淺析互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略

呂 倩

（山東大學(xué)　文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東　濟(jì)南　250100）

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淺析互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略

呂 倩

（山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東濟(jì)南250100）

摘 要：很長(zhǎng)一段時(shí)間，TMT被稱為一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這與目前國(guó)家倡導(dǎo)的三網(wǎng)融合殊途同歸。傳媒業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)均是給用戶提供體驗(yàn)式服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的大方向是很多科技巨頭都在發(fā)力媒體業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的媒體化戰(zhàn)略值得探討。

關(guān)鍵詞：科技公司；媒體化內(nèi)容技術(shù)；雙核時(shí)代

一、2015互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力媒體的行動(dòng)與戰(zhàn)略意圖

2015年，很多科技巨頭在媒體化方面紛紛布局，如Facebook上線即時(shí)文章，蘋果為其新聞產(chǎn)品招聘編輯，國(guó)內(nèi)的阿里也在媒體方面投入重金?；ヂ?lián)網(wǎng)公司為何會(huì)將目光投向新聞？對(duì)此，各家自有考慮。Facebook的首席產(chǎn)品官表示，希望通過即時(shí)文章更及時(shí)地發(fā)布互動(dòng)性更強(qiáng)的內(nèi)容；“臉譜”首席產(chǎn)品官Chris Cox：“即時(shí)文章”可以讓新聞媒體在自主掌控內(nèi)容和商業(yè)模式的前提下，更快地發(fā)布具有更強(qiáng)互動(dòng)性的文章，提供更好的用戶體驗(yàn)；蘋果公司官網(wǎng)則對(duì)其新聞產(chǎn)品的編輯提出了極高的技能要求；谷歌“新聞實(shí)驗(yàn)室”負(fù)責(zé)人則表示，要利用谷歌的一系列技術(shù)成果為新聞服務(wù)。幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭或有用戶優(yōu)勢(shì)，或有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但如今他們都做起了新聞，并以此來獲取關(guān)注。

二、為什么科技公司發(fā)力媒體

從新浪等門戶整合新聞到百度等搜索引擎抓取新聞，再到微信、微博社交媒體分享新聞，互聯(lián)網(wǎng)公司長(zhǎng)期以來都在借助新聞吸引關(guān)注。但由于管制、新聞資質(zhì)等因素，互聯(lián)網(wǎng)公司從不直面“媒體”這個(gè)詞。目前，新聞門戶依然強(qiáng)勁、搜索信息已成剛需、社交媒體更是占據(jù)生活的多數(shù)時(shí)間，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已進(jìn)入“信息嚴(yán)重過剩、用戶注意力嚴(yán)重稀缺”的階段。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一種注意力經(jīng)濟(jì)，注意力、影響力雙向驅(qū)動(dòng)，同時(shí)，注意力碎片化的現(xiàn)狀也不容忽視，這里可以用從騰訊得到的一些數(shù)據(jù)來說明：

2/3的用戶看電視時(shí)使用一種其他媒體，平均每天瀏覽40個(gè)網(wǎng)站，每小時(shí)切換程序36次，每100秒切換一次應(yīng)用程序。

媒體已經(jīng)覆蓋除睡眠以外幾乎所有的時(shí)間，不過，用戶注意力的稀缺程度超出想象，是否繼續(xù)看下去只取決于前15秒。

20萬用戶中，每天使用移動(dòng)終端超過5小時(shí)的用戶達(dá)到26.6%，在3～5小時(shí)的區(qū)間有將近五成的用戶。

以上數(shù)據(jù)是對(duì)騰訊相關(guān)產(chǎn)品分析得出的。由此看來，媒體與人的關(guān)系應(yīng)該比以往任何一個(gè)階段都“相愛相殺”，大部分時(shí)間，我們確實(shí)用在了媒體或者具有媒體意義的社交平臺(tái)上，但是它們卻需要付出更大的力氣來爭(zhēng)奪我們的注意力。在這樣的大環(huán)境下，比以往強(qiáng)調(diào)的進(jìn)入“入口”更重要的是“留下”，而吸引人們眼球的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是新聞。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司的媒體化戰(zhàn)略是必然之舉。

三、互聯(lián)網(wǎng)公司如何做新聞

與傳統(tǒng)媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)公司將新聞作為一種“生意”，它們是在“玩”新聞。

