陳書婷

（作者單位：山西師范大學戲劇影視學院）

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中國作家商業(yè)電影的成功因素及發(fā)展趨勢

陳書婷

（作者單位：山西師范大學戲劇影視學院）

摘 要：近年來，中國電影市場高度繁榮，越來越多的“外行人”加入到電影市場中，中國電影市場呈現(xiàn)出高度繁榮，其中以郭敬明、張嘉佳為例的“作家商業(yè)電影”越來越被人們注視。從電影《小時代》系列及導演本人出發(fā)，淺談為何當下中國越來越多的作家開始走進電影市場，以及中國“作家商業(yè)電影”之所以能夠取得成功的必要因素，并且通過綜合分析張嘉佳即將執(zhí)導的影片《擺渡人》所帶來的市場反響，窺探中國作家商業(yè)電影市場的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：郭敬明；張嘉佳；作家商業(yè)電影；

近年，中國電影市場發(fā)展越來越迅速，人們的觀影趨勢也愈發(fā)紅火，涌現(xiàn)出大量的高票房影片?！敖刂沟?015年末，內(nèi)地電影票房已達440.69億元，較去年的296.39億元有48.13％的大幅上漲。在2015年上映的電影中共有81部電影票房過億，其中國產(chǎn)影片票房過億的就有47部。”（數(shù)據(jù)來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)《廣電總局：2015年中國電影票房同比增長48.13％》，2015-12-31）同時，當今中國電影市場正朝著多元化發(fā)展，涌現(xiàn)出大量與以往不同的電影類型，進口片與國產(chǎn)片共同發(fā)展，商業(yè)大片與文藝片交相輝映，巨資打造與中小成本電影共生共存。

近年來，在中國電影市場高度繁榮的同時，越來越多的“外行人”加入到電影市場中來，如從演員跨界的趙薇（《致青春》）、蘇有朋（《左耳》）、徐錚（《港囧》）、陳建斌（《一個勺子》）、鄧超（《惡棍天使》）；從歌手跨界的周杰倫（《天臺愛情》）、崔?。ā端{色骨頭》）；從作詞人跨界的方文山（《聽見下雨的聲音》）；從主持人跨界的大鵬（《煎餅俠》）、何炅（《梔子花開》）等，越來越多的人跨界到導演這一位置，大部分人都取得了不菲的成績，而且這一趨勢在未來一段時間內(nèi)將成為中國影壇的大熱門趨勢。而在這其中，“作家商業(yè)電影”越來越被人們注視，“作家商業(yè)電影”是指近年來在華語電影中出現(xiàn)的一種新型電影模式，指一位在市場上擁有廣泛接受度的作家，執(zhí)導由自己原作小說改編的電影。

譬如這幾年電影市場上出現(xiàn)內(nèi)地作家郭敬明導演的《小時代》系列以及內(nèi)地作家韓寒導演的《后會無期》，皆是作家跨界導演。在2013、2014及2015年上映的4部《小時代》系列電影共收獲總票房約13億人民幣（數(shù)據(jù)來源：電影票房數(shù)據(jù)庫，58921.com），成為中國十分賣座的系列電影，引發(fā)包括人民網(wǎng)、《人民日報》在內(nèi)等大量輿論與熱議，形成一種獨特的電影現(xiàn)象。

而近期影迷大眾高度關注的一部2016年即將上映的由張嘉佳執(zhí)導的同名小說《從你的全世界路過》的電影《擺渡人》，更是引發(fā)了影視界的探討熱潮。

本文從電影《小時代》系列及其導演本人出發(fā)，淺談為何當下中國越來越多的作家開始走進電影市場，以及中國“作家商業(yè)電影”之所以能夠取得成功的必要因素。并從電影《擺渡人》在上映前大眾給予的高度關注以及導演及作品本身具有的話題性所引發(fā)的票房預測窺探中國“作家商業(yè)電影”市場的發(fā)展趨勢。

