丁茂生

（新余市廣播電視臺，江西 新余 338000）

媒介融合下廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展策略

丁茂生

（新余市廣播電視臺，江西 新余 338000）

廣播電視是黨和國家宣傳思想文化的重要陣地之一，是具有極大發(fā)展?jié)摿Φ奈幕a(chǎn)業(yè)。新媒體時(shí)代的到來，讓廣播電視面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。媒介融合如今已經(jīng)成為一種媒介現(xiàn)象和發(fā)展趨勢，所有媒介都必須進(jìn)行融合。筆者認(rèn)為，廣播電視產(chǎn)業(yè)要在媒介融合下尋求新的定位，只有從內(nèi)容、形式等方面對廣播電視進(jìn)行創(chuàng)新變革，并對此展開了論述，希望對廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供相應(yīng)的借鑒。

媒介融合；廣播電視；創(chuàng)新策略

一、前言

與傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體雖有自身獨(dú)有的優(yōu)勢，但也存在不足的地方。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視要積極參與媒介融合就要大力與新媒體融合，有始有終、善始善終、取長補(bǔ)短，利用新媒體更好地發(fā)展自己，鞏固自己主流媒體的地位。

二、媒介融合下廣播電視存在的問題

（一）內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的廣播電視媒體中，因?yàn)榧夹g(shù)、流程、模式、機(jī)制等的限制，受眾只能被動地接收它所傳播的內(nèi)容。在這一過程中，受眾或許有諸多想法和訴求，但由于沒有渠道讓他們表達(dá)對廣播電視節(jié)目的真正理解和需求，因此只能任由廣播電視主導(dǎo)節(jié)目的思路和傳播方式講述創(chuàng)作者的思想和意識。隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾的消費(fèi)需求越來越高也越來越豐富，導(dǎo)致廣播電視也很難表現(xiàn)得如以往那般游刃自如，甚至已經(jīng)無法單方面地滿足受眾的審美需求，挖掘不出觀眾的喜好。這就是我們之前常見的不以受眾為中心的媒體平臺不平等的供需關(guān)系。

（二）缺乏對受眾體驗(yàn)的關(guān)注

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，應(yīng)該以長遠(yuǎn)的、全局的和戰(zhàn)略性的眼光去謀劃電視節(jié)目，整個(gè)廣播電視的設(shè)計(jì)應(yīng)該更加完整和完善，同時(shí)還應(yīng)該更加注重細(xì)節(jié)以及受眾的觀看體驗(yàn)，從而展現(xiàn)互通效益。而反觀目前的廣播電視，將大部分資源和注意力都集中在前端，即廣播電視制作和產(chǎn)品營銷上，致力于如何提高收視率和收聽率，如何盡快吸引人們的關(guān)注、提高銷量，卻忽略了后一道程序，即如何接收受眾反饋、如何分析和再定位受眾需求、如何完善和受眾之間的互動、如何調(diào)整廣播電視的形式以滿足受眾日益提升的審美需求和物質(zhì)需求等。在這些環(huán)節(jié)上確實(shí)還有許多工作要做，這些工作也必須要做。如此才能時(shí)刻保持廣播電視產(chǎn)品能夠動態(tài)滿足客戶需求，能夠日久常新，能夠長盛不衰等，這些都是廣播電視新聞工作者需要關(guān)注的問題。

三、媒介融合下電視廣播的創(chuàng)新策略

（一）廣播電視要確立實(shí)時(shí)互動的創(chuàng)新理念

面對海量信息，廣播電視節(jié)目要避免與其他節(jié)目相似甚至雷同，最好的辦法就是做到內(nèi)容和形式的“新、奇、特、精”。在媒介融合的互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，必須以更為開放和包容的全局性、整體性視域?qū)徱暪?jié)目內(nèi)容的制作過程，以此打開封閉內(nèi)核，接受外界的善意批評和意見。更為主要的是，要善于掌握市場需求，善于了解受眾感受，迎合受眾訴求，從而真正制作出得到市場和受眾認(rèn)可的好節(jié)目。其中，媒體融合和網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)需要發(fā)揮更大的作用，借助互聯(lián)思維將節(jié)目制作方、投資方、節(jié)目受眾三者聯(lián)系起來，強(qiáng)化三者的互動。把傳統(tǒng)視域內(nèi)受眾的“被動接受者”身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃訁⑴c者”的身份，將受眾當(dāng)成節(jié)目制作的一部分融合到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)無縫對接，共同打造節(jié)目內(nèi)容和形式。廣播電視可以利用大數(shù)據(jù)，不斷吸取受眾的反饋意見，同時(shí)對廣播電視節(jié)目進(jìn)行修正和完善。這在滿足受眾需求的同時(shí)，也有利于創(chuàng)作者把握觀眾的思想和情感。這種主動迎合觀眾的互動形式是一種傳統(tǒng)模式的逆向思維和雙向互動，也是媒介融合背景下倡導(dǎo)的全局思維和融合思維。

