崔芳菲

（河北師范大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，河北　石家莊　050024）

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淺析《女神新裝》在策劃方面的得失

崔芳菲

（河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，河北石家莊050024）

摘 要：本文主要通過對(duì)明星跨界真人秀節(jié)目《女神新裝》在策劃方面的分析，來論述該節(jié)目的得失。筆者認(rèn)為該節(jié)目娛樂性較強(qiáng)，采用淘汰制的規(guī)則具有較強(qiáng)的競爭性，并且作為明星和設(shè)計(jì)師聯(lián)手為觀眾打造的時(shí)尚服裝秀節(jié)目，擁有較穩(wěn)定的收視人群。電視與電商結(jié)合的模式，無疑是節(jié)目中一個(gè)巨大的看點(diǎn)。在節(jié)目的流程設(shè)計(jì)上，時(shí)尚美學(xué)大師的點(diǎn)評(píng)都具有很強(qiáng)的專業(yè)性和可看性，為節(jié)目的定位起到了很好的詮釋和保障作用。但主觀認(rèn)為其舞美的運(yùn)用占時(shí)較多，會(huì)影響觀眾觀看節(jié)目主題的耐心，定妝展示VCR的插入使節(jié)目失去了一定的新奇感和神秘感。并且商家競價(jià)的虛高現(xiàn)象無法激發(fā)人們的購買欲。另外，“山寨”版服裝的出現(xiàn)給節(jié)目的公信力、號(hào)召力，以及明星和設(shè)計(jì)師的形象帶來了負(fù)面影響。因此，為保證節(jié)目制作質(zhì)量得到持續(xù)有效地提高，應(yīng)特別重視節(jié)目策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，多角度、多方面地進(jìn)行調(diào)研與思考，制定出出奇制勝的策劃方略。

關(guān)鍵詞：《女神新裝》節(jié)目；策劃得失；分析

一、《女神新裝》節(jié)目概述

《女神新裝》節(jié)目由東方衛(wèi)視、廣東藍(lán)色火焰文化傳媒有限公司打造，以“72小時(shí)全方位跟拍制衣真人秀+T臺(tái)秀+現(xiàn)場競拍”等環(huán)節(jié)組成，每期節(jié)目由5位“女神”攜手頂尖服裝設(shè)計(jì)師圍繞一個(gè)主題進(jìn)行時(shí)裝創(chuàng)意，全身心投入服裝設(shè)計(jì)制作的每一道工序，并全力策劃T臺(tái)秀，調(diào)集一切資源全方位表達(dá)自己的作品，進(jìn)而贏得代表市場的6位買家的訂單。在百萬男神、頂級(jí)時(shí)尚觀察團(tuán)及現(xiàn)場觀眾的認(rèn)可和支持下，最終將自己的時(shí)尚理念推向市場。該欄目是《女神的新衣》的升級(jí)版。

節(jié)目采用淘汰制，每兩期淘汰一位“女神”，并由其他新晉“女神”補(bǔ)位，最終評(píng)選出積分最高的“女神”加冕為“時(shí)尚女王”。同時(shí)，節(jié)目還邀約一位男嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場表演并全程參與時(shí)尚評(píng)審，從男性的視角表達(dá)對(duì)“女神”新裝的獨(dú)到理解，將擁有的百萬虛擬貨幣為自己中意的設(shè)計(jì)作品加碼。節(jié)目的播出平臺(tái)為東方衛(wèi)視，2015年8月8日起每周六晚21：10定期播出，至2015年10月31日收官，全季12期，跨時(shí)3個(gè)月。類型定義為：全明星跨界創(chuàng)意時(shí)尚真人秀。下面淺析《女神新裝》在節(jié)目策劃方面的得失。

二、節(jié)目收視情況分析

此真人秀節(jié)目每周六晚定期在東方衛(wèi)視播出，娛樂性較強(qiáng)，節(jié)目主要是明星和設(shè)計(jì)師聯(lián)手為觀眾打造時(shí)尚服裝秀，它針對(duì)的主要人群是愛美的、追求時(shí)尚的年輕女性，而這樣的觀眾在廣大的電視觀眾中占有不小的比重，播出時(shí)間又在周末晚上，且由于東方衛(wèi)視覆蓋范圍廣，所以擁有較穩(wěn)定的收視人群。

