石 莉

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

從《奇葩說》看網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目的制勝方略

石 莉

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

《奇葩說》作為愛奇藝推出的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，有著精準(zhǔn)的市場定位，新穎的節(jié)目形式，大膽的話題討論，這是一檔智慧與娛樂并存的綜藝節(jié)目。本文主要對《奇葩說》的節(jié)目看點(diǎn)作了一個(gè)概括性的介紹，并結(jié)合這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，分析了網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目的取勝之道。

奇葩說；網(wǎng)絡(luò)自制；綜藝節(jié)目；取勝之道

1　淺析《奇葩說》的節(jié)目看點(diǎn)

《奇葩說》這檔節(jié)目誕生于2014年，是愛奇藝打造一檔說話達(dá)人秀綜藝節(jié)目。主持人是馬東，蔡康永和高曉松分別擔(dān)任兩個(gè)辯論隊(duì)的團(tuán)長，分立場就網(wǎng)絡(luò)事實(shí)、熱點(diǎn)節(jié)目進(jìn)行討論，其中，會(huì)搜尋到一些生活中的說話“奇葩”者，在經(jīng)歷了層層海選之后，分陣營進(jìn)行辯論。

奇葩這個(gè)詞本意是指美麗的花朵，經(jīng)常被比喻珍貴的、出眾的事物。然而在當(dāng)下，卻總被用來比喻某人或某物新奇，充滿個(gè)性，世間少有。奇葩這個(gè)詞多有諷刺和調(diào)侃意味，多指一些正常人難以理解的行為。這檔節(jié)目以“奇葩”二字自居，似乎就是想為奇葩正名。在現(xiàn)實(shí)中，各路“奇葩”有各自的特色以及強(qiáng)大的說話能力，因而使節(jié)目充滿了新意，不時(shí)誕生一些新的網(wǎng)絡(luò)語言。在綜藝節(jié)目不斷橫行的今天，《奇葩說》在保留其說話特點(diǎn)的同時(shí)，以傳統(tǒng)的辯論方式為節(jié)目載體，針對當(dāng)下的社會(huì)問題展開討論。節(jié)目以愛奇藝為播出平臺(tái)，每期的播出量高達(dá)上千萬。其中，節(jié)目的策劃新意層出不窮。其鮮明的風(fēng)格，使其在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，獲得了諸多受眾的喜愛。

當(dāng)下，我們可以清晰地看到明星強(qiáng)大的號(hào)召力，然而很多明星即便擁有上千萬的粉絲，卻不能很好地利用自身的公共優(yōu)勢來引領(lǐng)正確的社會(huì)思潮，不能提出一些具有價(jià)值的話題走向。在這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)最應(yīng)該具備的就是令大家脫離愚昧的說話者，幫助人們擺脫人云亦云的境地。他們以段子來調(diào)侃時(shí)事，利用言語表達(dá)一定的態(tài)度，引導(dǎo)著社會(huì)輿論。辯論則是在一定的形式基礎(chǔ)上，引發(fā)對某一時(shí)事的爭論，其形式感太強(qiáng)烈，需要節(jié)目將實(shí)踐和信息都把握得很好?！镀孑庹f》看到了其背后的力量，也看到了這個(gè)社會(huì)需要的是什么，“辯才”在這個(gè)社會(huì)中需要被重視，所以創(chuàng)辦了以辯論為載體的節(jié)目。在娛樂化的運(yùn)作中，它打破了傳統(tǒng)的辯論規(guī)則，在自由辯論之余，將其最精華的部分呈現(xiàn)，其實(shí)也承擔(dān)了引導(dǎo)社會(huì)正能量的責(zé)任。無論是導(dǎo)師還是辯手，都是有文化的學(xué)院派人士。其權(quán)威性，知識(shí)性都是建立在一定的基礎(chǔ)之上的。

首先，我們可以看到《奇葩說》的三位長輩級人物——“馬曉康”，他們在各自的領(lǐng)域都有一定的說話分量，也是被公認(rèn)的高情商人士。他們有著較強(qiáng)的話語能力，其話語有著一定的公共引導(dǎo)權(quán)，在面對大是大非時(shí)可以有一定的判斷力，三位長輩級的人物在某種程度上決定了節(jié)目的層次和質(zhì)量。

其次，《奇葩說》的辯才也是各界的器才，有教師、學(xué)生、相聲演員，還有公司白領(lǐng)等。例如鬼才辯手馬薇薇，曾是中山大學(xué)辯論隊(duì)的隊(duì)員，擔(dān)任過新東方的教師。王梅、包江浩是海歸人士的代表，具有深厚的生活閱歷與學(xué)習(xí)背景。這樣的背景不僅是對對手的一種尊重，同時(shí)也是對受眾的一種尊重。

這些具有一定背景的選手，在辯論過程中“咄咄逼人”，讓論點(diǎn)、論據(jù)變得引人注目，有較強(qiáng)的思維引導(dǎo)性，從100位評審觀眾來看，經(jīng)常由于某一位辯手的精彩辯論而大肆“倒戈”。

《奇葩說》除了有一些“高品質(zhì)”的常駐嘉賓，同時(shí)也會(huì)請來一些奇葩男神女神，例如hold住姐、柳巖、阿雅、陳漢典等。他們的加入可以吸引更多的普通受眾，為節(jié)目增添看點(diǎn)與笑點(diǎn)，讓節(jié)目更具時(shí)代性。

