王 旭

（南昌大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，江西　南昌　330031）

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中央級(jí)主流媒體如何做好重大主題報(bào)道
——以人民網(wǎng)紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列報(bào)道為例

王 旭

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西南昌330031）

摘 要：2015年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。2015年3月，中共中央、國(guó)務(wù)院對(duì)紀(jì)念活動(dòng)做出了整體的安排，中宣部對(duì)媒體的宣傳報(bào)道也提出了要求。在此背景下，做好“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利報(bào)道70周年”的相關(guān)報(bào)道，意義重大而深遠(yuǎn)。2015年4月以來(lái)，各大媒體先后開(kāi)設(shè)專欄，啟動(dòng)抗戰(zhàn)紀(jì)念主題報(bào)道。面對(duì)這樣一個(gè)宏大的歷史題材，主流媒體同樣面臨挑戰(zhàn)：如何能脫穎而出，找到與受眾的情感切合點(diǎn)？如何能在報(bào)道內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新？下面筆者以中央級(jí)媒體網(wǎng)站——人民網(wǎng)的抗戰(zhàn)紀(jì)念報(bào)道為例，探討中央級(jí)主流媒體如何做好重大主題報(bào)道。

關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)勝利70周年；重大主題報(bào)道；人民網(wǎng)；中央級(jí)主流媒體

做好重大主題報(bào)道是黨的新聞媒體的職責(zé)使命，也是黨媒彰顯權(quán)威與影響力、區(qū)別于其他媒體的優(yōu)勢(shì)所在。人民網(wǎng)作為《人民日?qǐng)?bào)》旗下的新聞網(wǎng)站，在抗戰(zhàn)主題報(bào)道中發(fā)揮了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，相關(guān)內(nèi)容閱讀量達(dá)上億次，取得了良好的效果。

一、借助人民日?qǐng)?bào)資源，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

依托中央級(jí)黨報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》媒體資源的人民網(wǎng)，可謂是“背靠大樹(shù)好乘涼”。

《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)進(jìn)行緊密的報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，同步開(kāi)辦相關(guān)專欄，刊發(fā)《外國(guó)人眼里的中國(guó)抗戰(zhàn)》等眾多系列報(bào)道，多層次地表現(xiàn)中國(guó)對(duì)二戰(zhàn)的貢獻(xiàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》高質(zhì)量的原創(chuàng)稿件也保證了人民網(wǎng)專題的質(zhì)量。

與此同時(shí)，人民網(wǎng)與《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)合推出了專題“我的抗戰(zhàn)記憶 ”、“抗戰(zhàn)時(shí)期的中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，并配合《人民日?qǐng)?bào)》推出專題“日本孤兒感恩中國(guó)”，通過(guò)文字、圖像、視頻等多角度、多形式來(lái)展現(xiàn)人類超越民族與國(guó)界的大愛(ài)、

再如，從5月7日開(kāi)始，《人民日?qǐng)?bào)》推出了“民族記憶·你不知道的抗戰(zhàn)故事”專欄，此專欄與人民網(wǎng)合作，在人民網(wǎng)的人民電視版塊進(jìn)行展播。

二、標(biāo)志性事件：發(fā)起了“抗戰(zhàn)記憶，70年70人”大型采訪活動(dòng)

抗戰(zhàn)70周年的見(jiàn)證者多已不在人世了，但是他們的后人或者聽(tīng)父輩講述，或者聽(tīng)親人們描述，也能依稀勾勒出父輩當(dāng)年的故事。人民網(wǎng)紀(jì)念專題，不單單要講述他們那代人的抗戰(zhàn)故事，更是通過(guò)后人對(duì)先輩的描述，去發(fā)覺(jué)“抗戰(zhàn)精神”給當(dāng)代人留下了什么。

此次采訪以當(dāng)事的人口述為主，不配解說(shuō)。采訪對(duì)象以抗戰(zhàn)老兵的后代為主，也采訪了健在的老兵及當(dāng)年的親歷者，從中精選來(lái)自不同地區(qū)、參加過(guò)不同戰(zhàn)役的老兵及后人70人，成為一個(gè)系列。

人民網(wǎng)在各個(gè)省市都有地方頻道。依托于強(qiáng)大的地方資源，人民網(wǎng)北京將“70年70人”的約稿函發(fā)給地方頻道，由地方頻道的記者進(jìn)行采訪。此次采訪范圍遍及全國(guó)，每個(gè)省份都有2～3個(gè)人物獲選，采訪到的老兵地域分布廣，價(jià)值非常大，留下了一大批珍貴的文字、圖片和視頻材料。

