安樂(lè)影業(yè)張晗：重拍成就了《捉妖記》的票房奇跡

孔明明

2015年電影暑期檔，一部《捉妖記》成為讓人驚喜的黑馬：上映之后刷新和創(chuàng)造了200余項(xiàng)票房新紀(jì)錄，最后以24.38億的票房紀(jì)錄創(chuàng)下內(nèi)地影史票房紀(jì)錄。

《捉妖記》最大的投資方是安樂(lè)影業(yè)——這家成立于1950年的香港電影公司，執(zhí)行董事江志強(qiáng)曾連續(xù)監(jiān)制過(guò)《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等作品，被華爾街日?qǐng)?bào)譽(yù)為“亞洲最成功電影制片人”，但他和安樂(lè)影業(yè)一向以低調(diào)、神秘著稱(chēng)，《捉妖記》使他們?cè)诎H不一的爭(zhēng)議中被推到風(fēng)口浪尖。

安樂(lè)影業(yè)總經(jīng)理張晗對(duì)《博客天下》表示，2015年對(duì)安樂(lè)來(lái)說(shuō)，是很奇妙的一年?！半m然以前大家都知道你們是一個(gè)好公司，但始終沒(méi)有一個(gè)超爆款推出來(lái)過(guò)，這次推出了一個(gè)超爆款，所有人都在看你，你的一個(gè)細(xì)微動(dòng)作都會(huì)被放大，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，也蠻不習(xí)慣的?！?/p>

對(duì)于2013年剛剛加入安樂(lè)、之前擔(dān)任新浪娛樂(lè)總監(jiān)的張晗來(lái)說(shuō)，《捉妖記》的成功給他帶來(lái)了巨大的成就感，也讓他從一個(gè)媒體人成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)電影公司的負(fù)責(zé)人——不僅要承擔(dān)電影公司的開(kāi)發(fā)、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)，同時(shí)還要背上經(jīng)營(yíng)壓力，“還是比較享受這個(gè)過(guò)程的。”

在之前采訪(fǎng)中，江志強(qiáng)曾表示：《捉妖記》是他個(gè)人的第三次創(chuàng)業(yè)，為此，安樂(lè)影業(yè)為其投入了幾乎所有的資源。江志強(qiáng)和曾打造過(guò)《怪物史萊克》的動(dòng)畫(huà)師許誠(chéng)毅想要通過(guò)這次嘗試，制作出一個(gè)純粹的本土奇幻 IP，撬動(dòng)奇幻電影市場(chǎng)。63歲的江志強(qiáng)為此投出了安樂(lè)史上的最大一筆投資。

但在取得24.38億票房的漂亮成績(jī)之前，《捉妖記》經(jīng)歷了巨大的考驗(yàn)：本來(lái)準(zhǔn)備2015年春節(jié)公映的時(shí)候，因?yàn)橹餮菘抡饢|涉毒被拘，《捉妖記》收到延期公映的通知，在糾結(jié)了一個(gè)月后，江志強(qiáng)作出更換男主角并重拍的決定，而投資也由剛開(kāi)始的2.8億增加到3.5億元。

“在那幾個(gè)月里，我們經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)山車(chē)的體驗(yàn)。”在接到延期公映的通知后，張晗他們面臨三個(gè)選擇：一是剪掉柯震東的戲份，二是等下去，三是重拍?！凹舻羰菍?duì)創(chuàng)作者的不負(fù)責(zé)任，等待沒(méi)有意義，因?yàn)槟悴恢老乱幻霑?huì)發(fā)生什么事情，最后我們下定決心，重拍?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/03/bktx201604bktx20160422-1-l.jpg" style="">

在后來(lái)復(fù)盤(pán)總結(jié)時(shí)，張晗覺(jué)得，重拍對(duì)《捉妖記》來(lái)說(shuō)反而變成了加分項(xiàng)。在得到重拍的機(jī)會(huì)后，他們對(duì)原來(lái)的劇本做了一些修改，也對(duì)原來(lái)拍攝不滿(mǎn)意的地方進(jìn)行了調(diào)整，這讓這部電影得到了一個(gè)蛻變的機(jī)會(huì)；2015年的暑期檔是有史以來(lái)最火爆的一個(gè)暑期檔，它和《捉妖記》互相成就。“說(shuō)一句比較俗的話(huà)，《捉妖記》的成功是因?yàn)檎紦?jù)了天時(shí)地利人和。”張晗說(shuō)。

在張晗看來(lái)，安樂(lè)影業(yè)在圈子中一直是一個(gè)異類(lèi)?！拔艺f(shuō)的異類(lèi)，是指它畢竟是一個(gè)私人公司，江老板做戲的理念比較偏個(gè)人口味，做東西相對(duì)比較隨性。有的時(shí)候一些片子前景不是特別好，只要在某個(gè)層級(jí)上有讓我們覺(jué)得值得做的點(diǎn)，我們就會(huì)去嘗試?！睆堦细嬖V《博客天下》，江志強(qiáng)一直希望不斷挑戰(zhàn)的是一些中國(guó)電影市場(chǎng)上沒(méi)有人做過(guò)、相對(duì)難度比較大的類(lèi)型片，即使是面臨著賠本的風(fēng)險(xiǎn)。

