新聞頻道宣傳片的應用制作探尋

衣建龍

（大連廣播電視臺，遼寧　大連　116021）

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新聞頻道宣傳片的應用制作探尋

衣建龍

（大連廣播電視臺，遼寧大連116021）

摘 要：在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的時代，新聞頻道的生存空間已經(jīng)嚴重被自媒體和網(wǎng)絡擠占。新聞頻道的頻道宣傳片有著傳達頻道理念、體現(xiàn)媒體社會責任的作用，是傳統(tǒng)媒體對抗新媒體的有效手段。在宣傳片的制作上，我們要強調(diào)內(nèi)容美、立意美、形式美的思路，利用宣傳片樹立新聞頻道的正面社會形象。

關鍵詞：宣傳片；宣傳片應用；頻道形象

根據(jù)國家廣電總局的相關規(guī)定，無論是廣播還是電視，其公益廣告的播放時長必須超過商業(yè)廣告的3%。在這樣的規(guī)定下，頻道宣傳片的地位被逐漸提升。一部好的頻道宣傳片，就像媒體人向觀眾遞出的一張名片，是對整個頻道的宣傳和包裝。對于新聞頻道而言，宣傳片的作用尤為重要。不同于娛樂性極強的衛(wèi)視或是針對性較強的專門頻道，新聞頻道雖然也是專門類的頻道，但是“新聞”這個概念本身的廣泛性使得新聞頻道在各種自媒體和網(wǎng)絡的圍剿下走得步履維艱。對新聞頻道而言，頻道宣傳片應該是殺出重圍、樹立頻道正面社會形象、培養(yǎng)觀眾忠誠度的一把利器。

一、新聞頻道宣傳片的應用

（一）傳達頻道理念

頻道宣傳片的內(nèi)容也許多種多樣，有針對特定新聞事件的、有公益性質(zhì)的、有針對特定節(jié)氣的……但是不管內(nèi)容怎么變化，新聞頻道的宣傳片都會緊緊圍繞一個確定的頻道理念。

對于新聞頻道，所謂的頻道理念就是指新聞人發(fā)現(xiàn)新聞、探究事實真相，解構(gòu)事件背后的社會意義。在自媒體和網(wǎng)絡新聞迅速發(fā)展的時代，這一理念正是新聞頻道要高于其他新聞傳輸終端的區(qū)別所在。一方面，新聞頻道對播出的每一條新聞負責，其對每一條新聞都能夠做出深入的探究；另一方面，新聞頻道能夠通過對事件的分析，在信息傳播過程中引導正確的輿論導向，傳遞正能量。

在制作宣傳片的時候，我們都會緊緊圍繞上述特點，將自身的優(yōu)勢進行強調(diào)、再強調(diào)。所有的頻道宣傳片，其實都是在回答同樣的兩個問題：“我們的新聞為什么比別家好看”、“為什么要選擇看我家的新聞”。頻道理念的傳播過程，實際上也就是采編人員與觀眾進行溝通的過程。

（二）體現(xiàn)社會責任感

一部成功的頻道宣傳片，要能很好地體現(xiàn)該頻道的社會責任感。我們要通過這種對于社會責任感的表達，樹立一個媒體在觀眾心目中的權(quán)威形象。這一點對于新聞頻道的重要性遠高于其他頻道。

觀眾獲取新聞的手段有很多，自媒體、網(wǎng)絡、報紙……但是在網(wǎng)絡謠言層出不窮的今天，有多少觀眾為網(wǎng)絡上爆炸性的標題所吸引，點進去一看卻是夸大其詞，離題萬里？新聞頻道的社會責任感，正是新聞頻道作為一個信息獲取渠道，優(yōu)于其他來源的重要因素。我們的新聞是真實的，我們的新聞是有一說一的。

頻道宣傳片無論在內(nèi)容上還是形式上，都能很好地體現(xiàn)新聞頻道的這種“優(yōu)越感”。同時，通過反復的播放也能在觀眾群體中造就這樣的認知。一旦新聞頻道的社會責任感得到了觀眾的認同，那么觀眾對頻道的忠誠度也將大大提升。

