連 煌

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系八隊(duì)）

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧

連 煌

（作者單位：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系八隊(duì)）

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作與傳統(tǒng)媒體的新聞寫作之間存在著很大的差異。本文從強(qiáng)化“標(biāo)題意識(shí)”、制作容易檢索的導(dǎo)語(yǔ)和概要、正文的分層寫作和突出重點(diǎn)新聞要素、靈活安排新聞背景和合理鏈接延伸性文章、新聞?wù)Z言更富親和力和平民化這五個(gè)方面來(lái)探索網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧。

新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞寫作；寫作技巧

在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)樹一幟和新聞無(wú)紙化及電子化后帶來(lái)的新聞寫作本身的蛻變，新媒體新聞文本寫作的方法和技巧也隨之發(fā)生改變。要想增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的可讀性，就必須努力提高網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的方法與技巧，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)受眾的吸引力。

1　強(qiáng)化“標(biāo)題意識(shí)”

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，新聞標(biāo)題被稱為“新聞的眼睛”，是新聞制作工作的重要環(huán)節(jié)，是決定受眾索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)傳播中作用極為突出，其在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中不斷引導(dǎo)和提示，具有導(dǎo)讀價(jià)值和檢索價(jià)值。在新聞網(wǎng)站的頁(yè)面上，標(biāo)題和正文分別安排在不同層面的網(wǎng)頁(yè)上，題文分家，網(wǎng)絡(luò)媒體為突出網(wǎng)絡(luò)的鏈接功能，標(biāo)題在首頁(yè)一般通過(guò)一行鏈接的形式呈現(xiàn)，采用單行標(biāo)題且只能是實(shí)題，且題文相符和突出重點(diǎn)這兩點(diǎn)始終是不能改變的。為了適應(yīng)受眾掃描式閱讀的需要，首先應(yīng)該精心寫作新聞標(biāo)題，新聞標(biāo)題的制作除了符合制作原則外，題目要直白，準(zhǔn)確生動(dòng)，言簡(jiǎn)意明，讓受眾一目了然，使受眾看了標(biāo)題后產(chǎn)生閱讀內(nèi)文的欲望，引導(dǎo)受眾閱讀文章。

擬制網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題表述內(nèi)容要精準(zhǔn)無(wú)誤，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表述最核心的信息，即使是細(xì)節(jié)也要完整精確。要精準(zhǔn)地把握和提煉新聞主體內(nèi)容，用詞要生動(dòng)，緊扣矛盾，語(yǔ)態(tài)直陳，善于用最恰當(dāng)最貼切的表現(xiàn)或評(píng)價(jià)。新聞標(biāo)題想要得到受眾的關(guān)注，要善于標(biāo)新立異，富有聳動(dòng)性。標(biāo)題第一個(gè)詞對(duì)于描述新聞或內(nèi)容是非常重要的，不要過(guò)分渲染的詞匯制作標(biāo)題，也不要使用隱喻、暗喻、比喻。標(biāo)題要點(diǎn)出文章精華，用最少的字?jǐn)?shù)把文章最有價(jià)值的新聞事實(shí)內(nèi)容集中體現(xiàn)在標(biāo)題之中，引人入文。網(wǎng)絡(luò)新聞往往并不推崇短標(biāo)題，一則新聞需要有一個(gè)單獨(dú)一行的，一般不要超過(guò)25字的文字標(biāo)題。例如，新浪《標(biāo)題規(guī)范》中以中標(biāo)題為主，標(biāo)題字?jǐn)?shù)規(guī)定為14～20字?！皟晌⒁欢恕贝蠖鄶?shù)標(biāo)題為14～28字，以中長(zhǎng)標(biāo)題為主，其中19字、22字標(biāo)題最為常見。

