劉曉丹

（沈陽工程學(xué)院，遼寧　沈陽　110000）

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探析視網(wǎng)融合下的高校紙媒新聞報(bào)道策略

劉曉丹

（沈陽工程學(xué)院，遼寧沈陽110000）

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使基于計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的信息化技術(shù)普及程度越來越高，高校媒體肩負(fù)著新聞信息傳播的重要使命，成為了當(dāng)前引領(lǐng)高校思想的重要平臺(tái)。為了促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)和諧社會(huì)的建設(shè)，國家為宣傳發(fā)展戰(zhàn)略擬定出新的高度，旨在為高校宣傳工作提供更好的發(fā)展空間。當(dāng)前，大學(xué)生思想文化的多元化發(fā)展態(tài)勢已成為新常態(tài)，傳媒發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)也成為大勢所趨。不過唯有如此，才能夠有效發(fā)揮傳媒的力量，守“舊”創(chuàng)“新”，切實(shí)履行好傳媒的社會(huì)責(zé)任，致力于為當(dāng)代社會(huì)思潮發(fā)展提供正確的導(dǎo)向。本文將以此出發(fā)，以視網(wǎng)融合為背景，淺談紙媒新聞報(bào)道的新方向。

關(guān)鍵詞：視網(wǎng)融合；紙媒新聞；新聞報(bào)道；大學(xué)生；思想文化

全球一體化的深入，使我國社會(huì)思潮在很大程度上經(jīng)受著外來文化的沖擊。大學(xué)生作為青年一代，是社會(huì)發(fā)展的重要后備力量。對大學(xué)生思想和價(jià)值觀的培養(yǎng)，高校新聞媒體有著不容推卸的責(zé)任。在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，高校新聞媒體的宣傳僅僅依靠大而全的報(bào)道策略顯然不再適用，唯有切實(shí)保障傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性與報(bào)道深度，并在此基礎(chǔ)上滲透視網(wǎng)融合的優(yōu)勢，合理優(yōu)化資源配置，才能借守“舊”創(chuàng)“新”的媒體融合優(yōu)勢推動(dòng)當(dāng)代社會(huì)青年思潮的轉(zhuǎn)型，為青年人才的培養(yǎng)提供堅(jiān)實(shí)的保障。

一、在“舊”中強(qiáng)化新聞宣傳之內(nèi)涵

（一）堅(jiān)定政治方向，弘揚(yáng)主旋律

紙媒的最初形態(tài)是作為社會(huì)政治的傳播者，其發(fā)展的定位亦始于政府的喉舌，傳播目的在于通過對新聞信息的報(bào)道引領(lǐng)社會(huì)的思想政治意識(shí)，包括黨報(bào)等在內(nèi)的絕大多數(shù)紙媒均以弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀主旋律為主要目的。［1］紙媒的這種最初形態(tài)直接定位了紙媒新聞報(bào)道的價(jià)值取向。高校紙媒作為媒體的一個(gè)重要組成部分，也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其職能，通過對政治方向的把控致力于高校大學(xué)生正向價(jià)值觀的引導(dǎo)。對此，高校紙媒應(yīng)當(dāng)明確自身的定位，夯實(shí)紙媒的權(quán)威優(yōu)勢，迎合時(shí)代的發(fā)展態(tài)勢。致力于不斷堅(jiān)定思想政治方向、積極傳播黨政思想以及國家方針政策，并通過對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的報(bào)道弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。

（二）綻放傳統(tǒng)傳播手段的生命力

紙質(zhì)媒體算是媒體行業(yè)當(dāng)中的元老級(jí)媒體，時(shí)至今日已有悠久的歷史，在整個(gè)發(fā)展歷程中也逐漸確立了自身在媒體行業(yè)的特殊屬性與特殊地位。就紙質(zhì)媒體的傳播優(yōu)勢來看，相比于當(dāng)前的新媒體或許更多地在于其權(quán)威性。與此同時(shí)，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，新聞信息的傳播已經(jīng)逐漸朝“碎片化”方向發(fā)展，而紙媒作為我國權(quán)威的傳統(tǒng)媒體之一，對新聞信息的深入報(bào)道以及報(bào)道內(nèi)容的嚴(yán)肅性是其他媒體所難以取代的，這是另一大優(yōu)勢。對此，高校媒體應(yīng)當(dāng)保持紙媒的權(quán)威性優(yōu)勢以及深度報(bào)道的特色，通過積極正向的報(bào)道以及對新聞信息的深入解讀密切關(guān)注大學(xué)生所關(guān)注的熱點(diǎn)信息，以此來綻放傳統(tǒng)傳播手段的生命力。

