馬 真
(江蘇廣播電視總臺〈集團(tuán)〉 新聞中心 , 江蘇 南京 210000)
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淺析新聞娛樂化現(xiàn)象
馬 真
(江蘇廣播電視總臺〈集團(tuán)〉新聞中心 , 江蘇南京210000)
摘 要:隨著時代的進(jìn)步,新聞市場的發(fā)展,新聞娛樂化的趨勢愈發(fā)明顯。新聞娛樂化就是新聞中娛樂因素的廣泛化,它突破了傳統(tǒng)的僵化式的報道,使人們能夠通過輕松、詼諧的方式獲取新聞信息。本文通過新聞娛樂化產(chǎn)生的原因和特點(diǎn)以及新聞娛樂化的利弊分析等幾方面來探討新聞娛樂化應(yīng)當(dāng)遵循的原則,全方位地詮釋新聞娛樂化,促進(jìn)其更好地發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新聞娛樂化;特點(diǎn)和產(chǎn)生原因;新聞娛樂化利與弊;新聞娛樂化應(yīng)當(dāng)遵循的原則
隨著時代的進(jìn)步、社會的發(fā)展,人們的生活壓力逐漸增大,受眾更希望能像看娛樂節(jié)目一樣,在一種輕松愉悅的氣氛下獲得新聞信息,娛樂化新聞應(yīng)運(yùn)而生。這種新聞在報道形式上將生硬的新聞播報變得更有趣味性,減少了嚴(yán)肅的新聞節(jié)目,大量增加娛樂性新聞節(jié)目的比例,將帶有娛樂趣味性或刺激性,更容易觸碰受眾神經(jīng)的花邊新聞、體育新聞等作為報道重點(diǎn),社會新聞也呈現(xiàn)出煽情化的特點(diǎn),使新聞播報更富有娛樂性,將新聞與娛樂融為一體;新聞報道形式上,除了要報道新聞的基本情況外,還要對與此新聞有聯(lián)系的細(xì)節(jié)和花絮加以報道。例如,在報道貪污腐敗案例的時候,除了報道貪污腐敗的根源,對貪污腐敗的嚴(yán)肅處理外,更是深扒貪污腐敗案主人公的私生活并加以報道,這種報道形式從最初的適當(dāng)加入一些人們感興趣的娛樂因素以貼近受眾,逐漸演變成一味追求故事性和娛樂性。富蘭克林認(rèn)為,新聞故事化指的是“采用對話、描寫和場景設(shè)置等,細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)、客觀實(shí)踐中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事”。新聞故事化采用文學(xué)的表現(xiàn)手法,挖掘新聞事件中帶有戲劇性、幽默性的細(xì)節(jié),展現(xiàn)新聞的故事情節(jié),淋漓盡致地表現(xiàn)人物內(nèi)心的情感世界,從而讓新聞故事充滿了人情味和娛樂趣味性,提高了受眾人群的興趣,增加了新聞的可讀性。報道結(jié)構(gòu)上也不斷推陳出新、不拘一格,給受眾增加了更多的新鮮感,讓其仿佛置身于現(xiàn)場,拉進(jìn)了新聞事件與受眾群體的距離,選取的新聞內(nèi)容也緊握受眾群體感興趣的熱點(diǎn)新聞,從嚴(yán)肅僵硬的新聞時政報道轉(zhuǎn)向大家茶余飯后熱議的花邊新聞,注重用接地氣的視角去報道民生新聞,走新聞故事化、新聞民生化的路線,使新聞更具有可讀性、戲劇性、貼近性。例如,遼寧電視臺推出的脫口秀形式的欄目《王剛講故事》,通過王剛的明星效應(yīng)和風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格,講述身邊發(fā)生的民生新聞,用大眾的視角去評論和講述新聞的本質(zhì)。
形成新聞娛樂化這一現(xiàn)象的原因是多方面的,最主要的原因是市場經(jīng)濟(jì)的需求。媒體是以受眾為中心的傳播機(jī)制,吸引和取悅受眾群體、最大限度地滿足受眾群體的需求才能得到受眾的認(rèn)可,吸引受眾的注意力才能得到經(jīng)濟(jì)利益的回報。新聞娛樂化在提高媒體經(jīng)營活力的同時,還能增強(qiáng)媒體的競爭力。如今,在市場經(jīng)濟(jì)下,媒體的競爭壓力也不斷增大,面臨著全國乃至全球同行的競爭。所以,在新聞的播報方式上,新聞媒體不能墨守成規(guī)、遵循傳統(tǒng)的嚴(yán)肅呆板風(fēng)格,只有改變新聞的傳播形式,以更加詼諧幽默的方式將信息傳遞給受眾,才能在激烈的媒體之中立于不敗之地。討好受眾,提高受眾對節(jié)目的忠誠度是媒體單位效益的支柱,所以提高節(jié)目收視率是每家媒體的最終愿望。受眾更易于在一種輕松愉悅的氛圍下接受新聞的傳遞是大勢所趨,因此新聞娛樂化就順理成章地占據(jù)了時下新聞傳播的主導(dǎo)地位。
