“南腔北調(diào)”受追捧
——由《百姓影視》探究方言節(jié)目熱播現(xiàn)象

宋學(xué)平

（作者單位：山西省長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

“南腔北調(diào)”受追捧
——由《百姓影視》探究方言節(jié)目熱播現(xiàn)象

宋學(xué)平

（作者單位：山西省長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

從最近幾年的熒屏發(fā)展情況來看，與方言有關(guān)的電視節(jié)目越來越受人們的追捧，如以方言解說的新聞，以方言表演的情景劇，以方言配音的電視劇等，可謂是南腔北調(diào)不絕于耳。這對(duì)早已習(xí)慣了字正腔圓普通話播音的觀眾突然眼前一亮，原來自家土話也可以上電視，被收視率搞得焦頭爛額的電視人茅塞頓開，原來電視可以這樣做。于是方言電視節(jié)目風(fēng)生水起，遍地開花，并以一種新的姿態(tài)出現(xiàn)在熒屏上，成為一種耐人尋味的文化現(xiàn)象。

方言；電視節(jié)目；影視劇

杭州電視臺(tái)的《阿六頭說新聞》用杭州話作為播報(bào)語言，是當(dāng)?shù)氐钠狈抗谲姟４送?，上海的方言情景劇《老娘舅》收視業(yè)績(jī)一直表現(xiàn)不俗，收視率高居榜首。方言節(jié)目為何會(huì)在電視傳媒上繁榮，引發(fā)空前的收視熱情，使收視指數(shù)節(jié)節(jié)攀升呢？筆者以為，主要有以下幾個(gè)方面的因素。

1 媒體因素

當(dāng)前，我國(guó)的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，電視媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不僅來自于行業(yè)內(nèi)的其他電視媒體，還來自于各類新媒體。作為地方電視臺(tái)而言，沒有中央電視臺(tái)的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這在一定程度上限制了地方電視臺(tái)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，但從另外一方面來看，地方電視臺(tái)卻擁有得天獨(dú)厚的另一優(yōu)勢(shì)，那就是更貼近于大眾現(xiàn)實(shí)生活，對(duì)大眾身邊發(fā)生的事非常的熟知、了解，這可以讓地方電視臺(tái)獲得群眾的情感認(rèn)同。通過方言的應(yīng)用，地方電視臺(tái)可以進(jìn)一步拉近與群眾的距離感，所以各個(gè)地方電視臺(tái)都開始了方言化的發(fā)展嘗試，推出了不同的方言節(jié)目。以長(zhǎng)治市為例，下轄13個(gè)縣區(qū)，百姓所操方言各有不同。于是，攝制組便把拍攝地選在了山鄉(xiāng)村鎮(zhèn)，拍攝出的情景劇自然就極具地方特色，老百姓看到后自然就倍感親切?；蛟S這就是《百姓影視》廣受歡迎的一個(gè)重要原因所在。

2 內(nèi)容要素

2.1 節(jié)目的本土化趨勢(shì)

隨著社會(huì)的發(fā)展和大眾思想意識(shí)的提升，如今人們更重視與自己有關(guān)的事，或發(fā)生在自己身邊的事，對(duì)于一些國(guó)際風(fēng)云變幻、政要時(shí)事反而不太感興趣，所以一些地方性的都市新聞、市民新聞就火了起來，受到了大眾的廣泛喜愛，其原因是這些都市新聞、市民新聞與大眾的生活更為貼近，對(duì)于大眾而言這些新聞就發(fā)生在自身身邊，與其日常的生活體驗(yàn)是相關(guān)的，因此更加感興趣?！栋傩沼耙暋烽_播以來，曾經(jīng)制作播出的《啃老族》《居民樓里的故事》《工錢風(fēng)波》等一系列節(jié)目，就是反映發(fā)生在百姓身邊的家長(zhǎng)里短、人情世故，所以深受好評(píng)。由此可以看出，不論是一般的電視節(jié)目還是電視新聞，朝著本土化的方向發(fā)展已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)，這種趨勢(shì)是大眾和市場(chǎng)所決定的。在電視節(jié)目當(dāng)中，本土化最直接和最生動(dòng)的一個(gè)表現(xiàn)形式就是采用地方方言，通過方言的運(yùn)用，可以將地方文化和節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)的結(jié)合在一起，給大眾帶來最原汁原味的本土電視節(jié)目。

2.2 節(jié)目本身的特質(zhì)所決定

與常規(guī)的電視節(jié)目相比，首先，本土化的方言電視節(jié)目在形式和內(nèi)容上具有雅俗共賞的基本特點(diǎn)，不分男女老少均可獲得輕松和娛樂；其次，在節(jié)目的內(nèi)容和形式上創(chuàng)新較多，豐富多樣的本土取材，在成本方面非常的低，所以創(chuàng)作空間更加的廣闊，再加上各種本土生活化元素的加入和應(yīng)用，這使節(jié)目日益出新，每每都能帶給大眾不一樣的感受，收視率越來越高。這種本土化方言電視節(jié)目的制作投入較低，但收益卻很高，不僅滿足了大眾的文化娛樂需求，還給電視臺(tái)及廣告商帶來了不少的經(jīng)濟(jì)收入?！栋傩沼耙暋吩谂臄z的過程中，場(chǎng)景、服裝和道具均是因地制宜、因陋就簡(jiǎn)，這就在很大程度上節(jié)省了費(fèi)用。

3 文化因素

語言和文化總是緊密相連的，既是一種文化得以傳承的有效方式，更是這種文化的載體和表現(xiàn)形式。方言是語言的一種，它與特定的區(qū)域范圍相聯(lián)系，表現(xiàn)的是一種更加區(qū)域化，更加狹窄的范圍內(nèi)的文化，該區(qū)域的民眾對(duì)承擔(dān)這種文化的方言有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感。我們?cè)?jīng)制作過一期節(jié)目《窮爹富爹》，說的是一個(gè)農(nóng)村老漢養(yǎng)育了三個(gè)兒子，卻無一人愿意奉養(yǎng)他。在一個(gè)村里能人的導(dǎo)演下，上演了一場(chǎng)窮爹變富、三個(gè)兒子爭(zhēng)相盡孝，到頭來卻是竹籃打水一場(chǎng)空的鬧劇。這期節(jié)目的選題可以說是老生常談，但窮爹床前無孝子的悲劇卻屢見不鮮。所以在拍攝、制作的過程中，注入了一些喜劇元素，在啼笑皆非中發(fā)人深省，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。方言電視節(jié)目在形式包裝、節(jié)目?jī)?nèi)容、特色定位上緊緊與當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化特性結(jié)合，可以使本土觀眾更好地理解電視語境、解讀更快捷，更容易產(chǎn)生共鳴，得到滿足，獲得愉悅與休閑。

當(dāng)前，方言電視節(jié)目雖然火熱，但卻要保持冷靜和清醒的認(rèn)識(shí)，控制好方言電視節(jié)目的數(shù)量和質(zhì)量，因?yàn)閷?duì)于電視臺(tái)的發(fā)展來說，畢竟質(zhì)量才是最堅(jiān)實(shí)的保障，如果方言電視節(jié)目過于的泛濫，反而會(huì)逐漸引起大眾的反感，不利于電視臺(tái)的發(fā)展。