劉　陽

（河南大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，河南　開封　　475000）

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淺析中國電視節(jié)目的創(chuàng)新問題

劉陽

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南開封475000）

摘要：近些年，隨著生活水平的提高，人們對于電視節(jié)目的要求也在不斷提高。電視節(jié)目在迅速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了很多的問題，電視節(jié)目創(chuàng)新已然變成一個值得電視媒體人深思熟慮的問題。筆者主要針對這些問題的突出表現(xiàn)，分析如何更好地避免電視節(jié)目創(chuàng)新出現(xiàn)問題。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目創(chuàng)新的問題；突出表現(xiàn)；三俗

近年來，電視節(jié)目創(chuàng)新一直是中國電視人憂慮并探討的問題，而中國的電視節(jié)目為何創(chuàng)新不夠？在中國電視節(jié)目創(chuàng)新的具體實踐中，各種類型的節(jié)目橫行電視熒屏，觀眾對其進行選擇，挑選自己喜歡的進行觀看。競爭之下的電視節(jié)目為了吸引更多的觀眾，也出現(xiàn)了不少問題，存在媚洋、媚俗、媚利、媚雅四種突出表現(xiàn)。在今后的電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展中如何避免這些問題，是值得我們關(guān)注的。

一、中國電視節(jié)目創(chuàng)新的窘境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展迅速，對電視節(jié)目的沖擊很大，新媒體與電視媒體之間、不同層級電視媒體之間的競爭日益激烈。行政主導(dǎo)下的中國電視體制使得電視人不能依照自己的想法自由操作。而鳳凰衛(wèi)視為何總創(chuàng)新？因為它是一個公司，要創(chuàng)收，要創(chuàng)品牌，自然有一個長期發(fā)展戰(zhàn)略。電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新力，是很多因素導(dǎo)致的。

二、中國電視節(jié)目創(chuàng)新問題的四種突出表現(xiàn)

（一）媚洋

近十年來，中國電視創(chuàng)造收視佳績的創(chuàng)新節(jié)目大多是模仿、復(fù)制、引進國外電視節(jié)目版式的產(chǎn)物?，F(xiàn)在最流行的由東方衛(wèi)視制作的大型勵志體驗真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，算是模仿韓國綜藝比較成功的真人秀節(jié)目，但是其中的具體環(huán)節(jié)還是可以看出韓國類似節(jié)目的影子。

電視人企圖通過學(xué)習(xí)國外的節(jié)目，以節(jié)目形式的創(chuàng)新來吸引觀眾。一時間，大量國外優(yōu)秀的電視節(jié)目形態(tài)被引進，連同它們所挾帶的西方文化及價值觀。我國電視研發(fā)水平低，投入不足，只好抄襲國外，但在移植過來之后又沒有很好地加以吸收改造，于是精華與糟粕一股腦兒地被搬到我們的熒屏上。電視節(jié)目創(chuàng)新紛紛由“節(jié)目策劃”轉(zhuǎn)向“活動營銷”和“話題營銷”。

（二）媚俗

什么是媚俗呢？媚俗就是過分遷就、迎合受眾，徹底放棄自己的尊嚴，以作態(tài)取悅大眾的行為。而且要討好大多數(shù)人，就必須確定什么是大家都想聽的，必須為固有的觀念服務(wù)。低俗化的結(jié)果就是喪失電視的文化本性，使有文化的觀眾疏離電視，使電視人進一步追求沒有價值的東西，進而造成民族文化傳播途徑趨于狹隘，老百姓思想懶惰，沉浸在低級的娛樂狀態(tài)中。

近來，民生類節(jié)目主持人以極富個性化的點評來解讀新聞、針砭時弊，深受觀眾的喜愛。但是，這類節(jié)目在爆發(fā)式走紅的同時，也暴露出一些問題。如何定位民生、如何合理評論、大膽評論背后的理性等問題，值得媒體人作深入的探討。并不是尺度越大效果越好，追逐獵奇，呈現(xiàn)瑣屑，對人性之丑惡毫不避諱，對社會負面現(xiàn)象大肆傳播這是節(jié)目應(yīng)該謹慎把握的。

