伍正虹

（作者單位：湖南省有線電視網(wǎng)絡集團）

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“大數(shù)據(jù)”時代新聞業(yè)發(fā)展策略研究

伍正虹

（作者單位：湖南省有線電視網(wǎng)絡集團）

摘 要：進入21世紀以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫等技術的發(fā)展和普及，當今社會計算機技術已融入人們生活的方方面面。信息爆炸引發(fā)了許多行業(yè)變革，大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)新聞傳播的影響正逐漸凸顯，新聞工作已進入一個“黃金時代”。本文從大數(shù)據(jù)時代下新聞業(yè)現(xiàn)狀，面臨的問題進行分析，歸納發(fā)展趨勢并提出一些有效的應對策略。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞業(yè)

隨著大數(shù)據(jù)信息的飛躍發(fā)展，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡等新興技術服務的崛起促使社會數(shù)據(jù)信息種類和規(guī)模正以前所未有的速度增長。數(shù)據(jù)技術從簡單的處理對象開始轉變?yōu)橐环N累積性的基礎優(yōu)勢資源[1]。林松等[2]對新聞的多方特性研究發(fā)現(xiàn)新聞傳播的內容和對象將更精準，更具針對性。朱金莉等[3]結合發(fā)展背景得出新聞數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)圖示化將成為未來新聞傳播的重要呈現(xiàn)方式之一。大數(shù)據(jù)應用逐漸給新聞業(yè)變革帶來新的機遇，新聞業(yè)要想成功轉型，需辯證面對大數(shù)據(jù)帶來的沖擊。未來如何更好地管理和利用大數(shù)據(jù)成為轉型的發(fā)展動力，既是戰(zhàn)略問題，也是技術問題，已成為新聞業(yè)發(fā)展的當務之急。

本文針對大數(shù)據(jù)時代，新聞業(yè)的研究背景進行了新聞業(yè)的現(xiàn)狀研究，旨在更好地辯證面對待數(shù)據(jù)時代給新聞業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，更好地實現(xiàn)轉型。

1 大數(shù)據(jù)背景下新聞業(yè)面臨的現(xiàn)狀

隨著科學信息的不斷發(fā)展，新聞從業(yè)者也需具有一定的新技術和技能。

大數(shù)據(jù)是高科技時代的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)新聞內容相比，在大數(shù)據(jù)時代，新聞從業(yè)者不僅要保證新聞的真實性、時效性，使新聞傳播具備一定社會影響力，同時要求從業(yè)者對大數(shù)據(jù)進行準確分析，并能進行信息可視化處理?，F(xiàn)階段，從業(yè)人員需要熟練掌握計算機技術，對數(shù)據(jù)進行客觀集合和分析，力爭報道新聞事物本質，避免因自身原因，如個人學習成長經(jīng)歷、閱歷、價值觀和主觀性思維等影響新聞的專業(yè)性。

2 新聞業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 受傳統(tǒng)新聞的思維局限

傳統(tǒng)報道主要是通過現(xiàn)場報道，結合個人的觀察和采訪，但可能會因個人的局限性和主觀性，對調查報道的客觀性造成一定影響。受傳統(tǒng)新聞思想的影響新聞報道依然堅持“內容為王”的理論，從業(yè)人員缺乏數(shù)據(jù)加工、分析處理能力，阻礙了數(shù)據(jù)新聞的健康發(fā)展。

2.2 缺乏數(shù)據(jù)分析能力及復合型專業(yè)人才

優(yōu)秀新聞數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，要求從業(yè)人員對相關數(shù)據(jù)進行分析和處理。數(shù)據(jù)時代的發(fā)展，對新聞業(yè)提出了新要求。傳統(tǒng)新聞不僅要搭建數(shù)據(jù)平臺，而且要培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析人才，更加需要跨界復合型人才，要求既具備傳統(tǒng)從業(yè)者的編寫能力，又具備數(shù)據(jù)分析和可視化技術運用能力。同時，隨著數(shù)據(jù)新聞的不斷發(fā)展，高校這方面也未開設相關課程，影響了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

2.3 數(shù)據(jù)開發(fā)能力有限

根據(jù)國外數(shù)據(jù)新聞的研究發(fā)現(xiàn)，國外數(shù)據(jù)大部分來源于政府機構。但我國還沒有類似國外的數(shù)據(jù)開放平臺，雖然一些信息可在國家統(tǒng)計網(wǎng)查詢，但發(fā)布的數(shù)量也十分有限。

開展動物疫病監(jiān)測在動物疫病防治控制中的作用的全面研究，在明確動物疫病監(jiān)測中常見疫病的基礎上，實現(xiàn)動物疫病防治控制水平的有效提升，進而確保畜牧養(yǎng)殖業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展[4]。為推動我國動物疫病監(jiān)測工作的順利開展，監(jiān)測部門需要在分析常見動物疫病的基礎上，進一步采取預防性措施，保證疫病的及時檢查和防治，為動物的良好生長奠定基礎。

3 大數(shù)據(jù)背景下新聞業(yè)的發(fā)展趨勢

3.1 提升技術的需求加大

數(shù)據(jù)技術的不斷發(fā)展使其成為新聞生產(chǎn)的核心資源，數(shù)據(jù)新聞的進步需要完善的統(tǒng)計方法、數(shù)據(jù)分析與挖掘策略等作為技術支撐。同時，“云計算”等支持能對龐大數(shù)據(jù)進行處理，云計算所需的服務器集成也成為亟待解決的問題，數(shù)據(jù)處理的焦點日益體現(xiàn)在能與之匹配的軟件服務。數(shù)據(jù)時代的進步要求媒體自身不斷提高處理技術。

