顧立蕭

（浙江越秀外國語學(xué)院　網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，浙江　寧波　312000）

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媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探究

顧立蕭

（浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，浙江寧波312000）

摘 要：電視新聞是我國媒介的主要傳播渠道，也是支撐新聞事業(yè)發(fā)展的重要手段。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們依靠網(wǎng)絡(luò)能夠更加便利地獲得消息，這樣的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響。為了及時(shí)地跟上時(shí)代的發(fā)展和探索傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路，加強(qiáng)人們對(duì)電視新聞的關(guān)注，就得開展關(guān)于電視新聞在媒介融合大背景下的發(fā)展之路的探討，找到電視新聞傳播走向的新起點(diǎn)。但是怎樣才能讓電視新聞傳播在媒介融合的背景下獲得更好的發(fā)展，是值得現(xiàn)在電視新聞媒體思考的問題。本文將從電視新聞傳播的現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)電視新聞傳播的走向進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞傳播；走向

眾所周知，“第三次科技革命”帶來了科技領(lǐng)域空前的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重大考驗(yàn)。而且伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及各種手機(jī)App軟件的迅速推廣，人們不再只是通過傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙來獲取信息，這為電視新聞行業(yè)帶來了空前的沖擊和壓力。與此同時(shí)，媒介傳播方法也越來越多樣化，那么怎樣才能在媒介融合的大背景下找到更利于電視新聞傳播的發(fā)展走向？這是每個(gè)電視新聞人都要面對(duì)的問題。媒介融合的大背景對(duì)電視新聞的發(fā)展肯定也起到了一定的推動(dòng)作用，但是電視傳媒到底在媒介融合的大背景下起到了什么樣的作用以及到底該如何利用好電視傳媒去推動(dòng)行業(yè)和自身的發(fā)展是一個(gè)很難的課題。因此，對(duì)于媒介融合背景下電視新聞傳播的走向研究是理所應(yīng)當(dāng)和迫在眉睫的。

一、媒介融合簡介

廣義的新聞媒介融合是指依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和通訊手段把采集到的文字、圖片和視頻各種信息融合到一起，使內(nèi)容更加真實(shí)和充實(shí)。這種將各種媒介以及與媒介相關(guān)的各種要素融合到一起的方式，不僅包括媒介的形態(tài)整合，還包括媒介的功能、傳播手段、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)等各種要素的融合。我們這里所說的媒介融合，僅僅限于傳媒行業(yè)。媒介融合的最大特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了信息的整合與優(yōu)選，讓觀眾能從全局角度出發(fā)看新聞，這樣既可以給受眾帶來非凡的體驗(yàn)，也給受眾帶來真實(shí)的感受，更促進(jìn)了傳媒行業(yè)的發(fā)展。［1］

二、媒介融合在電視新聞發(fā)展中的特點(diǎn)展現(xiàn)

（一）信源的渠道拓廣

隨著信息科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播速度也明顯加快，而媒介融合的出現(xiàn)可以將海量的新聞信息進(jìn)行快速的資源優(yōu)選和整合，這樣不僅提高了新聞信息的傳播速度，也從根本上改變了信源單一的現(xiàn)狀。電視新聞的傳播可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，減小對(duì)新聞信息傳播渠道的依賴，實(shí)現(xiàn)新聞信息的無限傳播，從而滿足觀眾對(duì)新聞信息多元化和多樣化的要求，以促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）鏈接性強(qiáng)

電視新聞傳播需要進(jìn)行很多環(huán)節(jié)，包括信息的采集、編輯和整合等。具體來說，需要先對(duì)采集到的新聞信息、圖片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行整理和剪切，最終形成節(jié)目，這些環(huán)節(jié)缺一不可。傳統(tǒng)的電視新聞采編技術(shù)存在難度，而且傳播信息滯后。由于原來獲取新聞信息的渠道少，有的信息甚至只能通過新聞?dòng)浾呷プ咴L、實(shí)地考察才能發(fā)掘新鮮題材。而在媒介融合背景下，就可以通過信息化手段來快速獲取資源，實(shí)現(xiàn)信息資源的實(shí)時(shí)共享，再將所獲取的信息利用高科技設(shè)備進(jìn)行編輯、處理和整合，很快就能得到傳播。［2］

（三）觀點(diǎn)表達(dá)多樣化

不同于以前的電視新聞傳播，信息資源的實(shí)時(shí)共享使得媒介融合環(huán)境下的電視新聞傳播很難獲得獨(dú)家的絕密新聞。但是由于不同的電視臺(tái)對(duì)于新聞評(píng)價(jià)和講解的切入點(diǎn)不同，所以呈現(xiàn)出的新聞?dòng)^點(diǎn)也因人而異，顯得更加多樣化。而且現(xiàn)在的新聞傳播與觀眾之間的互動(dòng)性很強(qiáng)，增強(qiáng)了其在人們心中的親近感，這樣的新聞也會(huì)更加受到歡迎。［3］

