李赫男

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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如何增強(qiáng)時(shí)政新聞的貼近性

李赫男

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

摘 要：時(shí)政新聞是關(guān)于國家生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。隨著我國社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大眾閱讀需求的與日俱增，時(shí)政新聞?dòng)瓉砹税l(fā)展的春天。面對時(shí)政新聞報(bào)道這個(gè)命題，如何讓報(bào)道既能得到主管部門的認(rèn)可，又能受到讀者肯定，從而贏得廣泛的市場？毫無疑問，必需增強(qiáng)時(shí)政新聞的貼近性。本文就如何增強(qiáng)時(shí)政新聞的貼近性提出幾點(diǎn)合理化建議。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞；貼近性；建議

隨著我國社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)政報(bào)道已經(jīng)成為國內(nèi)新聞媒體吸引大眾眼球和注意力，提高發(fā)行量的一項(xiàng)重要資源。面對時(shí)政新聞報(bào)道這個(gè)命題，如何讓報(bào)道既能得到主管部門的認(rèn)可，又能受到讀者的肯定，從而贏得廣泛的市場，成為各個(gè)媒體首先要關(guān)注的重要問題。

目前我國的時(shí)政新聞在報(bào)道中存在著語言敘述方式中規(guī)中矩、報(bào)道格式化，缺乏新意，報(bào)道方式缺乏時(shí)代精神，嚴(yán)重落后時(shí)代要求；內(nèi)容大而空、形象生動(dòng)不足，受眾感受不深，重宣傳輕新聞。即使是在報(bào)道與百姓生活息息相關(guān)的政策時(shí)，也存在以一副高姿態(tài)來生硬地宣讀條規(guī)的現(xiàn)象，讓老百姓覺得毫無意義。如何讓時(shí)政新聞?wù)嬲淖哌M(jìn)老百姓，應(yīng)該從貼近性上下功夫。

1 多樣化報(bào)道方式，力爭做到創(chuàng)新性

時(shí)政新聞報(bào)道方式上往往存在著千篇一律的問題。會(huì)議新聞本身就具有大量的信息，在電視新聞報(bào)道的過程中經(jīng)常以會(huì)場為畫面，會(huì)出現(xiàn)聲畫脫節(jié)的現(xiàn)象。比如：報(bào)道談交通擁堵，畫面是參會(huì)人頭。在這類報(bào)道時(shí)，應(yīng)跳出會(huì)場本身，可以增加資料畫面，背景信息介紹等。

因?yàn)槿罕妼φl講話誰主持誰發(fā)言沒有太多興趣，他們關(guān)心的是這些內(nèi)容與自己有無關(guān)系。要知道，時(shí)政新聞內(nèi)容是固定的，形式可以多種多樣。時(shí)政新聞報(bào)道可以采取多種方式，貼合實(shí)際創(chuàng)新。比如，近幾年出現(xiàn)的兩會(huì)報(bào)道專題新聞節(jié)目“小崔說事”“小崔說兩會(huì)”等。這些在兩會(huì)期間制作的特輯新聞節(jié)目，邀請與會(huì)代表談?wù)摻涣鳠狳c(diǎn)問題，幽默的主持風(fēng)格，貼近生活的民生問題，現(xiàn)場民眾積極參與與代表互動(dòng)，讓老百姓覺得“兩會(huì)”可以是我們自己的事情。

2 個(gè)性化編排，語言生動(dòng)活潑

具有新意的個(gè)性化編排，能夠吸引讀者眼球，產(chǎn)生耳目一新的感覺，從而有效避開時(shí)政新聞報(bào)道同質(zhì)化。比如，《大連日報(bào)》為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化，創(chuàng)造國際時(shí)事報(bào)道平民化，將時(shí)政新聞以大眾喜聞樂見的漫畫、詩歌的形式來活躍版面，開創(chuàng)了“幽默時(shí)事”欄目。此欄目贏得了廣大讀者的喜愛，在兩年多的時(shí)間里，出版130多期，還被中國時(shí)事新聞研究會(huì)評(píng)為優(yōu)秀欄目。時(shí)政新聞?wù)Z言往往給人以乏味之感，很多時(shí)候記者只是單純地照抄照搬文件講話，書面化的語言說教，很難在大眾心里產(chǎn)生共鳴。因此，時(shí)政新聞報(bào)道在語言上必需平實(shí)、鮮活，多用一些貼近老百姓的語言，多用直接引語，讓大家感到輕松易接受。同時(shí)，也能體現(xiàn)人性化和平民化的一面。

3 結(jié)合本地實(shí)際情況，打造本土品牌，擴(kuò)大影響力

時(shí)政新聞報(bào)道首先要契合國家中心工作大局，著眼于輿論導(dǎo)向正確，其次在時(shí)事新聞的選擇上要采取差異化策略，也就是指選取的新聞?lì)}材要與其他媒體有所不同。怎樣做到與其他媒體不同呢？筆者認(rèn)為，時(shí)政新聞報(bào)道要結(jié)合本地特點(diǎn)，體現(xiàn)出本地獨(dú)有特色。2011年兩會(huì)期間，山西省晚報(bào)報(bào)出了“兩會(huì)直通車”，邀請省人大代表、省政協(xié)委員走進(jìn)社區(qū)，面對面聽取群眾觀點(diǎn)意見，并利用微博、網(wǎng)絡(luò)、電話、電子郵箱等多種新媒體方式征集搜尋群眾意見?！皟蓵?huì)直通車”吸引了近兩百多名當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的參與，大家提出了40多條涉及民生的建議，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了預(yù)期效果。山西省這種結(jié)合本土特點(diǎn)，致力于打造本土品牌的報(bào)道方式是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。

4 注重從實(shí)際出發(fā)，從百姓出發(fā)，關(guān)注受眾熱點(diǎn)，選擇親民事件

時(shí)政新聞的受眾對象是全體人民群眾。在報(bào)道的過程中要從老百姓的角度出發(fā)思考問題，要注重從百姓出發(fā)、從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，多選取老百姓普遍關(guān)心的話題焦點(diǎn)。對于涉及教育、醫(yī)療、食品安全等與百姓民生活密切相關(guān)的民生問題時(shí)要予以充分的報(bào)道。

5 加強(qiáng)對時(shí)政新聞的策劃能力

策劃是指對新聞資源進(jìn)行整合優(yōu)化配置以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在面對同一命題上，新聞媒體可以整合各部門資源優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃策劃。2011年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年。山西晚報(bào)從新聞報(bào)道與紅色月主題活動(dòng)兩大板塊出發(fā)，推出了“慶祝中國建黨90周年”節(jié)目，通過一系列報(bào)道，調(diào)動(dòng)了讀者的參與度。新聞媒體可以通過與多家媒體合作進(jìn)行連線報(bào)道，形成互動(dòng)。在重要新聞事件中，地方媒體力爭派出記者現(xiàn)場采訪的同時(shí)，可與新華社報(bào)道形成互動(dòng)；有條件也可以連線其他媒體進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道。另外，對于重大事件進(jìn)行獨(dú)家解讀、深度開發(fā)，從多角度多方面不同版面進(jìn)行展現(xiàn)，可以收到事半功倍的效果。

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