1 作家商業(yè)電影出現(xiàn)的原因

1.1 電影市場繁榮下的商業(yè)需求

最近幾年，隨著中國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，全球化與環(huán)境開放性日益提升，中國電影市場也隨之極度繁榮。同時，3D、IMAX技術的普及，使觀影變得更為生動，大大拉動了中國電影市場的繁榮?！案鶕?jù)數(shù)據(jù)報道，2009年中國電影市場總票房為62.06億元，2015年中國電影市場的總票房為440.69億元；2009年中國影院的數(shù)量為1 687家，銀幕數(shù)量為4 723塊，2015年影院的數(shù)量為6208家，銀幕數(shù)量約為2.63萬塊；2009年中國的觀影人次為1.82億人次，2015年中國的觀影人次將近10億人次?！保〝?shù)據(jù)來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)《廣電總局：2015年中國電影票房同比增長48.13％》，2015-12-31）

通過以上數(shù)據(jù)不難看出，當下的市場環(huán)境無疑是電影市場的大好時機，電影投資的回報比相當可觀。相比之下，中國作家的版稅收入問題一直被人詬病，即使身為暢銷書作家，年收入的圖書版稅也不能與電影回報相抗衡，這也就理解了為什么作家紛紛跨界到電影市場，想來分一杯羹。

1.2 個人專屬意義下對故事的絕對把握

每一位作家都有自己最傾注心血或最具有個人回憶色彩的一部文學作品，且在他們心中都孕育著把自己文字變成影像的夢想。郭敬明和張嘉佳都曾公開表示：“將作品拍成電影，是我至今唯一的夢想，并且不惜一切代價完成?！?/p>

內(nèi)地作家郭敬明出版的《小時代》系列圖書，寫作長度跨越了從2007-2012年近5年的時間，故事背景從始至終放在都市上海，里面涉及青春和大學、社會和職場，浸透了歡笑和悲傷、陰謀和血污，這5年期間創(chuàng)作的3本書，濃縮了郭敬明本人對過往美好青春的回憶和懷念，也投射了自身的工作生活經(jīng)驗。因此，由3部書改編成的4部電影即《小時代》系列純屬郭敬明個人的專屬記憶，將故事搬上銀屏，交由任何一位導演或編劇，也就不再是郭敬明自己的小時代。

由此可見，由于作家本人對其故事的專屬性及獨特的個人風格，作家本人對自己創(chuàng)作的故事享有絕對的控制權，如果把小說文本轉化成影像，那么作家本人一定最為合適。

1.3 電影文化巨大影響力下的反作用利益

隨著經(jīng)濟高度發(fā)展，新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)紙質(zhì)行業(yè)的沖擊十分巨大，幾乎已成摧毀趨勢。而隨著高科技的進步，電視電影的發(fā)展，電子設備的普及，造成了紙質(zhì)閱讀的銳減，甚至是消亡。這就影響到一大批作家作品的銷量和出版。在此情況下，即使是資深的暢銷作家，如果不及時做出調(diào)整，就會時代發(fā)展的沖擊。

而電影在全球的巨大影響力和滲透力，也是圖書不能比擬的。因此，一位作家執(zhí)導自己的原著小說，不僅僅是完成個人文本到影像的轉換，更可以是使個人文化價值得到更直接的傳遞與更廣泛的輸出。

其中，作家郭敬明、韓寒和張嘉佳都有個人的公司或工作室，他們旗下都擁有大量簽約作者，每年都要出版數(shù)十本雜志和單行本等產(chǎn)品。郭敬明、張嘉佳個人的成功不僅可以帶動公司的發(fā)展，打響公司品牌，推動公司獲得更大更廣的利益，而且旗下的其他作者也會獲得一定的關注度，再反過來作用于公司。

因此，作家執(zhí)導電影，不僅僅是故事本身的輸出，更是個人價值體系的輸出和文化的傳遞、傳播，同時也是對作家本人和作品以及公司品牌的另外一種意義上的輸出和宣傳。