新聞娛樂化積極的一面在于,傳統(tǒng)的新聞播報給人一種死板的感覺,不受大眾青睞,而新聞娛樂化為新聞界帶來了大眾易于接受的新聞傳播方式,摒棄了傳統(tǒng)的呆板嚴(yán)肅的形式,用更為受眾接受的方式取悅受眾,從而在市場經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)地位。新聞娛樂化有利于改進(jìn)傳統(tǒng)的報道模式,促進(jìn)新聞業(yè)務(wù)的變革,改變了嚴(yán)肅播報或者說教式傳播的局面,以受眾為中心的理念在實(shí)踐中不斷被強(qiáng)化。新聞娛樂化的娛樂外殼突破了傳統(tǒng)新聞播報的枯燥模式,其多元性、趣味性、娛樂性讓受眾獲得了愉快的身心體驗(yàn),讓受眾更容易去接受并享受獲取新聞信息這一過程。
新聞娛樂化的弊端主要集中在,過度的新聞娛樂化使新聞播報主次倒置,忽略了新聞媒體應(yīng)有的公信力和權(quán)威性,甚至?xí)ι鐣L(fēng)氣產(chǎn)生危害。為了吸引受眾的眼球?qū)⒊醋鞣旁谑孜?,時政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、法制新聞等這類嚴(yán)肅的新聞需要將報道事實(shí)、提供信息放在首位,如果新聞過度娛樂化就會令新聞喪失原有的權(quán)威性而走向低俗化。在新聞娛樂化這種形式下,也容易讓新聞媒體逐漸忘記自身具備的社會監(jiān)督職責(zé),而變成一味討好受眾,不斷追逐市場利益的跟風(fēng)者。新聞娛樂化還可能會導(dǎo)致媒體公信力降低,新聞媒體因給大眾提供有價值的信息而受到大眾的尊敬,但如果只是單純地追求經(jīng)濟(jì)利益而讓新聞過度娛樂化,就會發(fā)生新聞扭曲、失實(shí)的現(xiàn)象。當(dāng)新聞娛樂化延伸到新聞的各個領(lǐng)域,就會令新聞的傳播者對新聞的關(guān)注點(diǎn)偏離新聞的本質(zhì),以調(diào)侃甚至“黑色幽默”的方式來做社會新聞、民生新聞,缺乏最起碼的新聞素養(yǎng)。
新聞報道畢竟不是娛樂節(jié)目,其最基本和核心的功能是報道事實(shí)、為受眾提供信息。真實(shí)、客觀、時效性強(qiáng)的新聞依然是新聞傳播的主流,擔(dān)當(dāng)著傳播社會信息、引導(dǎo)社會輿論的重大使命。在新聞娛樂化的過程中,依然要堅持新聞的基本規(guī)律,不是任何新聞都可以娛樂化的。社會新聞、體育新聞、文化新聞等這些與娛樂息息相關(guān)的內(nèi)容,做成娛樂化新聞吸引受眾的注意力無可厚非。但是,對國家大事、時政輿論等內(nèi)容進(jìn)行新聞報道時,還是要堅持嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性,不能一味為了追求經(jīng)濟(jì)利益而不遵循新聞的基本原則。如果新聞傳播者缺乏基本的職業(yè)素養(yǎng),將導(dǎo)致新聞媒介的權(quán)威下降、公信力喪失,甚至危害社會風(fēng)氣。
新聞娛樂化是新聞發(fā)展的一個必經(jīng)階段,是在滿足大多數(shù)受眾胃口的同時追求經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)物,我們應(yīng)該在正視它存在的合理性的同時,清楚認(rèn)識它可能帶來的不利因素,這樣才有利于新聞事業(yè)進(jìn)一步地蓬勃發(fā)展。
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中圖分類號:G210
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)06-0154-01