商 宇

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶　400010）

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從重慶日?qǐng)?bào)“兩會(huì)”報(bào)道看地方黨報(bào)積極創(chuàng)新

商 宇

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶400010）

摘 要：對(duì)地方黨報(bào)來(lái)講，每年的“兩會(huì)”報(bào)道都是重頭戲，不管是省級(jí)“兩會(huì)”還是全國(guó)“兩會(huì)”，都是對(duì)報(bào)道水平的一次大檢閱。近兩年，重慶日?qǐng)?bào)“兩會(huì)”報(bào)道在堅(jiān)持唱響主旋律、凝聚正能量的同時(shí)，努力拓展報(bào)道思路，利用新媒體平臺(tái)，積極推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，著力創(chuàng)新報(bào)道手段和方式，增強(qiáng)報(bào)道的互動(dòng)性、可讀性和沖擊力，傳播效果明顯增強(qiáng)。

關(guān)鍵詞：重慶日?qǐng)?bào)；地方黨報(bào)；兩會(huì)報(bào)道

一、互動(dòng)報(bào)道：從形式到內(nèi)容讓新聞活起來(lái)

當(dāng)下，互動(dòng)體驗(yàn)式消費(fèi)成為最熱門的營(yíng)銷方式，受到消費(fèi)者的普遍青睞，這主要得益于其良好的參與性，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生了很好的互動(dòng)體驗(yàn)效果，在接觸、感知過(guò)程中不知不覺接受產(chǎn)品、品牌。同理，報(bào)紙的互動(dòng)式報(bào)道，讓讀者與新聞之間也能產(chǎn)生良性互動(dòng)，使讀者有參與感，在交流互動(dòng)中增強(qiáng)讀者對(duì)新聞的關(guān)注度，進(jìn)而提升新聞的影響力。

在2015年和2016年的“兩會(huì)”報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)在互動(dòng)報(bào)道上下了不少功夫，從欄目設(shè)置到報(bào)道形式，讓盡可能多的報(bào)道能夠互動(dòng)起來(lái)、讓新聞更有看頭。2015年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)創(chuàng)新性地開設(shè)了“我為兩會(huì)點(diǎn)個(gè)贊”互動(dòng)欄目，在報(bào)紙和微博上同步推出報(bào)道，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，線下線上互動(dòng)，受到讀者和網(wǎng)民的好評(píng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了重慶日?qǐng)?bào)的影響力，受到中宣部表?yè)P(yáng)。2016年全市“兩會(huì)”報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)又在微博上開設(shè)了“重慶兩會(huì)·有話好好說(shuō)”話題，登載網(wǎng)民看政府工作報(bào)告的精彩點(diǎn)評(píng)，兩三天時(shí)間，話題閱讀量就突破十萬(wàn)大關(guān)。正是通過(guò)這種互動(dòng)欄目設(shè)置，使各方增加了對(duì)重慶日?qǐng)?bào)的關(guān)注度，有效提升了重慶日?qǐng)?bào)的知名度和影響力。