（二）創(chuàng)新廣播電視內(nèi)容形式

在媒介融合的背景下，大多媒介品牌都是由產(chǎn)品創(chuàng)始人、產(chǎn)品自身價(jià)值和粉絲效應(yīng)三者互動而共同塑造和推動起來的。顯然，如果產(chǎn)品自身沒有較高的內(nèi)在價(jià)值，或者說產(chǎn)品內(nèi)容本身乏善可陳、毫無新意，那么它也不會受到觀眾的喜愛和傳播，廣播電視節(jié)目也就沒有了關(guān)注和互動，失去了存在的價(jià)值。在媒介融合思維下，廣播電視作品的創(chuàng)作者和消費(fèi)者同時(shí)也是產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播的參與者，正是他們具有的獨(dú)特創(chuàng)造性思維和價(jià)值增值訴求在驅(qū)使他們不斷前進(jìn)，驅(qū)動他們發(fā)揮主觀能動性，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上展現(xiàn)更高的價(jià)值體驗(yàn)。在這個(gè)信息化時(shí)代，如果廣播電視節(jié)目不能很好地觸動觀眾的心靈，那么節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展就會明顯受阻。對于廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品來說，只有真正引起了觀眾內(nèi)心的共鳴，才能提升節(jié)目的檔次，使電視節(jié)目具有人格化的特點(diǎn)，形成“魅力人格體”。

（三）創(chuàng)新廣播電視的人才隊(duì)伍建設(shè)

新媒體的迅速發(fā)展，媒介融合實(shí)踐的加速推進(jìn)，這些都給電視廣播媒體從業(yè)者提出了較高的要求。媒介融合改變了廣播電視媒體固有的管理方式和工作流程，它既需要精通各類媒介傳播方式，并擅長整合傳播策劃的編輯人才，又需要能夠熟練運(yùn)用多種技術(shù)工具進(jìn)行新媒體報(bào)道的全能型記者。媒體從業(yè)者已經(jīng)從原來的要求“術(shù)業(yè)有專攻”到要求成為數(shù)字技術(shù)和新媒體的通才。不僅要從宏觀上把握廣播電視的戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展需求，還要提高對信息的判斷、選取和統(tǒng)一決策的能力。面對豐富的線索資源、新聞資源，廣播電視內(nèi)部管理平臺應(yīng)能夠及時(shí)通過高水平、高標(biāo)準(zhǔn)的判斷，迅速作出反應(yīng)，將高質(zhì)量的信息呈現(xiàn)在受眾面前，獲得時(shí)效性優(yōu)勢。另外，還需要完善相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和制度規(guī)范。要增強(qiáng)廣播電視的監(jiān)督管理平臺的科學(xué)性和人文性，制定規(guī)范統(tǒng)一的信息數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，建立統(tǒng)一的考核體系，通過優(yōu)化績效制度推動建立內(nèi)部良好的工作氛圍，切實(shí)提高工作者的信息處理能力和傳播能力。推動廣播電視節(jié)目獲得質(zhì)的飛躍，同時(shí)獲得與其能力和貢獻(xiàn)相匹配的收入。這樣才能既提高廣播電視行業(yè)的管理能力和科研水平，又滿足從業(yè)人員的精神和物質(zhì)需求，實(shí)現(xiàn)媒介融合環(huán)境下廣播電視臺與身處其中的從業(yè)人員的共榮共生。

四、結(jié)語

在媒體融合的大好背景下，廣播電視人需要時(shí)刻保持警惕，清醒地認(rèn)識到新媒體帶來的危機(jī)，還需要思考媒介融合背景下廣播電視與新媒體的關(guān)系，到底是前者追隨后者，還是前者突破后者的限制。如何在媒介融合中找準(zhǔn)自己的定位，仍然是目前廣播電視人面臨的最大問題。在媒介融合時(shí)代，媒體人要在正視問題的時(shí)候，保持充分的自信，相信經(jīng)過研究和探索一定可以摸索出一條適合廣播電視發(fā)展的新路。

［1］ 李三強(qiáng).三網(wǎng)融合下廣播電視的應(yīng)對策略［J］.現(xiàn)代視聽，2010（05）：21-23.

［2］ 溫海泉.論廣播電視新聞中編輯的重要性［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（09）：124.

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1674-8883（2016）20-0296-01

丁茂生（1978—），男，江西新余人，本科，助理記者，研究方向：新聞傳播。