3.2 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)及分析解讀能力不斷提升

數(shù)據(jù)逐漸成為新聞報道中的重要資源。數(shù)據(jù)新聞的形成不是簡單的數(shù)據(jù)堆積，而要對數(shù)據(jù)進行更細致、深層的分析和解讀，使所要表現(xiàn)的信息更明晰地呈現(xiàn)給受眾。隨著數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，信息圖表實現(xiàn)了信息、數(shù)據(jù)形象化、可視化，開始扮演越來越重要的角色，應用信息技術水平帶來了令人驚艷的視覺效果，增強了新聞的互動性，提高了受眾對新聞的認同感。實現(xiàn)這一目標，需要新聞從業(yè)者不斷加強自身技術和專業(yè)水平。

3.3 不斷尋求跨界合作

數(shù)據(jù)新聞運用大數(shù)據(jù)技術面臨著很多新挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)來源、分析與加工技術、數(shù)據(jù)分析專業(yè)人才，以及支持相應數(shù)據(jù)運行的設備等。一些有實力的新聞媒體可通過自身力量來解決某些方面的問題，迫于新營銷模式和節(jié)約成本的理念，切實可行的方式也許更傾向于和外部力量進行合作。媒體應根據(jù)自己的特點更多地尋找走外部合作的道路，努力解決發(fā)展過程中的障礙。通過跨界合作，優(yōu)化資源，提高資源利用率，實現(xiàn)其他行業(yè)和新聞業(yè)互幫互助、快速發(fā)展。

4 大數(shù)據(jù)背景下新聞業(yè)發(fā)展的策略

4.1 轉變傳統(tǒng)的新聞思維方式

4.2 培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞綜合型人才

數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞從業(yè)者及相關機構提出了更高要求。針對綜合型人才匱乏的現(xiàn)狀，新聞機構可以針對性地增設技術專業(yè)部門，建立跨領域合作的數(shù)據(jù)分析機制，同時給已在職及新錄用的新聞工作者進行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞培訓課程訓練。新聞從業(yè)者通過不間斷的學習和培訓，了解更多計算機處理技術和數(shù)據(jù)分析理論，提高對海量數(shù)據(jù)的敏感度。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生，不僅需要從業(yè)者嫻熟精確的編寫能力、計算機處理能力，還需將數(shù)據(jù)進行可視化、藝術化處理，提高數(shù)據(jù)的吸引力和影響力。新聞從業(yè)者要學會從數(shù)據(jù)中挖掘新聞，可與計算機專業(yè)人員進行溝通和交流，全面提升數(shù)據(jù)收集、分析、處理能力。同時，高校可以開設一些數(shù)據(jù)新聞課程，培養(yǎng)和輸送綜合性數(shù)據(jù)新聞人才。

4.3 充分利用多種工具，積極探索數(shù)據(jù)收集渠道，建立開放的數(shù)據(jù)平臺

新聞來源多種多樣，而數(shù)據(jù)新聞的來源不再僅限于記者，如不充分利用多種工具和平臺，缺乏充實的數(shù)據(jù)，一切數(shù)據(jù)新聞都是空談。所以，從業(yè)者必須積極探索多渠道收集數(shù)據(jù)，一方面需要媒體機構和政府建立良好的合作關系，獲得有效的數(shù)據(jù)；另一方面，新聞媒體隨著時代的發(fā)展，要運用先進的計算機技術搭建屬于自己的數(shù)據(jù)庫，在大數(shù)據(jù)時代，除政府機構、企業(yè)等公開發(fā)布的數(shù)據(jù)外，媒體、網(wǎng)站所擁有的用戶數(shù)據(jù)及相應用戶消費習慣等內容，都是重要的數(shù)據(jù)資源。

4.4 防止過度的數(shù)據(jù)中心主義

現(xiàn)階段，新聞數(shù)據(jù)可視化報道在互聯(lián)網(wǎng)平臺已成為常規(guī)產(chǎn)品，在移動數(shù)據(jù)傳播時代有獨特優(yōu)勢。但不意味著數(shù)據(jù)新聞就是數(shù)據(jù)的簡單堆積，而失去了傳統(tǒng)新聞的人文關懷，單一的數(shù)據(jù)只會讓新聞更加刻板索然無味，背離新聞傳播的傳統(tǒng)。只有將靜止的數(shù)據(jù)，通過靈活生動的數(shù)據(jù)處理，使其在內容和形式上找到平衡。同時，應該警惕有些媒體追求可視化形式時過于注重形式，應努力做到有故事、真實的“數(shù)據(jù)”新聞。

5 結語

總的來說，大數(shù)據(jù)時代，對新聞業(yè)來說，機遇與挑戰(zhàn)并存，需要新聞工作者勇敢探索適合自己的發(fā)展路線。新聞界的發(fā)展之路還處在探索階段，從業(yè)人員不能盲目以數(shù)據(jù)為導向，而需要未雨綢繆及時制定明確的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。在大數(shù)據(jù)時代，利用有利于新聞業(yè)發(fā)展的技術，辯證面對機遇，勇于迎接挑戰(zhàn)與困難，讓新聞業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]彭蘭．大數(shù)據(jù)時代新聞業(yè)面臨的新震蕩[J]．編輯之友,2013(1)．

[2]林松．大數(shù)據(jù)時代新聞面臨的機遇和挑戰(zhàn)[J]．新聞傳播,2014(13)．

[3]朱金莉．大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆與嬗變[J]．學術論壇,2015(1)．