自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞融合的新方法

朱 丹

（蕭山廣播電視中心，浙江　杭州　311201）

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自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞融合的新方法

朱 丹

（蕭山廣播電視中心，浙江杭州311201）

摘 要：隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，以微博和微信為代表的自媒體開始逐漸發(fā)展起來，并得到了非常廣泛的普及和應(yīng)用，成為和傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的主流媒體。近年來，自媒體憑借自身強(qiáng)大的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，擁有了無以計(jì)數(shù)的用戶，并改變了原先的新聞傳播方式，給傳統(tǒng)的新聞媒體造成了極大的沖擊，嚴(yán)重危及傳統(tǒng)新聞媒體的地位。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體只有與自媒體進(jìn)行充分融合，才能不被時(shí)代拋棄。本文中，筆者通過分析當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和自媒體發(fā)展形勢(shì)，對(duì)自媒體和傳統(tǒng)媒體新聞融合的主要方法進(jìn)行了具體的分析。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

一、自媒體

自媒體這一概念，是于2002年由英文單詞“We Media”意譯而來的。從字面意思來看，我們也可以將其翻譯為“我們的媒體”，而這里所說的“我們”，指的就是公眾，所以自媒體實(shí)際上也就是公眾媒體。從某種意義上來說，自媒體的出現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的壟斷性存在著很大關(guān)系，并且其在很大程度上是源于公眾自身與日俱增的新聞需求。此外，21世紀(jì)初期出現(xiàn)的博客為自媒體提供了很大程度上的技術(shù)支持，并由此揭開了自媒體發(fā)展的序幕。

此外，自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，促使新聞傳播通過一種超平等性、廣泛性與實(shí)時(shí)性的全新面貌出現(xiàn)。相關(guān)學(xué)者對(duì)自媒體進(jìn)行了比較客觀的定義，即自媒體是通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)，來把全世界范圍內(nèi)的信息，全部鏈接到一起的一種全新的媒體形式。［1］從本質(zhì)上來說，新媒體的出現(xiàn)，不僅能幫助大眾更加了解世界各個(gè)角落發(fā)生的事，同時(shí)也在很大程度上，為大眾分享與傳播自身經(jīng)歷提供了有效并且快速的途徑。

二、傳統(tǒng)媒體和自媒體融合的主要方法

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)不僅在很大程度上改變了新聞的版圖分布，同時(shí)也為傳統(tǒng)新聞帶來了非常大的挑戰(zhàn)。從傳播模式的角度來說，自媒體主要依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，并且其自身的傳播理念也相對(duì)比較自由，這些特征將它和傳統(tǒng)新聞媒體區(qū)別開來。不過，由于兩者都是為新聞媒體服務(wù)的，所以就算兩者之間存在著諸多不同，也不能把兩者隔離開來而形成一種對(duì)立的局勢(shì)。與之相反，其應(yīng)該努力爭(zhēng)取更多促進(jìn)融合的機(jī)會(huì)，為新聞事業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展帶來更多的活力。

（一）強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體對(duì)自媒體的輿論引導(dǎo)作用

從本質(zhì)上來說，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，自媒體所特有的信息包容性與傳播廣泛性都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，因?yàn)樽悦襟w的發(fā)布平臺(tái)相對(duì)來說比較多，所以其不能形成一種比較規(guī)范的操作，并且其在進(jìn)行新聞信息的編輯過程中，也存在著很多的阻礙與困難，使得自媒體新聞往往會(huì)存在一種先發(fā)布再篩選的模式。［2］在這樣的形勢(shì)下，依賴自媒體就很難確保信息發(fā)布的準(zhǔn)確性，所以我們必須充分借助傳統(tǒng)媒體的力量，來幫助自媒體進(jìn)行新聞的篩選與排查工作。這樣不僅能夠促使自媒體自身所特有的快速傳播與大量傳播優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，同時(shí)還能促使傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)與強(qiáng)大公信力作用得到保障，兩者之間相互合作，就能夠給讀者提供更多真實(shí)可靠的新聞信息。

