試論如何看待廣播電視新聞編輯的輿論導(dǎo)向

羅偉榮

（興寧市廣播電視臺，廣東　興寧　514500）

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試論如何看待廣播電視新聞編輯的輿論導(dǎo)向

羅偉榮

（興寧市廣播電視臺，廣東興寧514500）

摘 要：本文針對廣播電視新聞編輯中輿論導(dǎo)向的價值、內(nèi)容、問題及強(qiáng)化措施進(jìn)行探究，供廣大工作者參考。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞編輯；輿論導(dǎo)向；創(chuàng)新發(fā)展；新聞素養(yǎng)

在廣播電視新聞工作中，輿論導(dǎo)向是工作發(fā)展的首要核心。而隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣播電視新聞編輯工作也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。一方面，倡導(dǎo)社會主旋律、弘揚(yáng)民族精神的優(yōu)秀稿件層出不窮；另一方面，一些博眼球、拼收視的“新聞垃圾”也在逐步增多。

當(dāng)前形勢下，廣播新聞電視編輯工作迎來了“機(jī)遇和挑戰(zhàn)”并存的局面。廣播電視新聞編輯工作想要在眾多信息渠道中得以進(jìn)一步發(fā)展，就必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，將新聞素材和新聞稿件更好地融合在一起，從而傳遞給公眾正確的信息力量。廣電工作者要不斷深化廣播電視工作的輿論導(dǎo)向作用，提高新聞編輯的綜合素養(yǎng)，讓電視傳遞給受眾更具新聞價值的輿論信息。

一、廣播電視新聞編輯中輿論導(dǎo)向的價值含義

顧名思義，輿論導(dǎo)向又被稱為輿論引導(dǎo)。在廣播電視編輯工作中，指的是引導(dǎo)人們的具體思維意識，從而控制人們的行為動作的引導(dǎo)方式，使他們能夠按照社會管理的正確價值方向，從事社會宣傳和理論傳播工作。在廣播電視新聞編輯的發(fā)展過程中，一檔優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目離不開輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)。甚至可以這么說，輿論導(dǎo)向的具體價值決定了這檔新聞欄目的存在價值，也進(jìn)一步明確了人類文明發(fā)展的動力和政治變革。特別是在新聞媒體宣傳工作者中，廣播電視媒體所發(fā)布的每一條信息都將對大眾的思想產(chǎn)生影響。借助新聞的輿論導(dǎo)向，新聞的傳播能夠更加客觀公正、民主正義。因此，良好的輿論引導(dǎo)環(huán)境能夠引導(dǎo)觀眾在社會中感受客觀事物的發(fā)展過程和本質(zhì)要求，同時也能夠體現(xiàn)現(xiàn)代新聞工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

二、廣播電視新聞編輯中輿論導(dǎo)向的行為分類

輿論導(dǎo)向主要包括三個方面的內(nèi)容，具體分析如下：

（一）對當(dāng)前社會輿論的評價

在社會發(fā)展過程中，每時每刻都在發(fā)生著無數(shù)的新聞。新聞輿論引導(dǎo)因而存在于每個客觀事件的發(fā)展過程中。在廣播電視新聞編輯工作中，輿論導(dǎo)向的首要任務(wù)就是對當(dāng)前社會輿論的評論、分析。例如，在2011年7月23日發(fā)生的震驚全國的“溫州動車事件”中，動車D301和火車相撞，這是一起重大的惡性交通事故。針對這一新聞事件，無數(shù)媒體紛紛進(jìn)行了報道。隨著救援行動、事故調(diào)查等工作的展開，在社會上產(chǎn)生了極大的影響。正因?yàn)椤?.23”溫州動車事件引起了無數(shù)廣播電視媒體的關(guān)注，所以主流媒體都力求在這件公共危機(jī)事件中進(jìn)行深入的報道，融入客觀公正的評論，從而減輕民眾的恐慌引導(dǎo)市民安全出行強(qiáng)化危機(jī)事件中群眾自救、救人的能力。

（二）對當(dāng)前社會輿論及輿論行為的引導(dǎo)

“輿論行為”在新聞的傳播過程中，是一把雙刃劍。俗話說“人言可畏”，這也再一次說明了新聞媒體宣傳的力度和作用。隨著公眾對輿論的追捧，很多輿論都借助廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)流傳開來。例如，日前網(wǎng)絡(luò)上十分火爆的“泰州小伙車禍撞斷鼻梁骨，因開車看女友A4腰”的新聞，文中的男女主角就是因?yàn)槭茈娨?、網(wǎng)絡(luò)上傳播的“A4”腰話題的影響，在開車過程中不顧交通安全，差點(diǎn)因一個網(wǎng)絡(luò)話題釀成車禍悲劇。除此之外，社會輿論對具體輿論行為的引導(dǎo)還突出表現(xiàn)在一些刑事、司法案件上，如“藥家鑫案”、“張金柱案”等，進(jìn)一步表現(xiàn)了我國公民言論自由權(quán)和新聞監(jiān)督權(quán)的高度融合。

（三）針對某一社會事實(shí)制造輿論

當(dāng)前，廣播電視新聞編輯的工作仍然以正面宣傳為主，堅(jiān)持新聞的黨性原則，堅(jiān)持為人民服務(wù)的發(fā)展方向，使新聞宣傳工作能夠充分融入到輿論發(fā)展中。為了廣泛傳播社會正能量，對于廣大新聞工作者來說，制造輿論同樣是廣播電視宣傳中不可忽視的一環(huán)。例如，隨著“創(chuàng)建精神文明城市”口號的提出，廣大新聞電視編輯在采訪工作中都掀起了“創(chuàng)城新聞”的高峰。一方面，通過弘揚(yáng)“文明新風(fēng)”，建立一個和諧的社會環(huán)境，這也體現(xiàn)了黨和國家的科學(xué)布局；另一方面，也能將社會正能量融入傳播過程，始終堅(jiān)持以正確的政治方向引導(dǎo)輿論。

三、全面推進(jìn)廣播電視新聞編輯輿論導(dǎo)向工作的若干策略

為了提高廣播電視新聞的業(yè)務(wù)能力，廣大新聞工作者要始終堅(jiān)持進(jìn)行“弘揚(yáng)社會正能量”的主流報道。在日常新聞工作中，“創(chuàng)新”和“發(fā)展”始終是新聞輿論理念的主旋律。

在“創(chuàng)新”上，廣播電視新聞編輯要注意自身扮演的角色。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的對接亟待強(qiáng)化。怎樣提高新聞輿論的境界、提升電視新聞的質(zhì)量是每個新聞工作者都應(yīng)該重視的問題。為此，在新聞的傳遞過程中，新聞編輯要積極轉(zhuǎn)變新聞職能，對具體的信息進(jìn)行編輯處理，實(shí)現(xiàn)信息量的積累。同時，在新聞信息的傳遞過程中，要起到引導(dǎo)公眾輿論的目的，通過多角度、多方面的新聞報道，不斷豐富新聞信息的處理形式。讓受眾從不同的角度感受新聞事件的真實(shí)情況，了解其中存在的價值含義。同時，廣播電視新聞要盡可能擺脫傳統(tǒng)的輿論導(dǎo)向，通過融入網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒等宣傳渠道，讓新聞信息能夠更加精準(zhǔn)、高效。

而在新聞輿論導(dǎo)向工作的“發(fā)展”過程中，廣大新聞工作者要想在媒體市場上樹立新聞輿論的“品牌意識”，就要做出精品新聞、深度新聞，充分發(fā)揮電視媒體的傳播效果，擴(kuò)大節(jié)目的深度和知名度，在自己的電視節(jié)目中始終貫穿輿論導(dǎo)向作用，最終實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作的社會效能，打造“強(qiáng)、名、優(yōu)”的品牌效果。

四、結(jié)語

廣播電視新聞編輯工作作為黨和政府的“喉舌”，承擔(dān)著重要的社會責(zé)任。做好輿論導(dǎo)向工作，關(guān)系到黨和國家的發(fā)展大局，同時也對傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的競爭起到了不可替代的作用。為了強(qiáng)化輿論引導(dǎo)工作，廣大新聞工作者要始終貫徹“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的思維方針，樹立嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的輿論導(dǎo)向，使新聞宣傳報道工作邁上一個新臺階。

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中圖分類號：G232

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0171-01