同時(shí)，在報(bào)道方式上，重慶日?qǐng)?bào)采取代表委員會(huì)內(nèi)互動(dòng)、京渝兩地會(huì)外互動(dòng)，以及跨省市省級(jí)黨報(bào)聯(lián)動(dòng)、跨媒體聯(lián)動(dòng)、本報(bào)特刊版面與日常版面互動(dòng)等方式，增強(qiáng)了報(bào)道本身的互動(dòng)性、可讀性和沖擊力。2015年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)精心策劃了“3·5”雷鋒日，“尹明助學(xué)·愛灑四方”愛心大行動(dòng)?！耙髦鷮W(xué)·愛灑四方”愛心大行動(dòng)是重慶日?qǐng)?bào)以感動(dòng)重慶年度人物尹明為旗幟發(fā)起的全市性資助貧困學(xué)子活動(dòng)，全市有12家單位加入了去年的愛心大行動(dòng)，社會(huì)影響廣泛。參加全國(guó)“兩會(huì)”的重慶代表團(tuán)全國(guó)人大代表和住渝全國(guó)政協(xié)委員認(rèn)為“尹明助學(xué)·愛灑四方”愛心大行動(dòng)是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)體現(xiàn)，并就擴(kuò)大愛心行動(dòng)影響力和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀提出了意見和建議。為此，重慶日?qǐng)?bào)兩會(huì)特刊采取“京渝互動(dòng)”的形式，用大半版篇幅刊登了“尹明助學(xué)·愛灑四方”愛心大行動(dòng)在代表委員中產(chǎn)生的反響，與重慶本地開展的活動(dòng)遙相呼應(yīng)，產(chǎn)生了廣泛的影響。也是在去年“兩會(huì)”報(bào)道中，圍繞政府工作報(bào)告中對(duì)推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)作出的部署，重慶日?qǐng)?bào)用一個(gè)整版，以推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)為總欄題，采取省級(jí)黨報(bào)互動(dòng)和與人民網(wǎng)互動(dòng)的形式，圍繞同一主題進(jìn)行集納式報(bào)道。在省級(jí)黨報(bào)互動(dòng)中，重慶日?qǐng)?bào)聯(lián)合湖南、湖北、上海三地，就如何打造長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶新引擎，邀請(qǐng)四地政府官員、專家介紹情況和提出對(duì)策；同時(shí)，重慶日?qǐng)?bào)與人民網(wǎng)開展“對(duì)話長(zhǎng)江”第二季互動(dòng)，邀請(qǐng)3位專家進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話，就長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)中共同關(guān)心的話題進(jìn)行解答。報(bào)道在幾個(gè)省市同時(shí)刊出引發(fā)共鳴。此外，重慶日?qǐng)?bào)還從全國(guó)兩會(huì)代表委員的視角，在2015年3月11日頭版頭條位置強(qiáng)勢(shì)推出用信息化縮小城鄉(xiāng)區(qū)域差距的報(bào)道《翻越千山萬(wàn)水，喚醒沉睡資源》，報(bào)道從代表委員的親身經(jīng)歷和講述中，挖掘信息化改變我們生活的故事，給人以啟迪和思考。這是重慶日?qǐng)?bào)主動(dòng)打破會(huì)內(nèi)會(huì)外限制，以及特刊版面與日常版面區(qū)分，在“兩會(huì)”期間強(qiáng)勢(shì)推出深度主題報(bào)道的嘗試，為兩會(huì)報(bào)道增添了新元素，增強(qiáng)了傳播效果。

重慶日?qǐng)?bào)在報(bào)道上的創(chuàng)新實(shí)踐給人以啟迪。特別是進(jìn)入全媒體時(shí)代，隨著報(bào)網(wǎng)融合的深入發(fā)展，互動(dòng)報(bào)道不管形式還是內(nèi)容都還有許多需要進(jìn)一步完善的地方，值得深入研究。

二、全符號(hào)傳播：讓新聞可視化易讀悅讀

過(guò)去，傳統(tǒng)的紙媒上文字新聞?wù)紦?jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，圖片、圖表長(zhǎng)期以來(lái)處于一種“配圖配表”附屬地位。隨著時(shí)代的發(fā)展、人們閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，圖片、圖表的地位逐年攀升，在報(bào)紙中占據(jù)的份額越來(lái)越大。特別是近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人們每天面對(duì)的是海量信息。為適應(yīng)快節(jié)奏的生活，人們的閱讀習(xí)慣有了很大的改變，那些簡(jiǎn)潔、明了、清晰的信息往往更能得到人們的喜愛。為了迎合現(xiàn)代讀者的閱讀需求，以圖片、圖表為主要內(nèi)容的，能夠直觀形象傳達(dá)信息的圖示新聞逐漸開始從“配角”向“主角”轉(zhuǎn)變。進(jìn)入全媒體時(shí)代，如何在報(bào)紙版面上探索全符號(hào)傳播的方法，力爭(zhēng)使信息傳播更直觀、更有效，成為媒體人的共識(shí)。

