由文光

（陜西日報社，陜西　西安　710054）

?

全媒體時代，深度報道如何轉(zhuǎn)型

由文光

（陜西日報社，陜西西安710054）

摘 要：深度報道誕生于20世紀(jì)30年代，是報紙為應(yīng)對電子傳媒競爭發(fā)展而來的。在《新聞學(xué)大詞典》中，這樣解釋深度報道：“運用解釋、分析預(yù)測的方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報道新聞的形式?！比缃瘢襟w時代，不光是紙媒，深度報道已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。

關(guān)鍵詞：全媒體；深度報道；轉(zhuǎn)型

一、深度報道作為紙媒的優(yōu)勢，面臨互聯(lián)網(wǎng)思維的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的新媒體的迅猛發(fā)展，扁平化新聞和快餐式閱讀改變了很多讀者的閱讀習(xí)慣。在這種情形下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)布時效、傳播方式、互動活躍等方面逐漸掉隊，如果作為傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒優(yōu)勢的深度報道還按部就班地按照工作慣性行進，那么，傳統(tǒng)媒體被互聯(lián)網(wǎng)和移動終端逼得無路可走將只是個時間問題。

我們處在一個激變的時代?；ヂ?lián)網(wǎng)的威力正在向“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“互聯(lián)網(wǎng)+”升級。2015年開始的“互聯(lián)網(wǎng)+”，正在顛覆人們的觀念，刷新人們的生活。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師喻國明教授在談到媒體融合時說道：“媒體融合轉(zhuǎn)型最重要的是要應(yīng)用‘互聯(lián)網(wǎng)思維’，互聯(lián)網(wǎng)最強調(diào)的是平等、對話的姿態(tài)。”

單向傳播模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的短板。從記者采訪寫稿，到編輯改稿編版、印刷發(fā)行，整個過程完全置讀者的消費權(quán)力于不顧。而今，深度報道的這種單一的傳播模式已大大削弱了它的社會意義和輿論影響力，權(quán)威性也受到了挑戰(zhàn)。

不可否認(rèn)，這么多年來，我們的深度報道很大一部分是負(fù)面報道，其題材單一，寫作模式化，缺乏寫作技巧，像電視鏡頭一樣，把采訪的過程描述一遍，就算是“客觀報道”了，一遇到復(fù)雜問題就顯得無從下手，甚至有的報道情緒化十足，把自己扮成正義的“化身”，急不可耐地跳出來對被采訪對象進行道德“審判”。遇到問題性報道就是一番說教，把采訪的細(xì)節(jié)、說明問題的故事拋得一干二凈。

這種模式的深度報道，姿態(tài)僵硬，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落伍于這個激變的時代。

二、深度報道的內(nèi)容要融入互聯(lián)網(wǎng)思維并有所拓展

互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)思維是一種民主化的思維。消費者同時成為媒介信息和內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，通過買通媒體單向廣播、制造熱門商品誘導(dǎo)消費行為的模式行不通了，生產(chǎn)者和消費者的權(quán)力發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費者主權(quán)時代真正到來了。那是不是我們的深度報道只能坐以待斃，把傳統(tǒng)媒體最后的優(yōu)勢也喪失掉呢？

時任華為公司輪值CEO的胡厚昆說：“在互聯(lián)網(wǎng)的時代，傳統(tǒng)企業(yè)遇到的最大挑戰(zhàn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)企業(yè)首先要做的是改變思想觀念和商業(yè)理念。要敢于以終為始地站在未來看現(xiàn)在，發(fā)現(xiàn)更多的機會，而不是用今天的思維想象未來，僅僅看到威脅?！?/p>

圍繞中心，服務(wù)大局，把握大勢，著眼大事，占領(lǐng)主陣地，弘揚正能量，這是深度報道的方向問題，即便在互聯(lián)網(wǎng)時代也不能跑偏。只有在這個前提下，加強互聯(lián)網(wǎng)思維，多出精品，才能得到讀者的認(rèn)可。

內(nèi)容是第一位的，就像一個產(chǎn)品的質(zhì)量，要得到消費者的認(rèn)可，質(zhì)量上必須過硬。

采編過程融入互聯(lián)網(wǎng)思維，記者編輯也要轉(zhuǎn)換角色，經(jīng)營自己的新聞產(chǎn)品。深度報道就是高精尖產(chǎn)品，而采編人員需要用“工匠精神”對待每篇稿件、每個版面。要做好內(nèi)容，必須及時更新觀念，讓思維跟上時代，不能抱著20世紀(jì)的觀念活在21世紀(jì)。

善用細(xì)節(jié)講故事是深度報道的優(yōu)勢，但稿子必須信息充分；選材務(wù)必要找到挖掘真相、追根溯源和社會意義、民生價值的平衡點；擺脫單一的批評報道模式，對一些事關(guān)百姓冷暖的問題進行點面結(jié)合地深入調(diào)查，篇幅不求長，但要求深，為決策者提供參考。在謀篇布局、切入角度、起承轉(zhuǎn)合等方面展現(xiàn)深度報道記者扎實的專業(yè)技術(shù)，成就稿件的可讀性、關(guān)注度和傳播價值。新華社記者湯計通過10年調(diào)研，為呼格吉勒圖冤案奔走呼號、不言放棄，不計得失，最終歷史性地推動案件重審并改判，其社會效益就是極大地增強了公眾的法治信仰。這就是新聞報道，尤其是深度報道的“工匠精神”。它為傳統(tǒng)媒體的宣傳主陣地留住了讀者，并影響了更多的潛在讀者，在承擔(dān)起黨的新聞輿論工作職責(zé)的同時，也為傳統(tǒng)媒體的生存找到了市場。

三、深度報道也要積極擁抱新媒體

在“移動改變生活，互聯(lián)網(wǎng)改變一切”的現(xiàn)今，受眾更喜歡平臺開放的互動傳播模式，在門戶網(wǎng)站、移動客戶端、微博微信平臺瀏覽新聞不僅方便快捷，還能隨時反饋意見、跟帖評論、發(fā)表觀點和轉(zhuǎn)發(fā)點贊等各種互動。

深度報道要適應(yīng)信息傳播規(guī)律，靈活出新。圍繞重大的新聞?wù){(diào)查選題，需要各種渠道同時發(fā)力，重點突出，以最大限度地擴大傳播價值，提升社會效益，而不是單純地以是否吸引眼球來給予頭條或二條的位置。

除了傳播渠道上擁抱新媒體，深度報道記者編輯也要積極融入新媒體。目前，深度報道隊伍中，有經(jīng)驗的記者深入基層沒有問題，但對新媒體不熟悉，甚至唯恐避之不及；而年輕記者伴隨著新媒體成長，卻缺乏采訪經(jīng)驗，又受到考核機制的限制，深入基層不足，即便是走到基層，也是走馬觀花式的采訪多，缺少發(fā)現(xiàn)問題、提煉問題的眼光。二者需要進行溝通融合。

有經(jīng)驗的記者要有“活到老學(xué)到老”的精神，相信“只有下功夫?qū)W，善學(xué)者能，多能者成?！蹦贻p記者不能圖一時之便，單純用通訊員稿件，而要深入基層，通過對生活的深入體驗來發(fā)現(xiàn)新聞，把深度報道做出精彩。

報社的考核機制也應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)思維下有所轉(zhuǎn)變。一些記者通過相關(guān)部門提供的調(diào)研報告做出的深度報道也有份量，但畢竟過程相對簡單；而記者自己深入一線采訪的一手稿件可能對決策層更有參考價值；提出問題的深度報道比體驗式調(diào)查更有思想意義，考核上應(yīng)區(qū)別對待，以充分體現(xiàn)記者的工作價值，鼓勵出更多的精品。

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體很多時候、很多情況下無法在時效性上取勝時，基于調(diào)研的深度報道仍是它的優(yōu)勢和主陣地。只要我們還有愿意讓傳統(tǒng)媒體崛起的那股闖勁，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，及時轉(zhuǎn)型，就能讓深度報道的傳統(tǒng)媒體核心競爭力的地位更牢固，就能繼續(xù)煥發(fā)它不朽的活力。

白巖松的一句話很有啟示：很多新媒體一出生就老了，許多傳統(tǒng)媒體走著走就新了。堅持與創(chuàng)新，或許我們可以看到不一樣的傳統(tǒng)媒體。

中圖分類號：G212.2

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-021111--0011

作者簡介：由文光，陜西日報社新聞?wù){(diào)查部副主任。