新媒體視野下的中國電視劇藝術(shù)發(fā)展研究

湯　雪

（山西傳媒學(xué)院　錄音系，山西　晉中　　030619）

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新媒體視野下的中國電視劇藝術(shù)發(fā)展研究

湯雪

（山西傳媒學(xué)院錄音系，山西晉中030619）

摘要：對新媒體環(huán)境下的中國電視劇藝術(shù)發(fā)展進(jìn)行研究具有非常重要的意義。本文首先談?wù)摿诵旅襟w環(huán)境下中國電視劇藝術(shù)發(fā)展面臨的主要問題，其次淺談了新媒體環(huán)境下中國電視劇傳播的新特征，最后分析了新媒體環(huán)境下中國電視劇藝術(shù)傳播要采取的重要策略。

關(guān)鍵詞：新媒體視野；中國電視劇；藝術(shù)；發(fā)展；研究

課題項(xiàng)目：本論文為文化科技融合視野下的中國新媒體藝術(shù)發(fā)展研究——2015年度山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題

一、前言

電視劇作為視聽藝術(shù)，產(chǎn)物化的存在見證了信息時代新技術(shù)的進(jìn)步。如今，新媒體平臺不斷拓展使中國電視劇不斷地突破其內(nèi)容和風(fēng)格，并且不斷升級其播出模式，其宣傳與推廣方式也不斷地推陳出新，呈現(xiàn)出的一片生機(jī)勃勃的繁榮景象，使電視劇的發(fā)展前景一片大好。在新媒體的環(huán)境下，電視劇在不斷地嘗試新的表現(xiàn)手段與播出方式，極大地提升了其傳播的價(jià)值。近年來，電視劇不斷出現(xiàn)的“觸網(wǎng)”問題使電視劇的藝術(shù)品質(zhì)面臨著新的挑戰(zhàn)。基于此，筆者對新媒體環(huán)境下中國的電視劇藝術(shù)發(fā)展進(jìn)行了研究。

二、新媒體環(huán)境下中國電視劇藝術(shù)發(fā)展面臨的主要問題

（一）電視媒體地位逐漸動搖

在20世紀(jì)乃至21世紀(jì)的很長一段時間內(nèi)，電視都作為最主要的信息發(fā)布平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)入戶后不斷崛起的新興媒體使傳統(tǒng)的電視媒體受到了沖擊，這種格局產(chǎn)生了很大的變化。和原來相比，傳播信息的格局大有不同，如今新興媒體逐漸成為傳播信息的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)2012年的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，上網(wǎng)觀看視頻的網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到5億，而且這個數(shù)字還在不斷增加。

（二）電視媒體受眾在逐漸分流

根據(jù)相關(guān)調(diào)查我們得知，網(wǎng)民對電視的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的可信度，有一半的網(wǎng)民認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的信息更為可靠，這明顯地表明了新媒體的公信力正在迅速上升，并且呈現(xiàn)了分流電視媒體公眾的現(xiàn)象。如今，電視也暴露了自身的缺點(diǎn)，固定的播放時間和與觀眾缺少互動都是其明顯的缺點(diǎn)。針對這一點(diǎn)，年輕的觀眾更喜歡新媒體，新媒體快速的節(jié)奏和較多的互動機(jī)會能夠吸引很多的白領(lǐng)和大學(xué)生，很明顯的一個特點(diǎn)就是年齡較大并且知識水平不高的人喜歡看電視劇。除此之外，豐富精彩的節(jié)目都能夠呈現(xiàn)在新媒體平臺上，這樣新媒體就擁有了大量的廣告資源，而且明顯的是電視劇的播放平臺也正在被新媒體占領(lǐng)，在新媒體平臺上源源不斷地出現(xiàn)了大量具有良好口碑的電視劇。

（三）通訊行業(yè)給電視帶來了極大的沖擊

如今，不斷進(jìn)步的科技使智能手機(jī)上也能實(shí)現(xiàn)傳媒功能，它的傳播功能體現(xiàn)得越來越明顯。傳媒行業(yè)的許多業(yè)務(wù)紛紛被各大通訊運(yùn)營商占領(lǐng)，運(yùn)營商重要的產(chǎn)業(yè)之一就是娛樂通訊業(yè)。如今，無線網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)通訊對電視媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊。

三、新媒體環(huán)境下中國電視劇傳播的新特征

（一）傳播內(nèi)容不斷延伸

如今的電視劇突破了原有的美學(xué)風(fēng)格，呈現(xiàn)出了一種新型的變化。為了更好地“使用和滿足”消費(fèi)者，新媒體時代，電視劇受眾的地位明顯提高了，在內(nèi)容上利用新穎的方式滿足受眾的求知心理、求變心理和好奇心理，也給網(wǎng)絡(luò)劇的傳播帶來了新的契機(jī)。第一，如今網(wǎng)絡(luò)劇的題材不斷地變化，雖然十年前利用小說改編的《第一次親密接觸》最后失敗，但如今時代IP這個詞大熱，從《盜墓筆記》到《和空姐同居的日子》，還有前兩年的《步步驚心》《甄嬛傳》無不是如此。第二，如今的電視劇突破了以往的敘事技巧。例如，在2010年出現(xiàn)的《黎明之前》，其敘事手法非常巧妙，強(qiáng)勁的情節(jié)，短碎的鏡頭，多重角度和快速的節(jié)奏都能讓我們認(rèn)識到它類似美劇的手法。第三，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)延伸到網(wǎng)絡(luò)語言層面，最早的《武林外傳》的臺詞十分有意思，“老虎不發(fā)威，你當(dāng)我是hello kitty”，熱播的《太子妃升職記》更有被人叫“污”的臺詞，“你就是那春茶，我就是那茶水，我得泡你啊”。

