董武威

（長(zhǎng)葛市文化和廣播影視局，河南 長(zhǎng)葛 461500）

用精品戰(zhàn)略提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

董武威

（長(zhǎng)葛市文化和廣播影視局，河南 長(zhǎng)葛 461500）

實(shí)施精品戰(zhàn)略，打造“叫好又叫座”的扛鼎之作，是電視媒體加入競(jìng)爭(zhēng)行列、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不二選擇。

精品戰(zhàn)略；電視節(jié)目；競(jìng)爭(zhēng)力

作為主流媒體的電視臺(tái)，探究如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，以滿(mǎn)足廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神需求是時(shí)代賦予它的使命和擔(dān)當(dāng)。而實(shí)施精品戰(zhàn)略，打造“叫好又叫座”的扛鼎之作，則是電視媒體提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不二選擇。

電視精品就是通過(guò)電視手段生產(chǎn)出來(lái)的深刻揭示社會(huì)變化規(guī)律、有廣泛的社會(huì)影響力，為觀(guān)眾所鐘愛(ài)的佳作。其至少應(yīng)具備以下幾個(gè)性質(zhì)：

權(quán)威性。所謂權(quán)威性，表現(xiàn)在信息的真實(shí)性、系統(tǒng)性和深刻性所集聚、裂變出的感召力和控制力上。以央視為例，無(wú)論是常規(guī)的節(jié)目安排還是突發(fā)性事件的報(bào)道，從國(guó)家大事到民生焦點(diǎn)，其所發(fā)布的每一條信息都極具權(quán)威性。

代表性。如同每個(gè)國(guó)際化大都市都有自己的標(biāo)志性建筑一樣，每個(gè)電視臺(tái)也應(yīng)打造符合當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)的精品欄目，以此作為自身的“代言”和“門(mén)面”。一說(shuō)起中央電視臺(tái)，很多人立馬會(huì)想到中央一套；而提起中央一套，大多數(shù)人都會(huì)想到每晚7點(diǎn)的《新聞聯(lián)播》。于是，在觀(guān)眾的心目中，中央一套就代表了央視，而《新聞聯(lián)播》則代表中央一套，成了央視的“門(mén)面”。

可視性。優(yōu)秀的電視節(jié)目具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給人以美的視覺(jué)享受，無(wú)論是從畫(huà)面拍攝的精美程度、優(yōu)美的文字解說(shuō)，還是舞臺(tái)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)布局、音樂(lè)特技的恰當(dāng)運(yùn)用都應(yīng)該具有自己獨(dú)特的美感與韻味。

價(jià)值性。優(yōu)秀的電視作品具有獨(dú)特的價(jià)值，無(wú)論是從節(jié)目效果還是從社會(huì)效益的角度來(lái)說(shuō)，都是出類(lèi)拔萃、無(wú)可替代的，而很多時(shí)候這種價(jià)值性是與時(shí)代發(fā)展和人民群眾的社會(huì)生活聯(lián)系在一起的。你關(guān)注了百姓民生，關(guān)注了輿論熱點(diǎn)，聚焦了民情民意，就吸引住了觀(guān)眾的眼球，價(jià)值性就得到了凸顯。

注重質(zhì)量、多出精品，已經(jīng)成為眾多電視臺(tái)的一致選擇。而實(shí)施精品戰(zhàn)略，多出好作品以提升自身節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，不妨從以下幾個(gè)方面下功夫：

始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。作為黨和政府的輿論喉舌，必須將導(dǎo)向正確作為創(chuàng)作的立足點(diǎn)，堅(jiān)持客觀(guān)公正的原則，牢記社會(huì)責(zé)任，圍繞中心、服務(wù)大局，在宣傳上做到高品質(zhì)、不偏離。在報(bào)道題材的選擇上，堅(jiān)持以深入調(diào)查社會(huì)重大事件、社會(huì)現(xiàn)象以及鞭撻社會(huì)陰暗面、弘揚(yáng)社會(huì)正氣作為主要內(nèi)容，不盲從、不媚俗，塑造主流媒體的影響力。