重慶日?qǐng)?bào)近年來(lái)特別注重全符號(hào)傳播，努力推動(dòng)新聞可視化，要求全體員工牢固樹立全符號(hào)傳播的意識(shí)，讓新聞圖文并茂，使讀者能夠悅讀易讀。先舉一個(gè)日常報(bào)道的例子，2015年11月5日登載于“重慶新聞”版的頭條新聞“2014年重慶市婦女發(fā)展情況——婦女地位得到顯著提升”，如果按常規(guī)寫法就只是一條比較簡(jiǎn)單的新聞，但這條新聞通過(guò)將“社會(huì)保險(xiǎn)參保、就業(yè)能力、低保水平、殘疾女性就業(yè)”幾個(gè)指標(biāo)通過(guò)圖示一包裝，數(shù)據(jù)一目了然，一下就提高了新聞的可讀性和易讀性，增強(qiáng)了說(shuō)服力。而在2016年的全市“兩會(huì)”報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)在全符號(hào)傳播的運(yùn)用上進(jìn)一步提升，對(duì)政府工作報(bào)告、人大常委會(huì)工作報(bào)告、政協(xié)常委會(huì)工作報(bào)告，全部采用圖示的方式進(jìn)行解讀：其中“政府工作報(bào)告覽要”兩個(gè)版，“一圖看懂政協(xié)工作”和“一圖看懂人大工作”各一個(gè)版，這種全符號(hào)傳播的形式讓人眼前一亮。相比往年用大版面文字摘登的形式，這種用圖表、示意圖等集成的表現(xiàn)形式，要清爽得多，也更加吸引人，而且重點(diǎn)突出，一看就懂。不論是政府工作報(bào)告“十二五”回顧總結(jié)和“十三五”發(fā)展目標(biāo)，還是人大、政協(xié)工作2015年做了什么和2016年要干什么，通過(guò)圖示這樣的全符號(hào)傳播，將以往要用大段文字才能表述清楚的事實(shí)，用簡(jiǎn)潔明了的圖示形象直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，讓讀者能夠悅讀易讀，受到各方好評(píng)。

當(dāng)前，應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)紙媒正在努力變革求新，不斷豐富傳播形態(tài)，滿足日益變化的讀者需求。而大量運(yùn)用圖片、圖表、二維碼等全符號(hào)傳播，通過(guò)直觀的表達(dá)方式，讓新聞可視化，這不僅是傳播形式的變化，也是傳播理念的轉(zhuǎn)變，通過(guò)讓信息更簡(jiǎn)潔、更清晰、更直觀、更形象的表達(dá)，來(lái)有效滿足現(xiàn)代讀者的閱讀需求，贏得讀者的喜愛。

三、融合報(bào)道：紙媒與新媒體融合多渠道傳播

全媒體時(shí)代，如何更好地促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展是傳統(tǒng)紙媒需要下大功夫研究的課題。而在實(shí)踐中，推進(jìn)紙媒與新媒體融合，開展融合報(bào)道，正成為各媒體的主攻方向。在最近兩年的“兩會(huì)”報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)全方位嘗試報(bào)網(wǎng)融合報(bào)道，取得了不錯(cuò)的效果。

從2015年全市“兩會(huì)”開始，在會(huì)前報(bào)道上，重慶日?qǐng)?bào)就通過(guò)微博、微信、電子郵件、熱線電話向市民征集“兩會(huì)”民生話題。在2015年全國(guó)“兩會(huì)”期間，重慶日?qǐng)?bào)又在重慶日?qǐng)?bào)門戶網(wǎng)站推出“2015全國(guó)兩會(huì)”專題，配合重慶日?qǐng)?bào)做了“重報(bào)圓桌會(huì)、京渝互動(dòng)、兩會(huì)解讀、圖說(shuō)兩會(huì)、兩會(huì)直通車”等板塊，發(fā)布文圖稿件近百篇。通過(guò)重慶日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)每天推送全國(guó)兩會(huì)新聞，通過(guò)重慶日?qǐng)?bào)微博，每天發(fā)布全國(guó)兩會(huì)新聞，將重慶代表團(tuán)全國(guó)人大代表與住渝全國(guó)政協(xié)委員的建議和提案與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，收到了良好的效果。