2　制作容易檢索的導(dǎo)語(yǔ)和概要

導(dǎo)語(yǔ)是一篇網(wǎng)絡(luò)新聞的開頭，鮮明地提示新聞的主題思想。好的新聞導(dǎo)語(yǔ)會(huì)抓住事情的核心，要用精煉的文字傳遞最主要信息，做到“搶耳”“搶眼”，吸引受眾繼續(xù)閱讀的興趣，起到開門見山、立竿見影的效果。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，“超鏈接”顯得尤為重要，搜索引擎成為受眾檢索網(wǎng)上信息的重要工具。在寫導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候要巧妙構(gòu)思，善于運(yùn)用生動(dòng)形象而又樸實(shí)的語(yǔ)言來(lái)潤(rùn)色導(dǎo)語(yǔ)，提高導(dǎo)語(yǔ)的精粹度，為新聞制作便于容易檢索的導(dǎo)語(yǔ)和概要。導(dǎo)語(yǔ)要求凝練、醒目、明快、生動(dòng)，引人入勝。一般應(yīng)開門見山，突出重要事實(shí)，概括新聞內(nèi)容的精髓及其主題思想。但也可根據(jù)新聞特點(diǎn)，突出最新鮮事實(shí)，或者突出最生動(dòng)的事實(shí)，或提出問題，或制造懸念。要使導(dǎo)語(yǔ)寫得簡(jiǎn)潔明晰，就要求作者對(duì)新聞信息的內(nèi)容進(jìn)行提煉、概括。突出精華，抓住重點(diǎn)，選擇最適當(dāng)?shù)脑~句，要適應(yīng)情境、題旨，創(chuàng)造意境。既不要羅里羅嗦，也不宜拐彎抹角；同時(shí)，避免導(dǎo)語(yǔ)寫作一般化、老一套等毛病，防止出現(xiàn)千篇一律的套用政治性術(shù)語(yǔ)和口號(hào)。

考慮到能否吸引受眾繼續(xù)閱讀的興趣，新聞信息中那些最突出，最新奇，最本質(zhì)，最能吸引受眾的部分的內(nèi)容要能夠通過(guò)搜索引擎清晰地顯現(xiàn)。其寫作方法如下。一是為新聞制作能讓新聞更容易被受眾注意的容易檢索及查尋的導(dǎo)語(yǔ)和概要，置于頁(yè)面的最前端。其中，長(zhǎng)篇報(bào)道要制作一個(gè)新聞概要，成為在一些搜索引擎中顯示這頁(yè)新聞內(nèi)容的最精要的提示。在這個(gè)概要上精心設(shè)計(jì)鏈動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接表現(xiàn)方式，讓受眾在搜索引擎上檢索出來(lái)，增加了新聞報(bào)道信息量和自主性。二是制作的導(dǎo)語(yǔ)和概要必須準(zhǔn)確地表明新聞事實(shí)，鮮明地提示新聞消息的主題思想，客觀反映內(nèi)在本質(zhì)的描述，要集中精力于事實(shí)，既不能泛泛而談，選用肯定、確切的語(yǔ)言，不用夸張和模棱兩可的語(yǔ)言。三是概要描述應(yīng)該控制在150字以內(nèi)。

3　正文的分層寫作和突出重點(diǎn)新聞要素

不同類型的網(wǎng)絡(luò)新媒體個(gè)性化為用戶服務(wù)，新聞寫作也分別呈現(xiàn)不同要求和特征。超鏈接打破了傳統(tǒng)信息文本的線性結(jié)構(gòu)，利用互聯(lián)網(wǎng)所獨(dú)具的非線性超文本鏈接功能，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)及表達(dá)方式的轉(zhuǎn)換，受眾根據(jù)需求能了解到更多的延伸性信息；同時(shí)，可以通過(guò)“超鏈接”形成分層信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞分層寫作。受眾閱讀網(wǎng)絡(luò)信息主要方式為通過(guò)快速掃描搜尋信息，受眾一旦發(fā)現(xiàn)所需要或感興趣的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)深層新聞信息的選擇和索取，適應(yīng)受眾搜尋信息和進(jìn)行深入閱讀，讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確、完整地了解最重要的新聞因素。