要深入實(shí)際生活。隨著科技的發(fā)展，電視工作條件較以前有了很大改善，尤其是在獲取信息方面更加便利。于是很多記者不再去生活中發(fā)現(xiàn)采訪(fǎng)線(xiàn)索，而是習(xí)慣于足不出戶(hù)地上網(wǎng)查詢(xún)相關(guān)信息，甚至沒(méi)有驗(yàn)證信息來(lái)源是否真實(shí)便加以發(fā)布，這種思維模式和行為習(xí)慣不可取?？梢哉f(shuō)，要想創(chuàng)作出真正反映時(shí)代本質(zhì)，產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響，體現(xiàn)深度、厚度、力度，為觀(guān)眾所青睞的電視作品，不深入生活實(shí)際調(diào)查研究是根本不可能的。由長(zhǎng)葛市文化和廣播影視局創(chuàng)作的，獲得第三屆“全國(guó)市縣電視臺(tái)優(yōu)秀電視節(jié)目”優(yōu)秀電視專(zhuān)題二等獎(jiǎng)的電視專(zhuān)題《陘山石窩兒 華夏樂(lè)舞起源的文化符號(hào)》在拍攝時(shí)，幾名主創(chuàng)進(jìn)駐陘山，與相關(guān)專(zhuān)家同吃同住，還奔赴國(guó)內(nèi)多地博物館翻閱資料，前后持續(xù)2個(gè)多月?，F(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)時(shí)如果不是用這種方式進(jìn)行創(chuàng)作，又怎么能創(chuàng)作出這個(gè)精品作品呢？

有較強(qiáng)的策劃意識(shí)。一部電視作品或一檔電視欄目要想獲得成功，需要較強(qiáng)的策劃意識(shí)，這一點(diǎn)毋庸置疑。所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，周密、翔實(shí)的前期策劃就等同于行軍打仗的后勤保障，其重要性不言自明。每一次成功的策劃既要注重節(jié)目的形式和內(nèi)容，更要對(duì)創(chuàng)作思路了熟于胸，甚至在進(jìn)行拍攝時(shí)就要對(duì)整體節(jié)目有明確認(rèn)知。

要注重團(tuán)隊(duì)合作。一期電視節(jié)目成功播出要從前期策劃開(kāi)始準(zhǔn)備，中間的拍攝、寫(xiě)作，后期的制作、包裝，都需要付出較多的人力、物力、財(cái)力，靠個(gè)人單槍匹馬，能力再?gòu)?qiáng)，也無(wú)法擔(dān)當(dāng)。再提及制作精品節(jié)目，更要注重團(tuán)隊(duì)合作、集體經(jīng)營(yíng)，依靠大家的智慧與努力創(chuàng)作出優(yōu)秀作品。一個(gè)電視節(jié)目品牌，特別是知名節(jié)目品牌的創(chuàng)立是一個(gè)電視臺(tái)的眾多工作人員在一系列艱苦努力之后最終實(shí)現(xiàn)的，借助品牌節(jié)目的知名度和美譽(yù)度來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，將品牌的價(jià)值發(fā)掘到最大，不但可以贏得更多的電視觀(guān)眾，更可以擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。

后期包裝要精良化。電視精品的“精”不僅僅體現(xiàn)在采、編等環(huán)節(jié)，后期包裝也是重要一環(huán)。在后期制作時(shí)，假如敷衍了事，草草應(yīng)付，就如同一個(gè)蹩腳的廚師，材料再好也烹飪不出美味大餐。在電視專(zhuān)題《陘山石窩兒 華夏樂(lè)舞起源的文化符號(hào)》后期的制作過(guò)程中，創(chuàng)作人員便是抱著制作精品的態(tài)度，反復(fù)推敲文字，幾易其稿，直到自己看后潸然淚下才最終定稿；拍攝的20多個(gè)小時(shí)的畫(huà)面素材逐分逐秒地觀(guān)看，直到爛熟于胸才動(dòng)手剪輯。另外，在配音與畫(huà)面的銜接上、在音樂(lè)與特效的運(yùn)用上，都精雕細(xì)琢，力求做到極致和完美。

建立完善的獎(jiǎng)懲機(jī)制。必須建立節(jié)目評(píng)優(yōu)機(jī)制，定期對(duì)采編人員進(jìn)行培訓(xùn)、對(duì)節(jié)目進(jìn)行閱評(píng)，使精品創(chuàng)作意識(shí)蔚然成風(fēng)。更要建立起靈活的獎(jiǎng)懲機(jī)制，獎(jiǎng)勤罰懶、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，尤其是對(duì)常年不斷地創(chuàng)作優(yōu)秀作品的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，依照作品的檔次、等級(jí)，給予精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。只有如此，才能在單位營(yíng)造人人鉆研業(yè)務(wù)、個(gè)個(gè)創(chuàng)作精品的良好氛圍。

總之，只有實(shí)施精品戰(zhàn)略，持續(xù)不斷地向大眾提供充足而優(yōu)秀的電視作品，才能提高電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上實(shí)現(xiàn)“魚(yú)和熊掌二者兼得”，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

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［3］ 王黑特，王希子.中國(guó)電視節(jié)目類(lèi)型體系探析［J］.中國(guó)電視，2011（06）：11-12.

［4］ 李雯雯.拿它、捧它、無(wú)它——論山東地域綜藝類(lèi)電視節(jié)目與它者的關(guān)系［J］.北方文學(xué)（下），2011（04）：65-66.

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