在2016全市“兩會(huì)”報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)融合報(bào)道進(jìn)一步發(fā)展?！皟蓵?huì)”召開之前，重慶日?qǐng)?bào)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)部就提前籌謀，與報(bào)紙采編一線多次協(xié)商、策劃，制定報(bào)道方案，以加強(qiáng)紙媒和新媒體融合：擬定網(wǎng)站主題，開設(shè)看兩會(huì)、明任務(wù)、寫新篇三大欄目，開辟“網(wǎng)抓活魚”、“網(wǎng)事干杯”等子欄目，將兩會(huì)消息、觀察、代表委員熱議，以及精彩短小的兩會(huì)特寫、小通訊等通過(guò)新媒體進(jìn)行展示。同時(shí)，在微博上及時(shí)快速地發(fā)布兩會(huì)消息，還開設(shè)“重慶兩會(huì)·有話好好說(shuō)”話題，同時(shí)印上二維碼，讓讀者網(wǎng)友看政府工作報(bào)告，掃二維碼寫精彩點(diǎn)評(píng)，贏千元紅包。此外，微信也提前介入兩會(huì)日程，制作大量符合新媒體傳播的符號(hào)，比如圖解政府工作報(bào)告、一圖讀懂市人大工作和市政協(xié)工作等，讓讀者網(wǎng)友看圖就明了這次兩會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容。

在報(bào)道方式上，重慶日?qǐng)?bào)新媒體也努力創(chuàng)新。微信方面，制作720°全景圖，展現(xiàn)兩會(huì)會(huì)場(chǎng)全景；開設(shè)“說(shuō)一說(shuō)”欄目，邀請(qǐng)代表委員和市民進(jìn)行評(píng)論；舉辦“有話好好說(shuō)·市民讀政府工作報(bào)告”活動(dòng)。這些欄目活動(dòng)，都受到了讀者網(wǎng)友的積極追捧。特別是對(duì)政府工作報(bào)告采取制圖方式，引用大量圖形元素，將長(zhǎng)達(dá)2.2萬(wàn)字的政府工作報(bào)告濃縮為圖表，方便讀者閱讀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“兩會(huì)”期間有關(guān)政府工作報(bào)告這條微信稿件的閱讀量破萬(wàn)，創(chuàng)下重慶日?qǐng)?bào)微信時(shí)政類報(bào)道歷史紀(jì)錄。網(wǎng)站方面，在首頁(yè)的第一屏重點(diǎn)突出兩會(huì)專題，并用剪紙的形式勾勒出重慶五大功能區(qū)域、脫貧攻堅(jiān)、“十三五”規(guī)劃等圖示，短短幾天，網(wǎng)站關(guān)于兩會(huì)的專題報(bào)道點(diǎn)擊量就突破80萬(wàn)人次。此外，由于會(huì)前紙媒與新媒體部門間的聯(lián)動(dòng)商討，新媒體編輯與紙媒一線采訪記者實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。紙媒一線記者將印有重慶日?qǐng)?bào)新媒體的網(wǎng)址、二維碼等帶到采訪工作中，積極推廣重慶日?qǐng)?bào)的新媒體，讓代表委員第一時(shí)間看到重慶日?qǐng)?bào)網(wǎng)、微博微信對(duì)兩會(huì)的報(bào)道。

融合報(bào)道，豐富了重慶日?qǐng)?bào)“兩會(huì)”報(bào)道形式，拓寬了新聞的傳播渠道，讓傳播格局立體化，大大增強(qiáng)了傳播效果。全媒體時(shí)代，融合報(bào)道漸顯鋒芒，但也才剛剛上路，尚處于淺層融合，相信隨著報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，融合報(bào)道將從淺層融合逐漸邁向深層融合，推動(dòng)新聞的復(fù)合傳播。

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中圖分類號(hào)：G212.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0209-02