論工作提出了明確的職責和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主。然而，

新聞工作者也必須深刻認識到，目前廣播電視節(jié)目中，導(dǎo)向方面出現(xiàn)的問題也不可忽視。具體說來大致有這樣幾類。

2.1 違反政策

例如：有則報道標題是“土地流轉(zhuǎn)“非糧化”令人憂”。國家推進土地流轉(zhuǎn)的一個重要目的，是通過規(guī)?；图s化經(jīng)營提高糧食生產(chǎn)效率，切實保障國家糧食安全。推進土地流轉(zhuǎn)與保障糧食安全是兩個不同的概念、兩項不同的政策。為了促進農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)民的收入和促進農(nóng)村集體經(jīng)濟的發(fā)展，必須大力推進土地流轉(zhuǎn)；為了保障糧食種植面積，保障國家糧食安全，要嚴格執(zhí)行《土地管理法》的規(guī)定，嚴格控制耕地轉(zhuǎn)為非耕地，確保全國耕地保有量保持在18億畝（1畝≈0.0667公頃），兩項政策并行不悖。

2.2 扭曲事實

新聞是“對客觀事實的報道”，新聞報道必須客觀全面地闡述事實，引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會，如果新聞報道出現(xiàn)了偏差，扭曲了事實，那節(jié)目的引導(dǎo)和監(jiān)督自然而言也會發(fā)生偏差。

案例：某電視臺對廣州市增城等地開展清理非法養(yǎng)殖戶的行動進行報道，限制養(yǎng)殖戶三天內(nèi)必須處理完畢，使養(yǎng)殖戶無法接受。然而事實是，管理部門早已有所通報，而養(yǎng)豬戶置若罔聞，這才要求最后三天內(nèi)處理完成。但是節(jié)目只把重點放在了三天期限上，忽視了養(yǎng)殖戶自己的責任，暗示清理行為的背后，可能存在某壟斷養(yǎng)殖公司的利益，這就扭曲了事實真相，給觀眾傳遞了錯誤的信息。

2.3 妄加評論

媒體輿論監(jiān)督要以客觀事實為依據(jù)，節(jié)目的評述和引導(dǎo)就不能脫離事實，以主觀想象和臆斷“妄加評論”。

案例：某電視臺批評廣州珠江新城核心區(qū)4座景觀過街天橋的人行電動扶梯建成以后一直沒有投入使用。對此，廣州市建委曾作過回應(yīng)，其中既有業(yè)權(quán)和管理責任問題，也有工程調(diào)試和驗收問題。當然，造價高昂的扶梯建成后并沒有投入使用，而是任其閑置銹蝕，這確實極不正常。記者向相關(guān)部門追問原因，也是記者應(yīng)該做的事情，但是報道并沒有對扶梯閑置原因行進說明，只用“不得而知”來概括。既然如此，節(jié)目主持人就不宜再作這樣的評論：“公共管理一筆糊涂賬，整色整水就最在行，但有多少真材實料？”

2.4 肆意發(fā)揮

節(jié)目當然允許主持人有著自己個人的播出風格，但是，每個節(jié)目主持人都應(yīng)明白，主持節(jié)目絕不是個人的任意行為。主持人不僅負有媒體的宣傳任務(wù)和為受眾服務(wù)的責任，而且還關(guān)乎媒體的形象和影響，因此，需要嚴肅、認真地對待自己的工作。例如：某電視節(jié)目主持人評“廣州警方為受騙群眾成功追回電信詐騙款230萬元”這則報道時說：“追回來的才說，追不回的，再多也不會說?！痹u“全國公布信得過旅游景區(qū)名單”則稱：“這是領(lǐng)導(dǎo)信得過的，你信它就奇了”。

3 加強學(xué)習努力提高自身素養(yǎng)，善于擔當

習總書記要求，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，要在新聞宣傳隊伍培養(yǎng)更多的全媒型、專家型人才。把握好正確的輿論導(dǎo)向，需要廣播電視工作者努力提高自身素養(yǎng)，只有這樣，其才能勇于擔當，善于擔當。

3.1 要有自覺認識

嚴格遵從輿論引導(dǎo)的“紅線”“底線”固然是重要的，但是，更要從思想認識的高度提高輿論引導(dǎo)的自覺意識，這樣才能談得上“提高輿論引導(dǎo)的水平”。

因此，既要從宏觀層面不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”等根本問題，又要從微觀層面積極應(yīng)對新傳播時代所提出的許多新問題。

比如：要正確把握廣播電視作為主流媒體與微信、微博等自媒體的原則區(qū)別，準確把握“碎片化”傳播“信息要素的不完整性”“意見的異質(zhì)性”等特征對主流媒體的適用程度。廣播電視不僅不能僅在“碎片化”語境下運作，還要認識到“碎片化”在輿論引導(dǎo)上的負面效應(yīng)：大眾媒體規(guī)范的背景被弱化了，新聞學(xué)、傳播學(xué)等新聞傳播的重要理論基礎(chǔ)被拋棄了，新聞傳播的輿論導(dǎo)向意識和輿論監(jiān)督的原則要求也就模糊了。

3.2 要嚴格管理

廣播電視在輿論引導(dǎo)方面存在的問題，不僅反映在一線的運作上，還與運作的管理有著密切的關(guān)系。有些廣播電視節(jié)目，由于沒有明確的編輯思想，節(jié)目內(nèi)容具有隨意性，標榜“不同立場都可以講”的節(jié)目方針，使節(jié)目“釋放”的很多都不是“正能量”。這樣的節(jié)目很容易出現(xiàn)導(dǎo)向問題。

3.3 要不斷學(xué)習

對媒體屬性與任務(wù)的自覺認識，對黨委、政府方針政策的深刻理解，對時代與受眾不斷變化訴求的準確把握，對作品質(zhì)量、水平的積極探索，都是一個不斷學(xué)習的過程。這個過程堅持下去了，每一個廣播電視工作者在政治理論、政策法規(guī)、文化知識等方面都有堅實的基礎(chǔ)，正確導(dǎo)向就有更可靠的保障。

[1]丁利強.新媒體條件下公共危機中謠言的緣起及對策探析[J].山西師大學(xué)報:社會科學(xué)版,2012(S3).

[2]劉菲.加強新聞策劃營造良好的宣傳輿論環(huán)境[J].科技傳播,2015(6).

[3]崔敏.把握正確導(dǎo)向,提高新聞輿論引導(dǎo)能力[J].今日南國,2010(3).

鉉嵐(1968-），女，漢族，山東泰安人，本科，三級文學(xué)編輯（中級），研究方向：新聞采編、節(jié)目主持。