節(jié)目中，明星和設(shè)計(jì)師以搭檔組合的方式攜手設(shè)計(jì)并展示服裝，選定自己每期的設(shè)計(jì)主題，一方面使明星跨界到了服裝領(lǐng)域，運(yùn)用自己多年來對(duì)于服裝的理解和審美來給予設(shè)計(jì)師一些靈感和建議；另一方面，服裝設(shè)計(jì)師由幕后走到了臺(tái)前，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域通過明星的號(hào)召力，讓自己的設(shè)計(jì)理念被廣大觀眾接受和認(rèn)同。各組明星和設(shè)計(jì)師之間碰撞出的火花及產(chǎn)生摩擦也是一個(gè)很大的看點(diǎn)，如郭碧婷和李薇的組合，郭碧婷被稱為“乖乖女”，李薇就是“操心媽媽”。張雨綺和兩姐妹在第二期因設(shè)計(jì)理念不同導(dǎo)致分歧產(chǎn)生了爭吵，這些元素讓節(jié)目更接地氣，更吸引觀眾的視線。淘汰制的采用重組了節(jié)目的競爭元素，組內(nèi)的火花與碰撞、各組之間的競爭等都是看點(diǎn)，像出場順序這樣至關(guān)重要的因素都要由前一期節(jié)目各項(xiàng)任務(wù)的完成狀況來確定。

同時(shí)，明星和設(shè)計(jì)師大部分都是女人，女性心理的展現(xiàn)使得節(jié)目的可看性和吸引力，乃至話題性都有了相應(yīng)的保障。而新晉“女神”補(bǔ)位加入，又會(huì)給觀眾帶來一定的期待，當(dāng)新加入的女演員恰恰是觀眾所期待的人選時(shí)，就更激發(fā)了他們的收視熱情。雖然會(huì)有觀眾因?yàn)椤芭瘛钡碾x開而感到遺憾，有人甚至放棄繼續(xù)收看節(jié)目，但同時(shí)又會(huì)有新的觀眾加入。所以，在受眾的穩(wěn)定性方面并不需要過多擔(dān)心。從節(jié)目請(qǐng)到的“女神”來看，部分“女神”的話題討論程度沒有預(yù)期的那樣火熱，甚至有些是觀眾不怎么熟悉的面孔或是過氣的明星，其粉絲群體自然沒有當(dāng)紅明星那么多。

三、節(jié)目中舞美元素運(yùn)用的分析

舞美是娛樂節(jié)目和晚會(huì)節(jié)目中的重要元素。開場舞能起到吸引觀眾的作用，但這個(gè)節(jié)目中的舞美有些過長，會(huì)使觀眾失去觀看節(jié)目的耐心，節(jié)目既然叫作《女神新裝》，亮點(diǎn)主要應(yīng)是“女神”和時(shí)尚漂亮的衣服。按照電視節(jié)目的“7分鐘”定律，7分鐘之內(nèi)觀眾沒有看到特別具有吸引力的和他們想要看到的內(nèi)容，觀眾就會(huì)停止繼續(xù)收看這個(gè)節(jié)目。過長的開場舞如果與節(jié)目本身所要給大家展示的主題內(nèi)容沒有太多聯(lián)系，就會(huì)影響觀眾的關(guān)注度和收看熱情。每期“女神”和設(shè)計(jì)師都要為自己的服裝秀選擇一個(gè)電影主題，在節(jié)目現(xiàn)場通過舞美的方式表現(xiàn)主題并引出自己的服裝秀，雖然這一方面有利于引起觀眾的共鳴，加深觀眾對(duì)于服裝主題的理解并增添藝術(shù)氣息，可從另一方面來看，舞美有時(shí)太過搶眼，會(huì)讓觀眾注意不到服裝的展示，反而喧賓奪主。例如，第12期，周韋彤的服裝和電影主題定為《埃及艷后》，其中飾演埃及艷后的舞蹈演員的氣質(zhì)和舞姿都格外亮眼，讓人甚至無暇顧及服裝的展示。而且服裝的設(shè)計(jì)與電影主題的選定又并不那么契合，這就有了牽強(qiáng)附會(huì)、生拉硬拽的意味。這樣看來，華麗的舞美運(yùn)用得當(dāng)會(huì)給服裝加分，運(yùn)用不當(dāng)則會(huì)讓服裝展示失去它原有的風(fēng)采。

四、節(jié)目中流程設(shè)計(jì)的分析

在節(jié)目的流程設(shè)計(jì)上，每位“女神”展示服裝后，時(shí)尚美學(xué)大師都會(huì)加以點(diǎn)評(píng)，他們的語言表達(dá)、喜愛偏好、對(duì)于時(shí)尚的理解和定義，都具有很強(qiáng)的專業(yè)性和可看性，為節(jié)目的定位起到了很好的詮釋和保障作用。而每期都會(huì)有不同的“百萬男神”加入，以男性的視角表述對(duì)“女神”新裝的個(gè)性理解，還能將自己擁有的百萬虛擬貨幣為中意的設(shè)計(jì)作品加碼。這也為節(jié)目加入了更多的不確定因素和看點(diǎn)。其中有些“男神”很具時(shí)效性和話題性，如大鵬的到來，電影《煎餅俠》使他從屌絲逆襲為“男神”，同樣也為電影起到了宣

