張金林

（作者單位：重慶郵電大學(xué)）

民生新聞報(bào)道融合新媒體發(fā)展研究

張金林

（作者單位：重慶郵電大學(xué)）

當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)逐步進(jìn)入新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型并與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨。民生新聞報(bào)道是傳統(tǒng)媒體時(shí)期頗具影響力的新聞報(bào)道，在新媒體的沖擊下面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要盡快與新媒體融合，創(chuàng)新發(fā)展。

民生新聞報(bào)道；新媒體；媒介融合

自20世紀(jì)末以來(lái)，江蘇電視臺(tái)《南京零距離》的開(kāi)播，引領(lǐng)并帶動(dòng)了民生新聞報(bào)道的熱潮，并且迅速在全國(guó)各級(jí)各類媒體風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。民生新聞報(bào)道以其接地氣、貼民生、平民視角等諸多優(yōu)勢(shì)一直受到廣大觀眾的青睞，也成為了媒體爭(zhēng)奪受眾的焦點(diǎn)。新媒體時(shí)代的來(lái)臨，對(duì)于傳統(tǒng)媒體既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，對(duì)于民生新聞報(bào)道而言更是如此。

1 民生新聞報(bào)道融合新媒體發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，民生新聞報(bào)道在報(bào)紙、廣播和電視之間的區(qū)別，和三大傳統(tǒng)媒體自身的區(qū)別是息息相關(guān)的。綜合來(lái)看，電視民生新聞報(bào)道由于能夠使音頻、視頻、文字和圖片同步傳播，在及時(shí)性在也有著明顯優(yōu)勢(shì)，因此成為了民生新聞報(bào)道效果最好的傳統(tǒng)媒體。從國(guó)家級(jí)電視媒體到縣級(jí)電視媒體，紛紛將民生新聞報(bào)道作為新聞報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容。即便是在同一城市，不同頻道之間也會(huì)出現(xiàn)民生新聞報(bào)道之間的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)也拓展了民生新聞報(bào)道的深度和廣度。但是隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾對(duì)于民生新聞報(bào)道在及時(shí)性和互動(dòng)性上有了更高要求，這些要求，就成為民生新聞報(bào)道融合新媒體的源動(dòng)力。

1.1 民生新聞報(bào)道融合新媒體發(fā)展的機(jī)遇

1.1.1 新聞來(lái)源更加廣泛

傳統(tǒng)媒體的民生新聞報(bào)道來(lái)源主要依靠受眾熱線電話，以及采編人員在采訪過(guò)程中所聯(lián)系的“新聞線人”，其中受眾熱線電話是主要方式。這種方式雖然能夠很大程度上激發(fā)受眾的新聞參與積極性，但是也為新聞報(bào)道制作機(jī)構(gòu)形成一定的限制，制作機(jī)構(gòu)難以主動(dòng)尋找新聞線索，在新聞報(bào)道的策劃性和主題性上有所欠缺。新媒體的出現(xiàn)，讓制作機(jī)構(gòu)有了更大的主動(dòng)性，比如：微博，新聞采編人員只要緊密關(guān)注微博動(dòng)態(tài)，就很容易在其中發(fā)現(xiàn)新聞線索。微博的使用人數(shù)廣泛，微博官方于2016年5月12日發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億戶，日活躍用戶達(dá)到1.2億戶。這就是說(shuō)，每十余人中就有一人每天都要使用微博。微博所具有的開(kāi)放性，使使用人數(shù)和新聞素材數(shù)量呈正相關(guān)，這也就為新聞來(lái)源的廣泛性打下了基礎(chǔ)。

1.1.2 傳播渠道更加廣泛

民生新聞報(bào)道之前面向大眾傳播主要依靠傳統(tǒng)媒體，而且還受到時(shí)間、設(shè)備等限制，傳播渠道較為狹窄。通過(guò)新媒體，民生新聞報(bào)道的傳播渠道更為廣泛，受眾可以通過(guò)電腦、智能手機(jī)等進(jìn)行傳播。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2016年8月3日發(fā)布的第38次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億人，較2015年底增加3 656萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。無(wú)論是民生新聞報(bào)道的圖片、文字，還是音視頻等都可以在手機(jī)上得到廣泛傳播，且較少受到時(shí)間限制，而九成以上的手機(jī)上網(wǎng)率，又保證了傳播更廣，渠道更多。

1.2 民生新聞報(bào)道融合新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)

民生新聞報(bào)道融合新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)主要來(lái)自兩方面。一是傳統(tǒng)媒體在思維上不能很好地認(rèn)識(shí)到與新媒體融合的重要性，在行為上不能加快采取融合新媒體的措施，在行動(dòng)上也較為遲緩和落后；二是新媒體的權(quán)威性和導(dǎo)向性還有待考證，對(duì)于一些民生新聞事件的發(fā)布和評(píng)論有可能會(huì)形成謠言或者觀點(diǎn)偏頗，影響社會(huì)輿論的正確傳播。

2 民生新聞報(bào)道融合新媒體發(fā)展的對(duì)策分析

2.1 民生新聞制作機(jī)構(gòu)要加快與新媒體的融合

從思維上來(lái)說(shuō)，民生新聞制作機(jī)構(gòu)要樹(shù)立新媒體乃至全媒體的概念，主動(dòng)認(rèn)識(shí)新媒體，主動(dòng)接納新媒體。從行為上來(lái)說(shuō)，民生新聞制作機(jī)構(gòu)要主動(dòng)使用新媒體，將其“為我所用”，例如：開(kāi)設(shè)官方微博、官方微信，有條件的開(kāi)設(shè)官方新聞客戶端，讓民生新聞報(bào)道成為手機(jī)新聞信息的主要內(nèi)容。不僅要開(kāi)設(shè)，而且還要加強(qiáng)新媒體運(yùn)營(yíng)，有條件的要成立新媒體運(yùn)營(yíng)中心，安排專人來(lái)負(fù)責(zé)新媒體的融合。只有這樣，才能從官方自身來(lái)使新媒體融合得到有效加強(qiáng)。

2.2 民生新聞報(bào)道要更加注重報(bào)道內(nèi)容

新媒體時(shí)代，民生新聞報(bào)道者增多、報(bào)道方式增多、報(bào)道內(nèi)容增多，這就更需要“優(yōu)中選優(yōu)”“精中取精”，更加注重報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。如何讓受眾在海量的新聞信息中注意到最有價(jià)值的民生新聞，這其中的一個(gè)重點(diǎn)方向就是加強(qiáng)民生新聞的專業(yè)性。新媒體所發(fā)布的民生新聞?dòng)幸粋€(gè)明顯的缺點(diǎn)就是碎片化嚴(yán)重，受眾難以完整了解新聞事件的來(lái)龍去脈，民生新聞制作機(jī)構(gòu)就需要將民生新聞抓牢、抓深、抓實(shí)，杜絕虛假報(bào)道，避免淺淺而談，在深度和廣度上做文章，這樣才能更大限度地發(fā)揮新聞媒體的專業(yè)性，保證民生新聞報(bào)道的權(quán)威性。

[1]陳秋雷.探析新媒體環(huán)境下的民生新聞報(bào)道理念[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(6)..