于麗梅

（作者單位：吉林市廣播電視臺）

全媒體時代對廣播播音節(jié)目傳播的影響和改變

于麗梅

（作者單位：吉林市廣播電視臺）

全媒體時代，日益發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)全面改變了人們的生活。廣播播音作為傳統(tǒng)媒體的一種，不可避免地受到了新媒體的強烈沖擊。在這樣的時代大潮里，廣播播音只有憑借自身的優(yōu)勢，緊跟時代步伐，積極與新事物融合，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

全媒體廣播播音傳播學(xué)新媒體

隨著科技的發(fā)展和社會的進步，媒體的主流經(jīng)歷了從平面媒體、數(shù)字媒體再到新媒體乃至全媒體的時代。在歷史的洪流中，廣播播音這一媒體之所以屹立不倒，就是依靠對主流傳播方式的主動融合，從而不斷更新進步，跟上歷史潮流，在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地。

1 全媒體的概念和范圍

要了解全媒體對廣播節(jié)目的影響，首先要清楚全媒體的概念。全媒體，簡單來說就是全部媒體、多種媒體，是信息通過文字、影像、聲音等多種形式，在報刊、影視、網(wǎng)站、手機等載體上進行傳播，實現(xiàn)隨時隨地的信息傳播。依照時間不同，全媒體可以籠統(tǒng)地分為新媒體和舊媒體。新和舊是一個相對的時間概念，是針對今時今地而言的，出現(xiàn)得早為舊，出現(xiàn)得晚為新。廣播播音是利用無線電技術(shù)，以聲音為媒介進行的媒體，在概念上屬于舊媒體；新媒體是倚靠網(wǎng)絡(luò)及移動通信技術(shù)的發(fā)展，通過手機、電腦為受眾提供音視頻及圖文信息的新型傳播方式。

2 新型媒體對廣播的沖擊

2009年，新浪微博正式開通，迅速成為公眾搶占輿論的主戰(zhàn)場，到2016年，已推動多起公眾事件的醞釀和發(fā)展，成為公眾積極參與社會事務(wù)、發(fā)揮自身影響力的大眾平臺。

2011年，微信正式運營，開辟移動通信社交媒體、移動支付的新時代。微信迅速在中國流行，催生了中國互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)系統(tǒng)，甚至推動了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展。

2013年，作為電商平臺的亞馬遜公司收購美國主流報紙《華盛頓郵報》，被業(yè)內(nèi)視為新興媒體（互聯(lián)網(wǎng)）形式對傳統(tǒng)傳媒的巨大沖擊。亞馬遜的創(chuàng)始人貝索斯這樣描述新興互聯(lián)網(wǎng)對媒體的沖擊：“幾乎新聞的所有元素都被互聯(lián)網(wǎng)改變：新聞更新的周期變得更短，曾經(jīng)的穩(wěn)定收入來源被動搖，傳統(tǒng)媒體在承擔(dān)新聞采寫中付出的成本，在新技術(shù)下很少有人會再由此付出?！?/p>

調(diào)查顯示，截止到2013年，中國網(wǎng)民數(shù)量達到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率44.1%。而《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年將近三成的人會在手機上花費3小時以上。新興互聯(lián)網(wǎng)及由此誕生的新媒體正在以力不可擋之勢沖擊著傳統(tǒng)媒體，與傳統(tǒng)媒體爭奪大眾輿論市場。

3 廣播節(jié)目與新媒體的融合借鑒

3.1 新媒體時代下廣播播音的優(yōu)劣勢

新時代下，廣播播音要想獲得新發(fā)展，需要充分揚長避短。廣播播音有其固有的劣勢。首先，廣播播音需要即時接聽，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，錯過的信息不能回放；其次，廣播播音的內(nèi)容為媒體所掌控，受眾自身無法選擇，在新媒體時代，沒有給受眾更多的選擇性。

廣播播音也有其顯著的優(yōu)勢：廣播是一種聲音的藝術(shù)，排除了其他介質(zhì)（圖像、視頻等）的傳播方式，使觀眾更加集中于主要信息的接收，放大聲音的感染力；同時，車載收音機、移動客戶端的開發(fā)，使廣播的伴隨性優(yōu)勢更加突出。

3.2 廣播播音與新媒體的融合

面對新媒體的強烈沖擊，傳統(tǒng)媒體的突圍之道在哪里？作為傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目，面對主力受眾不斷向新媒體遷移、市場份額被不斷侵蝕的現(xiàn)狀，要實現(xiàn)自身的立足于發(fā)展，必須積極融入新世界，實現(xiàn)自身的不斷更新。

幸運的是，在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，已經(jīng)有所嘗試并取得了一定成果。傳統(tǒng)媒體紛紛在微信、微博等領(lǐng)域開通賬號，并為受眾提供新鮮資訊。在廣播領(lǐng)域，中國之聲微博開通至今已有將近700萬粉絲，每條消息將及時送達700萬受眾眼前。同時，中國之聲也是首批開通微信公眾電臺的賬號，方便受眾在任何時段接收信息。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速興起，為廣播播音的傳播創(chuàng)造了新的載體，受眾通過智能手機下載電臺APP，能聚合多種形式內(nèi)容的移動電臺。

新媒體的迅速發(fā)展，帶來的是媒體人傳播觀念的改變。媒體不再是媒體人的專利，而是每一個人都可以進行生產(chǎn)制作和傳播的大眾傳播概念。新的概念，新的話語方式，誕生了無數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞，我國權(quán)威新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》也在結(jié)束時提醒觀眾掃描二維碼。

4 結(jié)語

新媒體的沖擊，讓每個人都能擁有一定的話語權(quán)，成為全媒體潮流中的一朵浪花。以數(shù)量級增加的信息爆炸，和飛躍式的科技浪潮，改變了人們的生活方式，顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。廣播播音媒體努力迎合時代發(fā)展，更加及時準確地對社會進行反饋，成為大眾生活的一部分。

未來的世界將會更加發(fā)展，廣播媒體也要保持創(chuàng)新精神，不斷強化自身，準備隨時接受新時代的沖擊。

[1]于佳琦.新媒體融合時代微博微信對廣播節(jié)目傳播的改變[D].長春:吉林大學(xué),2014.

于麗梅（1977-），女，吉林省吉林市人，本科，二級播音員，研究方向：新聞傳播。