（二）播出模式不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視快速崛起，出現(xiàn)了新型的播出模式——“臺網(wǎng)聯(lián)動”，如《回家的誘惑》。這部劇作為湖南電視臺獨(dú)家播出單集的收視率就達(dá)到了10.69%。2016年有很多電視劇更是如此，如《歡樂頌》，不僅在電視上播出，在各大門戶網(wǎng)站也出現(xiàn)了，收視率高得讓人詫異。不僅如此，很多的電視劇采取了網(wǎng)絡(luò)首播的模式，最早的是2005年的電視劇《小魚兒與花無缺》，在同年又出現(xiàn)了《幸福像花一樣》的網(wǎng)絡(luò)首播電視劇。對于這點(diǎn)，我們可從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去談?wù)?，稀缺性決定了它的價(jià)值，因此混合平攤的競爭是這個時代最好的選擇，也是電視劇傳播要考慮的一個重要方向。

（三）營銷手段不斷拓展

如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與傳播電視劇的渠道進(jìn)行了很好的融合，因此出現(xiàn)了媒介傳輸空前膨脹的局面。這些海量的內(nèi)容資源也就變相導(dǎo)致了每一個新劇都有被淹沒的危險(xiǎn)，因此營銷手段的重要性不言而喻。

拓展?fàn)I銷手段應(yīng)該做到三點(diǎn)：第一，豐富營銷手段，從而不斷地整合電視劇傳播渠道。第二，逐漸建立品牌化效應(yīng)，不斷提升網(wǎng)絡(luò)劇的價(jià)值，觀眾口碑在傳播中僅是一個方面，在電視劇中沒有極大的影響，但是在網(wǎng)絡(luò)劇中口碑是非常重要的一個方面，不斷地增強(qiáng)口碑就能吸引固定的觀眾。第三，不斷延長新媒體的生命周期，從而使并不熱門的劇具有一定的長尾效應(yīng)。每年能夠登上電視臺的電視劇僅只有一方面，利用網(wǎng)絡(luò)可以使在一定時期非熱門的電視劇抓住空隙從而取得不錯的收視率。

四、新媒體環(huán)境下中國電視劇藝術(shù)傳播采取的重要策略

（一）充分把握新媒體調(diào)研平臺，精準(zhǔn)掌控觀眾的審美期待

電視劇能夠吸引多數(shù)人的原因就是觀眾有強(qiáng)烈的情感和心理需求，以及精神層面的追求。這種欲望無法在現(xiàn)實(shí)世界中得到滿足，很多人試圖從電視劇中尋求這種滿足，也就對電視劇產(chǎn)生了期待。新媒體調(diào)研平臺應(yīng)該很好地掌握觀眾的年齡結(jié)構(gòu)、教育程度以及生活方式等問題，從而能夠更加有效精準(zhǔn)地營銷和傳播電視劇。不斷地傳播和互動才能更貼近廣大受眾的審美期待，從而得到他們的認(rèn)可。

（二）利用多媒體進(jìn)行聯(lián)合播出從而實(shí)現(xiàn)傳播的協(xié)同效應(yīng)

當(dāng)今，是一個多媒體共生共存的環(huán)境，這種環(huán)境下呈現(xiàn)出大眾媒介日益融合和跨媒體的特點(diǎn)。如今利用多媒體傳播構(gòu)建全方位、立體化的傳播平臺從而產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)是最好的方式，這樣能夠很好地構(gòu)建電視劇品牌，也能夠較好地實(shí)現(xiàn)宣傳效果，最后生存下來。

（三）不斷增強(qiáng)電視劇品質(zhì)和創(chuàng)新傳播本體

在新媒體環(huán)境下，電視劇的藝術(shù)品質(zhì)是基礎(chǔ)性的存在前提，也就是說電視劇也應(yīng)該具有較好的品質(zhì)。雖然網(wǎng)絡(luò)文化的興起帶來了很多的低俗文化，導(dǎo)致電視劇的質(zhì)量明顯下降，但是總的趨勢還是好的。我們必須要牢牢地把握住電視劇的優(yōu)良品質(zhì)，并且創(chuàng)新傳播內(nèi)容，最后平衡商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值之間的關(guān)系，從而取得最好的傳播效果。

五、結(jié)語

筆者對新媒體環(huán)境下的中國電視劇藝術(shù)發(fā)展進(jìn)行了研究，探討了新媒體環(huán)境下中國電視劇傳播要采取的重要策略，其中講到了三點(diǎn)：一是充分把握新媒體調(diào)研平臺，精準(zhǔn)掌控觀眾的審美期待；二是利用多媒體進(jìn)行聯(lián)合播出，從而實(shí)現(xiàn)傳播的協(xié)同效應(yīng)；三是不斷提升電視劇的品質(zhì)以及不斷創(chuàng)新傳播本體。我們必須要牢牢地把握住這三點(diǎn)內(nèi)容，在時代的不斷變革與發(fā)展中，電視劇的發(fā)展過程也可能出現(xiàn)其他的問題，唯有不斷地發(fā)現(xiàn)和解決問題，才能使電視劇在任何一個時期，無論是傳統(tǒng)時期還是新媒體時期都能積極地向前邁進(jìn)。

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中圖分類號：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0033-01