董 浩

（象山縣廣播電視臺(tái)，浙江 寧波 315700）

論廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)

董 浩

（象山縣廣播電視臺(tái)，浙江 寧波 315700）

信息技術(shù)可以衡量一個(gè)時(shí)代的發(fā)展情況，人們的主觀意識(shí)逐步增強(qiáng)，主體意識(shí)與受眾意識(shí)在廣播電視媒體的發(fā)展中起到了很大的作用。本文主要分析廣播電視編輯工作面臨的問(wèn)題，提出問(wèn)題的具體解決方法，以提高廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)。

廣播電視編輯；主體意識(shí)；受眾意識(shí)

新媒體技術(shù)的廣泛普及，對(duì)報(bào)紙、廣播等一些傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式帶來(lái)了沖擊。為了在受眾中奠定良好的基礎(chǔ)，廣播電視編輯要加強(qiáng)主體意識(shí)與受眾意識(shí)，推動(dòng)廣播電視持續(xù)健康的發(fā)展。［1］編輯在廣播電視中要考慮受眾意識(shí)，堅(jiān)持主體意識(shí)，強(qiáng)化自身責(zé)任感，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的欄目，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。［2］

一、廣播電視編輯工作面臨的問(wèn)題

（一）廣播電視新聞內(nèi)容缺少真實(shí)性

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，促進(jìn)了新聞媒體的繁榮。新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入新聞媒體市場(chǎng)化中，一些新聞媒體為了提高收視率，采用夸大的新聞播報(bào)方式，背離了新聞的真實(shí)性；一些小報(bào)記者僅從當(dāng)事人的一句話或一張照片就進(jìn)行判斷，撰寫(xiě)虛假的新聞信息，受眾很容易被虛假的新聞信息所誤導(dǎo)，從而影響人們的工作和生活。［3］國(guó)家對(duì)新聞報(bào)道當(dāng)事人未如實(shí)報(bào)道沒(méi)有相關(guān)規(guī)定，一般不會(huì)起訴編輯，導(dǎo)致這些年新聞的真實(shí)性不斷降低，新聞播報(bào)背離了原來(lái)的真相，喪失了存在的價(jià)值。許多假新聞進(jìn)入大眾生活，新聞編輯沒(méi)有充分把握新聞內(nèi)容的真實(shí)性，阻礙了新聞的健康發(fā)展，因此新聞編輯還需要提高識(shí)別力和判斷力。

（二）廣播電視新聞播報(bào)形式單一缺少多樣性

人們的文化品位越來(lái)越高，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)節(jié)目，是由一個(gè)主持人進(jìn)行生硬地播報(bào)，比較枯燥。受眾都喜歡接收新信息，無(wú)論多么優(yōu)秀的新聞廣播電視播報(bào)，時(shí)間太長(zhǎng)則會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩感。許多廣播電視為提升收視率，積極尋求節(jié)目的創(chuàng)新，尤其是可塑性較高的綜藝節(jié)目。盡管?chē)?guó)家對(duì)娛樂(lè)進(jìn)行了限制，但廣播電視節(jié)目依然在不斷地變革節(jié)目的形式和內(nèi)容，廣播電視的新聞播報(bào)在群眾中變得越來(lái)越重要。過(guò)去，我們都是通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)了解發(fā)生的事件，如今，由于工作繁忙，很少有人愿意花時(shí)間坐下來(lái)觀看廣播電視節(jié)目，多是一些退休老人喜歡觀看廣播電視，因?yàn)檫@部分人有充足的時(shí)間。新聞形式需要符合受眾的需求。

（三）廣播電視編輯缺少創(chuàng)新意識(shí)

當(dāng)前人們可以自由談?wù)?，正?guī)的廣播電視媒體極少關(guān)心民生問(wèn)題，播報(bào)內(nèi)容多是有關(guān)國(guó)家政策的介紹、稀奇的事件、世界各國(guó)的爭(zhēng)端，極少涉及與人們生活密切相關(guān)的事情。一些小報(bào)媒體撰寫(xiě)的均是明星緋聞，不免讓受眾對(duì)新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。從中能夠看出，廣播電視的新聞需要?jiǎng)?chuàng)新，當(dāng)前紙媒銷(xiāo)量不理想，而電子媒體日漸適應(yīng)了現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，比紙媒的內(nèi)容更豐富，許多紙媒?jīng)]有提及的內(nèi)容均能在網(wǎng)絡(luò)上看到。新聞編輯的創(chuàng)新，要堅(jiān)持實(shí)事求是，結(jié)合群眾生活實(shí)際，反映受眾普遍關(guān)心的問(wèn)題。