隨著傳播分眾化趨勢(shì)的發(fā)展，受眾與傳播者之間的互動(dòng)加強(qiáng)，受眾對(duì)新聞選擇的自主性更強(qiáng)，按照受眾的關(guān)注度和需求度，差異化報(bào)道新聞和多元化挖掘新聞角度。以“對(duì)受眾有用的”的方式去進(jìn)行寫作，寫出內(nèi)容新鮮、形式新穎、語(yǔ)言清新、主題深厚的新聞，使新聞更具可讀性、趣味性和權(quán)威性。首先，在新聞主體中，要正確把握正文的分層寫作，在寫作上為了充分滿足受眾的多元化信息需求，讓受眾能夠迅速精確地捕捉到新聞的核心內(nèi)容，要注意突出重點(diǎn)要素，對(duì)最重要、最引人關(guān)注的新聞因素進(jìn)行合理有序排列，用最清晰的文字方式完成對(duì)最重要的新聞事實(shí)的概括與描述。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)牡膶懽髦?，受眾很難在一個(gè)段落中同時(shí)注意到兩個(gè)重點(diǎn)，因此需要把握正文分層寫作，劃分段落層次，明確采用一段落描述一個(gè)內(nèi)容，理清文章的結(jié)構(gòu)層次。其次，每一段開頭安排一個(gè)段旨句，突出重點(diǎn)新聞要素，便于受眾閱讀每段的第一個(gè)詞就能夠容易、清晰、準(zhǔn)確地捕捉該段所要傳達(dá)的基本新聞信息。再次，遵循“重要信息優(yōu)先”的原則，按照新聞內(nèi)容的重要性進(jìn)行內(nèi)容排序，把最重要的新聞要素置于最前端。最后，采用排行榜的形式將內(nèi)容逐條排列出來(lái)。

4　靈活安排新聞背景和合理鏈接延伸性文章

在寫作中新聞背景是實(shí)現(xiàn)新聞立體化中重要的組成部分。深度報(bào)道文本的靈魂在背景，延伸性文章也是一篇新聞中不可或缺的重要組成部分，成為受眾了解新聞信息的主要途徑。深度報(bào)道文本的寫作成功與否關(guān)鍵在于如何運(yùn)用好綜合背景，拓展報(bào)道內(nèi)容和深度。超文本超鏈接是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞特色的一個(gè)原因，它掙脫了傳統(tǒng)媒體關(guān)于時(shí)間、空間上的受限情況，在力所能及的范圍內(nèi)全方位地、縱橫結(jié)合式、圖文并茂地報(bào)道發(fā)生的或備受關(guān)注的事件。從目前新聞情況看，背景材料主要有對(duì)比性材料，說(shuō)明性材料，注釋性材料三種。在新媒體盛行的大環(huán)境之下，在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)中，復(fù)制、粘貼隨處可見，受眾在互聯(lián)網(wǎng)上高速閱讀新聞需要搜尋更多的新聞背景材料比以往任何時(shí)候都更加強(qiáng)烈，在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中要實(shí)施鏈動(dòng)的信息群落，注意鏈接與新聞相關(guān)的背景和延伸性閱讀，在報(bào)道較復(fù)雜的新聞事實(shí)，報(bào)道一項(xiàng)新事物，如一項(xiàng)新技術(shù)、新設(shè)備的采用，報(bào)道讀者不熟悉的或時(shí)間間隔較長(zhǎng)的事物，靠交代背景才有價(jià)值的消息情況下靈活使用背景材料與安排新聞背景，以提供給受眾更多更豐富的素材。

網(wǎng)絡(luò)新聞“超鏈接”帶來(lái)的結(jié)構(gòu)特征，信息傳播多元化和個(gè)性化使網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容在理論上具有無(wú)限的擴(kuò)展性與豐富性，這為在報(bào)道中提供廣泛多樣的新聞報(bào)道相關(guān)的新聞背景材料與網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達(dá)的整體新聞信息創(chuàng)造了條件。網(wǎng)絡(luò)新聞中背景寫作的第一種方式是對(duì)新聞背景材料的鏈接，將新聞背景與新聞事實(shí)融合在一起，穿插在主體部分，也可插在導(dǎo)語(yǔ)或結(jié)語(yǔ)之中，而不要成為獨(dú)立的結(jié)構(gòu)；第二種方式是對(duì)相關(guān)新聞?dòng)嵪⒌逆溄?，是把豐富的新聞背景材料與主要新聞事實(shí)區(qū)分開來(lái)，放在不同的網(wǎng)頁(yè)上，通過(guò)鏈接提供相關(guān)新聞報(bào)道的延伸性閱讀。