（三）媚利

電視節(jié)目之所以創(chuàng)新，很多時候是為了追求高收視率、高回報，從而喪失了自己應(yīng)該具備的職業(yè)道德，出現(xiàn)一窩蜂的跟風(fēng)、克隆與同質(zhì)化現(xiàn)象。一旦有一個新的節(jié)目樣式出現(xiàn)，各大衛(wèi)視便紛紛效仿，電視上很快就會出現(xiàn)大批此類節(jié)目的仿制品。電視熒屏上充斥著各種形式相同的節(jié)目，觀眾會因此產(chǎn)生審美疲勞。

（四）媚雅

雅是電視節(jié)目對較高品位和格調(diào)的文化追求，也是電視人對精湛技藝的專業(yè)追求。如今，科技不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高。根據(jù)馬斯諾的理論，人在滿足了物質(zhì)需求之后，就會追求精神上享受，人們崇尚娛樂至上。電視媒體人抱著不顧社會效益、娛樂至死的態(tài)度，創(chuàng)造出一種大眾娛樂的病態(tài)環(huán)境。受眾對凡事都表現(xiàn)出一種娛樂消遣的麻木，而精神媚俗和人文關(guān)懷的缺失是值得探討的問題。

求雅是值得提倡的，它體現(xiàn)了電視媒體人想要提高專業(yè)素質(zhì)、提升電視節(jié)目的創(chuàng)新品質(zhì)。但是一旦偏移，就會產(chǎn)生“媚雅”的專業(yè)偏執(zhí)。某著名電視節(jié)目主持人曾說：“沒有哪個國家的電視有我們這么多的綜藝晚會，燈光、道具、布景極其考究、極其浮華。如果我們的編導(dǎo)和演員們極其有創(chuàng)造力，一臺晚會超過一臺晚會，那我們無話可說。但我們看到的都是重復(fù)，總是那幾個人、那幾首歌。”

三、啟示

通過上述對電視節(jié)目創(chuàng)新問題的研究，我們初步了解了中國電視節(jié)目創(chuàng)新止步不前，主要依靠引進外國版權(quán)等問題。對此，我們可以從對電視節(jié)目的要求與把關(guān)上，加強對電視媒體人的要求與版權(quán)保護，盡量減少我國電視節(jié)目創(chuàng)新的問題。

（一）思想創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和節(jié)目創(chuàng)新同步進行

電視從業(yè)人員在創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式的同時，也要注重創(chuàng)新思想。同時，我們要抵制“三俗”現(xiàn)象，保證節(jié)目內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，不能只圖表面的浮華與創(chuàng)新，而失去了最本質(zhì)的文化內(nèi)涵。

（二）控制相同類型節(jié)目的數(shù)量

各衛(wèi)視應(yīng)做好自我定位，結(jié)合自身情況制作適合自己的節(jié)目，打造屬于自己的優(yōu)勢節(jié)目，不應(yīng)該盲目跟風(fēng)。要在節(jié)目的品質(zhì)與內(nèi)容上下功夫，減少同質(zhì)化節(jié)目。廣電總局也應(yīng)該做出相應(yīng)規(guī)定，嚴格審批電視節(jié)目。

（三）加強版權(quán)保護

從電視節(jié)目的長期發(fā)展來看，加強版權(quán)保護是必要的，抄襲一旦成為潛規(guī)則，電視節(jié)目的創(chuàng)新就只會停留在外在的形式。創(chuàng)新理念得不到保護，也就沒有人愿意創(chuàng)作，大家更愿意運用“拿來主義”，不需要花費任何精力。筆者認為應(yīng)該建立原創(chuàng)認定機構(gòu)，設(shè)定相關(guān)法律法規(guī)，使電視節(jié)目的發(fā)展更加正規(guī)化、合理化。

參考文獻：

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中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0127-01

作者簡介：劉陽（1992—），女，河南焦作人，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級碩士研究生，研究方向：廣播電視。