陳麗文

（哈密日?qǐng)?bào)社，新疆　哈密　839000）

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論新聞策劃在地市級(jí)新聞媒體中的重要作用

陳麗文

（哈密日?qǐng)?bào)社，新疆哈密839000）

摘 要：新聞策劃是記者的一項(xiàng)基本功，也是新聞媒體的核心競(jìng)爭力之一。但是現(xiàn)實(shí)的情況是，目前的新聞媒體，特別在地市級(jí)新聞媒體，極其缺乏這種新聞策劃的能力和人才構(gòu)成要素，如何提高地市級(jí)新聞媒體新聞策劃能力？筆者結(jié)合實(shí)際情況分析成因，并提出了一些相應(yīng)的解決辦法。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；地市級(jí)新聞媒體

眾所周知，新聞策劃是記者的一項(xiàng)基本功，也是新聞媒體的核心競(jìng)爭力之一。縱觀新聞發(fā)展歷史，但凡曾經(jīng)或現(xiàn)在還熠熠生輝的新聞媒體以及令人記憶猶新的新聞報(bào)道，無一不是包含構(gòu)思精巧、符合時(shí)宜的新聞策劃能力在里面，從這個(gè)意義上說，新聞策劃既是新聞單位的“引擎”，也是一份報(bào)紙或一檔新聞欄目或者一次新聞報(bào)道的靈魂所在。但是現(xiàn)實(shí)的情況是，在地市級(jí)新聞媒體中，極其缺乏這種新聞策劃的能力和人才構(gòu)成要素，新聞策劃不是沒有，只是創(chuàng)新極少，傳統(tǒng)的新聞策劃模式在一定意義上支撐著整個(gè)媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)，有些已經(jīng)不合時(shí)宜，或者缺乏創(chuàng)新，令讀者和觀眾看來是習(xí)以為常，缺乏吸引力的報(bào)道模式周而復(fù)始，而新聞媒體本身的生命力也在某種程度上被減弱。

新聞媒體是一個(gè)充滿生機(jī)與活力的組織，但是很多地級(jí)市新聞媒體卻極度缺乏這種活力，這是一種危險(xiǎn)的信號(hào)，沒有生命力的新聞媒體就像是垂死之人，全無活氣，又怎么會(huì)創(chuàng)造出令人民群眾滿意的新聞作品來呢？地級(jí)市新聞媒體出現(xiàn)這樣的問題，客觀上是因?yàn)?，地?jí)市新聞媒體上面有省級(jí)和中央媒體做榜樣，于是認(rèn)為只要跟著上級(jí)新聞單位走就錯(cuò)不了，這雖然是一條保險(xiǎn)的路，但是缺乏分辨能力與創(chuàng)新能力的新聞媒體單位其實(shí)也就失去了活力與勇氣，失去了自己的定位和方向。另外一個(gè)客觀因素就是人才因素，地級(jí)市新聞媒體單位普遍缺乏高素質(zhì)新聞人才，一方面是高素質(zhì)新聞人才不愿意留在地級(jí)市新聞單位，另一個(gè)原因是地級(jí)市新聞單位沒有吸引和留住高素質(zhì)新聞人才的條件和思想觀念。所謂“良禽擇木而棲”，這也是客觀規(guī)律。

從主觀上來說，地級(jí)市新聞媒體缺乏新聞策劃能力大部分原因還在于自身的努力不夠。從人員構(gòu)成上來說，地級(jí)市新聞單位和很多單位一樣，中年人居多，這一批人占據(jù)著新聞單位中層及以上的重要職位，如果處在重要崗位上的不是學(xué)習(xí)型領(lǐng)導(dǎo)，而是那些“官僚型”、“將就型”的人，那么新聞單位的活力就會(huì)大大減弱，因?yàn)檫@些人只會(huì)用權(quán)威來分配任務(wù)，用跟風(fēng)來完成所謂的新聞策劃，今年的新聞策劃案和往年的不會(huì)有太大區(qū)別。如果是黨報(bào)黨刊類單位，會(huì)直接將地委或市委宣傳部門的要求作為新聞選題，完全沒有自己的新聞思路和創(chuàng)造性。有的領(lǐng)導(dǎo)干部的危害還要更大，他們不懂新聞業(yè)務(wù)，完全是個(gè)門外漢，是完全的“外行”指導(dǎo)，如同瞎子摸象，但是他們熟諳機(jī)關(guān)人情世故，大開“人情稿”方便之門，對(duì)于符合時(shí)宜的好稿卻并不上心。這是新聞媒體最大的危害，在這樣的單位中，記者和編輯已經(jīng)失去了表達(dá)自己見解的機(jī)會(huì)，周而復(fù)始的重復(fù)性新聞策劃讓年輕的頭腦不再靈光乍現(xiàn)，而全都變成了一群毫無見解、毫無生氣的“木頭”和“啞巴”。

針對(duì)這種現(xiàn)象，地級(jí)市新聞單位理應(yīng)杜絕使記者和編輯失去新聞策劃能力的因素，打破沉悶的、一成不變的新聞報(bào)道模式，培養(yǎng)和造就一批有創(chuàng)新思維和較強(qiáng)新聞策劃能力的人才隊(duì)伍。

新聞是有活力的，新聞隊(duì)伍也是有活力的，這種活力就體現(xiàn)在思想的開放和活躍當(dāng)中。思想觀念不轉(zhuǎn)變，特別是處在領(lǐng)導(dǎo)崗位上的人，他們的思想觀念決定著新聞隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力與生命力。首先，地級(jí)市新聞媒體要有自己的定位和核心競(jìng)爭力，特別是黨報(bào)黨刊，至少在本地媒體中應(yīng)該處于一種有影響力、有公信力、有引導(dǎo)力、有傳播力的地位，這就離不開好的新聞策劃。好的新聞策劃通過學(xué)習(xí)和積累是可以達(dá)到的，地級(jí)市新聞單位應(yīng)該注重業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭學(xué)，記者和編輯也要認(rèn)真學(xué)，特別是業(yè)務(wù)科室應(yīng)該告別層級(jí)分明的金字塔式領(lǐng)導(dǎo)模式，領(lǐng)導(dǎo)不再是高高在上的發(fā)號(hào)施令者，而是記者和編輯的朋友，因?yàn)楹芏嗪玫男侣劜邉澗褪窃诜潘砷_放的環(huán)境中產(chǎn)生的，生硬的命令只適用于軍事化管理，而在新聞單位，這是新聞生命活力的第一“殺手”。因此，地級(jí)市新聞單位的業(yè)務(wù)科室領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該要轉(zhuǎn)變思維，學(xué)習(xí)如何做一個(gè)激發(fā)記者和編輯工作活力的引導(dǎo)者，而不是一個(gè)唯我獨(dú)尊的“獨(dú)裁者”，要知道，只有釋放了所有人的活力，才會(huì)產(chǎn)生意想不到的新聞策劃。

其次，地級(jí)市新聞單位應(yīng)該高度重視新聞策劃，對(duì)新聞策劃要多鼓勵(lì)，多激勵(lì)，建立合理有效的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)措施。告別干好干壞一個(gè)樣，干與不干一個(gè)樣的消極機(jī)制，因?yàn)槿硕际怯袆?chuàng)造性和積極性的，所謂重金之下必有勇夫，其實(shí)也就是這個(gè)道理。如果單位領(lǐng)導(dǎo)不重視，不獎(jiǎng)勵(lì)，那么這種行為就不會(huì)有人去主動(dòng)地做，而好的新聞策劃是需要主動(dòng)性和創(chuàng)造性的，有價(jià)值的勞動(dòng)成果就要受到尊重和獎(jiǎng)勵(lì)。人是渴望得到肯定和贊許的，特別是在單位工作的人，誰都有榮譽(yù)感，只要是激勵(lì)到位，獎(jiǎng)勵(lì)跟上，規(guī)矩成形，那么就會(huì)產(chǎn)生有力的帶動(dòng)激發(fā)作用。人的潛能不是在正面刺激下產(chǎn)生，就是在負(fù)面壓迫下爆發(fā)，筆者以為，對(duì)于大多數(shù)人來說，特別是地級(jí)市新聞媒體工作的人而言，沒有比愉快工作更好的選擇了。很多時(shí)候，不是記者和編輯沒有創(chuàng)造力，而是缺乏一個(gè)平臺(tái)和機(jī)遇，在一個(gè)不理會(huì)、不注重、不肯定個(gè)人創(chuàng)造力的環(huán)境中，人又怎么會(huì)激發(fā)起創(chuàng)造的活力呢？這也是大多數(shù)單位沒有活力，做一天和尚撞一天鐘的原因。

在所有成事的要素中，人是最主要的因素，在地級(jí)市新聞媒體中，領(lǐng)導(dǎo)的作用固然重要，但是記者和編輯的作用也不可小覷。推動(dòng)新聞媒體持續(xù)前行，為黨和人民創(chuàng)作優(yōu)秀文化食糧的黨報(bào)黨刊一定不能忽略新聞策劃的力量和作用，也不能忽視記者和編輯的力量，怎么把單位人員的力量都整合起來發(fā)揮最大效用，是擺在地級(jí)市新聞單位面前的一個(gè)課題。而筆者以為，新聞策劃是一個(gè)紐帶，所謂實(shí)干出真知，新聞策劃能力也是對(duì)一個(gè)記者和編輯乃至領(lǐng)導(dǎo)干部能力的考驗(yàn)，好鋼要用在刀刃上，要把有能力的人放在重要的崗位上，讓他們帶動(dòng)大家做出好的新聞策劃，提升地方級(jí)新聞媒體的質(zhì)量。

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0202-01