5　新聞?wù)Z言更富親和力和平民化

新媒體的語(yǔ)言偏向網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)是新詞新語(yǔ)的組成部分或延伸，與我們的生活相互滲透、相互交融，要吸取其簡(jiǎn)潔靈活的優(yōu)點(diǎn)，使其新聞價(jià)值逐漸凸顯。在各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)盛行的今天，新聞寫作風(fēng)格更加言簡(jiǎn)意賅，樸實(shí)無(wú)華，通俗易懂，使受眾易于接受，在語(yǔ)言表述上則更為口語(yǔ)化、輕松活潑，流暢而有條理地表達(dá)豐富的內(nèi)容，新聞?lì)}材表現(xiàn)出明顯的多樣性以及平民化，大大增加了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的可讀性、趣味性和知識(shí)性。利用網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體化這一特征，網(wǎng)絡(luò)媒體要用貼近的群眾語(yǔ)言寫新聞，規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作新聞報(bào)道，在選題、采訪視角和制作方式等方面呈現(xiàn)出平民化特色。要善于在新聞事件中尋找選題，選題要緊跟當(dāng)前時(shí)政熱點(diǎn)、難點(diǎn)，按貼近群眾、引導(dǎo)輿論的要求，把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向與增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞可讀性更好地結(jié)合起來(lái)，這種新聞報(bào)道方式不僅可以增強(qiáng)媒體與受眾之間的親和力、吸引力，還可以增添新聞生動(dòng)性，提升新聞價(jià)值，增強(qiáng)新聞傳播效果。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾已經(jīng)養(yǎng)成了視聽結(jié)合的閱讀習(xí)慣，視覺化已成為網(wǎng)絡(luò)新聞的特色發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞視角多元化，題材多樣性。視覺化的新聞寫作新聞事件發(fā)生的場(chǎng)景，色彩濃烈、對(duì)比鮮明、圖像清晰的視頻更是抓人眼球，讓受眾感受到過(guò)程情景、動(dòng)作情感等富有沖擊力和動(dòng)態(tài)感強(qiáng)的場(chǎng)面，新聞信息以直觀生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給受眾帶來(lái)震撼。隨著微博新聞的出現(xiàn)，微博作為“個(gè)人信息即時(shí)共享綜合平臺(tái)”，是構(gòu)建在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的傳播，成為受眾微言的呼吸機(jī)。受眾參與到信息傳播的活動(dòng)中，主動(dòng)地選擇新聞種類和自己需要的信息。由于不受空間限制，新媒體出現(xiàn)了圖文結(jié)合或者由組圖構(gòu)成的偏視覺性甚至是純視覺性新聞。在新聞制作時(shí)，要避免套用重復(fù)不變的現(xiàn)場(chǎng)畫面與字幕，必要時(shí)可在新聞中插入一些圖標(biāo)甚至是貼題的漫畫來(lái)使畫面更生動(dòng)。受眾對(duì)圖片、視頻新聞?dòng)肋h(yuǎn)要比文字更迅速、更直觀，這種直觀、形象的網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞就更能表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺關(guān)注，也使網(wǎng)絡(luò)新聞在語(yǔ)言表達(dá)上要較傳統(tǒng)新聞?wù)Z言更富有特征，表達(dá)上更加平民化、直白。在網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作中，樹立“為受眾服務(wù)”的傳播意識(shí)，尊重受眾的閱讀訴求，提供更多更豐富的新聞素材，充分滿足受眾對(duì)信息需求的最大化的角度去把握網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作方式和規(guī)律。

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連煌（1994-），男，福建福州人，本科，研究方向：軍事新聞學(xué)，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳。