吳玉起

（作者單位：河北電視臺）

打造電視新聞節(jié)目品牌的思考

吳玉起

（作者單位：河北電視臺）

打造品牌電視新聞節(jié)目，必須要以民生新聞為出發(fā)點，以新的表達手段為突破點，實現(xiàn)新聞節(jié)目傳播力的強勢占領(lǐng)，從而提高新聞節(jié)目品牌在觀眾中的影響力。

電視新聞；節(jié)目品牌；民生新聞；表達手段

目前，我國擁有3000多家電視頻道，新聞節(jié)目的競爭日益激烈。新聞節(jié)目必須更好地滿足觀眾的收視要求，這是省臺的立足之本。因此，打造精品節(jié)目，建立品牌化的新聞節(jié)目，提高收視率，增強傳播效率和魅力，是當前亟待解決的問題。

1　服務(wù)與指導相結(jié)合，提高宣傳效率

觀眾為王，要把指導性寓于各種鮮活的節(jié)目中。激發(fā)記者的創(chuàng)造性，做本土化視角的節(jié)目，時刻關(guān)注百姓的冷暖，吸引觀眾積極參與節(jié)目互動，作百姓和政府溝通的橋梁，把指導性寓于鮮活的節(jié)目中，使政府與百姓形成良性互動。

服務(wù)性則兼顧省委和百姓關(guān)注的熱點問題，做到導向正確，觀眾樂見，使黨和政府的方針政策在群眾喜聞樂見的節(jié)目中體現(xiàn)出來，這是省級媒體人必備的技能，這種技能能活化新聞節(jié)目，對實際的指導工作起到“潤物細無聲”之效。創(chuàng)新傳播方法，有效地把握群眾的脈搏，可以做到有的放矢。如推出“記者走基層”“觀眾面對面”等專題和專欄，深入群眾尋找熱點和難點問題，澄清并解決群眾關(guān)心的社會問題，關(guān)注眾多弱勢群體，讓社會的方向感更加強烈，只有這樣，才能得到觀眾的信賴和好評。

2　注重整合營銷，著力塑造品牌

對新聞節(jié)目的生產(chǎn)實行品牌化運營。實施跨媒體、跨行業(yè)擴張，利用節(jié)目的品牌，輸出名記者、名欄目，增強節(jié)目的傳播力?？啃侣劰?jié)目的精品化來打造電視臺的影響力，如強化民生新聞的報道，改進壓縮會議的報道方式，在簡化中提煉會議的精神，使黨和政府的會議精神便于記憶，快速傳播到群眾中去。讓民生新聞在與百姓息息相關(guān)的熱點難點的解決中發(fā)揮媒體的橋梁作用，使節(jié)目的傳播更為廣泛，更貼近受眾。

增加互動性，增強新聞節(jié)目的觀眾參與度。采用新技術(shù)和新方法方法，通過電話、網(wǎng)絡(luò)熱線、手機微信及朋友圈與上級廣播電視媒體和觀眾實現(xiàn)縱深互動，使電視節(jié)目對百姓生活的影響參與度越來越深。

電視新聞節(jié)目是影響力經(jīng)濟，這種影響力來自節(jié)目和欄目內(nèi)在品質(zhì)的不斷提升?？梢酝ㄟ^引進營銷理念，推動新聞節(jié)目品牌的擴張。

3　找準市場定位，做足民生文章

省級電視新聞節(jié)目的突破點究竟是什么？要從受眾對節(jié)目的需求做文章，摸準受眾的脈搏，找準新聞節(jié)目改革的著力點。反映受眾的基本訴求，以反映社會底層群眾生活、反映百姓疾苦、進行輿論監(jiān)督等贏得觀眾的青睞。如一些電視臺最近推出的“電視問政”類的現(xiàn)場直播節(jié)目，關(guān)于市民關(guān)注的衣、食、住、行、子女上學等百姓話題，以問政的形式分期播出，在全社會引起了強烈反響。

省級新聞節(jié)目要為老百姓說話，替老百姓辦事，從大處著眼，從本地著手，發(fā)現(xiàn)百姓日常生活中急需解決的民生難題，大做文章。時代改革要求電視新聞要強調(diào)和突出百姓的民生問題，新聞節(jié)目要幫助百姓解決日常生活中遇到的實際難題，這就促使電視新聞朝著適當關(guān)注民生的方向轉(zhuǎn)變。