二、新聞頻道宣傳片的制作

在宣傳片的制作上，是有一定的規(guī)律可循的。我們必須尋找適應新聞頻道自身的宣傳片制作策略，而非盲目跟風、人云亦云。筆者認為，在新聞頻道宣傳片的制作過程中，我們應該抓住三個關鍵詞：“接地氣”、“高大上”、“白富美”。

（一）做接地氣的宣傳片

所謂接地氣，主要是從內(nèi)容上對宣傳片做出定義。無論是某一檔節(jié)目的宣傳片，還是頻道本身的形象宣傳片，從內(nèi)容上來說，都必須是具體而細致的，都必須要能夠圍繞單一、具體、明確的事物進行闡發(fā)。

所謂新聞，本就是發(fā)生在每個人生活中的瑣事，我們做新聞就是要在瑣事當中發(fā)現(xiàn)不平凡，或是抨擊假丑惡，或是歌頌真善美。對新聞而言，那些離百姓生活十分遙遠的要聞，其實并不受到關注。新聞頻道的宣傳片也是同樣的道理，我們將片子做得如春晚一般花團錦簇，卻沒有任何能夠激起觀眾共鳴的具體事實，這樣的宣傳片只會讓觀眾充滿疏離感。相反，我們做的宣傳片的內(nèi)容可以無限小，可以小到一個清潔工掃地的日常場景，但是只要闡發(fā)得好，無限小的場景也能蘊含無窮大的正能量。

要強調(diào)一部宣傳片只講一件事。宣傳片本身的時長是有限的，超過一分鐘的宣傳片在傳播效果上就會大打折扣。短小的篇幅就要求我們必須將內(nèi)容高度凝聚，把一件事情說清楚，把一種感情表達到位，宣傳片的目的便達到了。即使是場景集合式的宣傳片，也必須緊緊圍繞同一個主題，不做過多延伸和闡發(fā)。

（二）做高大上的宣傳片

接地氣是內(nèi)容，高大上是立意。新聞頻道宣傳片，不能因其篇幅短小、內(nèi)容單一，立意層次也就跟著下降。如果說，宣傳片是一滴水，那它也要做能夠讓人知曉大海存在的水滴。頻道宣傳片本身就是為了傳播正能量而存在的，如果一味追求吸引觀眾眼球而不注重立意，無異于舍本逐末。

立意的重點在于描述場景后，對宣傳片主題思想的闡發(fā)。這樣的闡發(fā)不要長也不要多，大多時候是簡單的一句話或幾個字。但對于宣傳片而言，結(jié)尾處的那段字幕才是其靈魂所在，能起到畫龍點睛的效果。在尋求立意的點上，我們不必過度拔高事件的意義，而應該緊緊圍繞事件本身，做能夠打動人的闡發(fā)。

（三）做“白富美”的宣傳片

筆者為了論文形式的美觀，使用了“白富美”這個并不怎么貼切的網(wǎng)絡詞匯。在這里所說的“白富美”，實際上指的是宣傳片的形式美。一部好的宣傳片，就應該如一個微縮的蘇州園林，步步皆景、字字含金。如果擯棄了形式上的美學追求，一部宣傳片即使有再好的事實、再高的利益，也很難吸引觀眾的眼球。

值得注意的是，宣傳片的美不僅僅是形式美，還應該有協(xié)調(diào)之美。一部宣傳片必須能很好地契合頻道形象，把頻道的形象氣質(zhì)或品牌特性作為表現(xiàn)形態(tài)，利用精美又富于視覺沖擊力的畫面，完成向觀眾表情達意的過程。歸根結(jié)底，我們不能為了追求形式美而追求形式美，形式美應該是在一個確定主題下和諧統(tǒng)一的整體。

三、結(jié)語

在現(xiàn)今的媒體環(huán)境下，說頻道宣傳片是新聞頻道的生命線并不為過。面對日新月異的新形勢，新聞頻道必須依靠高質(zhì)量的頻道宣傳片，來打造頻道的正面社會形象，重塑媒體權(quán)威，提升觀眾對頻道本身的認同度，實現(xiàn)網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)圍剿下的突圍。

參考文獻：

［1］陳文.淺談電視頻道包裝的藝術(shù)性與技巧性［J］.絲綢之路，2014（18）：47-48.

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［3］曹靈.央視新聞頻道品牌構(gòu)建研究［D］.廈門大學，2009.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0170-01