但對(duì)于被戴上光環(huán)的安樂(lè)影業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)各半：《捉妖記》的成功為他們吸引了一些好的資源，一些好的 IP、一些好的作者會(huì)拿一些好項(xiàng)目主動(dòng)尋求合作，這在一定程度上提高了安樂(lè)影業(yè)的項(xiàng)目制度；但在成功打造爆款產(chǎn)品之后，安樂(lè)還有機(jī)會(huì)再去創(chuàng)造新的紀(jì)錄嗎？還能再滿(mǎn)足大家的預(yù)期嗎？這都給安樂(lè)及張晗帶來(lái)了不小的壓力。

“對(duì)于《捉妖記》的成績(jī)我們驕傲是驕傲，但這個(gè)事情有一定的巧合性、機(jī)遇性的因素在里面，如果讓我們?cè)僦匦氯?fù)制《捉妖記》的所有東西，我覺(jué)得也未必再能達(dá)到這個(gè)高度。所以對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，更多的是把心態(tài)放正，還是做好每一步戲更重要。”張晗說(shuō)。

作為香港電影公司的安樂(lè)正在逐步向內(nèi)地電影市場(chǎng)傾斜。2013年之前，安樂(lè)影業(yè)每年在內(nèi)地大概兩部電影左右，但從2014年開(kāi)始，安樂(lè)每年在內(nèi)地市場(chǎng)平均要制作四到五部電影，對(duì)于主控方來(lái)說(shuō)，這個(gè)量不算小。張晗認(rèn)為，在香港電影市場(chǎng)劇烈萎縮的情況下，已經(jīng)很難再去區(qū)分香港或者內(nèi)地電影市場(chǎng)，而是更多地統(tǒng)一為華語(yǔ)片市場(chǎng)。

從新浪娛樂(lè)出身的張晗也在嘗試把更多的互聯(lián)網(wǎng)因素帶進(jìn)安樂(lè)。除了會(huì)推薦江志強(qiáng)多接觸貓眼、騰訊、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)渠道外，他們也引進(jìn)了一些互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，從資源整合方面進(jìn)行合作。張晗向《博客天下》介紹說(shuō)，“比如像貓眼、微影，很多人通過(guò)這些渠道購(gòu)票，這些人都是重度用戶(hù)，而貓眼、微影后臺(tái)有數(shù)據(jù)，可以了解到用戶(hù)的年齡、購(gòu)票興趣愛(ài)好點(diǎn)、男女比例、類(lèi)型片關(guān)注度等，我們從他們那里獲取數(shù)據(jù)信息后，我會(huì)做一個(gè)綜合判斷，決定如何搭配演員陣容、檔期、營(yíng)銷(xiāo)等?！?/p>

雖然成功打造出了《捉妖記》這個(gè)奇幻 IP，但張晗對(duì)經(jīng)常被人掛在嘴邊的這個(gè)詞語(yǔ)表示出了一些不認(rèn)同：“我覺(jué)得這個(gè)詞已經(jīng)被大家用得爛俗了。有很多小的影視公司，他們不太有經(jīng)驗(yàn)，更多地選擇從 IP入手，但他們所謂的 IP就是指一些流行的小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)劇等。其實(shí)從原則上，我并不排斥 IP這個(gè)詞，我排斥的是不認(rèn)真精耕細(xì)作、以為找到流行的東西就可以把它反哺成一個(gè)電影的態(tài)度?！睆堦险J(rèn)為，好 IP就是好故事，而一個(gè)好 IP也不表示就一定能拿到高票房。

“中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)被培育起來(lái)了，給了我們大展手腳的機(jī)會(huì)跟時(shí)間。但我還是希望電影圈的人能夠謹(jǐn)慎踏實(shí)、不驕不躁地做好電影作品。中國(guó)電影觀眾很可愛(ài)，只要你用心做了，就會(huì)有很好的回報(bào)，但千萬(wàn)不要拿爛片去傷害他們。”張晗說(shuō)，“只要拿出誠(chéng)意拍片子，大家會(huì)知道，而且會(huì)加倍地 償還給你?！?/p>

Q&A

《博客天下》：今年動(dòng)畫(huà)電影火了之后，很多大公司比如光線(xiàn)、優(yōu)酷都開(kāi)始布局，2016年應(yīng)該會(huì)有很多動(dòng)畫(huà)電影上線(xiàn)，這是預(yù)示著這種類(lèi)型片的市場(chǎng)正在逐漸打開(kāi)，還是只是一種夸大的假象？