二、強(qiáng)化廣播電視編輯的主體意識(shí)和受眾意識(shí)

（一）迎合受眾需求，構(gòu)建科學(xué)的節(jié)目體系

廣播電視編輯對(duì)節(jié)目的設(shè)置要兼顧許多方面，既有轉(zhuǎn)播類(lèi)節(jié)目，也有自辦節(jié)目；要有新聞信息節(jié)目，還要有教育、服務(wù)、休閑的節(jié)目。和部分自辦節(jié)目存在時(shí)間上的沖突，可以采用設(shè)置專(zhuān)題節(jié)目或板塊節(jié)目的形式在規(guī)定時(shí)間內(nèi)播出。重視全面性，明確節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目本身重點(diǎn)。從受眾需求出發(fā)，全面設(shè)計(jì)節(jié)目，突出重點(diǎn)。廣播電視的播報(bào)形式應(yīng)當(dāng)是多元化且不斷更新的，改變傳統(tǒng)廣播電視中固定的新聞播報(bào)形式，在不同的時(shí)間段內(nèi)穿插欄目與娛樂(lè)性節(jié)目，以滿(mǎn)足受眾多元化的需求。

（二）切合受眾心聲，加入民俗文化

許多新聞節(jié)目的素材都是源于人民的生活，廣播電視編輯一定要融入民眾的生活，切合民眾的心聲，關(guān)心國(guó)計(jì)民生，想民眾之所想，編排的新聞節(jié)目要走群眾路線，新聞播報(bào)要保證人民群眾的利益，確保新聞播報(bào)內(nèi)容的客觀、真實(shí)、公正。將一些民俗文化融入廣播綜合性新聞節(jié)目中，讓觀眾在觀看這些新聞節(jié)目的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)民俗文化的學(xué)習(xí)。

（三）結(jié)合受眾實(shí)際，設(shè)置合適的節(jié)目形式

首先，廣播電視節(jié)目要結(jié)合受眾實(shí)際，播報(bào)的新聞節(jié)目必須能夠引起受眾的興趣。因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)的受眾的受教育水平較低，所以要求廣播電視編輯要播報(bào)信息量小的節(jié)目，放緩播報(bào)的語(yǔ)速，多重復(fù)一些新聞信息，便于群眾理解和掌握。其次，廣播電視編輯播報(bào)的新聞節(jié)目要緊貼農(nóng)村生活，引起農(nóng)民的注意。而播放娛樂(lè)新聞節(jié)目不容易調(diào)動(dòng)農(nóng)村群眾的興趣。廣播電視播放的欄目或節(jié)目以短為主，長(zhǎng)節(jié)目要結(jié)合短節(jié)目。主要因?yàn)槭鼙娦畔⒔邮苣芰芭d趣有限，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)容易分散受眾的注意力，讓受眾產(chǎn)生厭倦感，所以要調(diào)整新聞節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)，方便受眾接受其中的信息。

三、結(jié)語(yǔ)

廣播電視和社會(huì)各階層人士有著密切的聯(lián)系，雖然播報(bào)的內(nèi)容無(wú)法滿(mǎn)足所有受眾的需求，但要體現(xiàn)出價(jià)值。［4］所以，要求廣播電視編輯運(yùn)用理性思維，播報(bào)的節(jié)目必須是真實(shí)、有效的，從而提高節(jié)目的收視率；受眾意識(shí)下，編輯要傾聽(tīng)群眾的心聲，走入群眾中，編排切合群眾實(shí)際的新聞節(jié)目。受網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響，廣播電視編輯欄目的收視率不斷降低，要求廣播電視編輯在理性思維的引導(dǎo)下聽(tīng)取群眾意見(jiàn)，合理編排節(jié)目，凸顯新聞節(jié)目的可靠性和真實(shí)性；結(jié)合群眾實(shí)際，加入民俗文化；采用新的播報(bào)方式，增添新的節(jié)目?jī)?nèi)容，逐步提升自身的工作能力，提高節(jié)目收視率。

［1］ 李左軍.論廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)［J］.科學(xué)中國(guó)人，2014（18）：111.

［2］ 張麗燕.論廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)［J］.科技傳播，2014（22）：87+90.

［3］ 方瑛.廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)［J］.科學(xué)中國(guó)人，2014（24）：64-65.

［4］ 姜春燕.論廣播電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（06）：90-91.

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1674-8883（2016）20-0200-01

董浩（1977—），男，浙江寧波人，漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)，助理編輯，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。