過去，用戶要在“臉譜”上閱讀新聞報(bào)道，需要點(diǎn)擊外部鏈接，進(jìn)入原載網(wǎng)頁?，F(xiàn)在，即時(shí)新聞則是在其平臺(tái)上直接發(fā)布媒體的報(bào)道文章，使用戶能獲得更快的和交互式的閱讀體驗(yàn)。Facebook的強(qiáng)大用戶優(yōu)勢(shì)與各家媒體的聯(lián)盟無疑是互利共贏的，新聞生產(chǎn)鏈從生產(chǎn)上游到推送下游真正地連在了一起。谷歌的“新聞實(shí)驗(yàn)室”是幫助記者更好地利用谷歌的產(chǎn)品，如地圖、搜索等進(jìn)行更準(zhǔn)確的報(bào)道。通過大數(shù)據(jù)更清楚地了解讀者想要看什么，更有針對(duì)性地提供對(duì)受眾口味的新聞內(nèi)容。蘋果公司的新聞則更強(qiáng)調(diào)人的力量，通過人工篩選呈現(xiàn)更有價(jià)值、更符合大眾趣味的新聞。

四、從國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)透視互聯(lián)網(wǎng)媒體化的戰(zhàn)略布局

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容演義

傳統(tǒng)媒體和新媒體巨頭的內(nèi)容演義有很大的區(qū)別：一種是先跑車，后鋪路；一種是先修路，后跑車。車子好比媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，路好比內(nèi)容的渠道平臺(tái)。

1.內(nèi)容生產(chǎn)方面：從自給自足到開放多元。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)是自給自足，全能生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的媒體“新貴們”可能不直接生產(chǎn)內(nèi)容，但提供基于內(nèi)容的有意義的服務(wù)，我們可以通過它找到想要的媒介產(chǎn)品，獲取信息，如蘋果手機(jī)作為終端意義上的存在。

2.內(nèi)容傳輸方面：從橫向擴(kuò)張到縱向整合。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容傳輸是平行式的橫向擴(kuò)張，如新聞集團(tuán)龐大的傳媒帝國(guó)，通過同一類型渠道的增量實(shí)現(xiàn)更廣泛的覆蓋，將同樣的內(nèi)容傳給更多的受眾。媒體“新貴”則是垂直式的縱向整合，它們構(gòu)建內(nèi)容平臺(tái)，以其為中心整合產(chǎn)業(yè)鏈，把自己的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，如硬件、應(yīng)用、用戶加進(jìn)來。

（二）技術(shù)與人的互補(bǔ)

如今我們正處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用正在改變新聞形式。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，大數(shù)據(jù)是敵人還是對(duì)手？答案不言而喻。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型早已是不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)，因此要適應(yīng)新形勢(shì)下的信息生產(chǎn)與傳播要求，充分利用數(shù)據(jù)、生產(chǎn)數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，借助數(shù)據(jù)為用戶提供私人訂制的新聞內(nèi)容。

簡(jiǎn)明來說，新聞不單單是人工的作品，也是技術(shù)的產(chǎn)品，兩者結(jié)合才是最佳。新聞生產(chǎn)中有新聞從業(yè)者的專業(yè)主義體現(xiàn)，也有精確的數(shù)據(jù)支持。算法提取重點(diǎn)信息呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，人工確保新聞“說人話”，貼近讀者。

在這樣的背景下，大數(shù)據(jù)幫助新聞從業(yè)者分析新聞趨勢(shì)，確定大眾關(guān)注的選題，人工的力量則篩選優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。新聞從業(yè)者生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)據(jù)算法則根據(jù)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送并更好地了解讀者的反饋。從新聞生產(chǎn)到發(fā)出，每個(gè)環(huán)節(jié)都有技術(shù)與人的雙重作用，兩者互相補(bǔ)充。

“技術(shù)+人工”的結(jié)合，猶如機(jī)器與人類的“聯(lián)姻”?！昂玫幕橐霾皇?+1=2，而是0.5+0.5=1”。分開來看，二者都有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、個(gè)性和缺點(diǎn)，結(jié)合起來就成了“1”。這個(gè)“1”，可以是一篇新稿件、一個(gè)新客戶端、一個(gè)新編輯部，也可以是一個(gè)新的時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

［1］辰目.加快轉(zhuǎn)型促進(jìn)融合——紀(jì)念中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與傳媒業(yè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展20年［J］.傳媒，2014（13）：1.

［2］黃楚新.“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”——融合時(shí)代的傳媒發(fā)展路徑［J］.新聞與傳播研究，2015（9）：107-116.

［3］官建文，李黎丹.“互聯(lián)網(wǎng)+”：重新構(gòu)造的力量［J］.傳媒觀察，2015（37）：1-6.

［4］黃升民，周艷.互聯(lián)網(wǎng)的媒體化戰(zhàn)略［M］.北京：中國(guó)市場(chǎng)出版社，2012：95-98.

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0266-01

作者簡(jiǎn)介：呂倩（1995—），女，山東萊蕪人，山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2013級(jí)本科生，研究方向：新聞傳播。