二、在“新”中尋求新聞宣傳之特色

（一）加快同新媒體融合，豐富報(bào)道形式

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒的沖擊已毋庸置疑，高校紙媒要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展，就需要不斷夯實(shí)自身的優(yōu)勢性根基，正視視網(wǎng)融合的媒體發(fā)展之路，并致力于加速融合新媒體的技術(shù)特征，使報(bào)道形式顛覆傳統(tǒng)的圖文報(bào)道形式。媒體融合的進(jìn)一步深入使傳統(tǒng)的紙媒報(bào)道形式不斷豐富，從而填補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒的空白，將紙媒的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢全面整合，進(jìn)而開辟出校園新聞媒體全新的發(fā)展空間。對此，可利用校園網(wǎng)絡(luò)與高校媒體信息平臺(tái)對新聞報(bào)道形式進(jìn)行必要的創(chuàng)新，例如，微信平臺(tái)推廣、校園SNS網(wǎng)絡(luò)信息推送等。高校媒體只有滿足了當(dāng)代大學(xué)生的信息需求，并從大學(xué)生的思想意識(shí)出發(fā)保證新聞報(bào)道的深入性與權(quán)威性，才能有效提升當(dāng)代大學(xué)生對校園媒體新聞報(bào)道的興趣，從而為高校媒體思想引導(dǎo)價(jià)值生成提供基本的保障。［2］

（二）完善宣傳工作機(jī)制

傳統(tǒng)的高校新聞宣傳機(jī)制已難以滿足當(dāng)代大學(xué)生的需求，因此高校媒體宣傳的實(shí)效性也就難以得到保證。而宣傳工作機(jī)制的打造與完善實(shí)為保證新聞宣傳實(shí)效性的重要后盾。對此，高校媒體應(yīng)當(dāng)重新審視當(dāng)前的媒體形勢，結(jié)合大學(xué)生所關(guān)注的熱點(diǎn)新聞做好信息傳播，在保證新聞信息傳播質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步保證宣傳機(jī)制的完善性。而對于宣傳機(jī)制的完善，亦需要打破傳統(tǒng)傳播體制的束縛，突破信息傳播的時(shí)空局限性，積極拓展信息傳播平臺(tái)，實(shí)施信息傳播的全面化，使高校信息成為大學(xué)生日常生活的重要信息源，利用智能手機(jī)與門戶網(wǎng)站做好信息的推廣，以最大程度保證校園信息傳播的實(shí)效性。

（三）重視師生多元文化需求，創(chuàng)造文化精品

高校信息傳播的價(jià)值主要取決于信息的質(zhì)量，取決于所傳播的信息是否能夠滿足當(dāng)代高校師生的多元文化需求。近些年來，高校新聞信息在新媒體信息的沖擊下越發(fā)萎靡不振，對于信息價(jià)值的影響顯而易見。［3］同時(shí)也正是在新媒體環(huán)境下，當(dāng)代高校大學(xué)生的思想價(jià)值觀亦開始朝向多元化方向發(fā)展，思想政治教育實(shí)效性的提升路徑由此成為了當(dāng)前學(xué)界所關(guān)注的熱點(diǎn)課題。對此，高校媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘新聞信息的文化內(nèi)涵，通過對信息文化內(nèi)涵的獨(dú)創(chuàng)性解讀賦予新聞信息以富有時(shí)代性的文化特征，通過文化精品的打造來滿足高校師生越發(fā)多元化的文化需求，如此才能有效推動(dòng)高校媒體的發(fā)展，促進(jìn)媒體的價(jià)值生成。

三、結(jié)語

紙媒新聞即傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體報(bào)道，是我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的一種重要的形式。社會(huì)發(fā)展至今，已經(jīng)在現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下迎來了新媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體所面臨的沖擊力度正在不斷加大。對此，紙質(zhì)媒體需要迎合時(shí)代的發(fā)展重塑組織結(jié)構(gòu)，通過全面轉(zhuǎn)型為自身發(fā)展開辟出新的空間。高校紙媒亦是引領(lǐng)高校思想政治與青年價(jià)值觀的重要載體，只有正視紙質(zhì)媒體的“舊”特點(diǎn)，并積極創(chuàng)“新”，進(jìn)一步夯實(shí)新聞宣傳內(nèi)涵，才能對大學(xué)生思潮起到積極的引導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

［1］胡勇華.高校新聞媒體面臨的發(fā)展困境與對策思考［J］.武漢大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（02）：312-315.

［2］周曄.新媒體時(shí)代高校新聞網(wǎng)的身份重構(gòu)與發(fā)展策略［J］.中國高等教育，2014（Z2）：50-52.

［3］瞿振元.新形勢下加強(qiáng)高校新聞宣傳工作的思考［J］.高校理論戰(zhàn)線，2014（08）：52-54.

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0218-01