（二）促進(jìn)兩者在新聞傳播方式上的相互借鑒

從某種意義上來說，自媒體的出現(xiàn)對(duì)新聞傳播的固定模式產(chǎn)生了極大的影響，并且從傳播的主體、方式與受眾等方面，促使新聞傳播進(jìn)行全面的改革，得到了較好的新聞傳播效果。不過，在新聞傳播的過程中，自媒體也暴露出一些缺點(diǎn)。例如，自媒體的新聞信息雖然表現(xiàn)形式較為豐富，但這樣一來，也存在許多冗余的信息，使用戶難以在較短的時(shí)間內(nèi)將自己喜愛的內(nèi)容篩選出來。另外，在對(duì)新聞資訊進(jìn)行傳播的過程中，自媒體也普遍存在傳播虛假新聞的情況，嚴(yán)重誤導(dǎo)了公眾視聽。長(zhǎng)此以往，就會(huì)使受眾對(duì)其產(chǎn)生一種可信度不高、公信力不足的印象。所以，自媒體與傳統(tǒng)媒體都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，雙方在新聞傳播方式上可以相互借鑒，以此來獲得更好的新聞傳播效果。例如，傳統(tǒng)媒體在新聞傳播的過程中，可以合理借鑒自媒體的互動(dòng)性與迅速性，而自媒體則要盡可能保證新聞選題與內(nèi)容有一個(gè)良好的篩選與撰寫過程，最大化地提升自身的可信度，并以此爭(zhēng)取更高的公眾信任度。

（三）促進(jìn)自媒體與傳統(tǒng)新聞媒體之間的互動(dòng)

現(xiàn)階段，由于自媒體的嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)媒體的傳播地位明顯下降。但是，其自身的真實(shí)性與公信力方面的優(yōu)勢(shì)仍是自媒體望塵莫及的。在這樣的背景下，仍有很多受眾更喜歡通過廣播或者電視的渠道，來了解相關(guān)的新聞資訊。這也表示，無論是傳統(tǒng)媒體還是自媒體，其都是不能夠被相互代替的，兩者只有進(jìn)行更加積極地合作，才能獲得更好的發(fā)展，也才能有效促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。在這樣的形勢(shì)下，最好的方法就是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與自媒體之間的良好合作，充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際的合作過程中形成一個(gè)聯(lián)動(dòng)、立體化的互動(dòng)模式。

簡(jiǎn)單來說，自媒體本身最大的優(yōu)點(diǎn)，就是其對(duì)原始新聞的反應(yīng)比較敏銳，發(fā)布的速度也相對(duì)來說更快一些，這樣一來，就能夠在第一時(shí)間承擔(dān)起相應(yīng)的新聞報(bào)道任務(wù)。而傳統(tǒng)新聞媒體可以利用自身公信力較高、具有權(quán)威性的特性，引導(dǎo)公眾的價(jià)值取向，將那些負(fù)面的、虛假的自媒體新聞信息進(jìn)行篩選與淘汰。這樣就能讓民眾通過各種渠道，對(duì)相關(guān)的重大新聞?dòng)幸粋€(gè)全方位的了解，并進(jìn)一步形成一個(gè)全面、系統(tǒng)的公眾意見反饋系統(tǒng)。

三、結(jié)語

自媒體的出現(xiàn)能夠促使原有的新聞媒體市場(chǎng)格局發(fā)生改變，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開拓出了全新的媒體市場(chǎng)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)新聞媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要不斷吸收、引進(jìn)新的傳播方式，采取有效的方法和自媒體進(jìn)行結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)，以適應(yīng)不斷發(fā)展和變化的傳播市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

［1］蘭金龍.從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體比較看融合發(fā)展對(duì)策［J］.新聞知識(shí)，2015（02）：111-112.

［2］李璐彤.試論自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補(bǔ)性［J］.西部廣播電視，2015（05）：58+60.

［3］冀蕊.基于自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：288.

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0120-01