關(guān)注民生。鏡頭要對準百姓，展現(xiàn)他們的生活生存狀態(tài)。真實記錄百姓生活和創(chuàng)業(yè)中面臨的方方面面的政策環(huán)境難題，替他們鼓與呼。

熟悉民情。電視新聞的公益性在于把百姓的呼聲及時傳達給有關(guān)部門和整個社會，讓民情在政府決策中充分體現(xiàn)。

表達民意。隨著民眾在社會發(fā)展中自主意識越來越強，民眾不甘心充當新聞的接受者，他們希望電視媒體能在節(jié)目中反映他們的所思所想，而媒體則可以借助節(jié)目關(guān)心百姓疾苦，反映百姓在全民創(chuàng)業(yè)中遇到的各種各樣的難題，利用輿論監(jiān)督、現(xiàn)場直擊等形式，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。

百姓語言。以百姓的語言表達他們的生產(chǎn)生活問題，讓百姓看得懂，看了舒心，看了解氣消氣，并采用百姓的原生態(tài)生活畫面和語言，采用靈活的編排方式，多采用故事化的敘事方法吸引百姓。

百姓參與。采訪中多讓百姓發(fā)言，把百姓請到演播室中來，創(chuàng)造百姓和政府官員溝通的節(jié)目形態(tài)，還可以利用技術(shù)手段提供更多的百姓參與的方法和手段。

4　運用新的報道方式和技術(shù)手段。

多制作具有現(xiàn)場感的節(jié)目，多采用直播方式展示新聞事件的全貌，主持人在播報新聞時應(yīng)軟化口氣，多采用講故事的語氣，貼近民眾。同時，需要更新技術(shù)手段，比如，可使用衛(wèi)星直播車進行直播。

5　抓住新聞題材的深度報道

將新聞事件置于社會和歷史的橫縱坐標中，對它作出準確的判斷和認識。對此，應(yīng)注意把握以下三點。首先，應(yīng)突出事件的新聞價值。把百姓的問題放在發(fā)展改革的大背景中衡量揣摩，選擇其中的焦點進行報道；其次，要細化采訪過程。采訪過程就是節(jié)目的結(jié)構(gòu)主線；再次，要充分利用新聞素材，深入挖掘其中蘊含的更多的新聞。

6　靈活利用現(xiàn)場報道

現(xiàn)場報道是指電視記者直接進入現(xiàn)場對新聞事件作直接描述、評論，對有關(guān)新聞人物進行訪問的報道形式。其最大的優(yōu)點是從采訪開始到結(jié)束，采訪者與被采訪者的一切活動均在現(xiàn)場一次完成，從而增強了報道的真實性和說服力。那么，應(yīng)如何做好現(xiàn)場報道呢？筆者認為，一要盡量接近事件發(fā)生的原點，盡量保持事件的原貌，用事實打動觀眾；二要選擇最有權(quán)威或者最了解事實真相的人物進行采訪；三要迅速把握被采訪者的特點，使其充分發(fā)言。

7　創(chuàng)新批評性報道的報道方式

要逐步深入社會矛盾中，揭示事件的本質(zhì)。記者在采訪時，常常受各種因素的干擾而困難重重，有時對批評性報道有發(fā)怵的心理。事實上，我們只要創(chuàng)新方法，一樣可以做出優(yōu)秀的批評性報道。

7.1一滴水見太陽

不能為批評而批評，因為批評的目的是通過個別事件的報道而改變一類工作，所以，宜選擇小的切口，以一滴水反映太陽的光輝。如某臺播出的《小煉油死灰復(fù)燃》，報道沒有糾纏于事件本身，而是查找原因，在肯定環(huán)保部門做了努力的同時，指出還存在諸多漏洞。播出后，產(chǎn)生了很好的社會效果。

7.2用創(chuàng)造性思維突破報道角度

每個事件往往有多個報道層次，如果按普通方法寫批評性報道，很可能激化問題矛盾，反之，如果改變報道方式，則可能取得事半功倍的效果。

8　結(jié)語

綜上所述，新聞欄目要想出精品，關(guān)鍵在于能否借助現(xiàn)有條件，發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，不斷改變新的報道方法，從而提高新聞節(jié)目的感染力。真正把受眾放在心中，在采訪上多花心思，在后期編輯中多融入藝術(shù)方法，這樣的新聞節(jié)目才會鮮活起來，才會贏得受眾的歡迎。