在傳播過(guò)程中，人民網(wǎng)以網(wǎng)頁(yè)端為主，輔以人民微博、微信發(fā)起討論。其中，相關(guān)板塊的瀏覽量已過(guò)百萬(wàn)次。

在后期制作過(guò)程中，制作了“抗戰(zhàn)記憶，70年70人”的專題頁(yè)面，并放在人民網(wǎng)焦點(diǎn)圖強(qiáng)力推送。此外，還制作了HTML5頁(yè)面，用視頻全面展現(xiàn)了70位抗戰(zhàn)老兵的抗戰(zhàn)記憶。同時(shí)，人民網(wǎng)發(fā)揮了新媒體交互性的優(yōu)勢(shì)，在專題PC端設(shè)計(jì)手機(jī)掃碼，網(wǎng)友可以通過(guò)掃碼直接在手機(jī)端上觀看，適合網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣。

最后，人民網(wǎng)將“70年70人”的所有視頻材料及珍貴的圖文材料刻成光盤，以禮物的形式送給了抗戰(zhàn)老兵們，并將這份記憶永遠(yuǎn)地留存了下來(lái)。

三、媒體融合，做抗戰(zhàn)紀(jì)念全方位策劃報(bào)道

（一）全方位策劃報(bào)道

抗戰(zhàn)紀(jì)念專題分為新聞、評(píng)論、圖片、視頻、訪談、資料和互動(dòng)幾個(gè)部分，將所有相關(guān)材料都整合到里面。其中所有的文字、音視頻材料都來(lái)自人民網(wǎng)和《人民日?qǐng)?bào)》的原創(chuàng)，保質(zhì)保量?；?dòng)采用了放飛和平鴿、發(fā)表和平宣言的方式，讓網(wǎng)友表達(dá)自己的和平心愿。

（二）內(nèi)部資源整合，人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇持續(xù)發(fā)力

人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇推出的系列報(bào)道《抗戰(zhàn)紀(jì)念館館長(zhǎng)系列談：讓沉睡的歷史告訴今天和明天》，人民網(wǎng)記者分別專訪了百團(tuán)大戰(zhàn)紀(jì)念館館長(zhǎng)陸茜、平型關(guān)大捷紀(jì)念館副館長(zhǎng)呂民忠等，以史實(shí)和實(shí)物還原當(dāng)年驚天動(dòng)地的抗戰(zhàn)故事。由于是網(wǎng)上論壇開(kāi)設(shè)的視頻系列，吸引了網(wǎng)友的熱烈討論互動(dòng)。與此同時(shí)，搜狐、網(wǎng)易、騰訊等媒體也紛紛轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了影響力。

（三）微博微信新媒體主動(dòng)發(fā)聲，引導(dǎo)輿論

人民網(wǎng)下設(shè)輿情監(jiān)管中心與微博微信融媒體運(yùn)營(yíng)中心，注重將宣傳報(bào)道與人民網(wǎng)的文化特色相結(jié)合。它們既推送原創(chuàng)內(nèi)容，也從人民網(wǎng)抗戰(zhàn)紀(jì)念專題欄目中挑選內(nèi)容進(jìn)行推送，收到了不錯(cuò)的效果。

四、全景式展現(xiàn)抗戰(zhàn)紀(jì)念日（大閱兵）專題報(bào)道

除了之前的抗戰(zhàn)紀(jì)念專題，人民網(wǎng)特別制作了大型專題“2015年抗戰(zhàn)大閱兵”，專題采用H5動(dòng)態(tài)效果，以滾動(dòng)屏幕的方式呈現(xiàn)視頻直播、圖文及微博直播。

在閱兵當(dāng)天，以人民網(wǎng)網(wǎng)站、人民微博、人民網(wǎng)微信為主要平臺(tái)，人民網(wǎng)用文字、照片、音視頻等多種手段，對(duì)70周年閱兵式做了全景式的掃描和全面具體且具有特色的報(bào)道。

人民網(wǎng)運(yùn)用自己的直播車進(jìn)行多種語(yǔ)言的直播，推出中、英、俄、西4路多語(yǔ)種信號(hào)視頻直播。同時(shí)，人民網(wǎng)的微信公眾號(hào)也持續(xù)發(fā)力，內(nèi)容包含了視頻、圖片、全文解讀等內(nèi)容。

重大主題報(bào)道體現(xiàn)的是我們思想的深度和廣度，絕不僅僅是新聞的制造與堆砌。通過(guò)人民網(wǎng)抗戰(zhàn)紀(jì)念主題報(bào)道我們可以看到，中央級(jí)媒體在做重大主題報(bào)道時(shí)，眼光要遠(yuǎn)、思想要深，策劃要周密，要能整合自身資源，充分弘揚(yáng)主旋律，展現(xiàn)自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

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中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0230-01