2 作家商業(yè)電影的成功因素

2.1 話題的新鮮度

當一位作家準備執(zhí)導一部電影時，無論電影本身故事的精彩程度，還是電影演員的配置都在觀眾考慮的后期。由作家親力親為執(zhí)導電影，這個事件本身就有話題和宣傳力度。人們會對作家當導演這一事件引發(fā)大量的討論和期待，一個作家跨界導演能拍些什么，是否會拍，怎么拍，拍出電影的質(zhì)量等一系列的探討，這些問題引發(fā)出來的好奇心和期待值會促使一大批觀眾走進電影院，而無論電影最后好還是壞，這些觀眾一定會在觀影后向身邊的朋友討論、傾訴，而此現(xiàn)象又在一定程度上引發(fā)了第二批潛在觀眾走進電影院，以此現(xiàn)象的循環(huán)間接推動票房的增長，引起更為廣泛的話題和更加龐大的觀影人群。而當一位暢銷作家執(zhí)導一部電影時，它受到的關注和討論也就更加巨大。

2.2 龐大的粉絲群及號召力

無論是郭敬明還是張嘉佳，他們都是當下中國當之無愧的暢銷書作家，他們本身就擁有龐大的話題度和關注度，就更不用說他們所涵蓋的龐大的粉絲群體。

內(nèi)地作家郭敬明從2003年出道至今，有長達十年之久的寫作經(jīng)驗。十多年來作品銷量居高不下，其作品銷量幾乎全部逾百萬冊，旗下的月刊雜志也能保證每月50萬上下的銷量，幾乎每一年都位列作家富豪榜前茅，在全國擁有超過2 400萬的粉絲讀者。而在郭敬明所有作品中，《小時代》系列圖書的銷量擁有絕對的冠軍地位，三部曲的總銷量超過900萬冊。

而張嘉佳于2005年出版書籍至今，擁有龐大的書迷觀眾，于2013年出版的書籍《從你的全世界路過》，一年銷售超過400萬冊，創(chuàng)下單本小說歷史記錄。并入選第五屆中國圖書勢力榜文學類十大好書。

因此，他們執(zhí)導的電影，前提就存在潛在的龐大粉絲群體，無論電影拍攝好壞，演員演技高低，口碑如何，粉絲們都會選擇為偶像消費。

2.3 精準的故事敏感度和演員匹配度

一位作家執(zhí)導一部電影，除了事件本身帶來的話題性，忠實的原著讀者能夠保障的一部分票房外，還有一個無法忽視的優(yōu)勢——他們本身擁有對故事的敏感以及對劇本的高標準要求。雖然電影敘事語言跟文學語言不同，小說的寫作和劇本的寫作需要遵循不同的原則，也盡管原著搬上銀幕勢必會進行改動——但“作家”這個職業(yè)在“文本”方面的判斷和掌控能力，不得不說得天獨厚。一個作家在寫作的過程中，腦海之中必定會有當下文字片段所對應的畫面影像和心理情感的預設，在這樣的情況下，在文字轉換成影像時，作家或者說原著本人，對畫面就有著更為精準的控制能力和描述能力；同時，對演繹畫面的演員也形成較精準合適的把握。

同時，作為一部小說，它本身承載的故事容量和長度絕對要比一部兩小時的電影所能承載的多得多。因此，這就要求對原著的取舍刪減有著精準的把握。并且當文本改為影像，演員的表演是決定影片成敗的關鍵，而作家通過故事細節(jié)的創(chuàng)作去挑選適合的演員是成就影片的重中之重，無論是郭敬明的《小時代》，還是即將上映的《擺渡人》，電影中的每一位演員都經(jīng)由導演本人親自篩選、選拔，這無疑增加了人物和故事的融合度，也使得原著人物的完整度和契合度在觀影中得到了最大限度的保證，以此推動電影票房。由此而言，作家本身是導演自己作品最恰當?shù)陌殃P者。

2.4 精準流行定位下的共鳴式故事內(nèi)核

在電影市場中，毫無疑問，學生與青年人是主力消費群體。而作為80后的青年作家，無論是張嘉佳還是郭敬明，他們都有與80、90后相似的生活閱歷與情感經(jīng)驗，他們的電影充溢著青春的味道，更容易取得年輕消費群體的認可。同時，這些暢銷作家們對其文學作品和電影作品都有著清晰的定位，他們不試圖迎合和討好所有觀眾，而是把當下青年人最感興趣最流行的元素擴大整合，并用容易讓人產(chǎn)生共鳴的故事作依托，讓目標人群愿買賬，意流連。此外，精良的制作與廣泛的宣傳相結合也是保證作家商業(yè)電影得以成功的重要因素。

