IP概念的虛與實

楊洪濤

2015年，IP成為電視劇行業(yè)的熱詞。電視劇制作方對具有潛力的小說、動漫、戲劇等知識產(chǎn)權進行藝術加工，轉化為電視劇作品。這種基于大數(shù)據(jù)思維的創(chuàng)作模式可以降低投資風險，帶來可以評估的用戶需求、話題植入和產(chǎn)品賣點，獲得較高的網(wǎng)絡熱度、粉絲群體和商業(yè)利潤，為繁榮電視劇創(chuàng)作開辟新路，成為實現(xiàn)電視劇多樣化創(chuàng)作和類型化發(fā)展的有效支撐?！镀椒驳氖澜纭贰冬樼鸢瘛贰读d月傳》等都是其中涌現(xiàn)的優(yōu)質作品。

然而，IP熱潮看似前景光明，實則遍布暗礁。優(yōu)質的IP資源看似多如牛毛，實則少得可憐。有些貌似優(yōu)質的IP，實際上空有概念炒作和營銷計謀，缺乏精彩故事和精神內(nèi)核。諸如《克拉戀人》《錦繡緣》等雖然聲勢不小，卻遭到觀眾集體吐槽，還有很多質量不佳的IP劇直接被淹沒于茫茫劇海之中?？梢姡琁P項目如果只癡迷于資本運作而忽略藝術規(guī)律，結果必然導致收視率和口碑的雙重陷落。由于影視行業(yè)浮躁之風盛行，以及編劇原創(chuàng)能力不足，IP概念在資本的裹挾下正逐漸走向極端。制作方一味任性地消耗IP概念，把市場營銷和資本運作當成電視劇生產(chǎn)的全部，盲目投資、一哄而上，忘記了“內(nèi)容為王”這一影視藝術的根本之道，其結果只能是在短期內(nèi)把現(xiàn)有的IP資源消耗殆盡，長期看則會擠壓原創(chuàng)空間，對電視劇整體質量甚至整個行業(yè)的未來發(fā)展造成不可估量的破壞。因此，業(yè)界切莫被看上去很美的IP熱蒙住了眼睛，投資人和創(chuàng)作者必須對IP概念進行理性分析和再度解讀，對有意開發(fā)的IP項目探明虛實、摸清真?zhèn)?、甄別優(yōu)劣，把真正擁有藝術靈魂和精神高度的優(yōu)質IP劇開發(fā)創(chuàng)作出來。