黃曉梅

（肇慶市廣播電視臺(tái)，廣東 肇慶 526000）

融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考

黃曉梅

（肇慶市廣播電視臺(tái)，廣東 肇慶 526000）

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。民生新聞就是指關(guān)注老百姓生活問(wèn)題的新聞，是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活的新聞。從廣義上來(lái)說(shuō)它屬于社會(huì)新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。當(dāng)前，民生新聞的發(fā)展面臨同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、內(nèi)容瑣碎膚淺、娛樂(lè)化嚴(yán)重以及輿論監(jiān)督越位等問(wèn)題，而融媒體時(shí)代下民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略，主要包括注重節(jié)目創(chuàng)新、注重深化報(bào)道、強(qiáng)化品牌意識(shí)、注重輿論導(dǎo)向以及拓展傳播渠道等方面。

融媒體；民生新聞；發(fā)展；創(chuàng)新

民生新聞是社會(huì)新聞的重要組成部分，目前已經(jīng)成為很多地方電視臺(tái)的重點(diǎn)欄目之一。隨著我國(guó)傳媒領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，各類(lèi)電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。目前，電視節(jié)目已經(jīng)逐漸走向市場(chǎng)化和品牌化的道路，其發(fā)展路徑越來(lái)越寬廣的同時(shí)，民眾對(duì)節(jié)目品質(zhì)的要求也在逐漸提升。目前，精品品牌欄目的打造已經(jīng)成為各地方電視臺(tái)發(fā)展民生新聞的主要戰(zhàn)略目標(biāo)。在這一過(guò)程當(dāng)中，地方臺(tái)民生新聞節(jié)目開(kāi)始逐漸加強(qiáng)其地域特征，同時(shí)加強(qiáng)自身的互動(dòng)性，其節(jié)目形式及節(jié)目?jī)?nèi)容也逐漸被廣大電視媒體受眾所接受，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)效益。融媒體時(shí)代，電視媒體的生存空間正受到進(jìn)一步壓縮，如何確保地方臺(tái)民生新聞欄目的長(zhǎng)期有效發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前地方臺(tái)民生新聞節(jié)目制作者亟需解決的問(wèn)題。

一、融媒體及民生新聞概述

融媒體指的是媒體融合，也就是充分利用紙質(zhì)平面媒體、廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的共同點(diǎn)及互補(bǔ)性，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源互通共融的新興媒體概念。［1］融媒體以揚(yáng)長(zhǎng)避短為主要目的及手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，它具有整合多種傳統(tǒng)媒體及新媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，使之相互利用，全面提升媒體融合的優(yōu)勢(shì)、功能、手段及價(jià)值。它是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在辦臺(tái)實(shí)踐中看得見(jiàn)、摸得著的具體行為。

民生新聞主要指的是老百姓最關(guān)注問(wèn)題的新聞，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)開(kāi)始廣泛關(guān)注社會(huì)民生問(wèn)題，這已經(jīng)成為大體上的趨勢(shì)，因此民生新聞的比重在現(xiàn)代社會(huì)中越來(lái)越高，重要性也會(huì)越來(lái)越大。［2］簡(jiǎn)單來(lái)講，民生新聞就是從群眾日常生活中采制而來(lái)的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近電視與觀眾的距離。民生新聞是關(guān)注人民生計(jì)、關(guān)心市民生活的新聞，從廣義上說(shuō)它屬于社會(huì)新聞，但在內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間。

二、當(dāng)前民生新聞發(fā)展的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，地方臺(tái)民生新聞節(jié)目正面臨同質(zhì)化程度越來(lái)越高的問(wèn)題，可以發(fā)現(xiàn)，如今的民生新聞節(jié)目除了報(bào)道的內(nèi)容不同以外，其節(jié)目形式和節(jié)目組成等多種元素都近乎完全一樣。另外，只要有一檔民生新聞節(jié)目從眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的民生新聞?lì)惞?jié)目中脫穎而出后，很快就會(huì)有大量的電視臺(tái)效仿，推出相似的民生新聞節(jié)目。很多地方電視臺(tái)，其工作重點(diǎn)早已不在節(jié)目創(chuàng)新上，而是單純地為了提升節(jié)目的收視率進(jìn)行瘋狂的抄襲模仿，更有甚者，對(duì)其他臺(tái)的節(jié)目形式進(jìn)行全盤(pán)套用，根本不考慮自身的實(shí)際情況和特殊性。

（二）內(nèi)容瑣碎膚淺

民生新聞的主要內(nèi)容在于報(bào)道并評(píng)論發(fā)生在人民群眾身邊的事情，并就百姓所思、所言及所需進(jìn)行及時(shí)的反饋和反映，因此，民生新聞實(shí)則是百姓同政府溝通的重要渠道和橋梁。雖然如此，也并不表示民生新聞的題材和內(nèi)容就一定要以瑣碎而又膚淺的新聞報(bào)道為主。［3］現(xiàn)在很多地方電視臺(tái)在民生新聞的選題方面存在問(wèn)題，由于新聞從業(yè)者不了解民生需求，他們對(duì)民生新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容了解得非常片面，過(guò)于強(qiáng)調(diào)本土化及百姓生活，使得民生新聞節(jié)目成為百姓生活瑣碎事宜的載體，妨礙了百姓對(duì)真正需求及想法的表達(dá)。例如，很多民生新聞主要報(bào)道的就是鄰里糾紛、家庭糾紛以及斗毆、坑蒙拐騙等事件。

（三）娛樂(lè)化嚴(yán)重

很多地方電視臺(tái)為片面地提高本臺(tái)節(jié)目的收視率，千方百計(jì)地加強(qiáng)畫(huà)面的刺激性，導(dǎo)致節(jié)目的娛樂(lè)化傾向日益嚴(yán)重，并且熱衷于報(bào)道“緋聞”事件。例如，很多地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目主要報(bào)道的是涉及百姓生活隱私的事件，不僅以此為節(jié)目的主要內(nèi)容，節(jié)目還對(duì)其大力渲染，甚至刻意抹黑，通過(guò)大量娛樂(lè)元素來(lái)報(bào)道一些不光彩事件。有些節(jié)目甚至反復(fù)報(bào)道械斗、搶劫等事件，這十分不利于引導(dǎo)百姓樹(shù)立正確的價(jià)值觀。這種帶有強(qiáng)烈?jiàn)蕵?lè)色彩的報(bào)道手法，根本不符合高質(zhì)量民生新聞節(jié)目的要求。

（四）輿論監(jiān)督越位

電視臺(tái)具有輿論監(jiān)督的作用，這也是電視新聞媒體創(chuàng)建的初衷，以便于讓民眾表達(dá)需求，同時(shí)監(jiān)督政府的工作。但現(xiàn)在很多地方電視臺(tái)在制作民生新聞節(jié)目時(shí)，似乎已經(jīng)忽視了自身的監(jiān)督和表達(dá)作用，更多地做出了輿論監(jiān)督越位的行為，將本應(yīng)表達(dá)意見(jiàn)或建議的作用放大到倒逼政府采取相應(yīng)措施的作用上。［4］電視臺(tái)不具有強(qiáng)行推行民意的作用，但現(xiàn)在很多地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目卻相繼出現(xiàn)越俎代庖的現(xiàn)象，不僅肩負(fù)了民意表達(dá)的作用，還私自化身民意執(zhí)行者，嚴(yán)重干擾了政府部門(mén)的正常運(yùn)作。

三、融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

（一）注重節(jié)目創(chuàng)新

不同地域具有不同的特點(diǎn)，因此民生新聞節(jié)目應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)來(lái)完善自身的節(jié)目形式，作出相應(yīng)的創(chuàng)新。準(zhǔn)確的節(jié)目定位有助于提高民生新聞節(jié)目的工作效率和節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，并有效擴(kuò)大其收視群體，從而擴(kuò)大影響力。民生新聞的相關(guān)從業(yè)者應(yīng)深入理解何為高質(zhì)量、有內(nèi)涵的民生新聞節(jié)目，而不是一味地迎合、抄襲，應(yīng)在滿(mǎn)足民眾需求的前提下體現(xiàn)出自身的社會(huì)效益，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況設(shè)計(jì)出最適合的節(jié)目形式，做到真正意義上的創(chuàng)新，而不是假創(chuàng)新、真抄襲。

（二）注重深度報(bào)道

現(xiàn)在很多省級(jí)衛(wèi)視都已經(jīng)開(kāi)設(shè)了新聞評(píng)論專(zhuān)欄，開(kāi)始重視對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道及研究，雖然省級(jí)衛(wèi)視和央視頻道主要是針對(duì)國(guó)內(nèi)外的大事件進(jìn)行詳細(xì)的解析，其新聞本身就具有很高的價(jià)值，但這并不意味著民生新聞就不具有深度報(bào)道的價(jià)值。［5］在民生新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)民生新聞背后的深刻內(nèi)涵及社會(huì)價(jià)值，順著民生事件開(kāi)展相應(yīng)的有價(jià)值的深度報(bào)道，充分挖掘新聞?lì)}材、發(fā)掘新聞價(jià)值，使廣大受眾都能夠從新聞報(bào)道中了解整件事的具體信息，保證新聞報(bào)道不再局限于表面。

（三）強(qiáng)化品牌意識(shí)

如今，品牌的重要性已經(jīng)不言而喻，在融媒體的背景下，樹(shù)立起一個(gè)知名品牌對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)非常有利。民生新聞節(jié)目想要在激烈的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占據(jù)一席之地，樹(shù)立良好的品牌形象是必不可少的。民生新聞節(jié)目只有樹(shù)立起良好的品牌形象，才能實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最大化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌形象最有效、最簡(jiǎn)單的手段就是培養(yǎng)一名優(yōu)秀的節(jié)目主持人，因?yàn)閷?duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人就相當(dāng)于臉面。

（四）注重輿論導(dǎo)向

地方電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的核心價(jià)值，還是在于輿論導(dǎo)向方面，首先，輿論監(jiān)督是民生新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此做好輿論監(jiān)督工作是地方民生新聞節(jié)目的最主要工作。地方民生新聞節(jié)目應(yīng)做到監(jiān)督不越位、不缺位、不錯(cuò)位的基本原則，樹(shù)立有法、有理、有利、有度的監(jiān)督工作作風(fēng)。［6］當(dāng)民生新聞節(jié)目面對(duì)不同行業(yè)的質(zhì)疑時(shí)，節(jié)目應(yīng)充分尊重他們的意見(jiàn)，并做到及時(shí)有效地改正錯(cuò)誤。同時(shí)，在做好輿論監(jiān)督的基礎(chǔ)上，樹(shù)立正確的輿論風(fēng)向標(biāo)也是非常重要的，應(yīng)注重輿論導(dǎo)向，營(yíng)造良好的民生新聞報(bào)道氛圍。

（五）拓展傳播渠道

地方民生新聞節(jié)目也應(yīng)重視自身的影響力，通過(guò)多種傳播渠道提升自身的品牌價(jià)值，引起更多人對(duì)節(jié)目的認(rèn)同。在信息交流極度頻繁的今天，僅僅依靠電視媒體這單一的傳播渠道已經(jīng)難以滿(mǎn)足民生新聞節(jié)目擴(kuò)展影響力的需求，因此它可以通過(guò)多媒體渠道傳播出去，如廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等。其中，網(wǎng)絡(luò)傳播手段應(yīng)被視為最重要的傳播渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

地方民生新聞的制作應(yīng)充分關(guān)注民生，并能夠及時(shí)反映民眾的呼聲、建議和意見(jiàn)。同時(shí)，民生新聞節(jié)目也必須遵循法律法規(guī)、遵守原則，明確自身的社會(huì)價(jià)值，避免出現(xiàn)混淆視聽(tīng)的現(xiàn)象。在融媒體時(shí)代，民生新聞節(jié)目應(yīng)綜合多種媒體傳播自身的節(jié)目品牌和節(jié)目?jī)r(jià)值，促進(jìn)民生新聞節(jié)目的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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［2］ 高紅梅.融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（19）：47.

［3］ 王琛.電視民生新聞在“融媒體”時(shí)代的創(chuàng)新提升［J］.科技傳播，2015（15）：17-18.

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1674-8883（2016）20-0131-02