梁 珂

（作者單位：西北政法大學新聞傳播學院）

關(guān)于國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀的分析和思考

梁 珂

（作者單位：西北政法大學新聞傳播學院）

數(shù)據(jù)新聞自2013年起成為新聞傳播研究領(lǐng)域的熱點?？剂克怙@的交互性和內(nèi)在的預測性對把握數(shù)據(jù)新聞在大眾傳播語境下的發(fā)展現(xiàn)狀具有重要意義。數(shù)據(jù)新聞本土化的過程對國內(nèi)新聞業(yè)有積極影響，同時需警惕個人信息安全泄露和數(shù)據(jù)新聞侵權(quán)的風險。

大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；預測性；侵權(quán)

2013年被世界公認為“大數(shù)據(jù)元年”。在筆者看來，這應該是人類對信息價值的把握從量變到質(zhì)變的一個過程。基于強大的搜索引擎，由過去對信息的點狀處理到大批量網(wǎng)狀處理（即數(shù)據(jù)挖掘），“大數(shù)據(jù)”的概念有一種在混沌海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中建立秩序的意味。

1 國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞概述

在知網(wǎng)上檢索以“大數(shù)據(jù)”為篇名的論文，也能看出從2013年開始相關(guān)研究呈井噴式增長，以“數(shù)據(jù)新聞”為篇名進行檢索情況相同?！按髷?shù)據(jù)”與“新聞”的勾連應該是媒介演進與融合的產(chǎn)物。最早的萌芽源自于計算機輔助報道。[1]

國內(nèi)有關(guān)數(shù)據(jù)新聞的研究一方面著眼于新聞業(yè)界實踐，另一方面著眼于大眾傳播視角下的傳播模式和效果研究。

數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)在特征當屬預測性，外在特征則為交互性。目前,國內(nèi)業(yè)界在制作數(shù)據(jù)新聞時，常忽視了預測性而在交互性上下足了功夫。這也變相地反映出學界對數(shù)據(jù)新聞的學理探討存在偏差和不足，以至于很多網(wǎng)站把數(shù)據(jù)新聞異化為圖片和視頻堆砌的數(shù)據(jù)整合。

在網(wǎng)絡新聞的大數(shù)據(jù)探索上，四大門戶網(wǎng)站最早發(fā)力。搜狐推出《數(shù)字之道》欄目后，其他三個門戶網(wǎng)站也相繼跟進,網(wǎng)易推出《數(shù)讀》，新浪推出《圖解天下》，騰訊推出《數(shù)據(jù)控》，上線時間基本都在2012年上半年。[2]筆者認為四者中網(wǎng)易推出的《數(shù)讀》最佳，圖片色調(diào)和設(shè)計簡約，文字包含一定程度數(shù)據(jù)新聞的理性分析，其他三者已然成為追求互動性和可讀性的圖片新聞。

2 數(shù)據(jù)新聞的預測性及風險

數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都是理性的考量，如果一味強調(diào)互動性而迎合受眾，那它的預測性就談不上客觀，信度會大打折扣。有必要強調(diào)數(shù)據(jù)新聞橫向的復盤能力和縱向的預測能力，畢竟預測的樣本抓取量再大以至于無限接近于系統(tǒng)仍非系統(tǒng)本身，存在各種干擾因素造成的誤判風險。

3 數(shù)據(jù)新聞的兩種預測性模式

有學者將這兩種模式劃分為大數(shù)據(jù)輔助新聞定向傳播和大數(shù)據(jù)生產(chǎn)深層新聞。[3]這兩種模式都是基于數(shù)據(jù)新聞的預測性特征，可以被視為基于用戶行為分析的私人推送和基于抓取數(shù)據(jù)分析的深度閱讀。

當用戶的行為成為數(shù)據(jù)抓取的對象，從而反哺受眾的信息需求時，這種途徑的傳播效果相較以往大大增強。但在筆者看來，這樣的數(shù)據(jù)新聞推送忽視了受眾信息需求的多樣性。過度追求傳播效果將會讓受眾陷入工具理性的漩渦，從而限制了受眾信息選擇的自由。所謂的精準推送可能成為擬態(tài)環(huán)境單向度建構(gòu)，一個體育迷對信息的關(guān)注可能高度集中在體育世界。

基于數(shù)據(jù)抓取的深度閱讀應該是數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的關(guān)鍵所在。它應該是一種信息交互性和思想性的平衡，即數(shù)據(jù)新聞內(nèi)在預測性與外在交互性的辯證統(tǒng)一。交互性能保證碎片化閱讀的傳播效果，而預測性又是數(shù)據(jù)新聞生命力所在。筆者認為數(shù)據(jù)新聞是打通以往“內(nèi)容為王”和“設(shè)計為王”兩種互聯(lián)網(wǎng)信息傳播理念的一次契機，同時也是建構(gòu)新型大眾傳播模式的契機，以往受眾在大眾傳播過程中原子式的存在，由于大數(shù)據(jù)的概念，受眾的行為模式有了類化，信息的關(guān)聯(lián)性得以準確論證，受眾在大眾傳播中的能動性可以通過實證研究量化，受眾間的聯(lián)系變得空前密切。

4 數(shù)據(jù)新聞的侵權(quán)隱憂

當數(shù)據(jù)的真實性無法保證時，大數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)新聞就無從談起。從法理上講這種因為數(shù)據(jù)失實造成的侵權(quán)分為主觀故意和主觀過失。主觀故意即人為有意捏造、篡改數(shù)據(jù)。而主觀過失則屬于在數(shù)據(jù)抓取過程中，放松了對數(shù)據(jù)真實性的核查。

