彭　輝

（作者單位；錦州廣播電視臺(tái)）

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如何做好廣播雜志類節(jié)目

彭輝

（作者單位；錦州廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著科技的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新媒體的社會(huì)普及程度日漸提高。廣播、期刊、雜志傳統(tǒng)媒體的社會(huì)使用率在不同程度上受到了蠶食，而其中廣播、雜志類受到的影響最大。那么，在新時(shí)代激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，應(yīng)如何做好廣播雜志類節(jié)目？本文將以此為研究對(duì)象，分析當(dāng)下中國廣播雜志類節(jié)目的現(xiàn)狀、存在的問題，并就如何做好此類節(jié)目提出幾點(diǎn)合理性建議與措施。

關(guān)鍵詞：廣播雜志；新聞媒體；策劃工作

從1920年匹茲堡電臺(tái)成立標(biāo)志世界廣播事業(yè)的誕生，到第二次世界大戰(zhàn)廣播成為大眾傳媒中的主流媒體，再到全媒體時(shí)代下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的興起，世界廣播事業(yè)在曲折中前進(jìn)。我國廣播事業(yè)是在改革開放以后逐漸發(fā)展起來的，它經(jīng)歷了形成期、成長期和成熟期。1983年第十一次全國廣播電視工作會(huì)議確立“四級(jí)辦廣播”的建設(shè)方針以來，中國電臺(tái)廣播業(yè)更是突飛猛進(jìn)。那時(shí)，電臺(tái)廣播無處不聞，無時(shí)不有，一度成為第一強(qiáng)勢(shì)媒體。但近幾年隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，廣播雜志節(jié)目發(fā)展出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

目前，我國廣播雜志類節(jié)目不少存在著忽視聽眾需求、內(nèi)容深度不夠、經(jīng)營模式單一、缺少品牌節(jié)目等的問題。雜志類節(jié)目的核心要素就是深報(bào)道度。深度報(bào)道是對(duì)事件進(jìn)行全方面多元化多層面的事實(shí)報(bào)道。廣播雜志節(jié)目沒有拿出手的品牌節(jié)目，從節(jié)目?jī)?nèi)容到包裝，再到主持方式上彼此互相模仿普遍缺乏創(chuàng)意，千篇一律、多有雷同，沒有自己的鮮明特色與風(fēng)格。針對(duì)存在的以上問題，在新興的環(huán)境下，面對(duì)新媒體的諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播雜志應(yīng)如何應(yīng)對(duì)？筆者將對(duì)此提出幾點(diǎn)建議與措施。

1 重視節(jié)目前期的策劃工作

一檔好的廣播節(jié)目在開播之前要做大量周密細(xì)致的策劃工作。首先，在節(jié)目時(shí)間設(shè)置上要注意合理安排節(jié)目時(shí)間，要在有效的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確無誤的播報(bào)出相關(guān)新聞。既要做到內(nèi)容廣泛，又要做到選材具有必要的時(shí)效性，能夠吸引廣大聽眾和讀者的注意力。在節(jié)目中可以安排相關(guān)的內(nèi)容提要，因?yàn)樵诠?jié)目開始的幾分鐘內(nèi)把當(dāng)期節(jié)目中最精彩部分用具有懸念的簡(jiǎn)潔語言最先傳遞給聽眾。聽眾通過內(nèi)容提要會(huì)對(duì)其中幾個(gè)新聞產(chǎn)生興趣，以此吸引聽眾將整個(gè)節(jié)目聽完。在播報(bào)方式上，可以通過男女對(duì)播的方式避免聽眾出現(xiàn)“審美疲勞”，使廣播節(jié)目更有層次感；還可以通過插播音樂或其他新聞的方式，起到提神作用。同樣，一本成功的雜志，也離不開前期精心的策劃工作。明確創(chuàng)辦雜志的初衷是做好一本雜志的基本。成功者總是能把握住所從事行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。前期的策劃首先要了解雜志行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、實(shí)行多元化經(jīng)營等這些都是要考慮進(jìn)去的。只有這樣的廣播雜志節(jié)目才既有廣度又有深度。

2 狠抓內(nèi)容和手段兩方面的創(chuàng)新工作

在內(nèi)容方面，選材要注重時(shí)效性。當(dāng)下，大眾的言論自由度、訴求渠道、互動(dòng)頻率都發(fā)生了很大變革，廣播雜志類節(jié)目想要在第一時(shí)間內(nèi)捕捉到最鮮活的內(nèi)容，就應(yīng)該在公眾關(guān)注度的最高點(diǎn)上盡早推出報(bào)道。在選擇傳統(tǒng)題材上可以通過尋找新意進(jìn)行創(chuàng)新性報(bào)道。在手段上要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，綜合利用新媒體手段，進(jìn)行多元化報(bào)道。通過各種渠道的融合，實(shí)現(xiàn)信息資源共享。利用廣播雜志與網(wǎng)絡(luò)的融合，通過建立記者與讀者聽眾的互動(dòng)如節(jié)目論壇、記者博客等，一方面擴(kuò)充了廣播雜志的內(nèi)容資源，另一方面也使讀者聽眾獲得成就感。創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)由此走上新的發(fā)展時(shí)期。

3 提高和加強(qiáng)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)水平

作為廣播雜志節(jié)目的從業(yè)人員，必須具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)。廣播雜志行業(yè)是面向大眾的曝光率高的一行。從業(yè)人員高素質(zhì)水平、扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力是衡量廣播雜志節(jié)目質(zhì)量好壞的一項(xiàng)重要指標(biāo)。播音主持人輕松流暢語意鮮明地表達(dá)出新聞稿件，這都需要播音員具有扎實(shí)的基本功。

4 走多元化發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

國內(nèi)外知名傳媒企業(yè)如安徽出版集團(tuán)、迪斯尼、江蘇鳳凰等都是以品牌為基礎(chǔ)、拓展傳媒為產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的實(shí)現(xiàn)一方面擴(kuò)大了市場(chǎng)空間，有利于整合資源，另一方面分散了企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。這將是今后廣播雜志發(fā)展的一大趨勢(shì)。

5 節(jié)目后期要善于反思

用發(fā)展的眼光審視自己的業(yè)務(wù)。有的節(jié)目工作人員具有很深厚的業(yè)務(wù)功底并形成了自己的風(fēng)格。但我們不能對(duì)自己放松要求。因?yàn)橐磺惺挛锒际窃谧兓l(fā)展的。隨著讀者聽眾需求的變化、節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的多樣化，對(duì)媒體從業(yè)人員的要求會(huì)漸漸發(fā)生一些變化，要想跟上時(shí)代的步伐，從業(yè)人員必須時(shí)時(shí)反思，與時(shí)俱進(jìn)、不斷學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代潮流。同時(shí)，還要注意傾聽別人的建議與意見，尤其是節(jié)目負(fù)責(zé)人，不可盲目的自我陶醉，善于總結(jié)分析，反思節(jié)目的不足之處；要虛心向同行請(qǐng)教，善于傾聽別人的聲音；也要善于借鑒其他媒體中類似節(jié)目的有益經(jīng)驗(yàn)，以此來豐富并改進(jìn)節(jié)目。

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