張晗：動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)其實(shí)我們也有想過(guò)，以前我們老開(kāi)玩笑說(shuō)，現(xiàn)在找演員很難，那大家都做動(dòng)畫(huà)片吧。在中國(guó)電影市場(chǎng)分析來(lái)看，比如說(shuō)像喜羊羊灰太狼和熊出沒(méi)，我覺(jué)得這兩個(gè)片子最典型的特點(diǎn)就是它們有電視劇作為一個(gè)基礎(chǔ)，但是它們當(dāng)時(shí)最好的表現(xiàn)也就將近4億票房，它有天花板。我覺(jué)得目前好萊塢動(dòng)畫(huà)還是有更大的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樗麄儗?duì)做戲的理念、特效等方面，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)，從安樂(lè)本身來(lái)說(shuō)，我們?cè)敢鈬L試，但是就是目前時(shí)機(jī)還不太成熟。我知道光線(xiàn)在動(dòng)畫(huà)這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始布局了，我希望他們有很好的一個(gè)嘗試，但大家還是做戲理念不太一樣。安樂(lè)的做戲理念還是從劇本出發(fā)，從故事出發(fā)。

《博客天下》：江志強(qiáng)先生一直持續(xù)不斷地在做藝術(shù)影院這件事情，在您看來(lái)，藝術(shù)影院目前的發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)發(fā)展空間是什么樣的？很多部藝術(shù)電影都是高口碑、低票房，安樂(lè)為什么一直堅(jiān)持做這件事情，2016年安樂(lè)有沒(méi)有這方面投資意向？如何看待他們的商業(yè)發(fā)展？

張晗：其實(shí)安樂(lè)比較愛(ài)藝術(shù)片，我們?nèi)ツ暌餐顿Y了《闖入者》，安樂(lè)也是第一個(gè)做藝術(shù)影院的，我們?cè)谙愀塾吐榈匾灿兴囆g(shù)影院，這個(gè)是江老板他自己本身對(duì)于藝術(shù)電影的情結(jié)。但把藝術(shù)電影現(xiàn)在擺到中國(guó)電影整個(gè)大市場(chǎng)上來(lái)，它還是不太公平的，中國(guó)電影沒(méi)有這樣的空間給予這些片子。從我們角度上來(lái)說(shuō)，我們也還蠻無(wú)能為力的，我們可以支持，但是憑我們一家之力是沒(méi)有辦法支撐它們的。我自己知道的，現(xiàn)在的電影局已經(jīng)有很明確的指示，要扶植藝術(shù)片，也在征集讓電影資料館還有安樂(lè)來(lái)牽頭做藝術(shù)院線(xiàn)。要從根本上改變藝術(shù)片商業(yè)化不太成功，還是要依賴(lài)于藝術(shù)院線(xiàn)的建立，能夠讓這一部分片子有一定的生存空間。

《博客天下》：在各個(gè)公司依舊在制造、爭(zhēng)奪、孵化 IP的時(shí)候，安樂(lè)會(huì)更多地將工作重心放在哪些方面？目前各大影院公司仍持有大量有待被開(kāi)發(fā)的 IP，如何看待目前的 IP市場(chǎng)？在孵化 IP方面，安樂(lè)有什么計(jì)劃？

張晗：很多小的影視公司不太有經(jīng)驗(yàn)，他們的 IP就是流行的小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)劇等，只要是流行的就是 IP，他們是這樣的一個(gè)理念。對(duì)于安樂(lè)來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得今年最大的一個(gè)貢獻(xiàn)在于，它給業(yè)內(nèi)很強(qiáng)的一個(gè)暗示，就是完全一個(gè)不是 IP的IP，最后也能成為一個(gè)受大眾歡迎的 IP，只要把故事做好。所以從原則上，我并不排斥 IP這個(gè)詞，我排斥的是那種不去認(rèn)真地精耕細(xì)作，以為找到流行的東西就可以把它反哺成一個(gè)電影的態(tài)度。有的時(shí)候，大家覺(jué)得我拿到了一個(gè) IP就覺(jué)得好像拿到了萬(wàn)把先機(jī)，就拿到了票房，這是完全兩碼事。

我認(rèn)為好 IP就是故事好，安樂(lè)自己不會(huì)刻意地去尋找或者孵化，只會(huì)說(shuō)有時(shí)候可能對(duì)方找過(guò)來(lái)，我們覺(jué)得還不錯(cuò)，就可以合作。比如說(shuō)我們今年有一個(gè)項(xiàng)目叫《軒轅劍》，這是一個(gè)很大的游戲 IP，對(duì)這個(gè)我們覺(jué)得它的受眾很廣，如果做成一個(gè)功夫片、奇幻片，還是有可期待的地方，像這種我們也不排斥。但是我絕對(duì)不會(huì)跟著一堆影視公司去搶一個(gè) IP，更沒(méi)有必要去為了炒作 IP而炒作。