傳的作用。但節(jié)目在每位“女神”展示服裝前，都會(huì)插入一段服裝定妝VCR，并伴有設(shè)計(jì)師和明星的解讀，在VCR過后才開始正式展示服裝，不免有些畫蛇添足的意味，為何不在每位“女神”展示前充分地埋好伏筆、留下懸念，讓觀眾們期待“女神”的驚艷亮相呢？展示之前播放的定妝VCR大大削弱了這種神秘的吸引力，從而使得觀眾的收看熱情受到了影響。再有節(jié)目的最后，主持人向5位“女神”宣布名次的環(huán)節(jié)，并沒有起到令人緊張、激動(dòng)興奮的效果，因?yàn)橛^眾早就知道她們的排名情況了，而女神和設(shè)計(jì)師們也都知道了，她們?cè)谧约哼M(jìn)行展示時(shí)就可以直接看到最終的競拍價(jià)格，在除自己之外的其他“女神”展示時(shí)，可以通過休息室的電視看到現(xiàn)場的情況，這樣一來，最后宣布名次的環(huán)節(jié)就有了故弄玄虛的感覺，觀眾自然會(huì)覺得拖沓，從而降低了觀看的積極性。

五、節(jié)目中商家競價(jià)作用的分析

節(jié)目中六大買家相互間爭奪訂單，盲拍競價(jià)，將電視與電商的模式有機(jī)結(jié)合起來，無疑是節(jié)目中一個(gè)巨大的看點(diǎn)，他們想要爭奪心儀的服裝訂單，為自己的商家賺取利益和賣點(diǎn)，還要將預(yù)算考慮在內(nèi)，不僅要在出價(jià)多少上有所考量，而且在出價(jià)速度上還要相互比拼。所以，這樣就容易出現(xiàn)價(jià)格不盡合理，出價(jià)“虛高”的現(xiàn)象。六大電商的主要銷售平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)APP，如此高的價(jià)格會(huì)讓很多有購買欲望的觀眾望而卻步。人們網(wǎng)購的一個(gè)重要原因就是價(jià)格相對(duì)便宜，可如此高的競拍價(jià)格，加上“羊毛出在羊身上”的慣性思維，無法激發(fā)人們的購買興趣，更多的觀眾只是停留在看看節(jié)目的程度上，這樣一來“電視+電商”的模式就無法發(fā)揮它最大的功用。有消費(fèi)者直言，明星同款的衣服即使喜歡也不會(huì)買，有些服裝偏向于定制款，除了并不適合日常生活著裝外，也不一定每個(gè)人都適合。還有一個(gè)關(guān)鍵因素是中國的“粉絲經(jīng)濟(jì)”還沒有完全建立起來，市場還不夠成熟、穩(wěn)定，很多觀眾暫時(shí)還沒有養(yǎng)成“電視+電商”的消費(fèi)習(xí)慣。“電視+電商”的模式必須依托于電視節(jié)目有強(qiáng)大的品牌內(nèi)容，獨(dú)具創(chuàng)意與特色，而這一節(jié)目也必須滿足觀眾和市場需求、可操作性強(qiáng)、體驗(yàn)效果好、性價(jià)比高、有強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，購買欲望強(qiáng)等多種條件，才能讓觀眾盡可能多地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

六、節(jié)目效果分析

節(jié)目的類型定義為全明星跨界創(chuàng)意時(shí)尚真人秀，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師和明星一起進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品。這種形式可以促進(jìn)中國服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展以及時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有益于提高人們的服裝審美品位，進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?？呻S著節(jié)目的播出，不少觀眾爆出節(jié)目設(shè)計(jì)出的所謂原創(chuàng)服裝其實(shí)是國際頂尖品牌的“山寨”版，并找出了明顯的對(duì)比圖，這給節(jié)目的公信力、號(hào)召力，以及明星和設(shè)計(jì)師的形象都造成了負(fù)面影響。

節(jié)目中的服裝設(shè)計(jì)以“女神”為依托，并由“女神”來展示，這些并不是普通觀眾和消費(fèi)者所具備的條件。節(jié)目中有嘉賓提到：“‘女神新裝’，不是讓‘女神’穿上漂亮服裝后成為更美的‘女神’，而是讓普通女孩穿上后成為‘女神’”，但節(jié)目在這方面的傾斜力度并不大，并且有些服裝確實(shí)不適宜日常穿著，這些方方面面的原因?qū)е鹿?jié)目和觀眾產(chǎn)生了距離感，顯然這種情況并不符合“電視”這種大眾傳媒的傳播規(guī)律和傳播要求。

總之，節(jié)目策劃是關(guān)系到節(jié)目制作質(zhì)量的重要因素，為保證節(jié)目制作質(zhì)量得到持續(xù)有效地提高，應(yīng)特別重視節(jié)目策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，多角度、多方面進(jìn)行調(diào)研與思考，制定出出奇制勝的策劃方略。在提升節(jié)目收視率的同時(shí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0156-01

作者簡介：崔芳菲（1995—），河北師范大學(xué)2013級(jí)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。