三、媒介融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展路徑分析

電視新聞媒體行業(yè)是一個(gè)前景廣闊的職業(yè)。我們應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，明確時(shí)代發(fā)展方向，充分利用新形勢(shì)下的有利條件，不斷為電視新聞媒體的發(fā)展注入新鮮的活力。具體來說，可在以下幾個(gè)方面做文章：

（一）強(qiáng)化對(duì)信息的整合能力

對(duì)信息的整合能力是一個(gè)傳媒人工作能力的體現(xiàn)，同時(shí)提高對(duì)信息的整合能力也能夠增強(qiáng)電視新聞的感染力和影響力。由于網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對(duì)于同一則新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體往往是最先發(fā)出的，而電視媒體不能與之在速度方面競爭，電視新聞都是要等到第二天才能做出新聞片來。但是電視新聞完全可以借助網(wǎng)絡(luò)，改變電視新聞對(duì)于信息傳播渠道的依賴，以此來改變新聞傳播的信息整合滯后的現(xiàn)有格局。［4］

（二）創(chuàng)新表達(dá)方式

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，海量的信息每天都通過各種渠道傳播給受眾，但是人們往往只對(duì)一些新鮮出爐的信息感興趣。電視新聞的傳播如果能應(yīng)用創(chuàng)新的表達(dá)方式，將能夠大大提高競爭力。那么如何去創(chuàng)新？在新聞的傳播過程中，可以不只是運(yùn)用枯燥的文字信息，還可以利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有趣編排和補(bǔ)充，甚至加入一些現(xiàn)行的流行詞語，這樣就能更加貼近大眾生活，不僅可以加快電視新聞傳播的腳步，也大大促進(jìn)了電視新聞的傳播。同時(shí)，在媒介融合的前提下，應(yīng)學(xué)會(huì)提高對(duì)媒體的利用率，以發(fā)達(dá)的信息科技技術(shù)為重要載體，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播的創(chuàng)新。適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，處理好新聞傳播和受眾之間的關(guān)系，使新聞的傳播多樣化，提高新聞的傳播效率。隨著電子數(shù)碼產(chǎn)品的種類和樣式不斷增多，信息傳遞的媒介也日益豐富。這樣就可以利用電子設(shè)備或數(shù)碼設(shè)備記錄下新鮮的新聞素材，收集更多更廣泛的新聞資料，從而使新聞的報(bào)道內(nèi)容多樣化。同時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)信息上傳，進(jìn)行信息的共享，擴(kuò)大信息傳遞的范圍，從而間接地實(shí)

現(xiàn)對(duì)電視新聞的傳播。

（三）提高記者本身服務(wù)水平

記者是電視新聞傳播的偉大使者，是電視新聞行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。記者應(yīng)該具備高度的思想覺悟和政治素養(yǎng)。專業(yè)性強(qiáng)的記者應(yīng)更好地利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)勢(shì)來開展自己的工作，將新聞媒體的信息進(jìn)行融合，以提高新聞信息的數(shù)量和質(zhì)量。同時(shí)也要具有分辨是非的能力和勇氣，勇于探究真相，本著公平公正的心去報(bào)道最真實(shí)的新聞。在媒介融合的背景下，記者更要學(xué)會(huì)熟練掌握媒介的使用方式，使新聞信息以文本、音頻、視頻等不同的形式展現(xiàn)給觀眾，同時(shí)也要注意自己的措辭，對(duì)不確定的問題不能私自發(fā)表個(gè)人言論和觀點(diǎn)。［5］

四、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，社會(huì)也在不斷進(jìn)步，人們的思想觀念也在逐漸隨之發(fā)生改變，對(duì)傳媒行業(yè)的看法也發(fā)生了變化，不再僅限于對(duì)電視新聞的了解，媒介融合的觀念正逐步深入人心。這些不斷發(fā)生的變化時(shí)刻都在提醒著人們需要對(duì)電視傳播進(jìn)行更多一點(diǎn)的思考。尤其是當(dāng)媒介融合將網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化的信息都整合在一起的情況下，更加需要我們不斷地甄別信息，用創(chuàng)新的表達(dá)方式來保持電視新聞在傳媒行業(yè)的主體地位。所以為了強(qiáng)調(diào)電視新聞的重要性，電視新聞的傳播必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出相應(yīng)的改革。媒介融合的大背景下，只有好好把握住電視新聞傳播的良好方向，才可以在當(dāng)下激烈的競爭中給予電視新聞傳播更好的發(fā)展前景，促進(jìn)電視新聞不斷進(jìn)步和完善自身。我們也期待在不斷努力創(chuàng)新的過程中，媒介背景下的新聞傳播會(huì)發(fā)展得越來越好。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳念.媒介融合背景下電視新聞傳播走向分析［J］.中國報(bào)業(yè)，2015（10）：63-64.

［2］黃定宙.分析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.中國傳媒科技，2014（06）：43.

［3］李卓穎.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.新聞傳播，2014（05）：101.

［4］黃定宙.分析媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.中國傳媒科技，2014（06）：43.

［5］任春瑩.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.西部廣播電視，2014，6（11）：25.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0110-01

作者簡介：顧立蕭（1994—），男，浙江寧波人，浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院傳播學(xué)2012級(jí)03班本科在讀，研究方向：傳播學(xué)。