眼下的大數(shù)據(jù)資源已被互聯(lián)網(wǎng)巨頭們瓜分，暫且不論有償提供大數(shù)據(jù)服務是否與免費開放的互聯(lián)網(wǎng)精神相違背，單說大數(shù)據(jù)服務存在讓亞文化與邊緣群體暴露于公眾的關(guān)注之下的風險，其中是否涉及侵權(quán)問題值得商榷。

在大數(shù)據(jù)的概念下，社會各階層的人們在網(wǎng)絡中的言論、行為和喜好被無差別的記錄。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在提供大數(shù)據(jù)服務時，沒有可依據(jù)的法律條文，只是基于行業(yè)自律。所謂的一些有關(guān)披露隱情的數(shù)據(jù)新聞是以犧牲隱私為代價的。

5 數(shù)據(jù)新聞在國內(nèi)的發(fā)展瓶頸

首先，數(shù)據(jù)挖掘的關(guān)鍵是“有寶可挖”，即全行業(yè)全社會的信息公開。當前信息公開的理念已然深入人心，而在實際操作層面卻阻力重重。政府職能部門信息公開不及時、不完全，甚至面對公民信息公開的申請不作為。相比國外的數(shù)據(jù)新聞，我國的數(shù)據(jù)新聞時效性相去甚遠，更像是過往數(shù)據(jù)的分析和總結(jié)，這樣一來，預測性也非當下國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的特點，追求形式成為主流。

其次，國內(nèi)從學界到業(yè)界的問題意識普遍缺失，為研究而研究，鮮見為問題而研究的態(tài)度。人們須知數(shù)據(jù)新聞的預測性是與關(guān)照社會現(xiàn)實問題緊密結(jié)合的。如果通過大數(shù)據(jù)費時費力地預測下一季度奢侈品的價格波動，只能說明大眾媒介素養(yǎng)的層次不高。為問題而研究可以把握數(shù)據(jù)新聞的選題方向性，同時滿足受眾的信息需求。

再次，由于國內(nèi)的網(wǎng)絡信息安全程度偏低，公民的個人信息在網(wǎng)絡泄露嚴重。大數(shù)據(jù)抓取信息的來源合法性容易遭到詬病。數(shù)據(jù)新聞面臨著規(guī)避侵權(quán)責任的現(xiàn)狀。

還有一點不容忽視的是國內(nèi)新聞業(yè)長期以來的頑疾，如有償新聞、虛假新聞、策劃新聞的存在，使新聞的信度逐年滑坡。信度無疑是數(shù)據(jù)新聞傳播的生命力所在，數(shù)據(jù)的來源和真實性如果被受眾先入為主地懷疑，數(shù)據(jù)新聞是沒有立足之地的。努力提升新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，重建受眾對新聞從業(yè)者的信任遠非一朝一夕之功。

6 數(shù)據(jù)新聞本土化的構(gòu)想

在學院教育層面，筆者認為可以因材施教，將數(shù)據(jù)新聞內(nèi)外在特征分開，建構(gòu)一種比簡單跨學科人才培養(yǎng)更符合教學理念的模式。在新聞學專業(yè)教學中著重讓學生掌握數(shù)據(jù)新聞外在交互特征，學好各種新媒體技術(shù)。在統(tǒng)計學專業(yè)教學中，增加社會學和傳播學的學習，著重讓學生掌握數(shù)據(jù)新聞內(nèi)在預測特征。在一個數(shù)據(jù)新聞團隊中，專業(yè)的新聞學人才和統(tǒng)計學人才攜手，勢必將數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)性和成熟度推向新高。一味地強調(diào)新聞人打通專業(yè)壁壘在今天新聞流水生產(chǎn)的情境下是不實際的。

數(shù)據(jù)新聞以其直觀的說服力而具備成為政府決策依據(jù)的基礎(chǔ)。在傳播效果研究層面，應當從現(xiàn)有的媒介融合視角中跳脫出來，考量微觀維度數(shù)據(jù)新聞對受眾個體行為模式的影響，以及宏觀維度數(shù)據(jù)新聞對政府決策行為模式的影響。

實證研究在我國人文社會科學研究領(lǐng)域是相對薄弱，缺乏范式和科學性的工作。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展無疑對實證研究水平的提升大有助益。筆者認為，構(gòu)建數(shù)據(jù)新聞實證研究的范式迫在眉睫。

處在轉(zhuǎn)型期的中國社會，從不缺少新聞選題和新聞故事?？梢韵胍姡仓饾u被實踐證明，數(shù)據(jù)新聞與鄉(xiāng)土問題、環(huán)保問題、發(fā)展問題相結(jié)合所產(chǎn)生出的多元價值觀、多元視角的數(shù)據(jù)新聞飽含生命力，別具魅力。

[1]卜衛(wèi).計算機輔助新聞報道:信息時代記者培訓的重要課程[J].新聞與傳播研究,1998(1).

[2]殷俊,羅玉婷.大數(shù)據(jù)新聞的實踐與發(fā)展策略[J].新聞與寫作,2016(4).

[3]宋宣諭.進行概率預測 創(chuàng)造知識冗余 制作循環(huán)新聞 大數(shù)據(jù)新聞的未來生存空間[J].傳媒觀察,2016(1).