2　網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目的取勝之道

2.1市場定位精確

制作一檔全新的、獨(dú)特的綜藝網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，做好有關(guān)的市場調(diào)研非常重要，可以說，市場調(diào)研決定了節(jié)目的成敗?！镀孑庹f》節(jié)目的受眾定位于90后人群，節(jié)目中人們的說話方式頗受當(dāng)下年輕人的喜愛。90后生長于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的年代，作為信息時(shí)代的先鋒體驗(yàn)者，他們是網(wǎng)絡(luò)孕育出來的一代。受到計(jì)劃生育的影響，90后又是典型的獨(dú)生子女一代，他們與老一輩的觀念、思想大不相同，樂于接觸新鮮事物，主張創(chuàng)新、開放、獨(dú)立，有著年輕、活躍的特點(diǎn)，同時(shí)也追求高品質(zhì)的生活?！镀孑庹f》節(jié)目準(zhǔn)確地抓住了90后的特點(diǎn)，緊跟90后這群受眾的喜好，利用互聯(lián)網(wǎng)制作節(jié)目，塑造了互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的標(biāo)桿。

2.2鮮明的節(jié)目風(fēng)格

除了要做好精準(zhǔn)的市場定位，《奇葩說》也有著鮮明的節(jié)目風(fēng)格。在話題的選擇、思想內(nèi)容以及討論氛圍上，都體現(xiàn)出了獨(dú)特的風(fēng)格。首先，話題選擇上，《奇葩說》選擇的都是大眾比較關(guān)注的話題，但也不是天馬行空不著邊際的話題，都與當(dāng)下年輕人的成長有關(guān)，例如情感、家庭類，也有尖酸、辛辣的問題，在《奇葩說》里盡有可能。例如，關(guān)于同性戀“出軌”這個(gè)現(xiàn)象你怎么看？這些比較晦澀的問題，在這檔節(jié)目中也會(huì)有所體現(xiàn)。其次，《奇葩說》的辯論語言時(shí)常體現(xiàn)出犀利的特色，讓人腦洞大開，但是，通過后期的剪輯，可以保證節(jié)目風(fēng)格積極向上。《奇葩說》的導(dǎo)演曾表示，錄制節(jié)目時(shí)，讓選手以最舒服的狀態(tài)來進(jìn)行表達(dá)，后期很多臟話都會(huì)被處理掉，語言內(nèi)容還是要符合國家規(guī)定的。最后，《奇葩說》貫徹著“我不贊同你的觀點(diǎn)，但我捍衛(wèi)你說話的權(quán)利”這個(gè)原則，即便是一個(gè)嚴(yán)肅的辯論會(huì)，也因著議長馬東的帶領(lǐng)，保持在一個(gè)開放、自由的環(huán)境中進(jìn)行討論，同一個(gè)話題，可以從不同角度和層次來思考，這讓節(jié)目的內(nèi)涵不斷加深。

3.3節(jié)目的創(chuàng)新突破性

《奇葩說》一改以往網(wǎng)絡(luò)綜藝簡陋的風(fēng)格，為新生代人群打造了一場別開生面的辯論盛宴，吸引了廣大受眾的注意。其制作團(tuán)隊(duì)由著名的80后導(dǎo)演牟頔（曾策劃《喜樂街》《謝天謝地你來啦》這類節(jié)目）一手帶領(lǐng)，與諸多年輕且富有創(chuàng)意的人創(chuàng)辦節(jié)目?！镀孑庹f》節(jié)目的突破主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

首先，在內(nèi)容方面，后期視頻剪輯起到了很大的作用。牟頔導(dǎo)演從央視走出來，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，在制作節(jié)目時(shí)難免會(huì)參照以往做節(jié)目的思維，例如，在鋪墊、情緒等方面的把握上，通常將高潮放在后面。但是，互聯(lián)網(wǎng)視頻是一個(gè)“三分鐘熱度”的消費(fèi)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，如果前三分鐘沒有抓住受眾的興趣，那么接下來很容易就被受眾關(guān)掉了，如果將精彩節(jié)目留到后面，這個(gè)節(jié)目前期的無趣會(huì)失去很多粉絲。所以，牟頔團(tuán)隊(duì)積極調(diào)整策略，將剪輯的頻率節(jié)奏越調(diào)越快，將精彩內(nèi)容前置，獲得了受眾的好評。

其次，在節(jié)目形式上，牟頔團(tuán)隊(duì)一改以往辯論嚴(yán)肅、刻板的方式，弱化了辯論賽制。網(wǎng)絡(luò)上的受眾并不會(huì)在乎辯論團(tuán)隊(duì)獲得多少分進(jìn)入下一輪，比賽怎么排名等。受眾觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，希望看到的是一些有趣的觀點(diǎn)。馬東也表示，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的觀看，最終還是要落實(shí)在受眾的“心情”上，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目“隨便、看心情”，會(huì)使得受眾越來越聚集于這個(gè)節(jié)目。與傳統(tǒng)的辯論節(jié)目相比，《奇葩說》明顯弱化了賽制這一部分，更加突出強(qiáng)調(diào)的是辯手的思維和口才，讓節(jié)目在針鋒相對中，碰撞出激烈的火花，因而引來了受眾的陣陣叫好聲。

4　結(jié)語

《奇葩說》以其精準(zhǔn)的市場定位，找到了最適合網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目的運(yùn)營模式，突破了以往傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營思維，為今后的網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目樹立了良好的發(fā)展標(biāo)桿。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目還沒有一個(gè)定型的模式，《奇葩說》作為一種探索和嘗試，為今后網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

[1]周瑾.大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的制勝之道——以愛奇藝《奇葩說》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(16).

[2]吳鈺.從傳播學(xué)角度探究網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功模式——以愛奇藝《奇葩說》節(jié)目為例[J].傳播與版權(quán),2015(10).

[3]武雯婧,趙振宇,孫小雅.新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功之道分析——以《奇葩說》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(2).