對縣級電視臺未來發(fā)展的思考

焦曉燕

（陽曲縣廣播電視臺，山西　太原　　　030100）

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對縣級電視臺未來發(fā)展的思考

焦曉燕

（陽曲縣廣播電視臺，山西太原030100）

摘要：如今科技快速發(fā)展，各種新興傳播手段不斷涌現(xiàn)，新媒體與傳統(tǒng)媒體逐漸朝融合的方向發(fā)展。縣級廣播電視臺已經(jīng)迎來一個形式多樣、內(nèi)容豐富的全媒體時代，這對縣級電視臺來說既是挑戰(zhàn)也是機遇，縣級電視臺如何規(guī)劃未來發(fā)展道路是需要重點考慮的問題。

關鍵詞：縣級電視臺；未來發(fā)展

如今，全媒體時代已經(jīng)到來，由于多樣化的傳輸手段，接收終端為音頻、視頻等的傳播帶來了更多可能。部分縣級電視臺受到信息技術及新型媒體的影響出現(xiàn)節(jié)目收視率下降的問題，數(shù)字技術推動著縣級廣播電視臺的技術轉(zhuǎn)型、升級換代，使其面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn)。因而，縣級電視臺須深入了解總結自身發(fā)展過程中存在的問題，以這些問題為主要突破口來進行自身變革，從而確?？h級電視臺能夠?qū)崿F(xiàn)科學、健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、縣級電視臺發(fā)展存在的問題

（一）政府投入不足

縣級廣播電視臺屬于事業(yè)單位，因而其資金來源渠道主要是政府財政撥款，縣級廣播電視臺所有項目的開發(fā)都要耗費大量資金，而設備引入、職工薪酬、節(jié)目制作等都需要資金消耗。當前，由于政府對縣級電視臺的重視力度還遠遠不夠，使其在資金投入上也較為缺乏，政府財政撥款難以滿足新時期下縣級電視臺發(fā)展的需求。并且，由于縣級電視臺在市場中占據(jù)的空間不大，使廣告帶來的收入微乎其微，若僅僅依靠財政撥款電視臺只能保持基礎運營。

（二）節(jié)目類型單一

電視臺的生存主要是依賴節(jié)目的收視率，而影響節(jié)目收視率的主要因素則是電視節(jié)目的質(zhì)量。［1］但是縣級電視臺難以與省級或中央衛(wèi)視相提并論，不僅覆蓋面積小，且收看的人數(shù)也十分有限，這在一定程度上決定了地方電視臺能夠獲取的節(jié)目資源豐富程度不高。而省級電視臺由于覆蓋面積相對較大，其地區(qū)中發(fā)生新奇事件及重大新聞的頻率較高，這便為其電視臺節(jié)目提供了豐富多彩的新聞資源，因而地方電視臺制作出的節(jié)目內(nèi)容和類型與上級電視臺相比較為單一。

（三）忽視地域特色

新媒體時代的到來為縣級電視臺起了一定推動作用，很多縣級電視臺為了跟上時代發(fā)展的腳步開始大力開發(fā)電視節(jié)目。但是，由于縣級電視臺受地域、資源及人力等因素的限制，且缺少發(fā)展經(jīng)驗。其在節(jié)目開發(fā)創(chuàng)新上大都還是模仿上級電視節(jié)目，而并沒有重視自身的地域特色，也沒有結合本地區(qū)的實際情況。因而它并未獲取較好收視率，反而浪費了大量的人力、物力和資金，還有可能造成縣級電視臺其他質(zhì)量較高電視節(jié)目因此而出現(xiàn)質(zhì)量下降的問題。

（四）匱乏專業(yè)人才

影響電視臺在市場中影響力的諸多因素中，最主要因素便是人力資源。當前，各個縣級電視臺相關工作人員大都不是專業(yè)學院畢業(yè)的學生，接受過專業(yè)、正規(guī)教育的電視專業(yè)人才僅僅占少數(shù)。很多工作人員都是半路出家，工作欠缺規(guī)范性和專業(yè)性。另外，縣級電視臺作為事業(yè)單位，其內(nèi)部競爭并不激烈，因而工作人員并不重視提升自身的專業(yè)能力。而且，縣級電視臺由于進人機制的限制，隨著編制內(nèi)人員年齡老化，而編制外的人員又因不穩(wěn)定而流動性較快，使電視臺專業(yè)人才出現(xiàn)了青黃不接的局面。

二、縣級電視臺未來發(fā)展的重點措施

（一）擴大資金籌備途徑

縣級電視臺是國家、地方政府各項政策方針宣傳的重要途徑，在一定程度上來說也是高技術、高能耗的行業(yè)。［2］隨著時代的發(fā)展對資金需求量必然會進一步上升，所以縣級電視臺必須要從多方面籌措資金。一是積極主動促進政府對電視臺工作的大力支持，加大政府在財政上的支持力度；二是進一步開發(fā)廣告市場，重視廣告工作，增加廣告收入，借助廣告收益來彌補資金空缺；三是和省級、市級電視臺，行政主管部門加強交流，通過上級的宣傳號召進行招商，擴大資金來源；四是在現(xiàn)有廣播電視基礎上嘗試開發(fā)多功能服務，盡快實現(xiàn)由單一的廣播電視傳輸服務轉(zhuǎn)變到實現(xiàn)多媒體服務的角色上來，為縣級電視臺帶來更多的經(jīng)濟效益。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式

當前，由于新媒體的大力發(fā)展，手機、網(wǎng)絡等已經(jīng)成了媒體發(fā)展的主要形式，縣級電視臺也不例外，必須借助新媒體來對自身節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式進行創(chuàng)新，以便于在未來發(fā)展道路上實現(xiàn)長遠、可持續(xù)發(fā)展。一方面，為了提升縣級電視臺影響力，增加民眾對電視臺的關注度，縣級電視臺可加強和群眾間的互動，創(chuàng)設電視臺和群眾之間的交流平臺，讓觀眾可以在第一時間了解各種新聞信息。另一方面，電視臺還應充分利用媒體資源來增強電視臺的影響力、提升電視臺的經(jīng)濟收益。例如，縣級電視臺可以大力開發(fā)手機報、微信公眾號等傳遞信息的平臺，進一步擴充縣級電視臺發(fā)布各項信息的形式，確?？h級電視臺能夠更好地適應時代發(fā)展的形勢。

（三）打造地方區(qū)域特色

縣級臺要想在影響力、資源配置、技術、資金等方面與新媒體和央視、衛(wèi)視等相抗衡是不切實際的。其實，縣級電視臺的發(fā)展重點并不在規(guī)模，而是在特色。因此必須要充分利用地方區(qū)域特色，使節(jié)目內(nèi)容和本地民生生活密切相關，將節(jié)目內(nèi)容重點落腳在該地區(qū)民生及社會新聞的報道上，做到內(nèi)容貼合百姓生活實際，讓本地居民可以借助縣級電視臺來了解發(fā)生在自己身邊的事，從而有效提高縣級電視臺節(jié)目的收視率，讓縣級電視臺能夠在激烈的市場競爭中展現(xiàn)自身特色，實現(xiàn)獨樹一幟。

（四）重視人才隊伍建設

首先，縣級電視臺要擴大人才引進機制，全方位、多方面吸納專業(yè)技術人才，切忌不可走后門、任人唯親；其次，縣級電視臺要在臺內(nèi)形成競爭之風，內(nèi)部員工有進有出，使得每位員工產(chǎn)生競爭意識和危機意識，從而使員工主動進行學習；最后，縣級電視臺還應重視員工的教育工作，定期對相關從業(yè)人員進行專業(yè)技能培訓和綜合素質(zhì)教育，提高整體隊伍的質(zhì)量，加強電視臺人才隊伍建設。需要注意的是，電視臺在人才隊伍建設方案規(guī)劃上，必須要切實結合自身電視臺實際情況，確保機制的可行性和有效性。

三、結語

新媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體受到了非常大的影響與挑戰(zhàn)，而同時也帶來了一個非常大的發(fā)展機遇。在這種形勢下，縣級電視臺必須要學會“借船出海”，將自身置于新媒體競爭的海洋中，大膽創(chuàng)新、與時俱進，在借鑒其他新媒體長處中還應積極發(fā)展自身特色，從而摸索出一條適合自身未來發(fā)展的道路。

參考文獻：

［1］ 許海軍.縣級電視臺現(xiàn)狀與未來發(fā)展方向探究［J］.視聽，2014（12）：34-35.

［2］ 涂尚明.全媒體時代縣級電視臺的發(fā)展策略［J］.新聞世界，2015（04）：29-30.

中圖分類號：G221

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0253-01