郭敬明將受眾群體定位的特別準確和明晰，他把目標放在15～35歲的女性群體身上，因為郭敬明了解，自身龐大的粉絲群體中這個年齡的女性占絕大比例。郭敬明的《小時代》系列可以算作是青春都市愛情題材，故事主打姐妹情深，友誼地久天長的情感線。在影片營造的氛圍中所有的女性觀眾都可以找到自己理想化的對象，盡情沉浸在電影的夢幻之中，郭敬明將流行元素與青年人內(nèi)心的深層渴望相結合，給目標人群造一個華麗又璀璨的夢，透過視覺來填充理想化的空白?！缎r代》系列電影也開啟了華語影壇的第一次，全篇以女性視角和感官講述故事，這是值得肯定的一點，同樣也推動了以女性角色為主的電影誕生，如電影《閨蜜》等。

3 中國作家商業(yè)電影市場發(fā)展前景分析

縱觀當今作家商業(yè)電影市場，越來越多的當紅作家投身到影視行業(yè)，參與影視制作，郭敬明是典型，《小時代》系列讓萬千影迷及大眾看到了作家商業(yè)電影的蓬勃發(fā)展的燎原之姿，而最近備受關注的張嘉佳及由其執(zhí)導的《擺渡人》更是掀起了影視界的對話熱潮，影片經(jīng)張嘉佳暢銷書《從你的全世界路過》其中一篇改編，講述了一個獨立充滿俠氣的都市女孩癡情畫家馬力的感人故事。故事曾在網(wǎng)絡上備受熱捧，讓萬千粉絲感動淚奔，在微博上創(chuàng)下了轉發(fā)近200萬次震撼紀錄，閱讀量超40億次。電影在故事框架的基礎上進行延伸，內(nèi)容更加豐富。影片未出就已呼聲一片，眾多的書迷更是喊話張嘉佳，對于影片，看一次不夠，要多看多捧場。由此可以窺見，影片的潛在的觀影人群已經(jīng)形成一個不容小覷的龐大群體，加之影片的男女主角定位為Angelababy和影帝梁朝偉，演員本身帶來的市場號召力就可以保證一部分票房。而其中最重要的仍是作為作家投身于導演的轉型造成的話題敏感度所激發(fā)的觀影心理和作家自身對于作品的精準拿捏所帶來的影片內(nèi)容的高度精彩，以及故事本身在流行定位下引發(fā)的觀眾情感共鳴和精良的制作與廣泛的宣傳是保證票房的堅實夯土。

由此不難分析，中國作家商業(yè)電影的發(fā)展勢必成蒸蒸日上，在未來將會有越來越多的作家加入到電影導演這一行列中來，如內(nèi)地作家郭敬明將再次執(zhí)導自己的同名小說《爵跡》，內(nèi)地作家落落將執(zhí)導自己的同名小說《剩者為王》等?！白骷疑虡I(yè)電影”勢必會成為未來幾年華語電影的一大熱門趨勢。

4 結語

作家跨界電影有著充足的理由，而作家商業(yè)電影紅火的背后也有著必然的因素。放眼未來，我們也不難看到“作家商業(yè)電影”的市場會越來越紅火，中國電影市場需要多元化和類型化，任何事物的存在都有其必然存在的道理和價值。雖然，“作家商業(yè)電影”是近兩年出現(xiàn)一種獨特的電影現(xiàn)象，即便作家執(zhí)導電影必然會出現(xiàn)在電影專業(yè)方面的某些錯誤和漏洞，但也許“作家商業(yè)電影”這個模式，會以一種暢銷文學和電影相互影響并且互相催生的方式，為中國的電影市場，提供更多的優(yōu)秀故事文本，更多的優(yōu)秀電影人才，最終打開一條新的道路。

中國電影市場需要鼓勵，需要成長。我們有理由相信，在未來的時間里，隨著社會的不斷發(fā)展，中國電影市場會呈現(xiàn)出更加繁茂、輝煌的景象，有著獨屬于中國的那一份標簽。

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作者簡介：陳書婷（1990-），女，山西大同人，碩士，研究方向：戲劇影視文學。